滄州博物館發展文化產業的可行性分析

王健爽

摘 要：由河北省滄州市人民政府投資興建的省級社會公益事業重點項目——滄州博物館新館已經完竣，計劃2014年5月底開館試運行，新館建筑面積約32275平方米，占地57畝，投資約3.47億元?；径ㄎ挥凇凹奈锸詹亍⑽奈镎故尽⒖茖W研究、宣傳教育、文物考古于一體的區域性綜合博物館”和“向公眾免費開放的永久性和非營利性社會服務機構”。面對這樣一座現代化、高水平的綜合性大館，在展示、傳承滄州地域文化，提升滄州地區的展覽陳列、收藏研究和宣傳教育水平，滿足市民日益增長的文化需求的同時，博物館應如何挖掘自身潛能，以更有效的運營和更吸引人的文化產品帶動其良性生存？滄州博物館發展文化產業有哪些可行性？這是本文試圖探討和分析的問題。

關鍵詞： 文化產業；發展；開發

中圖分類號：G269.27 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-1-0004-01

一、 博物館發展文化產業的意義

（一）發展文化產業可以彌補經費的不足

雖然博物館屬于非營利的公益性事業組織，以國家財政投資為主體。但博物館長期依賴于上級財政的免費開放提升資金和地方財政配套資金，經費不足是困擾多數博物館的難題。滄州博物館自2009年1月1日起實行免費開放，并被列為國家免費開放經費支持博物館序列，老館時的運營經費是國家和省財政每年撥付的120萬元免費開放提升資金和市財政每年撥付的專項運轉經費6萬元。雖然隨著新館的運行，免費開放經費可能會有所提高，但據測算新館運行后，每年免費開放運行經費將達上千萬元，資金缺口巨大。因此，探索一條多元化的籌資模式，是博物館發展的大趨勢。

（二）發展文化產業可以挖掘傳播館藏資源

博物館是一個主要以實物為媒介的歷史文化信息傳播機構，以陳列展覽為主要傳播模式。就建筑體量而言，滄州博物館新館已從原來的小型館（建筑規模小于4000㎡）陣營，進入到大型館（建筑規模大于10000㎡）行列，設置展廳11個，產品上萬件，展陳體系全面突出滄州河海文化、武術雜技、歷史名人、民俗非遺、書法繪畫、民間收藏等重要的文化特色。因此不能再桎梏在“柜中天地”、以文物陳列與觀眾對話的單一發展思路上，應將文化產業的方式引進博物館的傳播活動中，彌補陳列展覽模式之不足，使文化商品作為歷史文化信息的載體進入流通領域，隨著人們走出館門，使文化傳播活動在館外繼續延伸，使受傳播者的范圍不斷擴大。

（三）博物館可以拉動整個文化產業的發展

滄州博物館好比滄州人民的大客廳，具有鮮明的地方文化特色，負有塑造滄州城市精神形象的責任，代表城市文化形象。博物館新館的開放，勢必會帶動旅游市場、休閑娛樂、文化產品開發、文化交流、新聞宣傳、影視拍攝、會展業等相關產業，并進一步對文物市場、收藏拍賣、人才流動、出版發行、教學科研、技能培訓等產生深遠的影響。而且通過城市文化形象的改變，進而改善投資環境，對吸引外資、提升我市文化產業的競爭力必將產生巨大的推動作用。

二、發展產業項目的具體構想

（一）利用場地設立經營性項目

在滄州博物館新館開設的《滄州6000年》數字體驗廳中，設置了一些觀眾參與的動手項目和利用電子網絡、多媒體計算機技術的科技互動項目。其中，滄州留影和名信片的打印項目由于技術和耗材原因可設為收費項目。另外，報告廳內的3D影院和兩個臨展廳也可設為有償經營項目。

（二）出版發行圖書和音像產品

博物館所展示的是靜止的文化實物，配合文物展品編輯出版各種圖書和音像制品，來進行必要的說明引導，讓觀眾充分理解文物展品的真正內涵，既可以把它當作參觀博物館的紀念品，又可以當作進一步了解博物館、學習歷史文化的教材。圖文并茂、通俗易懂的出版物被觀眾帶出博物館，也會成為一種擴大博物館影響的有效宣傳品。滄州新館已計劃先期出版《滄州名家書畫展作品集》和《滄州民俗展品圖解》兩書，開館以后這項工作將會進一步擴展開來。

（三）積極開拓旅游產品市場

滄州市旅游局已申報新博物館為4A級旅游景區，要開展面向旅游市場的產業開發將是一個重要課題。博物館具有開發旅游紀念品的優勢，滄州新博物館建筑物本身就是一個喻意深刻的文化形象，其館標也是一個很有特色的文化符號，利用豐富館藏資源來開發生產的紀念品，根據觀眾的獨特體驗特別定制，兼具實用、欣賞和收藏價值，彰顯地方歷史文化的個性，會帶來豐厚的經濟回報。

（四）引導和利用民間收藏市場

滄州的民間收藏氣氛非常濃厚和活躍，民間保存著有大量承載歷史文化的藝術品，擁有兩個成規模的民間收藏交流市場，博物館可與民間收藏協會機構合作，組織有償性質的活動。一是可以舉辦各類展示活動，滿足社會收藏者提高文物鑒賞水平的要求；二是可以組織邀請文物專家定期舉辦文物鑒賞講座培訓、文化交流活動。滄州博物館新館開館首展，便吸納了滄州民間收藏協會組織的淺絳彩瓷展覽，開館日將舉辦收藏名家講座活動。另外，滄州博物館庫房恒溫恒濕，具備良好的文物保護環境，可以利用硬件設施，面向文物收藏單位或個人，開展文物代存代貯代保護業務，提供藏品保護服務。

（五）利用自身優勢提供社會服務

博物館擁有一定的文物修復保護、展陳大綱編寫、形式設計制作、對外接待服務等資源，可充分整合現有資源，提供面向全社會的市場化服務?？梢韵嚓P文化企業為依托，也可在成熟的博物館管理體系下建立文化產業管理公司，使之成為博物館產業化運作的主體，開展博物館資源的開發與利用。目前，滄州博物館新館機構中設立了文化產品開發部，負責形象設計和體現本地區獨特文化與本館館藏精品的產品開發、文物復制等，3D影院與文物商店的產品開發、經營管理、有償借展轉讓館藏品等業務。以后隨著管理體系的逐步成熟，會不斷加強文化產業開發工作。