河南動漫產業發展狀況、問題與對策研究

摘 要：從我省動漫產業的發展歷程和發展趨勢闡述了動漫產業在社會經濟發展中的地位，針對我省動漫產業的發展狀況、問題與對策研究作為地區獨特的文化資源加以開發、利用與發展，成為動漫產業適應現代社會并得以發展的重要途徑，促進我省動漫產業的快速健康發展。

關鍵詞：河南；動漫產業；發展現狀；對策研究

1 動漫產業概述

動漫產業是指以創意為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。近年來，隨著數字化進程的加快，以動漫、動畫為代表的文化創意產業已成為很多發達國家的重點發展方向。就我國而言，早在2003年動漫產業就被國家信息產業部預測為未來中國新的經濟增長點，是中國最具發展的新型產業之一。動漫產業屬于文化創意產業，是一類低能耗低污染的低碳經濟產業，發展動漫產業可以大大減輕環境污染，符合國家倡導的低碳經濟政策。動漫產業對河南經濟增長的貢獻不斷上升，有利于更好地實現省內的經濟轉型。動漫產業有助于拉動相關行業的研究，主要體現在玩具、直銷、商品和主題公園幾大塊，所以發展動漫產業對城市經濟具有其他產業無可比擬的巨大帶動作用從而創造更多的工作崗位，為經濟的增長服務。

2 河南動漫產業發展現狀及問題研究

河南省文化底蘊深厚，但是在2005年之前卻沒有生產出一部屬于河南的動畫片，在經濟日益發展的現代文明下，怎樣充分利用我省豐富的文化資源發展具有河南省特色的動漫產業，成為河南省政府致力于解決的問題。省委、省政府《關于大力發展河南文化產業的意見》中已把動漫產業列為重點發展的幾大產業之一，并且加大了在動漫基地建設上的投資。

（1）發展優勢。第一，政策優勢。河南動漫產業得到了國家和地方的大力支持。除了河南省政府以外，中央政府對于河南建設國家動漫產業基地也給予了大力支持。第二，基礎優勢。2004年河南成立了支持動漫和電子產業發展專項工作小組；2007年專門設立文化專項基金2000萬元，用于投資動漫和其他文化產業項目；2008年，國家動漫產業發展基地在鄭州正式授牌。第三， 產業鏈優勢。河南現有的產業鏈可以將單一的動漫產業基地延伸為一個動漫全系列產業，以玩具、服裝等制造業領域為主的相關行業的研究。第四，文化優勢。傳統歷史題材動漫作品是鮮活的文化，是種群文化的活化石，同時也是歷史發展的見證，民族智慧的結晶，它不僅承載著人類社會的文明，體現著地域文化的多樣性，同時也構成一個民族、社會、國家的源和根，動漫產品的衍生是游客觀賞、體驗異域活態文化的重要資源，是人們獲得文化認知、確認文化身份的重要途徑。

（2）河南動漫產業發展存在的問題。我省動漫產業的發展歷程和發展趨勢闡述了動漫產業在社會經濟發展中的地位，著重分析了動漫產業發展中存在的問題：第一，缺乏對地域文化的尊重，導致市場定位不準確。過分強調原創題材，導致俗媚。目前河南省的動漫創造形式單一、幼稚，題材風格主要體現在神話故事、科學知識和倫理道德上，忽略了動漫產業作為文化產業的娛樂消費和目標對象大眾化，即使是本土題材但也是形式大于內容沒有表現出中原文化，中華特色，盲目抄襲。調查顯示：18～30歲的青少年喜歡動漫的比例超過80%，其中經常觀看動漫的達到40%，目前作品消費主要定位為低領兒童人群，無法吸引青少年人群，極大地限制了河南動漫消費市場的發展空間。面對巨大挑戰的河南動漫產業應不斷反思探索一條新的發展之路，善于學習借鑒國外優秀動漫的經驗，以本地文化為本，東西結合的動漫產業。第二，產業鏈不完整及遭遇盜版侵權；成熟動漫產業鏈的形成不僅是作品本身的價值，更是相關產品的衍生、制作、銷售等環節的完整體現。河南動漫產業再生產能力匱乏，管理體制沒有得到合理的整頓，主要靠外加工服務來維持動漫產業的生產制作，不能產生相關產品的衍生，使得產業升級后勁不足。同時盜版現象比比皆是，從而損害了通過法律途徑獲得產品形象使用權的企業的利益。第三，專業人才緊缺，教學結構不合理；中國教育在線網上統計，河南本科院校（不包含民辦院校和二級學院）共有35所，其中開設動漫專業或者動漫相關課程的有11所。河南高校的動漫專業的人才培養強調學生綜合審美能力和創意的能力培養，主要強調知識結構的完整性的理論教學為主，實踐教學為輔的教學模式。高校所定位的高層次的動漫設計人才，由于學校的教育實習基地有限，理論聯系不了實踐，學習的內容與社會需求產生分歧，學生的實踐能力不能得到有效地提高。

通過對河南省動漫產業發展進行全面和客觀的認識、橫向比較分析，找到河南省動漫模式與其他省份動漫產業模式的差距和自身的優勢，借鑒成功經驗，提出解決問題的辦法。從我省這一區域來探討動漫產業的發展趨勢，同時在產業鏈條中引入產業關聯效應來分析，力圖達到一個創新的高度，為我省動漫產業的發展提供參考性的意見。我省動漫產業發展與先進地區相比還有較大差距，不能很好地滿足人民群眾的精神文化需求。立足于河南本土文化堅持獨立原創之路，尊重產業發展規律，推動我省動漫產業以本土原創、健康向上的動漫產品滿足國內市場需求，并進一步拓展海外市場，堅持民族風格和時代特點相結合，走出一條動漫產業健康發展的趨向。

3 河南動漫產業發展對策的建議

通過對河南動漫產業的整體概況作了宏觀的闡述，分析了動漫產業的現狀分析；針對我省動漫產業發展中的問題，提出了加快我省動漫產業發展的建議：

（1）經過政策保護、財政補助、稅收優惠等多種手段支持動漫產業的發展，特別是希望政府能發揮職能，完善法律環境，從而實現省內產業結構的優化與升級。在明確動漫產業的定位，加強基礎設施的建設，以動漫創業園區、動漫博物館和動漫制作廠區為基礎為動漫產業的開發提供良好的硬件環境。設立動漫產業研究機構的課題，分為一般項目和重點項目，給予直接撥款和自籌款項等形式給予政策支持和引導。通過設立研究培訓機構進行專業輔導，形成構思、制作、宣傳和后期產品設計等一系列產業輔導工作。加大對精品動漫工程的資助，形成產學研相結合的產業鏈，促進我省動漫產業的快速健康發展。endprint

（2）堅持基于市場的創新理念，打造完整的產業鏈。動漫產業是一個復合產業，一個完整的動漫產業鏈是由多方面組成的，包括從期刊圖書出版，到影視制作和音像、電子游戲、教育軟件的開發， 再到玩具、文具、包裝、服裝等衍生品的開發生產。動漫產業鏈條中引入產業關聯效應分析，分析動漫產業鏈的上游產業、中游產業和下游產業相互作用的效果，也就是各產業相互之間的供給與需求的關系，從而預測我省動漫產業的未來發展趨勢。一條完整通暢的產業價值鏈需要產業內各環節間有效的協作機制推動，以政府為主導，企業和研究機構相結合，互惠互利，各得所需，研究機構向企業提供理論支持，企業以研究機構提供產品創意的可運營型。從而會給經濟的增長帶來不可估量的力量。因而，通過產業鏈的不斷優化升級，我省動漫產業必將形成一條完整的產業鏈。在初步的指導方案形成的基礎上在南陽地區以局部試點的模式進行論證，并形成成熟的運作體系，包括動畫片、電影、圖書、音像制品、玩具，以及進一步延伸到出版公司、玩具廠商等一系列環節的動漫產品，初步形成符合河南省局部地區經濟發展特點的動漫產業鏈條模式，以點帶面，進而擴展至整個河南省地區。

（3）完善產權保護制度。隨著政策環境的完善，產業鏈的優化升級，未來我省動漫產業的發展需要建立一個完整而有效的知識產權保護體系和運行機制。版權、形象權等知識產權是動漫產業的核心競爭力，只有對其給予嚴格的法律保護，才能建立利益回報機制，從根本上維護動漫產業的正常運轉。對于國內外盜版不斷的動漫狀況，政府應該加強對動漫知識產權的保護，嚴厲打擊盜版事件，維護市場秩序，同時加強動漫產業的宣傳培訓的力度，使企業與個人提高保護意識，遇到問題用法律來保護自己的成果，營造良好的發展環境。

（4）動漫產業各類人才教育。郭書成：“動漫產業要大發展，關鍵是人才，基礎是教育。培養一批動漫產業人才，特別是動漫創意、策劃、研發、營銷等方面的高端人才。”以目前河南省培養動漫產業的情況來看，動漫產業的人才培養主要通過各大院校實現，我省在進行專業人才培養上以高端原創、管理、營銷人才方面完善的同時更應該注重學生的實踐能力的提高，改變動漫人才與社會脫軌的現狀。課程設置上，完善學校的教學設備與環境設施，注重基礎理論課與技能課的投入比例，加強學生實踐動手能力。聘請國內外專家、學者進行實地教學，同時也能提升教師的教學技能、教學思路和教學經驗。教師在教學方面不斷搜集國內外優秀動漫產業培養模式的文獻和數據進行分析研究，豐富教學內容，以學生為中心，使其學以致用。

（5）立足本土文化資源，打造精品動漫，文化市場的推廣依賴于對文化消費的把握，文化資源制約著動漫產業領域內產品與服務的發展，動漫產業又通過對文化資源的開發、創造、改造、發展出新的文化資源成果。本土動漫產業是鮮活的文化，同時也是歷史發展的見證，民族智慧的結晶，它不僅承載著人類社會的文明，體現著地域文化的多樣性，同時也構成一個民族、社會、國家的源和根。從市場規模來看，河南作為中部大省，首先具有得天獨厚的自然生態遺產和人文生態資源，是中華民族最為重要的發祥地和發源地、華夏歷史文明傳承創新區。從夏代到北宋，先后有20個朝代建都或遷都于此，長期是全國政治、經濟、文化中心。孕育了洛陽、開封、安陽、鄭州等聞名海內外的古都，中國八大古都中河南占其四，但其動漫產業基礎薄弱與市場空間巨大之間形成了強烈反差。應積極學習借鑒歐美、日韓等國的發展歷程，挖掘本土文化資源，堅持民族風格與時代特點相結合，結合我省文化資源、民間傳說、文物遺址等，著力打造本土的精品動漫，逐步營造出濃郁的文化氛圍，形成一條健康發展的中原之路。

動漫產業是社會經濟繁榮的體現，是21世紀的新興產業、朝陽產業，是不斷滿足國人日益增長的精神文化需求的體現，是不斷促使我國經濟結構和產業升級的主要步驟，是不斷提升國際競爭力和實力的主要手段。我省的動漫產業正處在一個轉折期，在當前情況下我們應當清楚的認知我省動漫產業的現狀及存在的問題，結合國外動漫產業的成功案例，學習動漫產業的運營、制作過程和后期產品的開發宣傳力度，提出立足本土，加強政府職能，不斷完善產業鏈及專業人才的培養，推廣衍生產品的開發與利用，使我省的動漫產業向健康、自主的道路前進。

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作者簡介：代麗，女，南陽師范學院助教。endprint