民俗文化旅游資源深度開發探討

項目名稱：非物質文化遺產的旅游開發研究——以黑龍江為例

項目編號：11b062

摘要：民俗旅游以其獨特的旅游方式被現代人追捧，成為目前最受歡迎的旅游形式之一。黑龍江省民俗特色濃郁、民俗旅游資源豐富、民俗旅游極富；其地方文化差異對旅游者具有強烈的吸引力。努力開發黑龍江省的民俗旅游資源，是弘揚地方少數民族民族文化、發展黑龍江旅游產業的必然選擇。

關鍵詞：黑龍江省； 民俗旅游資源； 開發與保護

民俗旅游是一種高層次的文化旅游，以其顯著的地域差異、濃厚的歷史氛圍、鮮明的民俗品格、獨特的文化內涵以及豐富多彩的表現形式，適應了現代旅游多元化發展格局的需要，成為當今旅游的一大熱點。民俗旅游與自然風光旅游、歷史文化旅游并列成為我國旅游的三大支柱，必將成為未來旅游發展的主流。民俗旅游資源是旅游資源中極具活力的重要組成部分。民俗旅游資源開發是民俗旅游開發最主要的內容，是民俗旅游成功開展的關鍵所在。黑龍江省民俗旅游資源豐富，但對黑龍江省民俗旅游的開發仍處在初級階段，對資源的開發利用也還存在諸多問題。因此，如何充分合理地對民俗旅游資源進行開發和利用、促進經濟區域的發展，成為一個亟待研究并解決的重要課題。

一、黑龍江民俗旅游特色分析

黑龍江省是一個多民族聚居、分散聚居的邊疆省份，全省共有53少數民族，長期在此居住的少數民族主要有朝鮮、回、鄂倫春、蒙古、赫哲、達斡爾、柯爾克孜、錫博族等。由于歷史發展和自然環境的差異，各民族長期以來一直保持著其獨特的風俗習慣。在食品、服飾、婚喪嫁娶、住房、節日、語言、藝術、宗教等等都表現出濃烈的民族地域特色，形成了豐富而獨特的黑龍江省特色民俗文化旅游資源。十里不同風，百里不同俗，由于地理環境的差異，各地方民俗文化將顯示出獨特的特征。民歌是民族文化的載體，是了解一個民族的窗口。民俗旅游與文化是一種新的動態文化，民俗旅游旅行將給帶來非同反響的旅游感受，這種感受其他旅游資源無法取代的。黑龍江省是一個多民族聚居的省份，獨特的民俗文化交叉融合，充滿樂趣，對游客來說有強烈的吸引力，使民俗旅游發展成為可能。隨著旅游業的發展，旅游者的旅游經驗越來越豐富，傳統觀光旅游已經無法滿足游客高品位需求，游客更關注旅游產品的文化內涵、文化品味。民俗旅游是一種高層次的文化旅游，可以充分參與與體驗到民俗旅游的獨特魅力，滿足游客的求新性、差異性、求知型的心理活動。同時民俗旅游真實性無疑會激發游客興趣，這種真實性對游客能產生很強的吸引力，由于黑龍江省位于東北部，歷史上清政府禁止外族人進入，因此原始文化保持較好，形成獨特的黑龍江民俗文化。因此，黑龍江省民俗文化受外族文化的影響較小，民俗文化的變化比較緩慢，仍然保持歷史的原貌。

二、黑龍江省民俗旅游資源開發過程中存在的問題分析

黑龍江省根據自身民俗旅游資源的特點，雖然從多方面，采用多種方式開發了許多的民俗旅游產品，但是由于開發形式落后、從業人員素質低下等方面的原因，目前黑龍江省民俗旅游業的發展受到了一定阻礙，出現了諸多問題。

1.孕育民俗文化的地緣因素正在消失

民俗文化的形成與當地的地理因素、氣候因素密不可分。但是隨著人們生活水平的提高，各地區的經濟、文化、教育、交通交流逐漸趨同化，隨著旅游資源的深度開發，諸多旅游者將外界新的思想觀念、生活方式及外界信息帶到傳統民俗旅游地，無疑是對傳統民俗旅游地的生產生活方式造成巨大的破化與改變，當傳統文化與外來文化產生碰撞時，當地居民的思想意識和價值觀念發生改變，影響其生活習慣，進而破壞了民俗文化的原有發展形態，一些具有濃烈民俗特色的民族地區、民俗村寨，其原有的民俗文化逐漸淡化，尤其是漢化現象嚴重。甚至造成某些民俗文化被同化或者完全消失的風險。

2.民俗文化的商品化、庸俗化傾向

在旅游開發中，除了講究科學性，也是研究它的歷史意義。隨著民俗旅游的不斷發展，旅游投資為了取得經濟效益最大化，在開發民俗旅游時，忽視民俗文化的地理特征，只為了游客獵奇心理，急功近利于經濟利益上，就會導致對民俗旅游進行虛假宣傳，使民俗文化逐漸庸俗化。同時，民俗景區導游人員不尊重民族信仰、意愿，隨意講解展示他們的習俗，這種作法嚴重傷害的民族自尊和宗教情懷。一些當地具有民俗文化的東西被故意移植、模仿，其存在的基礎不再是當地的社會生活，而是為了游客的需求，使旅游文化產品缺乏品味，千篇一律。

3.高品質、高品位的民俗旅游產品開發緩慢

黑龍江省民俗旅游產品是黑龍江旅游資源一個薄弱環節，很多游客抱怨民俗景區景點紀念品種類單一、做工粗糙，根本談不上什么文化內涵在里面。嚴重有悖于黑龍江省作為民俗旅游大省的聲譽。這里要指出的是，我們在保護與開發非民俗旅游產品的同時，應注意把現代技術和理念的經濟優勢與民俗旅游產品的工藝優勢進行有效的結合，把現代技術和理念融入民俗旅游商品的開發中。

三、黑龍江省民俗旅游資源深度開發策略

1.搞好民俗旅游營銷，努力開拓客源市場

黑龍江民俗旅游資源特色濃郁，盡管具有品位較高的特色旅游產品，但是對游客的吸引力不強，這主要是由于宣傳力度不夠，營銷方法不得當。要充分利用電視、報紙、網絡等媒體，將黑龍江民俗旅游產品高標準、高品位的推向市場。

2.植根地方文化，開發特色旅游產品

植根于地方文化，突出特色，打造旅游品牌，是黑龍江省旅游產品開發的切入點。黑龍江省具有獨特而豐富的旅游資源，利用農村民居開展民俗旅游，形成吃民俗農家飯、住民俗屋、做民俗農家活、看民俗農家景的農業旅游體系；建設新型的民俗民宅，開展修學旅游和觀光旅游；建設民俗旅游示范園區，發展民俗農業旅游；建設民俗旅游區、旅游帶，開展生態民俗旅游等。

3.保護性開發民俗生態旅游

對于一些有消失趨勢的民俗，非常重要的民俗風情、民族節日、舞蹈、戲劇、音樂、語言、文獻等，要及時采取拯救措施。黑龍江省少數民族地區，如赫哲族、鄂溫克族、鄂倫春族，由于受到漢文化的影響，大多數人都不會說自己的語言，只有少數老年人會說，如果這些民俗語言再不及時拯救，在不久的將來將會徹底的消失，對中國乃至世界都是一個巨大的損失。值得欣慰的是，赫哲族已開始采取相應措施，在學校他們請老師教孩子學習民族語言、了解民俗文化，在民俗生態旅游的發展，不僅要保護當地自然生態系統的破壞，文化生態環境，保護當地的民俗文化，尊重和保護的完整性和當地居民的利益保護，提高當地居民的收入水平和生活質量，促進地方經濟發展。

參考文獻：

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