天津會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

趙濱元等

摘 要：會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度高，輻射帶動力強，集商品展示交易、經(jīng)濟技術合作、科學文化交流于一體，具有經(jīng)濟增長“加速器”、城市發(fā)展“助推器”、城市形象“傳播器”、勞動就業(yè)“吸納器”的功能，對于加快城市建設力度、提升城市品位和知名度、促進城市經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變具有重要作用。在借鑒國內(nèi)外主要經(jīng)驗的基礎上，結(jié)合天津會展業(yè)發(fā)展的實際情況，提出加快推進會展業(yè)發(fā)展的對策建議。

關鍵詞：會展經(jīng)濟；品牌培育；融合發(fā)展；區(qū)域合作

中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）12-0153-02

一、天津會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，天津會展業(yè)發(fā)展軟硬件建設取得重大突破，呈現(xiàn)出快速發(fā)展態(tài)勢，自主品牌展會迅速增長，會展業(yè)初具規(guī)模。在市委、市政府的大力支持下，會展業(yè)發(fā)展軟硬件環(huán)境進一步優(yōu)化，會展行業(yè)協(xié)會在規(guī)范行業(yè)經(jīng)營上發(fā)揮了積極作用，天津會展業(yè)和旅游業(yè)合作機制初步建立，形成了初步融合態(tài)勢。

雖然天津會展業(yè)在近年來取得了較快的發(fā)展，但是仍有一些問題值得關注。一是天津一些特色資源有待開發(fā)利用，會展業(yè)與特色資源聯(lián)系有待加強。二是會展業(yè)發(fā)展規(guī)模、會展舉辦數(shù)量上與北京、上海、廣州、深圳存在一定距離。三是天津具有全國乃至世界影響力的名牌展會較少，對名牌展會的吸引力不足，會展業(yè)發(fā)展與北方經(jīng)濟中心的定位還不相符。四是會展服務水平有待提高。會展人才缺乏、會展公司規(guī)模偏小，會展信息咨詢和發(fā)布系統(tǒng)需要進一步整合完善。

二、國內(nèi)外促進會展業(yè)發(fā)展的主要做法

（一）加強規(guī)劃引導，引領會展業(yè)健康有序發(fā)展

結(jié)合本地區(qū)實際情況，科學制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，引導會展業(yè)健康有序發(fā)展。例如，北京市制定了《北京市“十二五”時期會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確會展業(yè)發(fā)展的總體要求和戰(zhàn)略目標，提出將北京建設成為亞洲會展之都、全球國際會議五強舉辦地之一、亞洲排名領先的會展旅游目的地、中國會展行業(yè)引領者的戰(zhàn)略目標，并在組織領導、體制機制、政策法規(guī)和資金等方面加大保障力度。上海市在《上海會展業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》中，提出了將上海建成亞太地區(qū)的國際會展中心城市之一、國際會展之都的戰(zhàn)略目標，并圍繞上述目標提出了著力提升會展業(yè)的專業(yè)化、國際化、市場化水平，完善會展業(yè)的環(huán)境和功能布局等主要舉措。

（二）依托優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)緊密聯(lián)動格局

緊密依托自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特點和發(fā)展定位舉辦系列化專業(yè)展會，實現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)與會展業(yè)緊密聯(lián)動格局。例如，漢諾威作為德國的汽車、機械、電子等產(chǎn)業(yè)中心，在促進會展業(yè)發(fā)展的過程中緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，積極舉辦漢諾威工業(yè)博覽會，目前已打造成為世界最大規(guī)模的工業(yè)博覽會，2012年漢諾威工業(yè)博覽會的成功舉辦吸引了69個國家和地區(qū)的近5 000家參展商，為漢諾威當?shù)貛砹? 000多項創(chuàng)新工業(yè)產(chǎn)品和技術，超過23萬專業(yè)觀眾前來參觀洽談，極大推動了旅游業(yè)發(fā)展。上海則以六大支柱產(chǎn)業(yè)為依托，陸續(xù)舉辦了國際信息化博覽會、國際汽車工業(yè)展覽會、中國華東進出口商品交易會、中國國際工業(yè)博覽會和世界制藥原料中國展等具有品牌影響力的展會，并推動了電子信息產(chǎn)品、汽車制造、石油化工及精細化工、精品鋼材、成套設備和家電制造、生物醫(yī)藥等支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。高新技術產(chǎn)業(yè)是深圳市四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，2011年深圳市高新技術產(chǎn)品產(chǎn)值達到11 875.61億元，增長16.7%，自主創(chuàng)新能力位居全國前列。深圳市充分依托技術領先優(yōu)勢，將中國國際高新技術成果交易會培育成了國際品牌展會，而高交會又為深圳帶來創(chuàng)新資金，為深圳搭建了加快自主創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級的平臺，科研機構(gòu)的創(chuàng)新資源通過高交會成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化，移植到深圳企業(yè)中，使深圳較早建立了以企業(yè)為主體的技術創(chuàng)新體系。

（三）依托區(qū)域合作，打造會展業(yè)的國際品牌

與區(qū)域內(nèi)知名會展城市結(jié)成會展聯(lián)盟，在項目、產(chǎn)業(yè)、場館、人才、信息、物流等相關資源上與知名會展城市進行對接，通過構(gòu)建信息交流平臺，成功借助知名會展城市品牌展會的影響力，發(fā)展和打造本地的品牌展會。例如，杭州、義烏等城市通過長三角會展聯(lián)盟，與上海世博會進行對接。杭州以上海世博會為契機，同期舉辦了西博會、休博會，打造杭州的旅游休閑品牌，接待了890萬世博游客，直接拉動旅游收入增加162.23億元；義烏通過上海世博會事務協(xié)調(diào)局重點推介義烏市旅游產(chǎn)品及旅游商品博覽會，吸引國內(nèi)外1585家單位參展，其中外商展位達到367個，同比增長170%。2009年，穗港澳會展合作試驗區(qū)在廣州成立，主要利用廣州在產(chǎn)業(yè)基礎、會展設施、展會資源上的優(yōu)勢，結(jié)合港澳地區(qū)在會展營銷網(wǎng)絡、資金、人才和管理經(jīng)驗上的優(yōu)勢，形成穗港澳間優(yōu)勢互補的會展市場結(jié)構(gòu)，培育了穗港澳動漫游戲展、穗港澳粵劇日等展會和節(jié)慶活動。

（四）加大政策扶持，增強會展企業(yè)的核心競爭力

通過出臺相關優(yōu)惠政策，扶持會展場館和會展企業(yè)，鼓勵國內(nèi)外資金通過多種方式參與會展業(yè)的資產(chǎn)重組和股份制改造，積極吸引國內(nèi)外知名會展公司和配套服務企業(yè)落戶本地。例如，英國政府在20世紀八九十年代，對新建私營展覽場館給予財政扶持和補貼，隨著工程進展情況分期支付補助金，當時英國地方政府對私營會展場所建設的財政補貼達到其公共補貼的37.5%，推動英國會展場館迅猛發(fā)展，建成了奧林匹亞、伯明翰國家展覽中心和曼徹斯特展覽中心等一批大型展館。深圳在2010年7月出臺《深圳市地方稅務局關于會展業(yè)營業(yè)稅征收管理有關問題的通知》，將會展業(yè)界定為代理業(yè)，從全額征收營業(yè)稅改為差額征收，會展企業(yè)營業(yè)稅稅負由調(diào)整前的5.2%下降為調(diào)整后的1.5%，稅率下降幅度達到71.2%。上海浦東新區(qū)在2006年出臺了《浦東新區(qū)促進會展旅游業(yè)發(fā)展的財政扶持意見》，面向新引進的大型專業(yè)會展公司以及會展服務公司，對會展服務業(yè)務營業(yè)收入、利潤總額形成浦東新區(qū)地方財力部分，第一年給予100%補貼，后二年給予50%補貼，對連續(xù)在浦東新區(qū)舉辦3次以上具有國際影響力和規(guī)模的品牌展會，可給予不超過100萬元人民幣的一次性專項補貼。endprint

（五）強化組織保障，明確會展業(yè)發(fā)展的組織架構(gòu)

通過建立會展業(yè)領導小組等促進會展業(yè)發(fā)展的組織領導機構(gòu)，對會展業(yè)發(fā)展進行組織、規(guī)劃、指導和協(xié)調(diào)，協(xié)調(diào)會展業(yè)發(fā)展中的重大問題，使會展業(yè)向國際化、市場化、專業(yè)化發(fā)展，培育地區(qū)經(jīng)濟新的增長點。例如廣州市設立了會展業(yè)領導管理小組，全面負責廣州會展業(yè)發(fā)展的組織、規(guī)劃、指導和協(xié)調(diào)工作，實行了“一站式”聯(lián)合辦公服務，各相關職能部門派人參加，受理、審核全市會展業(yè)的經(jīng)常性業(yè)務，并負責與國內(nèi)外會展業(yè)管理機構(gòu)建立聯(lián)系。大連設立了展覽工作領導小組，制訂大連展覽計劃，進行展會項目審核、業(yè)務指導、情況匯總、資料統(tǒng)計、業(yè)務培訓等工作，對展會立項進行嚴格把關，杜絕重復辦展，對會展項目進行扶持培育，規(guī)范會展業(yè)市場發(fā)展。韓國設立韓國觀光公社，負責國際會議產(chǎn)業(yè)扶持，鼓勵民間團體招攬和舉辦國際會議、搜集并提供國際會議的有關信息、培養(yǎng)國際會議專業(yè)人才，推動韓國國際會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

三、促進天津會展業(yè)發(fā)展的著力點

一是完善會展基礎設施建設，加強政策扶持力度。推進展館建設，提升展館服務功能，政策、資金和人才引進等方面加強對會展業(yè)的支持力度，為會展業(yè)發(fā)展提供支撐保障。

二是推進會展業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，完善會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)新行業(yè)互動機制，進一步破除行業(yè)交流體制性障礙，推進會展業(yè)與多行業(yè)融合發(fā)展，使會展業(yè)成為促進天津經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。

三是依托自身優(yōu)勢，打造會展品牌。依托天津產(chǎn)業(yè)、區(qū)位和市場優(yōu)勢，加強對成熟展會的宣傳力度，吸引國內(nèi)外知名展會來津辦展，全力打造品牌會展項目。

四是培育市場主體，強化會展產(chǎn)業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)。積極加快培育會展業(yè)龍頭企業(yè)，完善會展配套服務體系，健全會展市場化運作體制機制。

五是重視信息技術，加快會展業(yè)信息化步伐。充分發(fā)揮信息技術對會展業(yè)的推動作用，整合會展場館、展會信息、會展企業(yè)相關領域信息資源，在會展基礎數(shù)據(jù)庫、會展門戶網(wǎng)站和虛擬會展平臺領域加強信息技術應用。

六是加強合作交流，加快會展業(yè)開放步伐。充分發(fā)揮環(huán)渤海區(qū)域中心城市地位，加快會展業(yè)合作交流，促進環(huán)渤海區(qū)域會展業(yè)一體化發(fā)展。

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Abstract：As an important part of modern service industry with high industry correlation degree and strong radiation force，integrating commodity trade，economic and technical cooperation，scientific and cultural exchanges，with the function of economic growth accelerator， city development booster，city image propagator，employment absorber，the exhibition industry plays a vital role in speeding up city construction，improving quality and visibility，and promoting economic growth mode transformation.Based upon domestic and international experience，we deeply analyzed the actual situation of Tianjin exhibition industry，and put forward suggestions on accelerating the development of exhibition industry.

Key words：fxhibition economy；brand cultivation；integration development；regional cooperation[責任編輯 吳 迪]endprint