史家型記者在報媒核心競爭力形成中的作用

劉琳

【摘要】報媒要在激烈的市場競爭中獲取并不斷拓展生存與發展空間，就必須提升內力，而內力的關鍵即是擁有史家型記者群體。史家型記者具有史德、史學、史識、史才四大特質，其在報媒核心競爭力形成中的作用為：依托于史家型記者的思想、理論和研究能力的高度，生產獨家性、原創性、高吸引力的新聞報道，并進行持續深度開發，形成并延長比較優勢增長點，從而培養擁有更高吸附能力的核心讀者群，為報媒拓展發展空間。

【關鍵詞】史家型記者；核心競爭力；四大特質

在經過了以厚報等高成本形式與新興媒體的慘烈競爭后，報媒進入了比拼內力時代。何謂內力？顯性地看，這種內力體現在報紙的新聞及其思想的質量上，但從根本上講，則體現在新聞采編人員的高素質上。因為擁有一流的人才，才有可能生產出達到一定高度的產品，產品的美譽度累積到一定程度，就形成了報紙本身的品牌效應，對品牌的持續深度開發，就形成了報紙生存與發展的空間。也正因為此，報媒的核心競爭力在人，在擁有優秀的新聞從業人員，而史家型記者正是其中的重要角色。

“史家型記者”與“記者型史家”不同。后者是寫出高質量史學報道的專才，前者是以自己建立在深厚的理論功底、豐富的知識儲備、強大的思維能力、扎實的考據與田野調查基本功基礎上，形成的對宏觀趨勢的準確把握，對具體采訪人與事的新聞價值及歷史意義的深刻認識，對新聞自身規律和采寫技術在較高層次的靈活運用，而成為報媒核心競爭力形成中不可或缺的重量級元素。

一、史家與記者異同點

史家，顧名思義指的是研究、記錄歷史的人，也稱歷史研究者；記者關注的是今天發生的事，是研究、記錄現實的人。歷史關注的是過去，新聞關注的是當下。歷史意識和新聞意識在時間度上有著極大的差別，時間的消逝既使歷史增值，又使新聞貶值，在這一點上，歷史與新聞可以說是處于截然對立的狀態。從表面看，史家與記者的角色、馳騁的“疆場”完全不一樣，但自近代報紙傳入中國以來，不斷有新聞大家將歷史與新聞組合在一起，將史家與記者串聯在一起。

1901年，被譽為“言論界之驕子”的梁啟超在主編《清議報》時認為，中國報業“發達遲緩無力”的病根，在于“從事斯事業之人，思想淺陋，學識迂愚，才力薄弱，無思易天下之心，無自張其軍力”[1]42，主張記者應努力成為德才兼備的現代史家。他說：“西哲有言：‘報館者，現代之史記也。故治此業者，不可不有史家之精神。史家精神何謂？鑒即往，示將來，導國民以進化之途徑者也。”[1]42著名報人章太炎則認為，今日報社即承擔著古代史官的任務。1912年他在《新紀元報發刊詞》中說“日報之錄，近承乎邸鈔，遠乃與史官編年系日者等”，“今史官既廢不行，代有日報”[2]。

史家與記者之所以被新聞前輩組合在一起，系因同大于異：一是都承擔著對已發生事件記錄、研究、評論和解釋職責；二是都需要運用扎實的調查、考據、訪問等方式才能完成任務；三是優秀的史家和記者都需具備“史家四長”：德、學、識、才；四是歷史與新聞雖外在分野于時間，卻內在統一于意，這一辯證的關系，拉近了歷史與現實巨大的距離。“只要能揭示出新的意義，歷史就是新的；只要能發現新的歷史意義，歷史就是新聞。因為新聞的本質并不在于時間上的近，而在于意義上的新。所以，新聞即是新歷史、新意義。”[3]也正是因為此，不但史家與記者在職業精神和道德追求上相互影響與融合，也使中國近代史、現代史中許多骨干內容源自當年報章，今日大量史學類報道成為大眾傳媒新聞版面、時段的主角之一。

二、史家型記者的特質與養成

仔細研究一些報媒，會發現轉載率及人際口頭轉播率相對較高的一些文章，經常出自一至數位記者。進一步研究還會發現，被人們記住名字的記者，并不是那些見報頻率較高的要聞記者，也不是那些經常采寫情色兇殺等所謂強刺激性新聞的記者，而是那些見報頻率并不高、所寫的內容并不熱門，但文章具有獨家性、可讀性且有一定思想高度的記者。究其原因有三：一是在報媒之間及報媒與新興媒體競爭極其慘烈的情況下，一般性的新聞已很難做到獨家性，要生產出與其他媒體不相同的獨家報道，完全仰仗于記者的思想、理論、知識和研究能力高度。二是今日報紙最忠實的讀者有兩類：一為長期養成閱報習慣的中老年人；二為擁有較高文化程度的白領，特別是教師、文史工作者、公務員。此類報道與這兩類忠實讀者的閱讀品位、接受習慣和工作、生活某些核心需求相契合。三是在新聞同質化日趨嚴重的情況下，獨家報道閱讀量和轉載率自然較大。

能寫出擁有一定思想高度，且具存史價值的獨家新聞的記者，即“史家型記者”。史家型記者具有四大特質：史德、史學、史識、史才。

（一）史德——具備較高的道德修養和對歷史高度負責的精神

清代著名歷史學家章學誠在《文史通譯》中曾對“史德”有過精辟闡述，史德即“著書者之心術”[4]。集“言論界之驕子”和“才學識兼長和影響最為廣泛的現代史林泰斗”[5]于一身的梁啟超認為，史德除了“心術端正”和對于過去“毫不偏私，善惡褒貶，務求公正”外，還需“忠實”，也就是“對于所敘述的史跡采客觀的態度，不絲毫參以自己的意見”[6]575。他還列舉了做史有悖于忠實最常犯的毛病：夸大、附會、武斷，甚至在史料不足時“不得不用推敲”之法。章太炎也強調記者必備良史品德，否則“復有與穢史同跡者，則貽害于國滋大”[2]42。

史德是史家型記者最鮮明的特質。中國近代杰出的理論家、思想家、教育家鄭觀應，對記者史德做出這樣闡述：“執筆者尤須毫無私曲，暗托者則婉謝之，納賄者則峻拒之，胸中不染一塵，惟澄觀天下之得失，自抒偉論。”[7]“中國新聞記者之父”王韜認為，記者，特別是主筆“其立論一秉公平，其居心務期誠正”。如果記者借報紙“夾私訐人，自快其忿，則品斯下矣，士君子當擯之而不齒”[8]。由此可見，在新聞倫理觀上，鴻儒們都十分強調史官之德對新聞記者的重要性。因為只有具備了史德，才能以對歷史高度負責的精神，忠于事實，議論公正，有自己獨立的見解和主張，才能寫出經得起歷史檢驗、讀者挑刺的“非易碎品”，使文章具有較高的存史價值。endprint

（二）史學——擁有豐厚的知識儲備和較高的史學素養

史學，在“史家四長”中居二，指的是擁有歷史學知識和學習能力。對于史家型記者來說，除了要具備豐富的知識儲備外，還需要有較高的史學素養。

知識是編織新聞感覺神經網絡的基礎材料，是新聞價值判斷力、挖掘力和展現力的前提。知識越豐富，記者對客觀世界的認識就會越全面、越深刻，一旦發現新聞，就能立刻啟動知識儲備，將新聞與已形成的對整個世界的認識作對比，從中判斷新聞的價值所在。

記者的知識既要博又要專。“博”指的是熟知各種常識和學習知識的能力，“專”指的是對某一領域的熟知度及研究能力。史家型記者常常本身就是某一領域業界公認的專家、學者。梁啟超在論及史學時曾言：“單有常識沒有專長，不能深入淺出；單有專長常識不足，不能觸類旁通。”[9]現實中我們經常發現，有些記者寫的史學類稿件常常出現常識性錯誤，如錯把后唐當大唐，出現“關公戰秦瓊”式錯誤，成為笑柄；再如在當下的學校招生報道中，有些記者連招生常用術語都不懂，解釋招生政策錯誤百出，貽害大眾。這些錯誤有的是因“常識不足”所致，有的則是被“沒有專長”所害。史家型記者要求的是“專”與“博”的和諧統一。

如果說知識儲備決定著史家型記者的技術高度，那么史學素養則決定著記者認識的高度。史學素養的核心是歷史意識。歷史意識不僅要求記者必須把不同或相關的事物聯系起來考慮，而且要求記者必須在現實的基礎上充分揭示出這種聯系的空間縱深性和時間的綿延性，在一定的歷史框架內來觀察、理解、評價自己的采訪對象和內容，走出“人云亦云”的怪圈，寫出獨特的新聞，使所服務的媒體走出“同位競爭”的低層次循環。因此，新聞記者的新聞觀，往往是他自己的歷史觀的一種現實表現和直接作用。

（三）史識——擁有科學的實證意識和縝密的辨析力

史識，指的是在科學史觀的指導下，通過對歷史現象的辨析、對歷史規律的感悟、對歷史與現實聯系的認識，得出科學的結論。既不能“以論代史”，而要“論從史出”；又不能依史料人云亦云，而要有自己的觀點，即“識見”。

對于史家型記者而言，在“史家四長”中以“史識”為最難，但也最為重要。章學誠曾言：“能具史識者，必具史德。”[4]為什么說“史識”對于史家型記者最為重要呢？因為這意味著史家型記者需要擁有獨立的見解，而這種見解是建立在實證意識、深入采訪和認真分析基礎上的。

實證意識是深入采訪和認真分析的基礎。何謂實證意識？即過程講究證據，追求結論經得起證實與證偽。作為史學研究與新聞實踐雙料巨匠的梁啟超，曾就獲取“史識”的實證方法有過通俗表述：一般的歷史觀察法是從全部到局部，再從局部到全部，此二法要同時并用，缺一不可。另外，他還認為不能斷章取義，“不要為因襲傳統的思想所蔽”，不要被前人見解所束縛，不能迷信權威，對于前人的見解“應當充分估量其價值，對則從之，不對則加以補充或換一個方面去觀察”，盡量摒棄主觀傾向，“不要為自己的成見所弊”[10]。有了強烈的實證意識，才能有排除萬難深入采訪的韌勁，從而在大量雜亂的新聞表象中，尋求和發現其內在左右全局的歷史本質和歷史趨向，得出經得起歷史檢驗的“識見”，寫出高質量的獨家新聞。

（四）史才——擁有較高的采寫技巧和文字表現能力

史才，即做史的技術。對史家型記者來說應具備三點：一是豐富的采訪技巧；二是專業程度較高的考據、調查能力；三是較高的文字表現能力。梁啟超對此有不少論述，如要“練習注意”；收集資料要尋根問底，“逐類搜求”；提倡寫文章要有文采，文采包括簡潔和飛動兩點，好的文章要做到說話少、含意多，“章無剩句，句無剩字”，要把普通的事件寫得“字字活躍在紙上”，使閱者“要哭便哭，要笑便笑”，要“多讀、少作、多改”[6]160-171。

史家型記者需要的“史才”中，考據和深入調查的意識甚為重要。仔細深究近些年出現的重大失誤報道，不少就是因記者僅根據采訪對象所言成文，而沒有對其所言進行深入文獻考據和實地調查求證所致。而史家型記者無論是撰寫史學類新聞還是其他類新聞，除了采訪前做好案頭準備，采訪中總能對被采訪者所言進行及時直接追問，采訪后進行考據或實地再調查。因此，他們筆下流出的文字經得起社會和歷史考驗。

三、史家型記者的作用與地位

報紙核心競爭力，體現在報紙的新聞及其思想的質量上，只有在此達到相當水準并繼而形成較大的社會影響力，才可以形成報紙本身的品牌效應。史家型記者的獨特作用，決定了其在報媒核心競爭力形成中的獨有地位。

（一）貢獻獨家新聞

獨家新聞是媒體生存與發展的法寶。當下，報媒在時效性上難與電子傳媒競爭，在“新聞線索提供重獎制”成了所有媒體必用，且微信、微博等使每個大眾都成為信息發布者，加上作為時政新聞重要提供者的政府部門不愿意因為僅向某家媒體提供獨家新聞而得罪其他媒體的情況下，報紙要獲得獨家新聞或成為新聞首發者已經相當困難。而史家型記者卻能憑借自己的高素質，在艱難中開墾出獨家新聞的一片天。

用同質的新聞素材生產出獨家新聞。史家型記者能以自己對宏觀趨勢的準確把握，對具體事件新聞價值的深刻認識，對讀者多層次需求的適應，對媒體社會責任的自覺承擔和對新聞編采技術在高層次上的靈活運用，即史德、史學、史識、史才的綜合能力展示，使線索雖不獨家，但寫出的文章能以自己的前沿性、深刻性和獨特視角，成為讓人眼前一亮的獨家新聞。

在一般新聞中挖掘出獨家新聞。史家型記者的史學、史識、史才，在高度責任感與職業精神這一“史德”的導引下，能從一般新聞中挖掘出大量高質量的獨家新聞。以《福州晚報》為例，福州市煙臺山保存著大量近代建筑，政府啟動文化風貌區建設。這本是一條一般性的新聞，但《福州晚報》憑借一批優秀記者的能力，從這一般性新聞中挖掘出一批歷史性、新聞性頗強的故事。如塵封了半個多世紀的臺灣紅色特工兄弟、世界上唯一橄欖神廟及背后的橄欖大王傳奇故事等20余篇獨家新聞，受到了讀者的歡迎。endprint

（二）助力塑造比較優勢

新媒體的沖擊，使傳統報業陷入了前所未有的困境。突圍的最佳路徑之一，就是通過做強做大自己的產品特色，形成鮮明優勢，繼而發展成為不可替代性，從而形成比較優勢，哪怕這家紙媒只有一項難以替代的優勢，也能為自己贏得生存與發展的空間。

報紙的產品就是自己的新聞作品，新聞作品質量的高低很大程度取決于記者。史家型記者可以憑借自己的內力，助力報社形成比較優勢。

以《福州晚報》史學類報道為例。該報依托于一批對史學有興趣和研究能力的史家型記者，持續推出了一批集新聞性、可讀性、獨家性于一體的史學類報道，形成比較優勢。繼而通過對社會現狀和發展趨勢的研究，捕捉到部分受眾潛在需求并給予引導，形成吸引力的“磁場”，從而激起受眾新的關注熱點，促使比較優勢增長。如《福州晚報》通過對福州歷史的研究，認識到福州是個以移民為主的歷史文化古城，城中百姓先人多是自西晉開始由中原移民而來；通過對歐美發達國家的研究，發現人均年收入超過3萬（人民幣）之后，市民對歷史探求興趣增高；通過對福州先富起來階層的調查又發現，他們對家族播遷史、姓氏源流史、先輩榮耀史探求熱情較高，于是推出了大批介紹福州名門望族的報道，激起了更多人關注自己的家族歷史，并配合推出與市民家族史相關的報道，形成推出—有人看—更多推出—更多人看的“激磁效應”，增強了在同城同媒體中史學類報道的比較優勢。

（三）提升媒體影響力

開發和利用報紙核心競爭力，首先要提高報紙本身的影響力，這除了需要提高新聞及其思想的質量，還需要通過舉辦各種相關活動，一方面延長比較優勢增長點，另一方面擴大媒體社會影響力，而史家型記者可以依托于自己的影響力，舉辦各種活動。

再以《福州晚報》為例，該報憑借擁有一批史家型記者的人才優勢以及他們在學術界的影響力，一方面推出高端學術活動，以彰顯權威性和對社會主流階層的影響力，如先后與國家、省、市相關部門合作，連續舉辦了四屆“海峽兩岸船政文化研討會”、首屆“兩岸國學論壇”、首屆“海峽兩岸戍臺名將研討會”、首屆“閩都文化與三坊七巷研討會”等大型高端學術活動；另一方面又推出大眾化活動，如舉辦“兩岸家族族譜對接”“公祭馬江海戰烈士”“重走福州解放之路”“海軍抗日布雷兵鉆石婚慶”“尋找散落的解放福州英雄遺骨”“尋找馬江海戰烈士后人”“首屆兩岸青少年國學夏令營”“兩岸中山艦幸存者重返中山艦”等百姓參與度高的活動，擴大報紙在各個層面的影響力，從而進一步拓展了該報的生存與發展空間。

參考文獻：

[1]梁啟超.中國新聞事業史文選[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

[2]章太炎.新紀元報發刊詞[M]//.章太炎政論選集（下冊）.北京：中華書局，1977：600.

[3]雷戈.史學與新聞[J].文史哲，2004（6）.

[4]章學誠.文史通譯校注[M].北京：中華書局，1985：219.

[5]許冠三.新史學九十年[M].長沙：岳麓書社，2003：1.

[6]梁啟超.中國歷史研究法[M].上海：上海古籍出版社，1998.

[7]鄭觀應.盛世危言·日報上[M].鄭州：中州古籍出版社，1998：114.

[8]王韜.論日報漸行于中土[M]//.弢園文錄外篇，上海：上海書店出版社，2002：171-172.

[9]梁啟超：中國歷史研究法補編[M].（飲冰室合集，專集之九十九），北京：中華書局，1989：17.

[10]梁啟超.清代學術概論[M].上海：上海古籍出版社，1998：35.

（作者為福州晚報副總編輯）

編校：張紅玲endprint