小議電視欄目劇的發(fā)展瓶頸和創(chuàng)新

余月玲

【摘 要】電視欄目劇，是一種將講故事與電視相結(jié)合的欄目形式，通過表演呈現(xiàn)真實(shí)故事。21世紀(jì)初，人們對(duì)民生新聞和草根故事的關(guān)注，給予欄目劇極大的發(fā)展空間，欄目劇的數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸性增長。但是隨著新的欄目劇形式的出現(xiàn)，數(shù)字電視，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，電視欄目劇依舊墨守成規(guī)，發(fā)展動(dòng)力日漸疲乏，正停滯于焦灼的發(fā)展瓶頸。本文從電視欄目劇的發(fā)展現(xiàn)狀和創(chuàng)新談起，試圖探尋電視欄目劇的突破之路。

【關(guān)鍵詞】電視欄目劇 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展瓶頸 突破創(chuàng)新

重慶衛(wèi)視在1994年推出的《霧都夜話》，被認(rèn)為是中國電視欄目劇的起源，也是中國電視欄目劇早期的成功典型之一。電視欄目劇的身份定義，較早也出自于《霧都夜話》的制作人馬及人之口，他認(rèn)為電視欄目劇是指既有欄目特色又有劇本特色的，一種全新的“中國制造”的欄目形式。一般來說，電視欄目劇通過欄目的形式呈獻(xiàn)給觀眾，有統(tǒng)一的片頭，在固定的時(shí)間播出，有些節(jié)目還配備了主持人。

從《霧都夜話》開辦以來，電視欄目劇已將近成長二十年了。雖然在數(shù)量上突飛猛進(jìn)，但是也不免存在一些缺陷。大量的雷同的內(nèi)容，粗俗的制造，混淆雅俗的審美眼光，不僅令觀眾生厭，也拖垮了部分高質(zhì)量的欄目劇。我們一方面要看見電視欄目劇在敘事上的藝術(shù)特點(diǎn)，更要抓住時(shí)代特色，處理好真實(shí)度，追求雅俗共賞的審美效果，實(shí)現(xiàn)欄目劇的自我突破。

一、電視欄目劇的現(xiàn)狀與優(yōu)勢(shì)

欄目劇經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)成長為一個(gè)較為成熟的劇種，擁有中國電視屏幕的大半江山。目前，我國已有數(shù)百家電視臺(tái)開播了欄目劇。2006年12月8日，“全國首屆電視欄目劇評(píng)優(yōu)暨研討會(huì)”在蘇州舉行。這次會(huì)議眾多學(xué)者一起研討，為電視欄目劇的發(fā)展拓清了思路，并且標(biāo)志著電視欄目劇得到了廣泛的認(rèn)可。

欄目劇的成功不是沒有原因的，其自身的優(yōu)點(diǎn)是不可忽略的。

首先，電視欄目劇敘事簡約化，表現(xiàn)線索突出，人物鮮明，情節(jié)跌宕起伏。這樣的敘事方式能夠在短時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)好故事，較好地抓住觀眾的訴求點(diǎn)，刺激觀眾的腎上腺，帶來大幅情緒的波動(dòng)，同時(shí)迎合了受眾的快餐文化的需求。其次，欄目劇通過演員（大部分啟用的是群眾演員）用本地的服裝，建筑，語言，食物等富有地域和民族特色的東西來表演，縮短節(jié)目與觀眾的距離。同時(shí)，電視欄目劇大部分是現(xiàn)實(shí)題材，如鄰里關(guān)系，婆媳關(guān)系，又如感情糾葛，經(jīng)濟(jì)牽扯。基本是為了勸說觀眾和諧相處，知法守法。通過節(jié)目播放的故事，觀眾一般會(huì)從中得到啟發(fā)，或是認(rèn)同主持人三言兩語的點(diǎn)評(píng)。最后，電視欄目劇以欄目形式為主，在固定的時(shí)間段和欄目播出，劇情多描述的是生活真實(shí)發(fā)生的事件。通過編輯的再創(chuàng)作，將故事進(jìn)行熒屏化的處理，將現(xiàn)實(shí)搬上熒幕。這也是電視欄目劇最大優(yōu)勢(shì)之一。

目前中國的電視欄目劇主要運(yùn)用在普法節(jié)目和區(qū)域文化節(jié)目中。

二、電視欄目劇的發(fā)展瓶頸

本文認(rèn)為電視欄目劇發(fā)展瓶頸大體出現(xiàn)在節(jié)目的內(nèi)容、定位制作和藝術(shù)取向等幾個(gè)方面。

第一，節(jié)目素材來源單一化。節(jié)目同質(zhì)化目前基本已經(jīng)成為電視欄目劇甚至中國電視界的一個(gè)沉疴痼疾，并且已經(jīng)成為了電視欄目劇的一個(gè)致命傷。電視欄目劇帶有紀(jì)實(shí)色彩，講述的是真實(shí)的故事，打開電視機(jī)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)所有的故事都差不離，連欄目名稱都極其相似。

第二，節(jié)目定位偏頗，女性色彩過濃。電視欄目劇經(jīng)常采用的家長里短的故事對(duì)女性的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)男性。所以電視欄目劇就如同肥皂劇一樣，成為了家庭主婦消磨時(shí)光的東西。女性對(duì)欄目劇的高度關(guān)注也會(huì)引起編劇對(duì)女性話題的高度關(guān)注，就形成了一個(gè)圍繞女性話題的循環(huán)。這樣，無意中喪失了男性觀眾的大半江山。而且在許多的故事中都隱隱的透露出了女性弱勢(shì)的社會(huì)地位。

第三，節(jié)目制作粗俗，審美藝術(shù)性被淹沒。從《霧都夜話》開始，電視欄目劇大多是演繹生活故事，演員也多是群眾演員，拍攝要求不高。但這些低成本也顯露出了它的硬傷。另外一點(diǎn)是藝術(shù)審美品位的下降。一些電視欄目劇為了博眼球制造話題，不惜放大故事的陰暗面，題材充斥情色、暴力、兇殺等問題。

第四，節(jié)目“平民化”標(biāo)簽逐漸被歪曲。電視欄目劇對(duì)于平民化的歪曲主要表現(xiàn)在兩方面，一是娛樂化，二是世俗化。部分電視欄目劇追求節(jié)目的收視率，電視欄目劇的故事的再創(chuàng)作被加入了娛樂性元素，出現(xiàn)了一種“泛娛樂”的現(xiàn)象。電視欄目的世俗化主要表現(xiàn)在欄目劇內(nèi)容的選擇上。目前電視欄目劇過分的強(qiáng)調(diào)地域文化，對(duì)于奇聞異事的窺探，對(duì)于邊緣題材的大打擦邊球，情節(jié)里充滿了故弄玄虛，胡編亂造，出現(xiàn)了過度世俗，流于市井的氣息。

三、電視欄目劇的創(chuàng)新之路

許多欄目劇已經(jīng)受到了上述問題的困擾，乃至面臨停播的命運(yùn)。2008年荊州電視臺(tái)的《小城故事》停播，湖南衛(wèi)視的《真情》停播，2011年鳳凰衛(wèi)視的《文濤拍案》停播……電視欄目劇猶如陷入泥淖之中，寸步難行，愈陷愈深。目前來看，如何使欄目劇繼續(xù)發(fā)展，保持生命力，已經(jīng)成為欄目劇制作人的頭號(hào)公敵。

第一，處理好真實(shí)度，強(qiáng)化欄目公信力。電視欄目劇自創(chuàng)播以來強(qiáng)調(diào)的就是真人真事。新聞故事化是目前做節(jié)目的一種非常討巧的做法。這一點(diǎn)正好被電視欄目劇充分的運(yùn)用了。雖說是將新聞進(jìn)行故事化，但是電視欄目劇還是要注意故事創(chuàng)作的真實(shí)性。內(nèi)容的真實(shí)性，關(guān)乎欄目的公信力。“公信力”是指“媒介所具有的贏得公眾信賴的職業(yè)品質(zhì)與能力。”公信力反映的是受眾對(duì)一個(gè)節(jié)目的認(rèn)可度與信賴度，也反映了節(jié)目對(duì)公眾的吸引力、號(hào)召力，是節(jié)目保持競爭力的有力武器之一。

第二，緊隨時(shí)代話題，追求審美藝術(shù)。目前，我們打開電視，欄目劇大多還在講述家長里短，兇殺情色。大多的電視欄目劇以觀眾的獵奇心理和窺探欲為吸引觀眾的立足點(diǎn)。時(shí)代在發(fā)展，觀眾的注意點(diǎn)和審美情趣也不是一成不變的。電視欄目劇的創(chuàng)作話題也要與時(shí)代一同發(fā)展。任何藝術(shù)創(chuàng)作都寄托著藝術(shù)家們的審美情感與人文關(guān)懷。

第三，個(gè)性定位，精細(xì)化制作。電視欄目劇可以根據(jù)自己所屬的地方電視臺(tái)的宣傳特色來定位，個(gè)性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，也體現(xiàn)在制作上。欄目劇在制作過程中的拍攝、剪輯、配音、畫面處理都應(yīng)提高要求，與時(shí)代的審美訴求和技術(shù)發(fā)展相契合。而不是表現(xiàn)出人云亦云，隨波逐流的態(tài)度。

第四，新舊媒介互動(dòng)，做好媒介推廣。目前，隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視已經(jīng)逐漸被手機(jī)，電腦，平板攻陷。由于新媒體對(duì)于年輕觀眾的迎合，新媒體在大眾中的運(yùn)用比例越來越大。電視欄目劇的制作人應(yīng)該意識(shí)到，在同新媒體競爭時(shí)，要積極利用新媒體，充分做到趨利避害。同時(shí)電視欄目劇也可以通過新的平臺(tái)，如移動(dòng)電視客戶端，IPTV等的客戶端進(jìn)行播放，而不是死守一方陣地。另外一點(diǎn)在新媒體時(shí)代應(yīng)該做好媒介推廣。換句話說也就是我們常說的樹立品牌意識(shí)。古語雖說“酒香不怕巷子深”，但在新時(shí)代，這種好貨不怕沒人要的“恃寵而驕”的態(tài)度是非常沒有情商的做法。我們不僅要做出好品質(zhì)，而且要主動(dòng)告訴別人我們的品質(zhì)好。電視欄目劇也應(yīng)該向現(xiàn)在的企業(yè)學(xué)習(xí)，營造欄目文化，樹立欄目品牌。

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（作者單位：安慶師范學(xué)院傳媒學(xué)院）

責(zé)編：周蕾