群眾文化實現可持續發展思考

高海亮

摘 要：筆者認為在未來社會的發展中，實現群眾文化活動可持續發展，一定要固“四維”。“四維”者，一曰：口味，二曰：特色，三曰：載體，四曰：品牌。從四個著力點闡述了群眾文化可持續發展的基礎，靈魂，依托，支點。為群眾文化可持續發展探出一條路子。

關鍵詞：群眾文化 可持續 發展 思考

一、口味——群眾文化活動可持續的基礎

口味強調的是喜愛與興趣。社會己進入和諧發展的新時期，“以人為本”己成為時代的主題。把人民群眾喜歡不喜歡作為群眾文化活動的出發點和落腳點，是貫徹落實“科學發展觀”，堅持“以人為本、可持續發展”的必然。計劃經濟時代，群眾文化活動是“官辦民看”，突出的是宣傳，很少考慮群眾的感覺。市場經濟體制確立之后，社會發生了天翻地覆的變化，社會呈現出人口流動性加大，社會出現“農民工”、“打工族”等流動群體；社會提倡實現個人價值，人的個性張揚，更放縱自我，更尋求體驗自我的機會；社會步入休閑時代，休閑文化形式日趨多元等新特點。社會舉辦群眾文化活動競爭激烈，群眾文化活動的主體己由以組織者為主向以群眾為主轉移。

古人講“世易時移”，“因時而化”，面對社會的變革，群眾文化活動應順應時代的發展，把探求群眾口味，適應群眾口味，最大限度的滿足群眾口味，作為活動可持續開展的根本和起點。當然，眾口難調。難調也必須調。根基不牢，地動天搖。調口味打基礎應從以下入手：

首先要做“未諳姑食性，先遣小姑嘗”的探口味工作。如周口市創辦“周末一元劇場”，市文化局首先組織調查隊，深入農村、社區、企業、商場、工地，與人民群眾面對面接觸，摸準老百姓的“食性”，使活動內容、節目組織心中有數。適合群眾口味的群眾文化活動在這里展示出前所未有的吸引力。據《中國文化報》報道：“2008年7月4日晚，河南省周口市，天空陰云密布，細雨飄飛。‘周末一元劇場開演好久了，劇場門前臺階上，幾位等待退票的老人坐在馬扎上，仍遲遲不肯離去。劇場經理被他們的癡迷所感動，把他們請進劇場。‘小馬扎搬進大劇場，一時成為周口的新聞。”

其次要培育興趣。培育要從娃娃抓起。美國為提高民眾的體育興趣，1940年就在青少年中開展了休閑體育文化活動，有效的提升了人們對體育的愛好程度。我國一些地方近年開展的“戲劇進校園”、都不失為培育欣賞口味，引導欣賞方向的辦法。

二、特色——群眾文化活動可持續的靈魂

“民族的，才是世界的”這一經典論斷的實質，強調的就是地域特色。地域特色文化因歷史的沉淀有著廣泛的群眾基礎，與群眾緊密相連。群眾文化活動應把地域特色文化視為生存的魂。

特色需要發掘。俗話說“三里不同俗，十里改規矩”，這些不同的俗和規矩中有著豐富的文化蘊含，可謂千差萬別、風情萬種，我們要深入挖掘，使之閃耀時代光芒。如湖北黃岡是黃梅戲的故鄉，自古就有“一去二三里，村村黃梅戲”的佳話。除了黃梅戲還流傳著楚劇，東路花鼓戲，東腔戲等五個地方劇種，雖有特色卻奄奄一息。為了讓這些民間藝術珍寶重現異彩，近幾年，當地政府拿出專項經費進行挖掘。

特色需要雕琢。璧不琢不成玉。群眾喜聞樂見的文化內容、表現形式，有的肯定是很粗糙，有的甚至很低俗，要把其打造成群眾文化活動的精品，使其成為群眾文化活動持久閃耀的亮點，就必須下大功夫，進行去粗取精，去偽存真的加工提高。如二人轉，是東北民間廣為流傳的群眾文化活動形式，以“粗口”著稱，在過去可以說是不能登大雅之堂的。通過雕琢，特色不退，魅力不減。不僅登上大雅之堂，還從東北走向了全國，在各種不同類型的群眾文化活動中常演不衰。

三、載體——群眾文化活動可持續的依托

一切文化都寄寓于一定的文化載體之中。文化載體是文化賴依生存的詩性空間。可以說，沒有載體，文化就無所依，沒有載體就沒有文化。一般來說文化載體可分為：物質性載體和精神性載體。就群眾文化活動而言，物質載體應以廣場、公園、劇場等為首選，精神載體可以民俗和現代節日為主，但二者又不能截然分開，必須是物質和精神的有機融合，是文化時空、內容與形式和諧統一的有機表現體。選擇群眾文化活動載體，讓人民群眾持久的認同你，就必須使這一載體既滲透著時代文明發展的印記，更流露出文化載體對人類永恒的情感主題：親情、友情、愛情和真情的人生關照。以此營造一個記憶點，使其成為一種精神，一種習慣，讓親歷的人有良多的回味，從而使群眾文化活動載體永遠長青，具有較強的生命力。否則，即便是有節日形式，或具有豐富蘊含的傳統內容，也會冷冷清清，也只能是昨日黃花。比如元旦，法定假日一天，加上調休兩天，時間空間是有了，可我們怎么過？它的地位跟星期六、星期天的雙休沒什么區別。元旦的尷尬，根本原因是沒有任何文化意象或者儀式與之相關聯。

四、品牌——群眾文化活動可持續的支點

品牌是企業競爭的軟實力。注重品牌意識、實施品牌戰略已成為企業在競爭激烈的環境下迎接市場挑戰的一個重要法寶。胡錦濤指出：“要擁有我們民族的世界品牌。”這不僅是對民族產業的要求，也是對文化發展的要求。群眾文化活動是向人們提供的是精神文化產品和服務，應注重創建自己的品牌。只有這樣，才能以更清晰的角色、更經常的頻率、更持久的影響力參與到群眾休閑的生活之中，才能成為人民群眾生活中一道最靚麗的風景線。 創建群眾文化活動品牌，首先要加強品牌精神建設。品牌精神是群眾文化活動品牌的DNA；是對品牌實質的一種速記，應簡明、具吸引力。品牌精神是一種價值認同、一種生活方式和習慣，應親切、具擴張力。強大的品牌精神使消費產者對這一文化品牌產生一種文化自覺，人們一看到它，一聽它就想參與其中。