出版體制改革下科技期刊的品牌提升之路

王莉

摘 要：科技期刊在新聞出版機構體制的不斷改革下，要想占據穩定的市場份額，延伸期刊品牌價值，就要突破傳統的辦刊理念，將相關期刊市場做深做透、科學準確的定位、時刻注重期刊質量、不斷創新期刊營銷，以此謀得期刊的生存和發展，最終將期刊推向國際化。

關鍵詞：科技期刊 出版改革 品牌 創新

中圖分類號：F01 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）04（c）-0193-01

1 科學定位

品牌創建的基石就是期刊的科學定位。科技期刊身處在競爭激烈的出版市場大潮中，只有細分市場，找準自己的目標讀者，占據穩定的市場份額，處理好期刊內容的專業化和讀者要求的多元化，創出自己的品牌特色，才能謀得期刊長期的生存和發展。

科技期刊首先要深刻理解期刊的名稱，關鍵是其內涵，堅持優勢定位原則，做到“人有我新，人新我精”，不斷提升所刊載論文的科研水平、宣傳前沿科研成果，倡導科技期刊采用更有效的手段在更大范圍與學術界交流并接受學術界的評價[1]。其次要堅持全面準確定位原則，包括讀者定位、編輯定位、管理定位、營銷定位等。明確的讀者定位能使刊物擁有相對穩定的讀者群，因而是刊物生存的基礎條件之一，也只有準確定位讀者對象，才能明確期刊的發展方向；而編輯定位必須以讀者定位為根本出發點，針對讀者群體確定一系列相應的辦刊方針和編輯理念；管理定位和營銷定位要基于期刊的總體規模和學科特點，不能盲目的一刀切[2]。

期刊的定位理念要在辦刊實踐中不斷發展、不斷完善，科學的、準確的定位促使期刊擁有更穩定的讀者群，進而贏得廣告商的青睞，從而促進期刊的良性發展。因而，科學定位才是科技期刊改革與發展的重要依據，才能造就品牌期刊巨大的影響力和市場占有率。

2 注重質量

質量是生命，是科技期刊持續發展的根本，是出版界、學術界持續關注的焦點之一，更是科技期刊品牌生存與發展的前提和基礎。稿件的學術質量和期刊的編輯質量是決定科技期刊質量的關鍵因素。在科技期刊的眾多工作環節中，質量這一主線貫穿始終。

2.1 提高稿源質量

科技期刊稿件水平的高低直接關系著刊物水平的高低。為此，科技期刊要注重相關技術難點、熱點的快速、深度報道，主動出擊組約優秀稿件；并且編輯部要不遺余力地加強期刊策劃能力，有計劃、有步驟地不斷完善期刊組稿這一中心工作。

2.2 提高審稿質量

具有一支學科和專業齊全的高水平審稿專家隊伍，是保證學術期刊質量的重要前提之一[3]。科技期刊要嚴格執行稿件的“三審”制度和“雙盲審稿制”，要求審稿專家從嚴審查、不徇私情、不吝斧正。為保證“不錯發一篇稿，不漏發一篇稿”，期刊編輯部還可同時采取“雙重審稿制”，即將一篇文章發送至兩位專家匿名審稿，確保不會遺漏任何一篇有學術價值的文章。

2.3 提高編輯質量

編輯加工是保證論文表達方式規范化、標準化的重要環節，通過科技論文的編輯加工、校對，使科技論文的知識顯性化、信息有序化，減少信息傳播過程中的失真，提高信息傳播的效率[3]。為此，編輯需要對每篇稿件都進行非常細致的編輯加工，逐字逐句修改稿件，通過與作者的反復溝通，努力使文章內容完善、數據準確、縮略詞注解完整、公式完善、圖表和照片清晰、參考文獻著錄正確。同時還要求做到編輯格式規范，與國際接軌。做到從內容到形式上都令人舒暢，這樣才能無形中提升刊物的檔次，以此擴大期刊品牌影響。

3 創新營銷

大多數期刊以發行和廣告兩條生命線賴以生存，但在出版體制改革的沖擊下，科技期刊如果僅僅依靠這兩條路，勢必難以為繼。因此，科技期刊必須依據自身特點，選擇多元化戰略，整合資源，挖掘潛力，創造多條贏利途徑，擴大品牌效應，以獲得期刊的可持續發展。

（1）對于傳統的發行和廣告模式，科技期刊要進行改造和創新。發行上，科技期刊要在科學定位的前提下，找準自己期刊的特色，細分市場，穩定目標讀者范圍；廣告上，要以專業性和可信度吸引廣告商，為期刊注入資金，增強期刊版面活力，提升期刊在出版體制改革下的品牌競爭力。

（2）采用多種媒體介質，擴展營銷[4]渠道，擴大科技期刊知名度。科技期刊可以盡可能多地加入國內外各種數據庫，并運用互聯網建立、開發、維護各種電子平臺，讓編輯同讀者、作者、編委保持緊密聯系和溝通，凝聚公眾力量，以此提升品牌效應。

（3）借鑒國外創建品牌的理念和方法，通過舉辦論壇、參加評比、出席國內外大型會議，舉辦會展等形式，將期刊滲透至專業領域能達到的各個角落，提升期刊在業界的影響力和公信度，將期刊的品牌價值逐步擴大，并以此帶來不可預計的廣告收益。

4 延伸品牌

品牌延伸作為一種經營戰略，在上個世紀就已經廣泛運用。統計顯示，目前國外新開發的消費品有95%是通過品牌延伸進入市場的[5]，所以在出版體制改革下，科技期刊更應借鑒這一成功經驗，將此運用到期刊的品牌建設上。

隨著期刊市場的逐漸成熟和競爭的加劇，我們應該更加深刻地了解期刊的市場屬性，讓它更好地適應潮流的發展，在固守期刊質量的前提下，加速品牌建設。

5 結語

目前，我國出版界正處在體制改革時期，這是一件長期而艱巨的任務。科技期刊在這一關鍵時期，要深入了解期刊市場，充分調研讀者對象，科學確立期刊定位，嚴保期刊內容質量，創新期刊營銷，促進品牌延伸，緊緊抓住這一發展機會，尋找自己期刊品牌的生存空間，整合資源，挖掘潛力，占領市場、與時俱進。

參考文獻

[1] 顏帥，佟建國，蔣偉.高校科技期刊應努力轉變辦刊理念[J].編輯學報，2006， 18（3）：48-50.

[2] 鄧德紅，黃登懷.科技期刊定位與品牌建設[J].江漢大學學報（社會科學版），2004，21（4）：14-16.

[3] 安學琴.提高科技期刊質量 擴大行業領域影響[J].科技情報開發與經濟，2011，21（20）：110-112.

[4] 劉芳.論期刊品牌的創建與維護[J].經濟與社會發展，2007，5（9）：126-128.

[5] 宮中亮.打造小眾期刊品牌研究[D].濟南：山東大學，2010.endprint