生態文明視閾下綠色生活消費模式的建構

摘 要：隨著我國經濟的發展，人們的消費水平不斷提高，但在現實生活中也存在資源浪費型、環境破壞型的消費，帶來了資源短缺、生態破壞、環境污染等一系列惡果。要大力推進生態文明建設，必須改變不科學、不合理的消費模式，構建綠色的生活消費模式。綠色生活消費模式的構建是一個系統工程，需要社會上形成健康、綠色消費的社會風尚；消費者提高自身綜合素質，自覺選擇綠色消費；企業供給豐富實惠、可信度高的綠色消費品；政府努力培育和創建綠色消費環境。

關鍵詞：生態文明；資源環境；消費模式；綠色消費

中圖分類號：F062.2 文獻標志碼：A 文章編號：1002-7408（2014）09-0081-03

作者簡介：羅學艷（1976-），女，河南安陽人，安陽師范學院思想政治理論課教學部講師，研究方向：高校思想政治教育。

黨的十七大報告提出：建設生態文明，基本形成節約能源資源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式。黨的十八大報告也提出，加強生態文明宣傳教育，增強全民節約意識、環保意識、生態意識，形成合理消費的社會風尚。這就告訴我們：建設生態文明，需要消費模式的轉變。因為，人類在消費中是否注重節約和環保，對自然生態環境有相當大的影響。

一、當前我國生活消費模式上存在的問題

改革開放以后，經濟的發展不斷滿足了人民日益增長的物質、文化需要，我國也經歷了從傳統的基本生活消費逐步向發展性和享受性消費轉移的過程。但在這一發展過程中，國人在社會生活消費方面還存在著一些誤區。

1.資源浪費型消費。當前世界范圍內能源危機、資源衰竭問題凸顯，我國也面臨人口眾多、資源相對不足、環境承載力較弱的基本國情。隨著經濟發展和人民生活水平的提高，社會對于資源總需求迅速擴大，各類資源供應長期緊缺，而資源浪費型的消費無疑在非常脆弱的資源供應鏈上加劇了能源、資源短缺的壓力。

一是一次性制品的消費。我們處在一個一次性消費品充斥的時代，一次性筷子、餐具、水杯、桌布，一次性毛巾、牙刷、牙膏等，已完全進入我們的生活，用完即扔很是方便快捷，但也導致資源的極大浪費。從目前情況來看，一次性消費品涉獵的行業越來越廣，種類也越來越多，在某些情況下使用一次性消費品是不可避免的，但現在許多人為了圖方便，甚至部分本無需或者不該成為一次性消費品的也慢慢淪為一次性消費品。一次性消費品的大量使用，在很大程度上造成垃圾成災和環境污染。

二是過量消費。保障和滿足人們基本生存與生活功能需要的消費我們稱之為基本消費，這種消費是必要和必保的。但是，無論是吃飯、穿衣，還是住房等，如果消費量超過了實際的需要，超過基本消費量，就是功能過剩、過量消費，就會造成相應的資源浪費。在餐飲界，公款消費、面子消費、盲目消費，導致菜量過多，造成“舌尖上的浪費”。統計數據表明，中國人一年在餐桌上浪費的糧食價值高達2000億元，被倒掉的食物相當于2億多人一年的口糧；一天被倒掉的飯菜64噸，足可以滿足6萬人一天的飲食。各種洗浴中心、水療SPA、溫泉會所等城市現代化的服務行業對水資源的占用和消耗是巨大的。一些消費者缺乏資源節約意識，過度使用天然資源包裝的商品，我國目前也是世界上過度包裝最嚴重的國家。可以說在人們衣食住行等生活的各個方面，都存在過量消費的現象，需要控制基本消費不超量，科學理性地選擇生活。

三是奢侈消費。奢侈消費以追求享受和顯示富有為特征，熱衷于豪華、舒適、體面、排場。這種講排場、比闊氣的消費，很多都是多余或不必要的。但是，奢侈消費目前在我國正呈一種泛濫趨勢，由此產生的資源浪費、環境破壞和不良社會影響令人十分擔憂。2010年中國社科院等單位發布的《商業藍皮書：中國商業發展報告》顯示，2009年中國的奢侈品消費總額首次超過美國，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費國，預計未來5年，中國奢侈品消費額將居全球首位。中國是世界上最大的發展中國家，剛剛邁入小康社會的門檻，人均GDP排名世界一百多位，仍有四千多萬貧困人口生活艱辛。奢侈消費與上述現實國情相比，實在是一個巨大的反差，“未富先奢”的風氣與我國的國情格格不入。

2.環境破壞型消費。人類的消費活動對環境產生著深刻的影響，當消費活動控制在適當范圍內的時候，環境與人類尚能協調發展；當人類消費活動超過環境的承受能力就會產生環境問題。那些不顧環境資源狀況，片面追求消費的行為對環境生態帶來嚴重破壞，對人類自身也造成危害。

一是高污染、高廢棄的現代消費。人們在進行高污染、高廢棄的消費時，對環境造成了破壞，加劇了我國環境惡化的速度和程度。現行的污染型消費完全忽視了環境保護，忽略了環境是人類社會賴以生存和發展的物質基礎，只考慮眼前的享受，從來不顧及環境的承受能力。我們可以看到，隨著城市規模的擴大，垃圾產生的規模也越來越大，垃圾處理的任務也越來越重。汽車在給人們帶來方便的同時，也帶來日益嚴重的汽車尾氣污染。在北京、上海、廣州等大城市，機動車已成為排放一氧化碳、氮氧化物、碳氫化合物等污染物的第一大污染源。全球10個大氣污染最嚴重的城市中，我國就占了7個。改變這種不合理的消費模式已經迫在眉睫，勢在必行。

二是對野生動植物的野蠻消費。對野生動植物的保護是環境保護中不可或缺的一個重要內容。野生動植物資源是人類生產生活的重要物質基礎，人類的衣食住行都與其密切相關；同時，它還是重要的戰略資源，保存著豐富的遺傳基因多樣性，為人類的生存與發展提供了廣闊的空間。野蠻消費野生動植物，影響了生態系統的多樣性，破壞了大自然的生態平衡。對野生動植物的野蠻消費，一方面受食補觀念的影響，很多人認為食用野生動物可以達到養生滋補的目的；另一方面，有些人把消費野生動植物當作身份地位的象征，這也是引發盜獵及走私野生動物現象的根本原因。濫食濫用野生動植物給自然生態造成的破壞是無法彌補的，是一種不值得提倡甚至違法的消費行為，除了從保護野生動植物的角度去認識，還應當從人類的身體健康來考慮，野生動物是許多疾病的傳染源，無論從哪個角度，都應徹底摒棄這一消費陋習。endprint

二、健康、綠色生活消費模式的構建

綠色消費是生態文明建設的重要內容，指人們既滿足生活需要，又不浪費資源和不污染環境的消費模式；是一種具有生態意識、高層次的適度消費和理性消費行為。綠色消費主要包括生產消費和生活消費，本文主要指生活消費。對于中國這樣一個13億人口的大國，要保證社會的可持續發展，必須選擇健康、綠色的消費模式。如何引導社會公眾改變自身的消費模式，構建健康、綠色的消費模式成為全社會關注的課題。

1.積極營造健康、合理消費的社會風尚。加強生態文明建設宣傳，形成綠色消費的社會氛圍。要通過開展豐富多彩的全民生態文明宣傳教育活動，讓人們認識到節約資源和保護環境的重要性、緊迫性，樹立正確的價值觀和科學的消費觀。一是發揮媒體優勢，引領健康的消費理念。從我國目前的狀況來看，公眾受到專門或系統的消費教育很少，他們的消費知識和消費理念很大部分來源于媒體的傳播。媒體在中國就是一個風向標，在進行消費教育方面有著獨特的優勢，權威性、可信度高、覆蓋群體龐大。這就需要傳統媒體和新興電子網絡媒體都能把綠色消費作為自己關注的主題，運用多種形式，生動、形象地宣傳我國資源貧乏的現實國情，宣傳勤儉節約的傳統美德，宣傳環境污染的嚴峻形勢，增強民眾的責任意識和危機意識，使人們認識到改變傳統消費觀念的必要性和提倡綠色消費觀的重要性。二是深入生活實際，廣泛動員公眾參與。消費者組織和工商部門、環保部門、民間環保組織要深入生活實際，走進學校、社區、機關等對公眾進行生動、直觀、形式多樣的消費教育。利用消費者權益日、節能宣傳周、世界環境日等主題宣傳日活動，在公共場所加強日常性節能環保、綠色消費的宣傳教育，廣泛動員廣大群眾積極參與節能環保，倡導文明、節約、綠色、低碳的生活方式、消費模式和生活習慣，營造出全民生態建設的濃厚氛圍；同時，還要定期到社區、學校設立咨詢點，通過口頭講解、廣播宣傳、印發宣傳資料、展板宣傳、電視視頻等群眾喜聞樂見的宣傳方式，向廣大群眾宣傳合理消費的理念，引導人們樹立科學文明、健康理性的消費觀念。

2.努力提高消費者自身綜合素質，使其自覺選擇綠色消費。消費者是綠色消費的主體，是推動綠色消費的原動力。我們要教育、引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然，追求健康，讓綠色消費變成每個消費者的自覺行動。當然，這需要做大量工作。一是開展全民消費教育，轉變消費者的消費觀念。當今社會，市場經濟獲得了極大的發展，商品經濟高度繁榮，但是在物質資料不斷豐富的同時，有些人只重視物質消費而輕視精神消費，有些人崇尚奢侈消費，甚至個人享樂主義盛行。作為消費行為的實施主體——消費者，無疑在其中扮演著關鍵的角色，惟有提高消費者的素質，才能促進經濟社會的和諧發展。消費教育是我國居民改善消費結構、提高消費質量的重要途徑，從我國消費實際出發，消費教育應當著重解決人們的消費觀問題，樹立科學的、文明的、健康的消費觀，使每個人的消費能力和質量獲得長遠的、可持續的發展。通過消費教育，端正價值導向，優化消費行為，提高消費質量，使消費者的消費行為和消費理念適應社會發展需要，提高消費的社會效益和經濟效益。二是培養消費者的社會責任感。消費行為對自然生態環境有相當大的影響，考察消費者選擇綠色消費的動機不外乎有兩種：一是從個體利益角度考慮，為了保護自身健康和安全；二是從承擔社會責任考慮，旨在保護生態環境，在消費中減少資源浪費和環境污染。多支付費用，換取自身的安全健康，經濟條件允許的話，消費者一般樂于接受，但若是基于環保理念，多花錢換取他人乃至社會的安全健康，則未必所有的消費者都有這種意識。這就要求消費者在決定消費行為時，充分認識消費行為對社會的影響，不能只從個人利益得失判斷和選擇，不能單從狹隘的自我生活上考慮，而應將自己作為社會整體的一員，從國家政治、經濟、環境、生態、衛生等方面進行理性思考。我們在享受物質生活條件的同時也要考慮所處的歷史時期，要充分認識我國人多資源缺的現狀，倡導理性消費，量力而行，消費而不浪費，做有社會責任感的人。三是注重精神文化的消費。目前，消費者的消費領域比較狹窄，文化消費總量過低。我們整個消費模式是以吃、穿、住、用為中心的物質消費模式，消費過度地注重于物質化，這樣一個消費模式，對未來的發展是非常不利的，也是特別落后的。整個社會對文化的消費水平較低，重要原因之一就是以文化作為消費方式的觀念還沒有形成，認為消費的享受就是一種物質的享受，認為消費的東西必須是實實在在的，看得見、摸得著的。但是，我們要認識到如果只注重物質享受而忽視健康的、高質量的精神文化消費，就無法實現人的身心健康和全面發展。優秀的文化產品不僅可以陶冶消費者的情操，提高消費者的文化素養、道德水平和生活質量，對社會的發展與進步也具有積極的意義，因為一個社會、一個國家要通過文化消費來開闊視野，提高國民的判斷力和創造力。

3.促使企業供給豐富實惠、可信度高的綠色消費品。生產與消費是同一個問題的兩個方面，二者既相互促進又相互制約，有生產才會產生消費，有消費才會促進生產。綠色消費品供給充足是綠色消費行為的前提，全民綠色消費習慣的養成會進一步推動企業發展綠色產業。一是國家要鼓勵和扶持綠色消費品的生產。世界上綠色產業發展較好的國家，都大力增加對綠色產業的投資，并且在稅收、貸款、出口政策上對綠色產品傾斜，有些國家還大力吸收民間投資，大發展綠色產業。我國綠色消費市場培育尚不充分，企業研發和生產綠色產品動力不足，需要國家出臺一系列政策和措施鼓勵企業進行綠色產品的生產和銷售。如建立綠色投資基金，增加對綠色產業的投資；完善綠色產品獎勵政策；通過制定政策和運用財政資金鼓勵地方發展綠色產業；信貸款上要優先，加大金融機構對相關企業的信貸支持；稅收上要有區別，通過減免稅等方式減輕綠色產業企業的負擔；在推動綠色消費方面，開展綠色消費品推介活動等。通過一系列的優惠政策，促進企業生產和開發綠色產品，發展綠色產業。二是綠色消費品要豐富而實惠。要形成綠色消費的行為模式必須有大量綠色商品出現，消費者在眾多的商品中，總可以選擇到綠色產品，這就需要從食品到服裝再到汽車、建筑等行業都能夠提供綠色產品，滿足人們生活的需要。目前，我國的綠色產品制造業還未形成規模，產品結構單調，品種不夠豐富，尚不能滿足人們生活消費的需求，這就需要各個領域的生產企業來從事綠色產業、生產綠色產品。另外，有了綠色產品，公眾還要有消費的能力。一般來說，綠色產品的生產過程中，要實現減少對生態環境的污染，在產品原料和生產技術、包裝方式等方面都有較高要求，這也導致了綠色產品價格明顯偏高，不能迎合大眾消費。消費者經常覺得綠色產品的價格太高了，無力消費，或者只能偶爾消費。這就需要政府對綠色產品進入市場給予政策支持，制定合理的綠色產品價格政策。三是提高綠色消費品的可信度，加大對綠色消費品的管理。消費者要消費綠色產品，必須確定綠色產品不是徒有虛名，而是物有所值。很多人不相信綠色產品的環保聲明，部分原因是因為他們不信任企業。一些企業在利潤的驅動下，大量生產、經營非綠色產品，許多印有綠色產品標識的產品并不具有綠色效用，這些假冒偽劣的綠色產品充斥市場，直接損害了消費者的利益，使消費者逐漸喪失購買綠色產品的信心。客觀上講，由于缺乏政策上的支持，中國綠色產品的質量和技術水平比較低，與西方發達國家的綠色產品存在著不小的差距。另外，相關部門在管理上缺位，許多產品至今沒有統一的綠色檢驗標準和認證機制，導致市場上魚目混珠的現象出現。因此，國家應建立匹配嚴格的綠色產品認證制度，加強與國際權威認證機構的多方合作，推進綠色產品的標準制定、認證機構及體系與國際接軌；強化綠色產品市場監管，完善市場準入制度；另外，幫助企業建立綠色產品的營銷模式以及質量安全追溯體系。endprint

4.政府要積極培育和創建綠色消費環境。綠色消費是人類對傳統消費方式反思后提出的一種資源節約、環境友好的生態消費，社會上必須建立強大的環境支撐體系才能有效開展并逐漸形成綠色消費的模式。我國發展綠色消費，其動力分別來自于消費者、企業、社會和政府，其中最主要的是要靠政府的培養和激發。一是加強政府行政的引導力度，牢固樹立領導干部綠色消費的理念。一個黨派有什么樣的消費行為涉及到一個社會的風氣和其黨風如何，領導干部是否提倡并參與綠色消費模式直接影響著綠色消費的社會化程度。首先是通過行政方式約束黨員干部，遏制一些領導干部的奢侈消費、公款消費。因為很多資源浪費型、環境破壞型的消費行為都來自于公款消費，領導干部要率先垂范、厲行節約，做艱苦奮斗、勤儉節約風尚的傳播者、示范者、實踐者。二是完善相關法律和制度，建立綠色消費的長效機制。綠色消費必須在法律和制度的約束和引導下才能長久、穩定地發展。作為綠色消費的主要推動者和主導力量，政府有必要建立科學系統的促進綠色消費的法律制度，運用法律、制度來推進生態文明建設。綠色消費的開展需要健全有效的綠色消費環境，尤其是綠色消費法制的完善。關于個人綠色消費的理念已經在我國法律中有所體現，相關的法律法規主要有：《清潔生產促進法》《可再生能源法》《節約能源法》《循環經濟促進法》等，但這些法律法規比較分散，沒有系統推動綠色消費的基本法，也缺乏推動綠色消費的實施細則。因此總體而言，我國的個人綠色消費的法制化仍然停留在一個較低的水平，成為阻礙我國綠色消費發展的重要原因之一。我國應當加快制定綠色消費基本法，逐步建立健全綠色消費的法律體系，從法律上保證消費者的綠色消費行為，增加消費者在消費過程中的環境保護、節約資源的義務，促進社會綠色消費模式的建構。

無論從國家的環境生態壓力，還是經濟的可持續發展以及培養高素質的社會公民方面看，都需要實現消費模式的轉型。構建理性而綠色的消費模式是一個系統工程，需要全社會的共同參與、共同努力，實現生活質量和生活品位的提高，最終促進我國的生態文明建設。

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【責任編輯：宇 輝】endprint