新媒體時代黨的宣傳工作研究

摘 要：人類社會在不斷進步，新媒體作為新生力量登上歷史舞臺，深刻影響人們的社會生活。新媒體不斷發展，日益成為我黨和政府宣傳工作的重要平臺，能夠促進我黨科學和民主執政，在推進宣傳工作不斷走向信息化的同時又加大了我黨的輿論監管難度。本文主要論述了新媒體給我黨的宣傳工作帶來的機遇以及挑戰，并提出了利用新媒體提升我黨宣傳工作的對策。

關鍵詞：新媒體；中國共產黨；宣傳工作

前言：宣傳工作是我國黨和政府工作的重要組成部分，在新媒體時代，黨和政府利用新媒體開展宣傳工作，可以引導輿論方向、引導人民形成正確價值觀、引導健康向上的思想成為主流。新媒體為我黨的宣傳工作提供了一個重要的平臺，既給我黨帶來了機遇，同時又帶來了挑戰，面對機遇與挑戰的并存，我黨應更好的利用新媒體開展黨的宣傳工作。

一、新媒體給黨的宣傳工作帶來的機遇

（一）促進黨的科學和民主執政

執政黨進行科學執政和民主執政，離不開人民群眾。利用新媒體，我黨能夠更廣泛的聽取人民群眾的心聲，不斷制定符合民意的發展策略，能使我黨與時俱進；利用新媒體，擴大我黨對外宣傳，有利于樹立我國的良好形象；利用新媒體，使黨和政府的工作更加透明化，有利于人民的民主監督，同時促進我黨自身的建設。

（二）引導輿論的發展方向

近年來，我黨對宣傳工作的內容以及方式不斷改進，以求可以順應時代的發展。如今，新媒體的出現，給黨的宣傳工作提供了機遇。利用新媒體，黨和政府需要牢牢的把握主動權，積極引導其他媒介共同發展[1]。

黨和政府把握主動權的措施有很多，例如：在重大節日或者事件來臨之前，黨和政府主動出臺關于宣傳工作的規劃，以新媒體為主要平臺，促進廣大民眾共同參與，積極獻計獻策，要求各級政府創新和豐富內容。利用新媒體平臺，通過有獎征文、征集創意等開設主題，吸引群眾的自覺參與，形成積極健康的輿論氛圍，從而引導輿論的發展方向。

（三）加快民主進程

黨和政府利用新媒體平臺，其辦事效率得到了明顯的提高。政府工作的公開化，使廣大民眾可以更好的去監督政府工作，得到了更多的知情權力，這推進了我黨和政府的民主進程。

在新媒體的條件下，憲法賦予公民的知情權得到了保障。在現階段，通過互聯網等新媒體，廣大民眾可以隨時關注政府和官員的動向，如果政府和官員等有違規行為，那么公民可以對其進行揭露、指正。

利用新媒體，可以有效的遏制政府的違規行為，這充分體現了人民的民主，政府對公民在互聯網上提出的建議和意見等做出盡快的處理，既可以樹立自身良好的形象，又可以拉近與民眾的距離，政府和人民兩者之間相互透明，勢必會推進民主進程。

（四）促進我黨工作的不斷創新

隨著科學技術的不斷發展，人類社會在不斷進步，人類思想也在不斷創新。21世紀，互聯網發展較快并且快速的涉及到了多個領域，我黨和政府需要跟上互聯網發展的腳步，不斷創新，方可永葆生機。

互聯網是一種新媒體，我黨和政府通過互聯網可以得知廣大公民的意見以及建議，用以促進我國各項工作更好的開展。通過新媒體，我黨和政府可以不斷進行全面創新，從而做到與時俱進、永葆先進性。

二、新媒體給黨的宣傳工作帶來的挑戰

（一）來自國外的挑戰

互聯網在中國的發展晚于美國等西方國家，因此，西方很多國家的先進技術、網絡基礎設施等優于我國，他們在互聯網上提供的信息更具影響力，同時也正是因為如此，所以他們在網上滲透霸權主義并有意的詆毀社會主義政治制度，傳播一些不良信息，比如：惡意炒作我國少數民族地區的問題，有意破壞我國民族團結等。

在新媒體條件下，信息傳播更快，尤其在信息文化交流更加自由的互聯網上，對我國有企圖的國家會有更多的行動，這對我國充滿了挑戰。

（二）來自國內的挑戰

新媒體時代，我國不僅面臨國外帶來的挑戰，而且也面臨國內帶來的眾多方面的挑戰[2]。

第一，社會穩定受到影響。互聯網是自由交流的平臺，因此有一些人在網上散布謠言等給民眾造成恐慌，這就容易引起不必要的社會變動，倘若政府或者相關人員未能及時處理或處理不當，都會影響社會秩序甚至釀成事故。

第二，輿情監管難度加大。正因為網絡強大和信息傳播速度快，所以黨和政府難以掌控其發展方向，從而使輿情監管難度加大。

第三，對我國法律規范提出更高要求。新媒體時代，我國需要既結合國情又結合時代變化去完善我國的相關法律法規。

第四，行政人員執法難度加大。互聯網的隱蔽性和匿名性使群眾都能夠隱蔽身份，自由發表言論，面對一些不良信息的發布，行政人員需要付出很多努力去查出源頭，由于網絡復雜，所以行政人員執法難度很大。

三、新媒體時代提升我黨宣傳工作的對策

（一）建設優秀的媒體管理隊伍

目前，國家需要有能力的人才做領導，有能力的領導可以帶領員工更好的開展工作。在新媒體時代，我國需要建設一批高水平、高管理、高效率的媒體管理隊伍，及時監控輿情、快速處理好突發事件、及時搶占信息發布制高點。

（二）提高廣大群眾參與的熱情

時代的變化，需要黨和政府順應潮流，積極聽取和采納公民提出的好的意見和建議，去完善我黨的宣傳工作，使我黨的宣傳更加貼近群眾、貼近生活[3]。

（三）把握輿論主導方向

輿論引導著公民的思想走向，從而影響我黨宣傳工作的開展程度。因此，新時期我黨應該進一步加大宣傳工作的力度，既要善于識破國外分化我國的企圖，又要把握住我國的輿論，從而穩定社會秩序、引導輿論的正確方向。

結論：新媒體時代的來臨，給我黨的宣傳工作既帶來了機遇，同時又帶來了挑戰，我國需要敢為人先的去應對突如其來的變化，迎接巨大的挑戰；我國更要提高黨領導干部的能力和公民參與國家政治的熱情，也要積極的去掌握輿論主導方向以更好的去開展黨的宣傳工作。

參考文獻：

[1]喻鵬.新媒體的作用與黨的宣傳工作的創新研究[D].湖南師范大學，2009.

[2]徐寶義.新時期中國共產黨運用新媒體密切黨群關系初探[D].中共中央黨校，2010.

[3]孫慧.論新媒體時代宣傳技巧的創新思維[D].華中師范大學，2011.

作者簡介：胡志強（1987.4-），男，漢族，河南許昌人，2010年畢業于安徽農業大學中藥資源與開發專業，本科，現供職于青海油田職工總醫院，研究方向：企業宣傳。