新媒體視域下電視新聞主播業(yè)務(wù)素質(zhì)再探

何鵬飛

【摘 要】21世紀(jì)的第二個(gè)十年，媒體生態(tài)環(huán)境急劇變化，以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等為代表的新媒體不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的固有地位。作為電視媒體核心產(chǎn)品之一的電視新聞只有持續(xù)變革，才能牢牢堅(jiān)守主流價(jià)值的輿論陣地。而電視新聞主播的價(jià)值一再被凸顯，時(shí)代對(duì)主播業(yè)務(wù)素質(zhì)提出了更高的要求，無(wú)論是學(xué)界和業(yè)界廣為倡導(dǎo)的“記者型”主播還是“編輯型”主播，抑或是“采編播一體型”的主播，都應(yīng)不斷提高業(yè)務(wù)素質(zhì)以應(yīng)對(duì)媒介環(huán)境的變化。

【關(guān)鍵詞】新媒體 新聞主播 業(yè)務(wù)素質(zhì)

進(jìn)入21世紀(jì)的第二個(gè)十年以來(lái)，以國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境的變化為誘因，加之新聞傳播媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生著重大變化。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新媒體的迅速發(fā)展，使得微博、微信等新興媒介日漸成為當(dāng)下數(shù)字新媒體時(shí)代受眾知曉信息、溝通情況的新渠道。在新媒體浪潮不斷翻涌、傳媒產(chǎn)業(yè)巨變的新時(shí)期，包括報(bào)刊、廣播、電視在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體概無(wú)例外地受到巨大沖擊。

以電視為例，艾瑞咨詢2013年5月的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在PC、互聯(lián)網(wǎng)、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊下，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率已降至30%。媒介環(huán)境的變化迫使電視新聞節(jié)目同樣面臨受眾流失的窘境，受眾對(duì)電視新聞的傳播提出了更高的要求，電視新聞節(jié)目在調(diào)整傳播內(nèi)容、改善傳播策略以期更有效傳播的同時(shí)，新聞主播“中間人”的橋梁和紐帶作用雖不能以一己之力力挽狂瀾，但并無(wú)弱化的可能。在新媒體視閾下，作為傳播環(huán)節(jié)中的重要鏈條——新聞主播，更應(yīng)提升個(gè)人業(yè)務(wù)素質(zhì)，從而滿足競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳媒環(huán)境的需要。

綜觀世界范圍內(nèi)的名牌新聞主播，無(wú)不擁有多年深入一線報(bào)道、深耕新聞現(xiàn)場(chǎng)的豐富經(jīng)驗(yàn)。筆者認(rèn)為，在新媒體視閾下，優(yōu)秀的新聞主播其業(yè)務(wù)素質(zhì)并非是單一固定“播”的“傳聲筒”，而應(yīng)是多元復(fù)合“采”、“寫”、“編”、“評(píng)”、“策”、“播”能力集于一身的“達(dá)人”。

一、精于采訪，汲取新聞“源泉”

無(wú)論是何種形式的媒體，都不可否認(rèn)新聞是傳播活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)，電視新聞概無(wú)例外。隨著新聞直播化提速，新聞事實(shí)與新聞報(bào)道同步發(fā)生成為可能，于是電視新聞從“TNT”（Today News Today，今日新聞今日?qǐng)?bào)道）向“NNN”（Now News Now，現(xiàn)在新聞現(xiàn)在報(bào)道）轉(zhuǎn)變成為現(xiàn)實(shí)可能。作為新聞傳播活動(dòng)“最后一棒”的主播，要想使專業(yè)能力和新聞素養(yǎng)得以直接呈現(xiàn)，就需強(qiáng)化對(duì)新聞敏感的培育、新聞價(jià)值的追求。而這種素質(zhì)即是具備專業(yè)記者的采訪水平和能力。

新聞報(bào)道從新聞事實(shí)而來(lái)也要到事實(shí)中去，只有了解事件的來(lái)龍去脈才能使得新聞播講有血有肉、情真意切。2012年春節(jié)期間，中央電視臺(tái)在《新聞聯(lián)播》開設(shè)《新春走基層·春運(yùn)》、《新春走基層·問(wèn)暖》等專欄，派出新聞主播奔赴基層，深入一線開展采訪，不失為提升其采訪能力的有效方法。

只有深入一線實(shí)施采訪獲得第一手資料，才能使得新聞主播具備良好的表達(dá)能力和發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值能力；鍛造良好的采訪能力，也使得新聞主播在報(bào)道活動(dòng)中能有獨(dú)特視角、全新觀察，不跟風(fēng)、不尾隨。央視早期的水均益、方宏進(jìn)，當(dāng)下的張泉靈、柴靜等，他們無(wú)論是現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道采訪還是主播臺(tái)前連線采訪都駕馭得當(dāng)，正是多年的采訪經(jīng)驗(yàn)，使得其在新聞播報(bào)中游刃有余。

二、善于寫作，讓新聞“出口成章”

媒介的信息傳播往往需要借助傳播符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)，電視新聞傳播活動(dòng)主要是通過(guò)聲音和畫面為受眾提供應(yīng)知而未知的事實(shí)，就電視聲音而言，則必須以電視文稿的寫作為支撐。

俗話說(shuō)“七分采三分寫”。新聞主播從完成新聞采訪活動(dòng)將其轉(zhuǎn)化為電視聲音的過(guò)程必然是其新聞寫作的過(guò)程，而電視受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知與理解的精準(zhǔn)化，是促使電視新聞寫作向聲音實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)化的前提。這就要求新聞主播在電視新聞寫作中把握實(shí)新、緊盯重要、力求顯著、突出趣味、努力接近，從而使得電視新聞價(jià)值最大化。

在電視新聞的傳播中，播音語(yǔ)言的魅力能否實(shí)現(xiàn)“效益”最大化，文字稿的基礎(chǔ)地位不言而喻。故而，作為衡量新聞主播業(yè)務(wù)素質(zhì)的一個(gè)方面，電視新聞寫作應(yīng)該達(dá)到四個(gè)C：即清楚（Clear）、簡(jiǎn)潔（ Concise ）、口語(yǔ)化（ Conversational）和準(zhǔn)確 （C orrect）。

精彩的文字語(yǔ)言能增強(qiáng)電視新聞報(bào)道的表現(xiàn)力和感染力，是對(duì)電視畫面的有力補(bǔ)充，起著延伸畫面，擴(kuò)大信息量，挖掘畫面內(nèi)涵，渲染氣氛，升華主題的作用。電視新聞寫作是一種看不見(jiàn)的藝術(shù)，真正高水平的撰稿人極少。綜觀世界范圍內(nèi)優(yōu)秀的新聞主播概無(wú)例外是優(yōu)秀的撰稿人，美國(guó)三大新聞主播彼得·詹寧斯、丹·拉瑟、湯姆·布洛考莫不如此。彼得·詹寧斯在擔(dān)任美國(guó)廣播公司（ABC）主播期間，節(jié)目稿件的3/4是由他一人撰寫且質(zhì)量上乘。新媒體視閾下新聞競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，受眾對(duì)當(dāng)下電視新聞提出了更高更新的要求，也要求新聞主播切實(shí)強(qiáng)化并提高文字表現(xiàn)和寫作能力。因此，新聞主播寫作能力的鍛造和培養(yǎng)只能強(qiáng)化不能忽視。

三、致力編輯，使新聞視聽(tīng)卓越

當(dāng)下，傳媒的發(fā)展給電視媒體提供機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。隨著媒介形態(tài)的融合加速，電視新聞傳播活動(dòng)中記者、編輯、主播等工作劃分越來(lái)越模糊，一人身兼數(shù)職的情況并不鮮見(jiàn)，這就使得新聞主播需不斷地提高自身的編輯素養(yǎng)。

新媒體時(shí)代變化迅捷，伴隨著信息傳播方式的日新月異，受眾的心理需求層次也不斷提高，傳統(tǒng)老套的電視新聞模式事實(shí)上已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的精神需求。

新聞主播較高的編輯素養(yǎng)是改變單一僵化播報(bào)方式的不二法門，創(chuàng)新電視新聞編輯、解放陳舊落后思維、改變內(nèi)容老套和形式單一等一系列問(wèn)題是對(duì)新聞主播提出的新的要求。

新聞主播的編輯素養(yǎng)不僅體現(xiàn)在新聞素材向新聞產(chǎn)品的輸出過(guò)程，同時(shí)也體現(xiàn)在參與組織和協(xié)調(diào)。如果說(shuō)電視畫面的組接是為了使解說(shuō)詞與影像完美結(jié)合，達(dá)到讓畫面自己 “說(shuō)話”，讓視聽(tīng)兼?zhèn)洹⒙暜嫴⒚蔀樽罱K的落腳點(diǎn)，避免“形聲兩張皮”的目的，那么新聞主播在新聞編輯過(guò)程中的組織與協(xié)調(diào)就顯得更為宏觀和全面。新聞稿件如何取舍，新聞素材如何排序，圖片和音響如何有效應(yīng)用，其他電視元素的相互融合，制作與播出如何銜接，如何實(shí)現(xiàn)全局布置編排等諸多問(wèn)題無(wú)不是編輯藝術(shù)得以完美呈現(xiàn)的結(jié)果。

四、參與評(píng)論，使新聞獲得信任

在大眾傳播極為發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，新聞既要用“事實(shí)說(shuō)話”，也要用“言論說(shuō)話”。電視受眾已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單信息的被動(dòng)接收者，而是漸變?yōu)閺?fù)雜信息理解的檢索者。電視新聞囿于傳播形式和介質(zhì)的特殊性，本身并不會(huì)“說(shuō)話”，大多時(shí)候需要借助主播之口為受眾呈現(xiàn)觀點(diǎn)、態(tài)度、意見(jiàn)、建議，在電視熒屏上則多以新聞評(píng)論的形式表現(xiàn)出來(lái)。從“新聞立臺(tái)”向“觀點(diǎn)立臺(tái)”轉(zhuǎn)變的過(guò)程，也是電視媒體與受眾共生共榮、互為利害的過(guò)程。

長(zhǎng)期以來(lái)，電視評(píng)論這一薄弱環(huán)節(jié)逐漸為各大電視媒體認(rèn)知并加以斧正。央視率先為白巖松推出新聞評(píng)論員的身份，在《新聞周刊》節(jié)目中，白巖松解析新聞事件、作出價(jià)值判斷，使觀眾知其然又知其所以然，受到好評(píng)；上海東方衛(wèi)視《東方夜新聞》力圖把新聞大事做深、做透、做精彩，打造個(gè)性化的解讀與評(píng)論，設(shè)立評(píng)論席著力培養(yǎng)和打造有影響力的新聞主播；開國(guó)內(nèi)電視民生新聞節(jié)目先河的《南京零距離》同樣如此，光頭主播孟非通過(guò)個(gè)人平民意識(shí)、特色鮮明的評(píng)論贏得觀眾認(rèn)可，使得媒體的公信力不斷提升，欄目社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)取得雙豐收。

隨著電視新聞節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展，傳播環(huán)境持續(xù)改變，不斷考量著觀眾對(duì)新聞人的信賴，也倒逼媒體提升公信力。“言論立臺(tái)”必然需要有旗幟鮮明、風(fēng)格迥異、有的放矢的新聞評(píng)論，新聞節(jié)目作為電視媒體的“拳頭”，新聞主播必然是“拳頭”上有效的發(fā)力點(diǎn)，因此，新聞主播評(píng)論能力的提升也固然是其業(yè)務(wù)素質(zhì)的重要組成部分。

五、深入策劃，把握新聞傳播全局

當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體與新媒體，新媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)與博弈呈愈演愈烈之勢(shì)，無(wú)論是內(nèi)容策劃還是形式包裝，各大媒體都使出渾身解數(shù)，提升競(jìng)爭(zhēng)力，打造影響力，以求鞏固和擴(kuò)大受眾“版圖”，這就使得新聞策劃的作用逐漸凸顯。

現(xiàn)代意義上的“策劃”可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，以為具體的可操作性行為提供創(chuàng)意、思路與對(duì)策。在電視新聞的傳播系統(tǒng)中，無(wú)論是微觀層面的單條新聞生產(chǎn)，還是宏觀層面的新聞節(jié)目整體呈現(xiàn)，都需要策劃。節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃都極為重要，與新聞主播密切相關(guān)的電視新聞節(jié)目尤其如此。

新聞主播根據(jù)自身?xiàng)l件和優(yōu)勢(shì)積極參與新聞策劃，既利于新聞節(jié)目整體發(fā)展，也是其個(gè)人主體智慧的體現(xiàn)。在新聞節(jié)目策劃中，要求新聞主播積極參與其中，充分調(diào)動(dòng)個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)積累和知識(shí)儲(chǔ)備，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，促使電視新聞傳播效果最大化。

六、用愛(ài)發(fā)聲，樹立新聞品牌

新聞節(jié)目作為電視媒體欄目的重要組成部分，播音員的播音風(fēng)格塑造與體現(xiàn)往往需與欄目的風(fēng)格定位相吻合。優(yōu)秀的主播不是靠漂亮的臉蛋和盲目的激情就能贏得公眾的認(rèn)可的，幾乎每一位播音工作者都熟知“用心吐字，用愛(ài)歸音”這八個(gè)字，但在工作實(shí)踐中對(duì)這句話的體悟卻又少之又少。

2008年5月14日央視新聞?lì)l道主播趙普在直播四川災(zāi)區(qū)新聞時(shí)，忍不住淚流滿面，幾度哽咽，但大部分網(wǎng)民對(duì)此表示理解和支持；無(wú)獨(dú)有偶，2013年4月20日四川雅安地震，當(dāng)晚在湖南衛(wèi)視特別新聞直播中，主播邱啟明由于身體不適加上奔波焦慮，聲音沙啞播報(bào)地震新聞，同樣被觀眾稱贊嗓音最溫暖。在新聞播報(bào)中，沒(méi)有聽(tīng)眾心甘情愿接受晦澀無(wú)味的說(shuō)教，相反，具有親和力的主播更容易讓觀眾接受，而主播個(gè)人品牌和欄目品牌也在無(wú)形中得以形成、鞏固和提升。□

參考文獻(xiàn)

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⑦[英]艾弗·約克 著，葉周 譯：《電視新聞實(shí)用技巧》[M].新華出版社，2000

（作者：中國(guó)青年政治學(xué)院新聞與傳播系碩士研究生、甘肅省肅南裕固族自治縣廣播電視臺(tái)播音員）

責(zé)編：周蕾