淺析新聞評(píng)論中的女性形象在輿論引導(dǎo)中的作用

蘇銳

【摘 要】本文從2013年10 月至11月《南方周末》評(píng)論版中體現(xiàn)出女性形象的內(nèi)容入手，分析我國新聞評(píng)論中女性形象的作用和其在輿論引導(dǎo)中的作用，包括貼近民生、引發(fā)輿論共鳴、新聞評(píng)論的中的獨(dú)立性和寬容性等。

【關(guān)鍵詞】新聞事件 新聞評(píng)論 女性形象

改革開放以來，我國的新聞傳播事業(yè)得到了長足的發(fā)展，這不僅體現(xiàn)在我國媒體數(shù)量和質(zhì)量的增長上，也體現(xiàn)在新聞評(píng)論這一領(lǐng)域的進(jìn)步上。在信息爆炸的新時(shí)期，新聞評(píng)論已經(jīng)成為公眾輿論表達(dá)的主要陣地，也成為新聞輿論引導(dǎo)的主力軍。

《南方周末》作為改革開放后新聞媒體的代表之一，在其評(píng)論版塊中多次針對(duì)熱點(diǎn)新聞事件進(jìn)行了有理性、有思想和有見識(shí)的論說，這些評(píng)論文章不僅在民眾中引起了強(qiáng)烈的反響，也對(duì)新聞事件背后的輿論引導(dǎo)產(chǎn)生了積極的作用。女性形象作為新聞事件中的特殊部分，也被《南方周末》的評(píng)論文章所青睞。因此本文將研究重點(diǎn)放在《南方周末》評(píng)論文章中的女性形象構(gòu)建上，在分析新聞評(píng)論特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)女性形象在輿論引導(dǎo)中的作用進(jìn)行了分析和研究。

一、《南方周末》2013年10月至11月評(píng)論版文章中的女性形象

1、評(píng)論中的女性形象

筆者對(duì)《南方周末》10月至11月評(píng)論版的文章進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，自10月3日至11月28日，《南方周末》總共刊登出了8期評(píng)論版文章（10月3日版未出），在這8期評(píng)論版文章中，涉及到女性形象的評(píng)論文章達(dá)到了13篇。

10月11日刊登出《少年的政治情懷》；10月17日刊登出《官員強(qiáng)奸4歲幼女獲刑5年，量刑合適嗎？》和《假如春天不許開花》；10月24日刊登出《我想在書店邂逅你》和《看不見風(fēng)景的房間》；11月11日刊登出《不怕挨一刀，就怕挨錯(cuò)刀》、《噪音、裸體與群己界限》和《不如讓高考滾出數(shù)學(xué)》；11月7日刊登出《豪宅和女色的“闊文化”》；11月21日刊登出《歧視比迷信更可怕》；11月28日刊登出《命案必破？》和《“賺錢機(jī)器”變形記》。

由以上評(píng)論文章的分布和數(shù)量我們可以看出，在10月至11月《南方周末》評(píng)論板塊中，每一期都至少有一篇涉及到女性形象的評(píng)論文章，由此可見，女性形象成為了一個(gè)不容忽視的話題。

2、女性形象在新聞評(píng)論中的特殊性

首先，女性形象往往更能貼近生活，貼近民眾，代表社會(huì)問題。女性在社會(huì)中獨(dú)特的柔弱和心細(xì)的形象深入人心，而許多民眾生活中的社會(huì)問題正是由那些心思縝密的女性所發(fā)現(xiàn)的，因此在評(píng)論文章中的女性，往往以自身的視角反映了民眾生活中經(jīng)常遇到的社會(huì)問題。

在《南方周末》評(píng)論版11月1日的評(píng)論文章《不怕挨一刀，就怕挨錯(cuò)刀》中，筆者借助其位女性同事的形象反映出了當(dāng)今醫(yī)患矛盾的問題。筆者的同事因病求醫(yī)，醫(yī)院診斷甲亢需住院手術(shù)，幸虧她心細(xì)問診另一家醫(yī)院，才發(fā)現(xiàn)其實(shí)是由腎上腺素引起，險(xiǎn)些釀成醫(yī)療事故。本篇評(píng)論中該女性的親身經(jīng)歷正好和社會(huì)上頻頻發(fā)生的醫(yī)患矛盾相呼應(yīng)。這次事件使得讀者的目光再次聚焦在了“醫(yī)患”這個(gè)問題上，基于人們共同的文化背景和生活經(jīng)歷，民生性和民眾性顯露出來。

其次，女性形象往往更能引起人們的共鳴。女性這一弱者形象容易讓讀者產(chǎn)生憐憫之心，進(jìn)而引發(fā)讀者的共鳴，因此評(píng)論者會(huì)使用女性形象來影響大眾輿論，達(dá)到評(píng)論的最終目的。

在《南方周末》評(píng)論版10月17日的評(píng)論文章《官員強(qiáng)奸4歲幼女獲刑5年，量刑合適嗎？》中，筆者對(duì)“4歲幼女慘遭侵害”案件進(jìn)行了論說。在本案件中，4歲幼女可憐、無助和讓人同情的形象和未成年人需要得到社會(huì)和有關(guān)部門的保護(hù)的期許相融合，引起了人們的廣泛共鳴；女性的弱勢地位和犯罪者的無知帶給人們強(qiáng)烈的震撼感。通過這篇評(píng)論我們可以看出，新聞評(píng)論中的女性形象，能夠吸引人們的視線，進(jìn)而引起人們對(duì)新聞事件的共鳴。

3、女性形象在新聞評(píng)論中的作用

首先，從新聞評(píng)論者的角度而言，女性形象貼近生活、貼近民眾和反映社會(huì)問題的特點(diǎn)，能夠讓新聞評(píng)論者在新聞評(píng)論的寫作中保證評(píng)論文章角度的適宜性。

以《南方周末》10月至11月的評(píng)論文章為例，借助女性形象介紹新聞事件進(jìn)行新聞述說的評(píng)論文章就有6篇，這些文章涉及的話題幾乎都與民眾的生活息息相關(guān)。如前文提到的《不怕挨一刀，就怕挨錯(cuò)刀》將評(píng)論焦點(diǎn)放在愈演愈烈的“醫(yī)患矛盾”上，而11月1日刊發(fā)的評(píng)論文章《噪音、裸體與群己界限》關(guān)注和論說了“廣場跳舞大媽擾民”這一話題。這些評(píng)論文章在選材上貼近實(shí)際，通過新近發(fā)生的事實(shí)對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行述說，使得評(píng)論文章緊跟時(shí)事，做到了新聞與評(píng)論的緊密結(jié)合。

其次，從受眾的角度而言，女性形象能夠引發(fā)人們共鳴的特點(diǎn)，能夠使得評(píng)論文章反響熱烈，引發(fā)社會(huì)對(duì)新聞事件的深度思考。

《南方周末》作為中國發(fā)行量大、傳閱率高、影響廣泛、公信力強(qiáng)的新聞周報(bào)，一直以來在受眾中有著良好的聲譽(yù)和形象，其評(píng)論文章也往往能夠找準(zhǔn)脈絡(luò)，引起人們的強(qiáng)烈共鳴，進(jìn)而引起社會(huì)的反響。《看不見風(fēng)景的房間》，將目光的焦點(diǎn)匯聚在一位重慶姑娘的學(xué)習(xí)故事上，進(jìn)而引發(fā)民眾對(duì)“學(xué)與玩”這個(gè)話題的討論。“評(píng)論文章作為公民表達(dá)自己意愿的一種直接方式，能夠培養(yǎng)和提高公民的參與意識(shí)，幫助公民更有效地參與和管理國家和社會(huì)事務(wù)。”①

二、新聞評(píng)論中的女性形象與輿論引導(dǎo)

1、提高輿論引導(dǎo)能力的重要性

吳小君和劉小霞在《論突發(fā)事件輿論引導(dǎo)能力與新聞執(zhí)政能力建設(shè)》一文中提出，提高輿論引導(dǎo)能力的重要性主要有三點(diǎn)：

首先，提高新聞輿論引導(dǎo)能力有利于提高黨的執(zhí)政公信力。由于我國的特殊國情，我國的新聞體制形成了以黨報(bào)為核心的新聞體制，這就要求我國媒體在新聞傳播事業(yè)中充當(dāng)黨和人民共同的耳目喉舌，因此，為了把黨的意愿和人民的意愿有機(jī)的統(tǒng)一到一起，我國的新聞媒體在新聞評(píng)論中要提高其輿論引導(dǎo)能力。

其次，提高新聞輿論引導(dǎo)能力有利于提升黨的執(zhí)政形象。黨的執(zhí)政形象很大程度上是通過媒體來展現(xiàn)的，因此為了提升黨的執(zhí)政形象，新聞媒體必須提高其輿論引導(dǎo)能力。

最后，提高新聞輿論引導(dǎo)能力有利于提高黨的執(zhí)政合法性。把握輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，可以凝聚民心、獲取認(rèn)同，民心的獲取和認(rèn)同又決定著執(zhí)政的合法有效性。

2、女性形象在輿論引導(dǎo)中的作用

筆者認(rèn)為，女性形象在輿論引導(dǎo)中，起到的是一種“橋梁”作用。新聞評(píng)論通過對(duì)女性形象的述說，往往能夠引導(dǎo)受眾對(duì)新聞事件產(chǎn)生共鳴，這種由女性形象引導(dǎo)出來的共鳴和社會(huì)宣揚(yáng)的價(jià)值觀不謀而合。

以《南方周末》10月11日刊發(fā)的評(píng)論文章《少年的政治情懷》為例，文中提到廣州一位高三女生寄信邀地方領(lǐng)導(dǎo)搭乘公交，用行動(dòng)影響并改善公交系統(tǒng)及單車道建設(shè)。評(píng)論者述說的“高三女生”的形象，與當(dāng)今社會(huì)宣揚(yáng)的“責(zé)任”和“義務(wù)”的價(jià)值觀具有共同點(diǎn)。在以往人們的印象中，“高三女生”是“兩耳不聞窗外事，一心只讀圣賢書”的形象的代表，而在這次事件中，“高三女生”則打破了這種傳統(tǒng)印象，表現(xiàn)出新時(shí)期的青少年尤其是青少年女性心系國家、積極參與社會(huì)生活的形象。輿論“幾乎一致認(rèn)為這是滿滿的正能量”。

美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和肖認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，這種功能在新聞媒體中的體現(xiàn)之一便是輿論引導(dǎo)。因此借助女性形象來進(jìn)行新聞評(píng)論，進(jìn)而“設(shè)置議程”引導(dǎo)輿論，是媒體履行社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。

三、新聞評(píng)論中的女性形象與新聞評(píng)論的獨(dú)立、寬容性

1、新聞評(píng)論中的女性形象與新聞評(píng)論的獨(dú)立品格

在一些新聞事件中，女性形象的出現(xiàn)并不全部都是正面的，還有許多形象是負(fù)面的甚至是能夠誤導(dǎo)輿論的。這就需要新聞評(píng)論者在評(píng)論寫作中保持獨(dú)立的品格，擁有自主意識(shí)、自控意識(shí)和批判懷疑意識(shí)，能夠挑選正面的女性形象來進(jìn)行新聞評(píng)論。

在《南方周末》11月7日刊發(fā)的評(píng)論文章《豪宅和女色的“闊文化”》中，評(píng)論者對(duì)“女色”進(jìn)行了述說。“女色”代表的并不是正面的女性形象，這就需要評(píng)論者運(yùn)用其批判意識(shí)對(duì)其進(jìn)行解剖，進(jìn)而達(dá)到批判“闊文化”的目的。如果評(píng)論者不能在女性形象的評(píng)述中保證新聞評(píng)論的獨(dú)立品格，那么就很難達(dá)到新聞評(píng)論的預(yù)期效果，更談不上獲得民眾的共鳴和輿論的引導(dǎo)了。

2、新聞評(píng)論中的女性形象與新聞評(píng)論的寬容胸襟

新聞評(píng)論并不是對(duì)新聞事件的批評(píng)和謾罵，這就要求評(píng)論者在評(píng)論寫作中保持理性的思維和寬容的胸襟。如果新聞評(píng)論者自身都沒有擺正位置，那么寫出來的評(píng)論肯定也是有失公允的。在新聞評(píng)論中，有很多女性形象都有著“雙面屬性”，新聞評(píng)論者要正視這個(gè)問題，《南方周末》之前報(bào)道的“趙紅霞”案件中趙紅霞的形象就是一個(gè)很好的例子。

在“趙紅霞”案件中，有新聞評(píng)論體現(xiàn)出了良好的寬容胸襟。針對(duì)趙紅霞案件審理宣判之后家庭生活幾乎被完全破壞的情況，有些新聞評(píng)論則發(fā)出了“尊重一個(gè)母親”的吶喊，這無疑是對(duì)趙紅霞本人和其家庭的保護(hù)，這種新聞評(píng)論，才是人們所需要的。

結(jié)語

在新聞評(píng)論蓬勃發(fā)展的今天，越來越多的女性形象成為某種社會(huì)價(jià)值觀的代表。從“最美媽媽”到“最美女教師”，無不反映出女性形象在新聞評(píng)論和輿論引導(dǎo)中的重要地位和作用。新聞評(píng)論者如果能夠合理運(yùn)用女性形象來充實(shí)自己的新聞評(píng)論，那么新聞評(píng)論的作用就會(huì)更大，輿論引導(dǎo)的效果就會(huì)更加明顯。運(yùn)用女性形象，使得人們形成文化認(rèn)同，進(jìn)而與社會(huì)價(jià)值觀融合，成為當(dāng)今新聞評(píng)論的一個(gè)新現(xiàn)象，也成為新時(shí)期新聞媒體輿論引導(dǎo)的新方式。□

參考文獻(xiàn)

①趙振宇：《新聞評(píng)論研究引論》[M].中國人民大學(xué)出版社，2011：14

（作者：重慶大學(xué)新聞學(xué)院2013級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾