論我國休閑體育旅游的現狀與發展對策

代偉　侯曉暉

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）08-000-03

摘 要 改革開放以來，隨著我國經濟的飛速發展和人民物質生活水平的不斷提高，旅游業與人們生活的聯系越來越密切，旅游正在成為人們增長見識、休閑娛樂的重要方式之一。其中，體育旅游更是異軍突起，受到許多人的青睞。本文主要通過文獻資料分析法對我國體育旅游產業的現狀進行了分析，并提出相應的對策，為體育旅游產業科學的發展提供理論支持。

關鍵詞 休閑體育旅游 現狀 發展對策

一、前言

隨著知識經濟時代的來臨，人類社會結構、生活結構和生存方式等發生了重大的變革，人們的休閑方式也有了一定的變化。傳統的旅游產品已不能滿足日益發展的旅游需求，人們更加追求個性化、健身休閑的旅游產品。體育旅游作為旅游發展到一定階段的專項旅游，正成為我國城鎮居民旅游的新熱點。我國已從小康逐步進入休閑社會，體育旅游也漸漸稱為城市居民的生活方式選擇之一。體育旅游產業在我國起步較國外相對較晚，體育旅游是旅游者以參與和觀賞體育運動為目的，或以體育為主要內容和手段的一種旅游活動形式。隨著我國改革開放力度加大，經濟全球化推動了中國產業經濟發展，旅游業作為服務性行業的新秀，在業內備受重視。因而，體育旅游業也被人們譽為“生命產業”和“朝陽產業”。

二、我國休閑體育旅游的現狀及其特點

（一）我國體育旅游的現狀

我國體育旅游是近些年發展起來的深受人們熱衷的項目，相關理論和市場的開發還不夠成熟，因此，不同程度制約了體育旅游人才的培養和產品的開發，仍然處于發展階段。我國最初的體育旅游主要是在旅游景點設置一些體育和休閑設施，如：蹦極、騎馬、射箭等，都是依托觀光、文化游覽作為休閑的一種補充，內容形式比較單一，規模較小。體育旅游的開發仍顯得緩慢，沒有形成大的氣候。隨著旅游業和體育業的快速發展以及與國際的接軌，2001中國體育健身游主題年活動，向海內外旅游者推出了60項各地具有代表性的大型體育健身游活動，極大的推動了我國的體育旅游業的發展，取得了良好的經濟效益，對今后搞好體育與旅游業的結合，大力發展體育旅游起到了促進作用。由此看來，體育旅游市場蘊藏著巨大的開發潛力。

（二）我國體育旅游的類型及特點

1.觀光型體育旅游的特點

觀光型體育旅游的特點不同于一般的觀光型旅游，它有自身的特點，表現在觀光型體育旅游的目的是獲得審美體驗。體育觀光是體育旅游體驗的一種方式，借助這種方式，旅游者要獲得的利益不是對一般愉悅的體驗，而是追逐體育審美愉悅。

2.競賽型體育旅游的特點

競賽型體育旅游與其他類型的體育旅游不同的特點有以下幾方面：（1）就是它具有很強的參賽性；（2）具有旅游時間的確定性，時間短。是根據競賽規定時間和日期到某個事先確定好的地方參加活動；（3）目的地相對確定、行程單一；（4）體育旅游者中“體育迷”所占人數比例最大；（5）給各主辦地，主辦者帶來的經濟收益顯著；（6）旅游者對體育有強烈的興趣，具備專業體育知識；（7）旅游者目的是觀看比賽，必然受到總門票因素影響。

3.度假型體育旅游的特點

度假型體育旅游，它最大的特點，就是在某個度假時間或節假日期間所進行的體育旅游。如果世界各國都有法定或者傳統的節假日，在此期間人們為了補償工作中消耗和恢復身體健康，參加體育旅游歡度假期。

4.健身娛樂型體育旅游的特點

健身娛樂型體育旅游最大的特點就是娛樂中的健身目的明確，一般都有明確的健身主題。

5.拓展型體育旅游特點

拓展型體育旅游的特點是：一般在水上（包括人工和自然水域）、野外山區陸地和人工設計的專用場地上進行活動。水上拓展型體育旅游，一般有游泳、跳水、扎筏、劃艇、溯溪、漂流等；野外山區陸地上拓展型體育旅游，一般有遠足、露營、登山、攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶外生存技能、越野（徒步、駕車、各種飛行器）等；人工設計的場地體育旅游，一般是在專門的訓練場地上，利用各種訓練設施，如高架繩網等開展各種團隊組合形式的旅游式的活動。

三、我國發展休閑體育旅游的意義

以奧運會為例，奧運會對舉辦地方的旅游業和經濟發展有促進作用，已是有目共睹的。 1984年洛杉磯奧運會和1988年漢城奧運會均吸引旅游者二十二三萬人。到巴塞羅那奧運會時，旅游者更是多達30萬人，旅游收入超過30億美元，當地的各種生活消費品的銷售收入也大幅增加。由于奧運會促進了旅游業的興旺，旅游者的涌入帶動了經濟的繁榮，經濟又推動了奧林匹克運動的發展，對于北京來說，2008年奧運給其帶來了巨大的好處。一方面，為籌辦此次奧運會，北京市進行多功能綜合開發，興建了一批與奧運會相關的配套基礎設施，開辟一批集觀光、娛樂、文化、休閑、購物于一體的復合型、大眾化休閑度假區，構建了城市旅游業鮮明的整體空間格局，這為北京市旅游業的發展打下良好的基礎；另一方面，2008 年奧運會舉辦，大量國內外的體育界人士、體育愛好者和旅游觀光者聚集北京，這不僅使北京獲得相當可觀的與奧運會有關的收入，還為其旅游、商業、餐飲業、酒店服務業等相關行業帶來豐厚的收益。此外，由于我國地大物博，人文景觀和自然風光舉世聞名，大批國外游客前往各地參觀，極大地促進我國旅游業的發展。

（一）體育休閑旅游具有健身功能

我國有著厚實的體育休閑旅游本錢。體育休閑旅游從狹義上講是為了知足和順應旅游者的身心獲得協調成長，從而達到促進社會物質文明和精神文明的目的。從廣義上講是以各類體育行為為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各類身體娛樂、身體錘煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流行為等與旅游地、體育休閑企業及社會之間關系的總和。

（二）休閑體育文化業

休閑體育文化產業的范圍包括提供休閑體育文化產品（如圖書、音像制品等）、休閑體育文化傳播服務（如廣播電視、文藝表演、博物館等）和體育文化休閑娛樂活動（如游覽景區服務、室內娛樂活動、休閑健身娛樂活動等），它構成了休閑體育文化產業的主體；同時，還包括與休閑體育文化產品、體育文化傳播服務、體育文化休閑娛樂活動有直接關聯的用品、設備的生產和銷售活動以及相關文化產品的生產和銷售活動，它構成休閑體育文化產業的補充。

休閑體育產業的發展離不開文化傳播。全省各地積極實施《全民健身計劃綱要》第二期工程，掀起了全民健身熱潮，各體育社團、學校體育、城市社會體育、農村體育、民族民間體育、老年人體育活動經常性地積極開展。這些都極大促進休閑體育文化的不斷繁榮和發展。

（三）體育旅游業

我國體育旅游資源十分豐富，優越的地貌、地形為體育旅游提供了良好的天然條件。從我國的地形地貌來看，也為體育活動的開展提供了場所。特別是近幾年，北京、上海、廣東等地各種大型國際、國內體育賽事的成功舉辦帶動了各省市體育旅游的快速發展。另外，多個少數民族群體的主要分部地區，隨著近幾年旅游業的發展，各個民族不同的風土人情將成為旅游業發展的主要取向。

四、加快發展我國休閑體育產業的對策

（一）進一步宣傳提高城市居民對休閑體育認識

隨著我國經濟的發展，城市居民的余暇時間也不斷增多，這為人們從事休閑體育活動提供了條件。休閑體育正是一種人們在可自由支配時間里自愿參與、自主選擇、以身體參與為主要手段，以緩解壓力、恢復體力、娛樂身心、調節情緒、強身養生為主要目的的一種健康向上的身體活動方式。人們在進行體育休閑時可以做出多種活動選擇，這就意味著不同的體育休閑方式不僅需要不同的休閑產品與服務與之配合，而且更需要有為滿足這種需要的體育休閑產業互為條件。所以政府部門及體育休閑相關產業部門應抓住機遇，加強對體育休閑的宣傳，充分利用廣播、電視、報紙、書刊等媒體進行深入的引導性宣傳，提高人們對休閑體育的認識，使廣大群眾在閑暇時間里能積極參加體育休閑活動，使體育休閑得到越來越多的人青睞和推崇，使廣大居民樹立正確的體育休閑觀，這將對形成龐大的體育休閑市場起著重要的推動作用。

（二）不斷加強體育健身娛樂市場的投入和建設

近年來隨著我國體育產業化的不斷發展，全民健身計劃的實施及全民健身活動的推廣，居民對體育健身娛樂消費的市場需求不斷擴大。調查顯示，體育健身娛樂市場有兩個特點：1.健身娛樂業的經濟性質發生了變化。以政府系統國有經濟獨家經營體育的局面已被打破，私營成分已經成為體育健身娛樂業的主體，而國有或集體所有制性質的所占一定比重；2.加大休閑健身場所規模建設。雖然我國的體育健身娛樂市場發展得較快，但存在地區發展不平衡的現象。體育健身市場的總體規模還不太大，從業人數和市場總經營收入也不太多，還遠不能充分滿足城市居民的健身娛樂的需求，這也說明在全國城市地區體育健身娛樂市場的發展空間還是巨大的。政府部門應該不斷加大對體育健身娛樂場所的資金投入和建設，同時鼓勵不同形態的單位和個人也積極投入體育健身娛樂市場。

（三）做好長遠的規劃與開發，加快發展我國體育旅游國際市場

體育旅游是旅游業和體育的有機結合，二者缺一不可。我國是中華武術的發源地之一，武術、醒獅早已是各地區民間生活、娛樂、慶典中不可缺少的一部分。歷史中，鴻勝館、精武會、廣東佛山詠春拳已成為世界各地“中國功夫”的發展根基和中華民族振奮的亮點之一。2008年的北京奧運會對中國的體育旅游事業起到巨大的推動作用，我國應從旅游和體育事業的長遠利益出發，積極做好體育旅游事業的規劃設計和開發，促進體育旅游的國際化發展。

（四）我國體育旅游走可持續發展道路

1.體育旅游可持續發展的含義

1987年挪威首相布倫特蘭夫人在她任主席的聯合國世界環境與發展委員會的報告《我們共同的未來》中，把可持續發展定義為“既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構成危害的發展”。這一定義得到了廣泛的接受，并在1992年聯合國環境與發展大會上取得共識。我國有的學者對這一定義作了如下補充：可持續發展是“不斷提高人群生活質量和環境承載能力的、滿足當代人需求又不損害別的地區或國家人群，滿足其需求能力的發展”。可持續發展已成為世界各國謀求發展的戰略思想，旅游界也認識到可持續發展對旅游發展的重要性。可持續旅游發展的實質，就是要求旅游與自然、文化和人類生存環境成為一體，自然、文化和人類生存環境之間的平衡關系使許多旅游目的地各具特色，旅游發展不能破壞這種脆弱的平衡關系——《憲章》。旅游的發展必須考慮生態環境的承受能力，符合當地經濟發展狀況和社會道德規范，使自然和文化資源得到保護。

2.可持續發展的具體措施

體育旅游業有著巨大的潛力和光明的前景，但要真正將其開發出來，還需要我們對體育旅游市場進行精心的培育和扶持。具體說來，我們應該做好以下幾方面的工作：一、國家有關部門應成立專門的體育旅游行政管理機構，對體育旅游業進行具體的管理和指導；二、制定體育旅游資源的開發與保護，加強體育旅游市場規范化、國際化管理，體育旅游人才培育，體育旅游管理者的技術等級評定等各種與體育旅游業發展有關的制度和措施，使之步入制度化、規范化的軌道；三、加強各地區的橫向聯系，挖掘資源，集中優勢，形成合力，著力培植一批具有良好發展前景的體育旅游產業項目；四、加強對體育旅游發展戰略的研究，應定量分析不同年齡、性別、職業的體育旅游者對體育旅游活動的需求，以便使我們的體育旅游業的發展做到有的放矢；五、進行體育旅游對經濟影響的研究，對國際旅游組織的“衛星賬戶”應進行定期分析，為管理部門提供決策依據；同時要認真學習有關國家在以體育賽事促經濟發展方面所取得的經驗；六、加強對體育旅游人才的培養，特別是要加強對體育旅游經紀人和承包商的培養；七、應采取國際上通行的做法，將體育運動與旅游活動組合在一起，進行“捆綁銷售”。

五、總結

體育旅游日漸成為旅游者愛好的新旅程，人們越來越感受到要讓運動自然地加入我們的生活，讓運動樂趣充滿生命的每個角落，讓我們從體育與旅游中盡情享受生活“體”與“閑”的樂趣。體育與旅游的這種相互滲透、相互整合，彼此擴張的個性，是體育與旅游必然加快聯系的戰略選擇，而且是新世紀旅游業發展的一個新亮點，有著巨大的市場空間與發展潛力。

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