南通市旅游資源及旅游產品設計的探索

鄢琳　隋和　張阿維

摘 要：旅游產品的開發的依賴于對旅游城市資源的把握和切實需求的分析，而成功的旅游開發也勢必會帶動旅游城市的進一步優化發展。本文在查閱相關文獻的基礎上，對南通旅游資源及其旅游市場的問題進行了簡要概括，并對其旅游產品的開發思路進行了初步探索，望為深入研究提供有益的參考。

關鍵詞：工業設計；旅游紀念品；江蘇南通；旅游文化

隨著中國經濟的不斷發展和生活水平的日益提高，旅游越來越為人們所熟知接受，同時也為旅游城市帶來了豐厚的經濟效益。但隨著時間的推移，游客人數的增加，傳統旅游城市已經人滿為患，游客急需找到新的旅游目的地，在這樣的大背景下，一批擁有相當旅游資源的新興旅游城市應運而生。與此同時，旅游紀念品作為旅游業的重要組成部分在這些城市的發展中起到了重要的作用。但是，其旅游紀念品的設計也出現了一系列亟待解決的問題，有必要進行深入的研究。現以江蘇省南通市旅游產品設計為例進行探討。

1 南通旅游資源概況

南通位于江蘇省東部，長江入海口北岸，東抵黃海，南望長江，“據江海之會、扼南北之喉”，與上海隔江相望。背依廣袤的蘇北平原，素有“江海門戶”之稱。獨特的地理環境與歷史積淀使其擁有了具有了獨特的多樣性的旅游資源。

（1）江風海韻，秀水靈山。南通的自然風光類資源豐富且多元化，江（長江）、河（濠河）、山（狼山）、海（黃海）交相輝映、水乳交融。南通具有濱江臨海城市的迷人神韻，其有海魚類130多種，貝類蘊藏量達8萬噸以上，“天下第一鮮”文蛤的出產量占全國的三分之二。已有一千多年歷史的濠河環抱老城區的中心，史載“城成即有河”。歷代多加修葺，亭臺橋榭掩映其間，畫舫游艇蕩漾水中，增添了濠河迷人的風情。狼山是由海溯江的第一座名山，稱為江海第一山。雖僅100多米，但位列佛教八小名山之首，是西方三圣之一大勢至菩薩的道場，終年香火旺盛，游人如織。位于入海口北端的圓陀角風景區海灘開闊，海邊灘涂有“海上迪斯科——踩文蛤”和“空中交響樂——放風箏之旅”特色旅游項目。遠看水天一色，近看江水海水涇渭分明，風光尤為獨特。

（2）人文薈萃，源遠流長。南通人杰地靈，歷史悠久。其歷史文化類資源分為古代與近代兩條主線。古之南通溫文爾雅，近之南通揮斥方遒。明末四公子之一的冒辟疆與秦淮八艷之一的董小宛在水繪園演繹了浪漫的愛情故事，被稱為東方的羅密歐與朱麗葉，到南通觀賞水繪園，感受才子佳人的美麗故事，品位徽派文化，令人遐思無限。而清末狀元張騫創造性地開展了城市建設，以南通城區為主體，構建了“一城三鎮、城鄉相間”的獨特城市格局，把世界近代城市物質、精神文明要素包容其中，使南通被譽為“中國近代第一城”。其創辦的南通博物苑更是中國最早的博物館。

（3）風土龐厚，民俗淳雅。隋以前先民“俗尚淳樸，好節約”。至唐，洲上多“流人”，煮鹽為業，謙和相處，“性輕揚而尚鬼好祀”。史志中記載諸多民俗。例如，立春“燒春”、“打春”，元宵“放哨火”，端陽吃“和菜”、重陽登狼山、除夕“打囤子”。清代，藍印花布成為人們主要的衣料，更有戲盆景、放鷂子、做冷蒸等習俗。

2 南通旅游產品設計發展現狀

南通享有得天獨厚的旅游資源，但一直名聲不顯，不能在游客心中形成品牌意識，旅游紀念品的開發同樣較為滯后，主要有以下幾點：

（1）缺乏與其他旅游城市的區分。南通文化為典型的蘇杭文化，又與上海隔江相望，使得其長期處于老牌旅游城市的籠罩之下，而其旅游紀念品也同樣與鄰近的蘇州等熱門城市的競爭中缺乏鮮明的特色，不能與周邊城市區別開來。而與成熟的蘇杭、上海相比，更顯得質量低劣簡單。

（2）旅游資源零散分割。景區之間沒有較好的聯系與呼應，景區的開發也缺少足夠的外延，造成旅游產品單一，缺少亮點。具有足夠競爭力的拳頭產品較少。

（3）缺乏具有鮮明特色的形象設計。沒有統一的旅游標志、吉祥物等。視覺設計可以讓旅游者直觀地感知旅游地的形象，旅游形象的缺乏導致了對于南通旅游形象認知的模糊性。

（4）整體包裝不夠明顯。很難看到一條便捷完整、具有個性的旅游線路。而在名勝風景區入口處、也較少看見方向箭頭及有關簡介，因為缺乏這種整體包裝及方向感，游人常常有身在“福地”不知福的感覺。

最后，南通旅游在宣傳、市場定位方面也有許多缺陷。例如，南通作為近代第一城，與其他歷史文化名城完全可以齊名，然而很多本地人都不知道“第一城”的由來和底蘊。市場定位也不夠準確，對短途游與長途游沒有很好的區分。

3 南通市旅游產品設計開發思路

根據南通旅游資源極其切實需求，旅游產品的開發必須堅持和而不同的理念，只有這樣才能在老牌旅游城市的包圍下創出新的天地。

（1）南通旅游形象系統設計。南通缺乏統一且富有特色的系統設計，沒有明確的旅游標志、吉祥物等。這勢必會影響游客對南通的整體感知，使旅游印象模糊。因此，須建立一套

風格統一的形象系統。這個系統不僅局限在一個景區，而推廣于南通的各個主要窗口地點。

（2）“近代第一城”系列產品設計。南通是中國近代輕工業發祥地，張騫及其近代實業文化的遺跡遍布南通，“中國近代第一城”是區別于其他城市的具有唯一性的城市識別。因此，以張騫為主題旅游產品設計是重中之重。設計的主體可以是館藏文物、故居舊址的拓展，也可以是張騫有關的生活延伸。但在設計中須注意突出“近代”風格。

（3）濠河—狼山休閑運動類產品設計。濠河與狼山是老牌景點，但其不能很好地結合起來。因此，有必要將兩個景點作為整體進行產品設計，突出山水文化，休閑運動主題，開發一系列風格統一的如釣具、運動設備等產品。

（4）佛教“八小名山之首”主題設計。狼山是佛教八小名山之首，西方三圣之一的大勢至菩薩的道場，香火鼎盛，遠近聞名，吸引了相當數量的游客拜謁。因此，有必要從佛文化入手并結合狼山道場特色進行產品設計。

（5）海濱灘涂娛樂用品主題設計。圓陀角風景區與其他濱海地區的景點沒有較好的區分度，而以海濱娛樂用品。例如，趕海工具、物品存放設施、兒童保護用品等為主題的設計國內還缺乏成熟案例，這些設計的成功勢必提升濱海景點的游客認可度。

（6）以“水繪園”為載體的民俗主題設計。南通民俗類旅游資源豐富，但較為零散。水繪園作為徽派園林孤本擁有較高影響力與文化高度，同時，其也是實實在在的民間生活圖景。因此，如能將民俗融入水繪園作為整體，以冒辟疆與董小宛的身份情景，融合徽派園林風格進行設計，便可使民俗不“俗”。

（7）旅游設施類設計。南通旅游基礎設施不夠完善，成功的設計會提升南通旅游環境的快速飛躍。此類設計可以從公共座椅、公共健身器材、公共直飲水等方面進行展開。必須注意的是，其須契合整體形象，契合“近代第一城”的主線。

4 小結

對于旅游紀念品的設計，必須建立在不斷挖掘當地文化旅游特色的基礎上進行，一切想當然或者生拉硬套的設計思路，不但無法起到宣傳帶動旅游業發展的作用，更會使得紀念品失去了其最基本的意義。

作者簡介：鄢琳（1989—），男，陜西人，碩士，研究方向：工業產品設計與方法。

隋和（1990—），女，山東人，碩士，研究方向：工業產品設計與方法。

張阿維（1964—），女，陜西人，教授，研究方向：產品藝術造型設計理論和方法，計算機輔助工業設計。endprint