傳統(tǒng)電視新聞傳播在新媒體時(shí)代下的發(fā)展方向探索

摘 要：隨著科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體逐漸崛起并在信息傳播、媒體經(jīng)營(yíng)中發(fā)揮重要作用。新媒體的迅速發(fā)展吸引了廣大受眾的注意，并縮短了信息傳播時(shí)間、擴(kuò)大了信息傳播范圍，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生極大影響。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞傳播而言，在新媒體時(shí)代下，其傳播方式、內(nèi)容受到?jīng)_擊，需要尋求新的發(fā)展方向。本文對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播的影響進(jìn)行分析，探討電視新聞傳播的新途徑。

關(guān)鍵詞：電視新聞；新媒體；影響；發(fā)展策略

Abstract： With the continuous development of science and information technology， new media and the gradual rise in the dissemination of information， the media play an important role in operations. The rapid development of new media has attracted the attention of a wide audience， and the dissemination of information to shorten the time to expand the scope of dissemination of information， have a great impact on the traditional news media. For the purposes of traditional television news media in the new media age， its mode of transmission， the content is under attack， need to seek a new direction. In this paper， the impact of new media on traditional television news media were analyzed to explore new ways of TV news dissemination.

Keywords： television news； New Media； influence； development strategy

近幾年，隨著新媒體的發(fā)展，人們的溝通方式發(fā)生改變，其獲取信息的途徑、生活方式也受新媒體的影響。新媒體拓寬了信息的傳播范圍，縮短的信息傳播時(shí)間，沖擊了傳統(tǒng)媒體發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展造成較大影響。目前，電視面臨著數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPIV等視頻媒體技術(shù)的挑戰(zhàn)，作為電視傳播的重要渠道，電視新聞需拓寬其傳播途徑、開拓新的傳播方式，以此滿足新媒體時(shí)代下的受眾的需求，并充分利用新的傳播平臺(tái)，使電視新聞優(yōu)勢(shì)得到最大發(fā)揮，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 新媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的影響

1.1 傳統(tǒng)電視新聞的壓力增加

對(duì)于新媒體而言，其兼具大眾傳播、人際傳播雙重特點(diǎn)，具有傳播范圍廣、速度快、信息個(gè)性化強(qiáng)、門檻低等特點(diǎn)。[1]在新媒體時(shí)代下，個(gè)性化的信息可傳送給眾多受眾，每個(gè)傳播者、消費(fèi)者都對(duì)傳播信息內(nèi)容擁有相互的控制，傳播者與受眾之間的距離拉近，兩者的角色隨時(shí)發(fā)生變化。在這種傳播特點(diǎn)下，信息傳播的模式發(fā)生變化，為傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來(lái)壓力。目前，隨著新媒體的快速發(fā)展，許多學(xué)者紛紛提出了傳統(tǒng)媒體消亡說(shuō)，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展報(bào)以消極態(tài)度，認(rèn)為新媒體新聞傳播的快速性、廣泛性、新聞來(lái)源的廣泛性等挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)電視新聞的地位，在一些緊急新聞事件面前，傳統(tǒng)電視媒體處于失聲狀態(tài)，這樣便使傳統(tǒng)新聞傳播承受極大壓力。

1.2 為傳統(tǒng)電視新聞傳播帶來(lái)技術(shù)革新

在市場(chǎng)需求、受眾需求的不斷變化中，媒體形態(tài)發(fā)生變化，而對(duì)于媒體形態(tài)的變化而言，技術(shù)是創(chuàng)新的保障。新媒體時(shí)代的到來(lái)，為信息傳播帶來(lái)新技術(shù)。對(duì)于新聞傳播而言，在保持真實(shí)的前提下，速度是第一要素。在傳統(tǒng)電視新聞傳播的過程中，新技術(shù)使電視新聞的采集速度加快、制作速度加快、傳輸速度加快，無(wú)限提高了電視新聞的制作播出速度。[2]同時(shí)，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞的取材范圍擴(kuò)大，借助新媒體，信息采集者收集更多的新聞素材，獲取更多的受眾反饋，豐富新聞?lì)}材。此外，新技術(shù)的發(fā)展為電視新聞制作提供更多的技術(shù)手段，通過新技術(shù)可更好地處理新聞畫面、聲音，提高制作質(zhì)量，同時(shí)提供新的直播手段，革新傳統(tǒng)電視新聞的制作、播出技術(shù)。

1.3 增加受眾選擇權(quán)、控制權(quán)，影響新聞內(nèi)容

新媒體的出現(xiàn)使受眾的消費(fèi)模式發(fā)生改變，受眾逐漸借助于電腦、手機(jī)等新媒體觀看新聞節(jié)目。當(dāng)遇到新鮮事時(shí)，受眾也往往選擇微博、微信等平臺(tái)發(fā)布，受眾對(duì)信息的控制權(quán)增加，受眾逐漸掌握的一定的話語(yǔ)權(quán)。在新媒體時(shí)代，受眾從以往被動(dòng)地位轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地位，受眾通過新媒體發(fā)布消息，主動(dòng)選擇新聞，逐漸參與新聞傳播中，并通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為傳播者。同時(shí)，在新媒體的影響下，受眾主動(dòng)選擇自己喜歡的節(jié)目，擺脫地點(diǎn)、時(shí)間的限制，隨時(shí)觀看節(jié)目。[3]而對(duì)于傳統(tǒng)的電視新傳播而言，其是單向傳播，具有特定的播出時(shí)間，其觀看需借助特定的空間，要想受眾關(guān)注某節(jié)目，職能通過節(jié)目預(yù)告吸引觀眾注意。當(dāng)新媒體出現(xiàn)后，受眾選擇權(quán)增加，他們可通過互動(dòng)平臺(tái)，如節(jié)目官方微博進(jìn)行交流，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并通過轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍，提高節(jié)目影響力。受眾的表達(dá)，影響著節(jié)目的內(nèi)容，節(jié)目制作者收集觀眾意見，調(diào)查觀眾的觀看傾向，分析觀眾層特點(diǎn)，以此改變自身節(jié)目?jī)?nèi)容，以此使新聞節(jié)目更貼近受眾，更吸引受眾，提高節(jié)目影響力。此外，當(dāng)受眾力量在網(wǎng)絡(luò)上聚集時(shí)，便會(huì)引發(fā)一些熱點(diǎn)問題，進(jìn)而引發(fā)新聞節(jié)目調(diào)查事件，制作新的節(jié)目。

2 傳統(tǒng)電視新聞傳播在新媒體時(shí)代下的發(fā)展方向

2.1 加速媒介融合，豐富報(bào)道形式

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)合理分析自身不足及新媒體的優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)遇，充分利用新媒體平臺(tái)、優(yōu)勢(shì)，綜合利用電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等傳播渠道，以此實(shí)現(xiàn)信息的多層次、全方位傳遞。媒介融合，即呈現(xiàn)媒介功能的一體化，是報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的融合。[4]通過媒介融合，為傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道建立互動(dòng)、順暢、及時(shí)的播出渠道，借助網(wǎng)絡(luò)等播出平臺(tái)，打破傳統(tǒng)電視的單向傳播形式，整合媒介形態(tài)，發(fā)揮傳播的整體優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，通過媒介融合，傳統(tǒng)電視媒體新聞素材的獲取渠道增加，可獲取更多的新聞素材，使新聞內(nèi)容更加真實(shí)、深刻、豐滿。在傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道中，可合理利用觀眾用DV、相機(jī)、手機(jī)等拍攝的視頻素材，并可通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取網(wǎng)民發(fā)布的信息，尋找新聞線索，豐富新聞素材，盡量彌補(bǔ)電視臺(tái)新聞?dòng)浾咴诂F(xiàn)場(chǎng)沒拍攝到的畫面，充分利用大眾視角，貼近受眾，獲取受眾認(rèn)可。

2.2 提高新聞時(shí)效性

對(duì)于新聞而言，及時(shí)性是關(guān)鍵因素，是提高電視收視率、話語(yǔ)權(quán)的重要保障，新聞報(bào)道離新聞事件發(fā)生的時(shí)間越接近，新聞的價(jià)值就越高。[5]因此，傳統(tǒng)電視新聞傳播中，應(yīng)確保新聞簡(jiǎn)介明快、快速及時(shí)，提高新聞時(shí)效性。在一些重大新聞報(bào)道中，電視媒體可通過現(xiàn)場(chǎng)直播的形式提高事件報(bào)道的推進(jìn)速度。同時(shí)，在新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)新聞更新的速度加快，但對(duì)新聞的解讀缺乏，因此，在電視新聞直播中，可及時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)記者的連線，加入專家評(píng)述，滾動(dòng)更新事態(tài)的最新進(jìn)展，發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)。在這個(gè)過程中，電視臺(tái)應(yīng)對(duì)新聞信息采集點(diǎn)路徑進(jìn)行廣泛鋪設(shè)，以此確保當(dāng)出現(xiàn)新聞線索時(shí)，在最短的時(shí)間內(nèi)完成新聞采訪與報(bào)道，提高新聞時(shí)效性。此外，當(dāng)完成新聞采訪后，可利用滾動(dòng)字幕播出的形式對(duì)新聞信息進(jìn)行及時(shí)傳遞，確保為受眾提供第一手新聞，搶占新聞時(shí)間，獲得新聞話語(yǔ)權(quán)，然后開展深入報(bào)道。

2.3 注重新聞質(zhì)量、深化報(bào)道

在目前的電視新聞節(jié)目中，存在節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化、老化的問題，新聞選題、策劃多集中于會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、專題節(jié)目方面，新聞的親民性、可看性不強(qiáng)。在新媒體時(shí)代下，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體低門檻化、互動(dòng)性的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)積極改進(jìn)、創(chuàng)新題材主題、報(bào)道角度、傳播技巧、傳播內(nèi)容等，使電視新聞節(jié)目貼近群眾，服務(wù)群眾。在題材選擇方面，電視臺(tái)可借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尋找題材，了解受眾需求，鼓勵(lì)受眾提供新聞線索，以此豐富新聞?lì)}材，制作豐富的新聞節(jié)目。同時(shí)，在新聞內(nèi)容方面，電視新聞應(yīng)挖掘新聞深度，以此對(duì)立網(wǎng)絡(luò)信息的表象性，及時(shí)解讀新聞，開展新聞評(píng)論，引導(dǎo)輿論。此外，電視臺(tái)應(yīng)積極收集觀眾對(duì)某一新聞事件的反饋信息，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，尋找準(zhǔn)確的新聞角度，解決觀眾疑點(diǎn)，采訪不同受眾，豐富報(bào)道層次。

4 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，電視新聞面臨極大挑戰(zhàn)。在新聞市場(chǎng)中，電視新聞想要提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，加強(qiáng)創(chuàng)新，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，加速媒介融合，提高新聞時(shí)效性，推動(dòng)新聞直播，深化新聞內(nèi)容，使新聞節(jié)目更加多元，充分發(fā)揮新聞監(jiān)測(cè)環(huán)境、引導(dǎo)輿論的功能，提高自身實(shí)力。

參考文獻(xiàn)

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[5]陳婧. 新媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展策略[J]. 視聽，2013，（09）：54-55.

作者簡(jiǎn)介

楚夢(mèng)（1981-），女，中央電視臺(tái) 外語(yǔ)新聞?lì)l道，中國(guó)傳媒大學(xué) 國(guó)際新聞專業(yè)，研究方向：電視媒體，國(guó)際新聞報(bào)道，對(duì)外英語(yǔ)新聞報(bào)道，新媒體。