作為數據新聞先驅的英國《衛報》

楊雅博

【摘要】作為傳統紙媒，《衛報》毫不例外地受到新媒體的沖擊，但在這場遭遇戰中，《衛報》并沒有陷入四面楚歌的境地，它把握住了數字化媒體帶來的發展契機。走出了一條從“網絡優先”到“數據優先”，再到“開放平臺”的傳統媒體轉型之路。

【關鍵詞】衛報；數據新聞；新媒體

中圖分類號：G20 文獻標識碼A： 文章編號：1006-0278（2014）05-268-01

英國《衛報》創刊于1821年，是英國第二大綜合性日報，1964年遷至倫敦。一貫堅持自由民主的政治立場和特立獨行的新聞觀，以“客觀、深刻”著稱，被譽為“知識階層的報紙”。發展到今天，成為了嚴肅可信的獨立新聞的代名詞。在數字媒體如此強勢的今天，《衛報》在保持品格的同時，做到了應時而變。

一、《衛報》數據新聞之路

在傳統媒體擁抱新技術方面，《衛報》是業界所公認的先鋒，它是較早涉足數據新聞領域的媒體，創新性地運用免費網絡工具Google Spreadsheets等，并通過社交媒體向用戶開放和分享數據。

（一）“網絡優先”戰略，應對新媒體沖擊

2006年，《衛報》宣布了“網絡優先”策略，要求所有的稿件現在網絡上發布，然后才在紙質版本登出，并且互聯網上的讀者和同行競爭者均能免費獲取新聞信息。《衛報》新聞傳媒集團的體育報道部是最重視“網站先發”的部門之一，它在保證兼顧互聯網用戶和付費報紙讀者的同時，會優先在《衛報》社交網站上設置議題，供受眾評論。

（二）“數據優先”戰略把握大數據契機

隨著大數據技術在社會各領域的廣泛應用，《衛報》也做出了面對大數據環境的應對之策，它將“網絡優先”策略調整為“數字優先”，以適應移動網絡，社交媒體等數字平臺的出現所帶來的改變。

2009年3月，《衛報》成立全球第一個成立數據新聞部的報紙。數字新聞部針對新聞選題搜集分析海量數據，通過圖表展示數據分析成果。同時組建視覺新聞團隊，將具有新聞素養、技術素養與藝術素養的人員整合起來，他們分散在采編的各個部門，但通力合作，做出精美的數據新聞產品。

（三）開創“數據博客”，專注數據新聞生產

2009年，《衛報》開創了“數據博客”，被學界稱作是“數據新聞發展的里程碑”，在上線之后的5年間，制作各類數據新聞作品數千則，極具創新性和影響力，被學者拿來研究的經典產品涵蓋了政治、經濟、戰爭等多個領域，數據新聞的呈現形式包括數據圖表、數據地圖以及各種各樣的互動效果圖。現在有不少鐘情于數據新聞的國內外媒體也采用了《衛報》的數據新聞模式，比如《紐約時報》的“位置熱點”，《泰晤士報》的“數據地圖”，我國的“網易讀書”、“搜狐圖解新聞”等。

（四）推出數字開放平臺，開掘新的發展模式

同樣是2009年，《衛報》在推出“開放平臺”服務，將該報紙過去10年刊登過的一百多萬篇文章作為免費的資源分享給給網絡用戶，使用者使用這些內容的前提是同意加入《衛報》新聞并嵌入《衛報》指定的廣告，從而實現開放內容的網絡盈利模式。

二、《衛報》數據新聞代表作

（一）倫敦騷亂中的謠言

2011《衛報》憑借對推特中關于“倫敦騷亂”的數據分析，獲得“奈特班騰獎”榮譽提名和2012年度“數據新聞獎”。它抓取和分析了與倫敦騷亂有關的上萬條推特內容，運用可視化技術揭示了騷亂的趨勢。騷亂發生后，《衛報》數據新聞團隊與學術團隊一起研究社交媒體在騷亂中的作用，觀察謠言如何在推特上傳播，以及用戶在宣傳和散布信息中的功能。最終發現推特在糾正謠言方面也發揮了積極作用。數據統計和分析結果被英國政治經濟學家所用，使新聞報道具備了帶有前瞻性的社會科學研究性質。

（二）政府部門的開支報告

《衛報》的數據新聞團隊試圖將政府各部門的開支制作成動態圖表。圖表點擊后可以通過縮放效果看到不同部門花費之間的對比，簡單明了地說明了政府財政開支分配狀況。這樣的圖表呈現形式不僅人性化，而且美觀炫目，網絡用戶和報紙讀者可以自行比較，做出判斷，大大提升了用戶的閱讀體驗。

（三）2012美國大選報道特輯

2012年的美國總統大學被稱作是“美國歷史上第一次數據選舉”。《衛報》此次的數據新聞系列報道從眾多媒體中脫穎而出。它從2011年就開始跟進這一新聞事件。2011年11月發布了第一篇相關報道，此后每月推出3到5篇新聞，一直持續到大選前。在該特輯中的55篇報道中，有與總統選舉直接相關的選票數據，各州宣布選舉結果的時間數據以及競選資金籌集等數據，主要來自政府公開的數據庫和《衛報》官方網站的用戶調查。最終呈現在用戶眼前的信息圖表和動畫為報道贏得了注意力，也將數據新聞的交互性、多元化、個性化特征表現得淋漓盡致。

《衛報》從2006年開始網絡化、數字化轉型至今，不斷做出新的嘗試，歷經開放評論，開放數據、采用新技術平臺和數據新聞，確立了英國乃至世界報業最堅決、最徹底的數字化轉型模式，不僅在新聞實踐上打贏了一場與新媒體的遭遇戰，更在傳統媒體成功數字化轉型的道路上越走越遠。

參考文獻：

[1]黎斌.從《衛報》的開放平臺看網絡媒體的發展模式[J].傳媒觀察，2013（6）.

[2]文衛華.大數據時代的數據新聞報道——以英國《衛報》為例[J].現代傳播，2013（5）：139-142.

[3]田加剛.英國《衛報》的數據新聞實踐[J].青年記者，2013（7）： 14-15.