方言類新聞節目語言特色與傳播困境芻議

田小瑞

內容摘要：方言類節目的存在有其自身的傳播特點，不同的語言風格對受眾具有一定的聽覺和視覺的沖擊力。首先，特色化語言吸引傳播受眾，本土化節目內容貼近受眾，角色化主持人融合受眾。但是，也存在演出節目內容欠提煉，節目傳播受眾理解片面，語言報道的播報形式媚俗化三重發展困境。

關鍵詞：新聞節目 語言特色 傳播 困境

隨著各大媒體區域競爭的日趨激烈，我國電視傳媒業加快了改革的步伐，分眾化、窄播化和平民化的傳播理念逐漸滲透到電視媒體，專業化、特色化頻道大量開播，一些電視臺開始在節目上打出方言牌，方言化電視節目成為一種新興的節目形態被人熟知。而新聞節目也加入到了這一行列，給人一種不同的審美享受。2009年9月，河南衛視新農村頻道增設了一檔融合了新聞、情景短劇以及百姓才藝展示的全新節目—《村長開匯》。這檔節目于每天晚上黃金時間播出，一開播就受到了當地市民的喜愛。本文將以此為例分析方言類新聞節目的特色與發展。

一.方言類新聞節目傳播特色透視

1.特色化語言吸引傳播受眾

方言類新聞節目其最大的特色之一，就是在節目傳播時方言的運用。方言作為某一特定地域文化的象征和載體，必然與特定地域內的受眾有著天然的心理上的接近性，很容易引起本地受眾的共鳴。新聞運用方言進行報道，體現了地方性的節目定位，是從語言上對受眾的貼近，也不再有普通話生硬的播音腔，把一天中發生的新聞以本地話的方式演繹出來，一開口就拉近了與觀眾的距離。這種在語言上的親近會使受眾產生一定的向心力和凝聚力。在《村長開匯》這一節目中，主持人大春用河南話講述、以村長開會的口吻結合視頻、圖片、漫畫等形式向觀眾展示著每天都在發生的重大新聞事件。觀眾對于自己熟悉的方言感覺到親切，有心理上的認同感，對于節目也會隨之產生特殊的感情。因此，新聞節目在運用方言進行播報時更加容易吸引當地受眾。

2.本土化節目內容貼近受眾

從新聞學的角度來說，方言新聞仍然屬于“以平民視角關注平民生活”的民生新聞范疇。從本質上講，方言新聞節目與民生新聞并無太大區別，都是以普通民眾作為主要的收視群體，方言類新聞節目的內容與觀眾關聯度高，表現形式風趣幽默，節目內容以百姓生活為切入點，用大眾的觀念和標準來評價新聞的價值，使觀眾覺得親切隨和、觸手可及，極易和普通觀眾產生心理趨同。《村長開匯》的節目內容既包含了與百姓密切相關的文化娛樂、消費政策，也包含了本地或者周邊的奇聞趣事，如燃氣費要漲價，喝板藍根預防禽流感，中國式過馬路等等，這些都是人們日常生活中大大小小的事件的縮影，通過對這些事件的報道，能夠使節目自然而然地貼近受眾。

3.角色化主持人融合受眾

一檔節目的優劣不只是內容，與表現形式、節目編排、內容編排、主持人選擇也有不可分割的聯系，把這些因素綜合考慮，才能打造一檔觀眾喜愛的電視節目。作為連接電視節目與電視觀眾橋梁的電視節目主持人，往往是電視臺乃至電視欄目的形象代言人，也是引導社會輿論舉足輕重的人物。因此，主持人的選擇無疑是其中一個重要的組成部分。主持人作為一檔節目的核心和靈魂，主持風格及素養對于節目的成功有重要作用。《村長開匯》的主持人——大春，他曾是新農村頻道的幕后編輯，對農村受眾的收視心理有一定的認識和把握。在節目中大春身穿傳統的中山裝，理著短寸頭，化身為一個消息靈通，正直幽默的村長，運用一口地道的河南話，以開會的口吻對新聞事件進行報道。這種播報形式打破了傳統的主持人正襟危坐、居高臨下的播音角色，在這里主持人就是“村長”，觀眾就是“村民”，無形中就拉近了與受眾之間的距離。現今這一節目又增加了村長助理這一角色，通過村長與助理的談話交流，帶出所要報道的新聞事件，加強了新聞報道的互動性。

二.方言類新聞節目運行過程的困境分析

方言類新聞節目受到觀眾的喜歡與關注，與其自身的特色密不可分。鑒于收視率這一壓力的存在，各電視臺紛紛推出符合當地文化的方言類新聞節目，如山東齊魯頻道的《拉呱》、南京電視臺的《聽我韶韶》、杭州電視臺的《阿六頭說新聞》、河南電視臺的《村長開匯》等，《阿六頭說新聞》還一度拿下“收視冠軍”的頭銜。

1.演出節目內容欠提煉

方言類新聞節目擁有自身特色，在電視節目中占有一定的優勢，這就致使一些電視臺因為商業利益的驅使，不顧自身的實際情況，對節目內容和形式進行毫無創意的模仿，有的甚至只是同臺其它新聞節目的方言化，這樣的節目樣式勢必會引起受眾的審美疲勞。過多的形式上的重復，會使特色鮮明的方言節目落得和先前流行過的“益智類”、“選秀類”節目一樣的下場，雨后春筍般地出現，不久之后又在很短的時間內迅速步入衰亡期。一些方言類節目過于注重形式而忽視了內容的選擇，他們打著民生新聞的口號把百姓身邊的大小事甚至于毫無意義的事情搬到熒幕上，比如夫妻吵架鬧離婚、鄰居不和等瑣事也一一報道，缺乏一定的深度。方言類新聞節目屬于民生節目，提倡“以民為本”固然正確，可節目選題范圍狹窄、節目內容單一勢必影響節目的效果，如何正確地把握民生的度是目前應該考慮的重要問題。

2.節目傳播受眾理解片面

大眾化傳播自身的分化與網絡傳播的迅速擴展，其結果便是共同打造出一個“小眾化傳播時代”。“分眾化”和“小眾化”這些概念，實質上應該是網絡時代的產物，在大眾傳播的時代，大眾的要求是多種多樣的，一家媒體或一個電視節目所能滿足的只是一部分受眾，這是媒體分眾的部分根據之一。市場的發展，媒體數量不斷增長，導致競爭加劇，想要更好地發展，最佳解決方法就是市場細分，針對不同地區不同受眾提供相應的信息服務，這是促成“分眾化”的重要原因。然而，廣播電視所面對的“分眾”“小眾”依然是大眾，即使是城市廣播電臺、電視臺，所面對的也不僅僅是本地的受眾，特別是人口流動量大的城市，收聽收看當地的廣播電視，是他們了解當地政治、文化、經濟的各種變化的渠道，因而也要考慮滿足他們的需要。而過多的使用地方方言必然導致很多外地人無法正常的聽懂并理解，無法融入當地文化。endprint

3.語言報道的播報形式媚俗化

大眾傳播時代，收視率成為很多電視臺的標準。收視率“是個隱匿的上帝，它統治著這個圈子，失去一個百分點的收視率在某種情況下無異于直接走向死亡。”一些節目為了提高收視率，博得更多觀眾的眼球，將暴力、血腥、性等諸多負面因素充斥到新聞中，娛樂因素也或多或少的滲入到不同媒體的新聞中。一些方言類新聞節目為了追求新聞的獵奇性和故事性，有時以純粹的娛樂方式對新聞進行報道與解讀，難免使新聞陷入低俗媚俗，平民化與低俗的距離僅是一步之遙。有些新聞節目一味追求生活化，過度運用夸張的表演方式，導致節目失去新聞性，一味媚俗意味著媒體放棄了自己的社會責任，即使收視率再高也無法持久。

方言類新聞節目是得到受眾認可和喜愛的一種新聞播報樣式。方言的運用和本土特色的展現，給本地的觀眾帶來親切感，使得受眾樂意接受這一節目形式。此外，方言類新聞節目較之于其他類型的新聞節目，在內容方面更加貼近民生，傳播的都是群眾身邊的事，與群眾的利益息息相關。因此方言類新聞節目自開播以來一直受到群眾的追捧，具有很大的發展潛力和市場。但與此同時該類節目也面臨著嚴峻的考驗，其是否會繼續發展壯大，還將取決于節目自身的調整和能力。

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（作者單位：河南新鄉學院新聞傳播系）endprint