新形勢下做好企業新聞宣傳工作研究

王延剛

摘 要：新聞宣傳工作作為黨的事業的重要組成部分，歷來被視為黨和人民的喉舌。就企業而言，宣傳工作是塑造和維護企業形象的主要手段，更是企業戰略的重要組成部分和企業戰略發展的主要支柱。企業要想對內凝聚力量，對外樹立良好形象，不斷提高市場競爭能力，就不能不重視企業宣傳工作。因此，如何搞好企業宣傳工作，提升企業宣傳文化值得我們深思。

關鍵詞：企業；新形勢；宣傳工作

一、做好企業新聞宣傳工作的重要意義

1.有利于傳播企業良好形象。當前，企業之間的競爭呈現愈加激烈之勢。在這種情況下，企業之間的競爭更多的是品牌的競爭、形象的競爭。誰能得到更廣泛的社會支持，誰就能在激烈競爭中脫穎而出、贏得勝利，就能在激烈的競爭中發展壯大、基業長青。因此，做好新聞宣傳工作，有利于塑造和傳播良好的企業形象，有利于增強社會和公眾對企業的了解與支持，從而推動企業的發展。

2.有利于實現凝心聚力。做好新聞宣傳工作，可以唱響主旋律、傳播正能量，使廣大員工進一步明確企業的發展思想和工作思路，把思想統一到企業重大決策和部署上來，把干勁凝聚到加快發展的大局上來，從而為企業安全生產、改革發展提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。同時，通過弘揚典型人物的先進事跡，為廣大員工樹立努力方向和趕超目標，形成遠有目標、近有標兵，你追我趕、爭先恐后的工作氛圍。

3.有利于激勵員工斗志。新聞宣傳工作的核心在于造勢鼓勁，對員工精神有明顯的激勵作用。通過行之有效的宣傳工作，可以實現員工的自尊、自信，滿足員工的自我價值和自我實現，實現精神上的愉悅和對企業的依賴，從而激發員工的主人翁意識和發展企業的責任感、使命感，迸發出后無窮的積極性和創造性。

二、當前企業新聞宣傳工作的主要特點

1.圍繞中心、服務大局是新聞宣傳工作的主要內容。企業發展的最終目標是實現利潤最大化。因此，企業新聞宣傳工作要緊緊圍繞企業改革發展和經營生產中心開展，更多地關注企業管理、安全生產等日常工作，實現新聞宣傳落地生根、虛功實做，在企業發展中產生推動作用。

2.健全體系、完善系統是新聞宣傳工作的主要特征。除了具備輿論引導、教育宣傳等功能以外，新聞宣傳工作還肩負著上令下達、下情上傳等重要任務，通過新聞宣傳，廣大職工可以更好地了解企業發展，企業決策者也能更廣泛地掌握基層情況。

3.領導重視、員工關注是新聞宣傳工作的主要形勢。因為新聞宣傳工作的重要作用，越來越多的企業都深刻認識到了新聞宣傳對于塑造企業形象，提高企業社會知名度和美譽度的重要作用；越來越多的企業管理者也都認識到了“新聞也是生產力，宣傳就是企業無形資產”；越來越多的員工對新聞宣傳工作都有這更多更深的期待。這為做好新聞宣傳工作，提出了新的要求和期待。

三、做好企業宣傳工作的方法和途徑

1.發揮輿論引導作用，服務企業中心工作。隨著社會主義市場經濟的深入發展，“酒香不怕巷子深”已不再是現代企業所信奉的宗旨。新聞作為企業的重要宣傳手段，其社會可信度和美譽度要比廣告還要高。企業要想獲得成功，需要有強勁的企業實力和誠信的經營信譽，但是更需要把實力和信譽綜合而成的企業品牌影響力。企業新聞宣傳，作為宣傳企業的一種有效形式，投入少、見效快、傳播廣、受眾信任程度高，能產生較強的輻射力、影響力和企業的形象效應。因此，企業宣傳工作要緊緊圍繞企業中心工作，把廣大員工的精神凝聚到共同目標上來、思想統一到企業發展上來。要進一步加大對外宣傳報道力度，增強新聞敏感性，高度重視重要新聞報道工作，加強組織協調，切實維護好企業的形象和聲譽。

2.加強組織策劃，提高新聞宣傳效果。要強化宣傳工作的組織領導和統一策劃，形成黨委統一領導，黨政工團體齊抓共管、各負其責的工作體制和機制，共同抓好企業宣傳工作，形成層層有人抓落實的工作格局。要圍繞企業的中心工作，有計劃、有目的、有步驟地進行視覺新、立意高、開拓深的新聞策劃，充分挖掘重大新聞的價值，形成強勢和強效的新聞報道，在增強針對性、權威性、思辨性、貼近性和開放性上著力創新。要根據企業中心工作，制定年度、季度、月度新聞宣傳報道重點，建立健全新聞、專題采訪報道的工作流程和規章制度，為做好新聞宣傳組織策劃奠定基礎。要堅持以人為本，緊緊圍繞廣大干部群眾的思想實際解疑釋惑，不斷增強宣傳工作的活力和影響力，讓企業新聞為職工群眾喜聞樂見。

3.做好創新工作，改進新聞宣傳工作途徑。創新是新時期、新條件下做好新聞宣傳工作的關鍵所在。當前，隨著國資國企改革的進一步深化，企業的外部環境和內部發展都發生了新的變化，企業新聞宣傳工作的也面臨著新的形式和新的任務。新聞宣傳工作必須與時俱進、不斷創新，在適應環境、分解任務、創新內容、拓展渠道、延伸對象等方面下功夫、想辦法。要加強對員工的教育引導，以黨的優良傳統為指導，積極開展正面輿論宣傳，積極傳播正能量，使員工樹立正確的人生觀和價值觀。要帶著感情從事新聞宣傳工作，關心職工、愛護職工、體貼職工，進一步凝聚職工群眾“發展我有責、和諧我盡責”的共識，激發廣大職工群眾爭做興企先鋒，爭當愛企模范的熱情。要加大典型選樹，探索建立先進典型的總結、選樹、宣傳一體化新模式，使優秀看得見、先進學得了，使典型“選秀”不作秀，員工參與不旁觀，真正發揮“點亮一盞燈，照亮一大片”的典型引路作用，形成比學趕幫帶和激勵向上的氛圍。

4.加強教育培訓，打造強有力新聞宣傳隊伍。新聞宣傳工作的高水平開展，需要有一支政治過硬、素質較高、業務精良、作風正派的新聞宣傳隊伍來實現。打造精干的新聞宣傳隊伍一要加強理論學習和業務培訓。要加強新聞宣傳工作者的思想培訓，以黨的十八大精神為指導，堅持正確的輿論導向，進一步提高政治敏銳性和鑒別力，用理論指導實踐，解決現實問題，推動工作扎實開展。要加強新聞宣傳工作者的業務培訓，有針對性地開展業務知識培訓，不斷更新知識，打破傳統的經驗套路寫作模式，創新思維，提高自身素質和寫作水平。二要強化思想教育和作風建設。思想是行動的先導，要把思想政治工作貫穿于新聞宣傳工作全過程，采取多種行之有效的措施，幫助新聞工作者樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，增強抵御各種腐朽思想侵蝕的能力，努力提高新聞道德水準，樹立良好形象。同時，加強作風建設，認真開展反腐倡廉工作，在新聞宣傳隊伍中形成清正廉潔的優良作風。三要加強內部交流溝通。

總之，企業新聞宣傳工作要堅持與時俱進、創先爭優，努力做到貼近實際、貼近生活、貼近職工，不斷提升企業新聞宣傳科學化水平，努力為實現企業又好又快發展提供強大的精神動力和輿論支持。