淺論湖南動漫產業發展策略之題材選取對傳統文化創造性的采借

摘要：伴隨著當前我國科學文化的發展，動漫產業有了很大的發展，無論是動漫的種類還是其藝術表現水平，都有了很大的發展。尤其在最近我國動漫強勢基地湖南動漫地區，動漫產業發展尤為迅猛。但是任何事物的發展都有兩面性，在發展的同時，不難發現湖南動漫市場占有量和創作上都遭遇發展瓶頸，分析湖南動漫產業輝煌的過去和現在的窘境，發現湖南動漫產業只有在孕育我們的民族傳統文化中吸取營養，才能真正激發動漫市場的終端，才能推動中國動漫文化的發展，讓中國動漫走民族化之路。

關鍵詞：湖南動漫產業 傳統文化 民族化 采借

湖南動漫產業相比較我國傳統動漫，其發展較早，而相應的動漫市場營銷鏈條和動漫創作基地等硬件實施也較為成熟，尤其在2000年6月，三辰卡通集團推出《藍貓淘氣三千問》動漫系列片，開創了中國原創動漫產業化之先河，湖南動漫產業率先崛起。該系列片先后在央視等全國1020家電視臺播出，還出口到了美、韓等18個國家和地區。緊隨其后，湖南眾多動漫企業開發了大量動漫產品，例如湖南哆咪七彩卡通公司推出的《秘石奇蹤》等。21世紀初期，伴隨著中國迎來了新的發展契機，湖南動漫在該階段有了非常大的發展，尤其在動漫的產量方面，《虹貓藍兔七俠傳》等一系列優秀國產動漫產品的出現，極大程度上給我國當前的動漫市場帶來了新的生機和動力，更造就了湖南省動漫大省不可撼動的地位。但自2009年起，湖南動漫事業突然萎靡不振，尤其表現在與動漫產業相關的玩具業等產業發展極為蕭條，不僅沒有發展，甚至有倒閉崩潰的傾向。為此近幾年，隨著各省市尤其是沿海地區加大對動漫產業的扶持力度，不少湖南動漫企業出走，導致產量下滑，人才流失，動漫湘軍遭遇發展瓶頸。

一、湖南動漫產業發展面臨的問題

伴隨著我國加入WTO，我國與國外各個產業之間的聯系不斷加深，動漫產業同樣如此。新的形勢下動漫產業國際市場中一向強勢的日本動漫、歐美動漫相繼沖入我國的動漫市場當中，我國動漫產業格局受到了極大的沖擊。伴隨著《海賊王》《火影》系列的風行，我國動漫產業受到了極大的影響，湖南動漫產業同樣在這次中外動漫沖擊中損失嚴重，大批動漫產品在市場之中銷量慘淡。縱觀當前中外動漫市場的發展形勢，不難發現湖南動漫產業缺乏原創產品，具體表現在原創性不夠強，缺乏新意：一是動漫代表形象過于格式化。動漫產業在業界之內是和時尚產業、文學產業一樣的新興產業，而動漫產業作為一項以創意為動力的新產業，一旦出現格式化、規范化等框架，就意味著該地區動漫產業走向了一條畸形的不歸路。幾近固定的動物形象代表的動漫產業模式，導致了長期之內，動漫產業的步伐只能局限在一個狹小的區域內，而不可能有很大的跨步，也就不會有大的發展，而國外動漫產業作為一個較之我國動漫產業成熟頗多的產業，其產業的創新能力非常強，不斷地以本國歷史為骨架，以現代文化為點綴，在宣揚當前社會文化元素的同時，更是融入了傳統外國文化元素，這種剛柔相濟的創新核心理念，是我國湖南動漫產業沒有的。回顧中國湖南動漫發展歷程，20年內，其動漫產業從業人員基本上都來自于湖南高校動畫專業，而我國的動漫專業中，更多的是對動漫合成電腦技術的教導，亦或者對于繪畫動漫人物的創作指導，少有對于創新思維的培養。新的形勢下隨著國外創新核心動漫產業的沖擊，湖南動漫產業難免出現了萎靡的現狀，由此得到，要大力發展湖南動漫產業，創新是核心，創新是關鍵。

二、傳統文化對湖南動漫產業的意義

湖南動漫產業的發展其一大問題，在于沒有真正走出動漫產業的本身禁區，即年齡禁區。湖南產業在進行發展的時候，一直以創作低年齡階段喜歡的動漫產品為主，但是動漫產品中摻雜的傳統因素卻又太過高深，造成了“小孩不愛看，大人更不愛看”的尷尬局面。要突破當前的尷尬局面，就必須要求動漫產業從業人員從心中開始加強對于動漫全領域的領悟，尤其是在動漫產業中全年齡階段成員受眾方面。動漫產業當前已經是一個全年齡階段的藝術表現形式，而不是簡簡單單的低齡兒童啟發思維智商的工具。此外要振興湖南動漫產業，就要回到不斷延伸的產業鏈的源頭——創意上來。動漫產業的生命力在于有良好的創意、創新和創造。創意、創新和創造不是憑空的想象，它必須有安身立命的基石——中華民族博大而精深的傳統文化。民族的傳統文化具有其獨特性，它是獨特的民族身份識別方式。具有民族傳統文化深刻內涵的動漫產業，才是具有生命力、吸引力以及頑強而持久競爭力的產業。只有將動漫藝術作品打上民族的烙印，使傳統文化與現代藝術創作巧妙融合，才能有效推動湖南動漫產業不斷壯大和發展。在進行實際的產業改良中，廣大的動漫產業者務必要將傳統元素和創新元素相結合，在建立中國傳統文化為基礎的動漫框架外，要盡可能吸收當前動漫市場上流行的動漫元素。只有符合當前市場需求的動漫產品，能夠反應當前時代最新精神風貌正能量的動漫產品，才會真正被廣大年齡范圍受眾接受，才會真正改變湖南動漫產業的尷尬局面，提高其銷售利益，促進湖南動漫產業的發展。

三、從題材選取淺談湖南動漫產業對傳統文化創造性采借的策略

國外成功的動漫產品，例如《火影》，帶來了中國最大的火影宣傳風，而火影的根本乃是日本本土傳統的忍者傳說，在其基礎上進行了一些改觀，并且通過生動的任務塑造和富有現代教育意義的情感題材，打破了動漫只適合低齡階段的年齡禁區，真正的將動漫產業當做了一個真正全領域行業進行發展。由此不難看到我國湖南動漫產業未來的發展方向，即立足我國傳統文化。

在題材選取上，湖南原創動漫可以從我國豐富的歷史文化資源中汲取營養，講中國人自己的童話故事。首先，可以對耳熟能詳的典籍和文學名著進行視覺呈現或是加以藝術的改編。如曾經轟動一時的由美國迪士尼公司推出的動畫影片《花木蘭》，它以中國的一個歷史故事為題材，在不改變史實的前提下，對劇情進行改編，并加入創新元素和動漫技巧，使影片充滿浪漫主義色彩和鮮明的視覺感受。其次，對民間傳說的志怪人物、英雄人物、歷史人物進行藝術加工，賦予他們新的生命力。例如在2014年5月初中國傳媒動畫大學畢業生展示作品中，《我的師傅姜子牙》以豐滿有趣的動畫形象，很好地將中國《封神演義》傳統文化和現代精神文化風貌特點相結合，在最大程度地保證原著封神演義的精髓之外，更是增添了師生之情、父母之愛、同窗之誼、真善美的元素。配上當前中國傳媒大學先進的動漫制作技術和優秀的動畫繪畫創作指導，《我的師傅姜子牙》在新的時期取得了非常大的成功，一攬眾多獎項，成為該屆中國動漫傳媒大學畢業生作品展中當之無愧的魁首！這就是一個提煉傳統文化元素，重塑新精神文明動漫的極好例子，是值得學習的例子。此外在其他的動漫中，如《孟姜女》中，以一己自力哭倒萬里長城的孟姜女；鬼怪故事中以美貌善良著稱的“狐貍精”等等。這些人們從小就耳濡目染的人物形象已經帶有特定的道德或倫理的特性，如果用動漫加以創造，一定具有更豐富的傳播價值與獨特的藝術韻味，更能傳播中國千百年來的道德準則。再次，對特定的傳統文化，例如飲食文化、具有地域色彩的禮儀文化、武術文化等進行創作加以宣傳，增強現代人對于民族文化的認同感。例如中國的飲食文化博大精深，由于氣候、地理、風俗不同而形成不同的菜系，為世人所稱贊。2005年發行的《中華小當家》是一部引導教育少年兒童勤奮好學、熱愛勞動、奮發向上的故事，同時也是有史以來第一部完全講述中國故事、頌揚中國文化的動畫片。故事便是由八大菜系中的川菜發源地——四川開始的，年輕的廚師劉昴星努力學習廚藝，在各種烹飪比賽和挑戰中不斷成長，最終獲得特級廚師資格，并與邪惡的“黑暗料理界”進行對抗。

四、結 語

動漫是一種寓教于樂的藝術，也是一種文化的延伸。融會了民族傳統文化精神的原創動漫，必將成為新時期文化傳播的有力助推。動漫作品的觀眾群普遍為青少年，作品中宣揚的文化立場與精神內涵對他們的成長有著重大影響。湖南動漫產業要在創新中發展，具有和世界動漫一爭高下的競爭力，就必須提升動漫產業的原創力，提高湖南原創動畫的核心競爭力。在孕育我們的民族傳統文化中吸取營養，選好題材，策劃好劇本，爭取以有民族特色的故事和生動的劇情去感染觀眾。走民族化之路，創作出符合市場需求，具有中華民族傳統價值觀的作品，才是湖南動漫產業發展的必由之路。

[基金項目：湖南省教育廳科學研究項目課題《湖南動漫產品開發中對傳統文化創造性采借的研究》（13C359）]

參考文獻：

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作者簡介：

左靜，湖南科技職業學院講師。研究方向：設計理論。