網絡宣傳思想教育基本原則探究

楊躍康

【摘 要】隨著互聯網的普及和廣泛運用，網絡終端產品的快速發展，網絡宣傳教育必然成為思想政治工作者的新領域。網絡宣傳思想教育工作要把握好科學性、真實性、針對性、及時性、藝術性五個原則，才能切實保證宣傳效果。

【關鍵詞】網絡；宣傳教育；基本原則

隨著互聯網的普及和廣泛運用，網絡終端產品的快速發展，尤其是移動互聯網 ，讓人們日常生活中與互聯網的關系愈來愈緊密。利用網絡進行宣傳思想教育的方式應運而生，并與傳統思想教育方式相互補充，發揮著重要作用。要發揮好網絡宣傳思想教育的作用，切實保證宣傳效果，就要注意把握好以下五個基本原則：

一、堅持科學性

（一）堅持科學性是思想政治工作的要求，也是網上宣傳思想教育首先應該把握的原則。堅持科學性，就是遵循自然、社會、思維的客觀規律?？茖W是在不斷總結的基礎上得出的結論，它來源于實踐，又指導實踐，推動事業的發展。

（二）堅持科學性就是要在馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個代表重要思想的指導下，加持正確的立場和方向；全面貫徹黨的路線、方針、政策，用正確的理論武裝人們的頭腦，著力培育和踐行社會主義核心價值觀，幫助和教育人們用正確的人生觀、價值觀來凝心聚力，團結一心，來共同實現中華民族偉大的復興夢。

二、保證真實性

（一）實事求是是我們一切工作的出發點，網絡宣傳教育也必須遵循這個原則。就是要通過事物的本來面目，用事實說話，使人受到影響和教育?？陀^事是最具說服力，虛假的東西經不住時間的考驗和事實的檢驗，那種捏造事實、道聽途說、憑空虛構或故意夸大事實的作法，是網絡宣傳的大忌。網絡由于便捷、隱蔽的特性，往往容易成為造謠者的天堂。據有關調查數據顯示，網上信息的可靠度與報紙、電視、電臺等媒體比較低，也說明加強網絡宣傳思想教育真實性是客觀需要。

（二）保證真實性要求網絡上提供的信息、資料必須準確無誤，是對事實本身客觀真實的反映。要做到這一點，就必須堅持調查研究，一切從實際出發，深入現場、深入實際、深入生活，掌握第一手材料，有根基，接地氣，這樣的宣傳才能受到網民的歡迎，達到應有的效果。

三、講究針對性

（一）因人施教，因事施教

要研究人們的需求，包括人們的思想需求，知識需求，心理需求，使我們的宣傳思想教育最大可能的滿足人們的需要。比如，在網民中年輕人數量居多，網絡宣傳教育時，就要考慮的年輕人的特點，在教育的內容上、形式上盡量的滿足他們的需要，吸引他們的注意，以達到宣傳教育的效果。針對網民知識層次、思想層次的差異，盡可能的使用他們容易接受的方式。

（二）抓住重要時機典型事件重點施教

我們身處在一個快速發展的變革時代，每天都用不同的政治、經濟、文化、地區安全等方面的熱點信息，十八屆三中全會精神，讓延長退休年齡、雙獨可以生二胎備受關注；全國大范圍的霧霾天氣引發人們對環境污染問題思考；黨的群眾路線教育實踐活動開展，黨和政府力戒“四風”的行動，讓網民看到了以習近平總書記為核心的中央領導集體求真務實清廉的作風；舌尖上的安全，糧食安全作為底線，讓農民安居樂業成為中央農村工作的新目標；遼寧號航母南海訓練、殲10B試飛，提振網民信心。一個時期人們關注的熱點，因網絡的參與宣傳，使得信息傳播的速度快，輻射面廣，網絡正在成為傳遞正能量的有效平臺。同時大量的網絡信息，對那些缺少分析甄辯能力的網民會產生思想上的影響，難免對一些事件產生片面、甚至是錯誤的認識。抓住重要時機典、突發事件，找準切入點，做好宣傳引導工作顯得尤為重要。

（三）善于從網絡上捕捉信息，發現問題

網絡上有海量的各種資訊，由于網絡自身的“隱蔽性”、便捷性，使得人們的各種情緒、矛盾都可能在網絡上發泄。我們要綜合分析，正確對待，認真研究解決問題的方法，使各種不良的情緒和矛盾得到化解。

四、力求及時性

及時性是宣傳思想教育工作的一項重要原則，網絡宣傳也必須遵守。宣傳教育的時機很有講究，就好比一個優秀的大廚做的菜品，火候是決定色香味形的關鍵。過早只能是普遍開花、撒網，往往缺乏正對性、目的性，宣傳的效果就打了折扣；宣傳晚了，就成了“馬后炮”，失去了宣傳的作用。抓準時機，及時施教，避免問題越積越多，疙瘩越積也大，造成工作事倍功半。

五、講究藝術性

網絡宣傳教育，更要講究藝術。這種宣傳教育方式與以往傳統的方式不同，它的教育對象不是面對面，更不是上下級的。因而教育的效果怎樣？我們難以直觀的感受到。這種特點就要求網絡宣傳方法要靈活多樣，使之能引發思考，打動心靈，激發共鳴。

宣傳教育工作的藝術性，在長期的實踐中積累了豐富的經驗，總結了大量的方法，帶有時代的特征。隨著時代的發展和社會的進步，有些已經不再適用網絡宣傳這種方式了，我們必須實踐和總結網絡宣傳教育的有效方法。

由于網絡自身的優越性，使得在宣傳教育的手段、方法上更加豐富多彩，圖文并茂、色彩鮮明、結構清晰、動靜結合、教樂結合等成為普遍采用的方法。運用網絡多媒體的功能，將聲、光、像、動畫等手法結合，用絢麗多彩的版面，抓住人的眼球，給視覺上帶來強烈的沖擊而引發注意；用獨到的視角，大量的事實，觸及人們思想深處，引發共鳴與思考；設置主題，如社會廣泛關注的熱點現象，與網民互動交流，使受眾者訴說心聲，以至于內心深處難以敞開的心扉，來排解壓力與煩惱，這些方法和手段在網絡上已經或正在運用著。

網絡這個二十世紀最偉大的發明之一，在推動人類歷史進程快速發展的同時，也快速改變者當今社會人們的生活。網絡宣傳教育必然成為思想政治工作者的新領域，我們只有不斷的探索、實踐、總結，才能順應時代的要求。endprint