出版體制改革下科技期刊的品牌提升之路

王莉

摘 要：科技期刊在新聞出版機(jī)構(gòu)體制的不斷改革下，要想占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，延伸期刊品牌價(jià)值，就要突破傳統(tǒng)的辦刊理念，將相關(guān)期刊市場(chǎng)做深做透、科學(xué)準(zhǔn)確的定位、時(shí)刻注重期刊質(zhì)量、不斷創(chuàng)新期刊營(yíng)銷，以此謀得期刊的生存和發(fā)展，最終將期刊推向國(guó)際化。

關(guān)鍵詞：科技期刊 出版改革 品牌 創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：F01 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2014）04（c）-0193-01

1 科學(xué)定位

品牌創(chuàng)建的基石就是期刊的科學(xué)定位?？萍计诳硖幵诟?jìng)爭(zhēng)激烈的出版市場(chǎng)大潮中，只有細(xì)分市場(chǎng)，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)讀者，占據(jù)穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，處理好期刊內(nèi)容的專業(yè)化和讀者要求的多元化，創(chuàng)出自己的品牌特色，才能謀得期刊長(zhǎng)期的生存和發(fā)展。

科技期刊首先要深刻理解期刊的名稱，關(guān)鍵是其內(nèi)涵，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)定位原則，做到“人有我新，人新我精”，不斷提升所刊載論文的科研水平、宣傳前沿科研成果，倡導(dǎo)科技期刊采用更有效的手段在更大范圍與學(xué)術(shù)界交流并接受學(xué)術(shù)界的評(píng)價(jià)[1]。其次要堅(jiān)持全面準(zhǔn)確定位原則，包括讀者定位、編輯定位、管理定位、營(yíng)銷定位等。明確的讀者定位能使刊物擁有相對(duì)穩(wěn)定的讀者群，因而是刊物生存的基礎(chǔ)條件之一，也只有準(zhǔn)確定位讀者對(duì)象，才能明確期刊的發(fā)展方向；而編輯定位必須以讀者定位為根本出發(fā)點(diǎn)，針對(duì)讀者群體確定一系列相應(yīng)的辦刊方針和編輯理念；管理定位和營(yíng)銷定位要基于期刊的總體規(guī)模和學(xué)科特點(diǎn)，不能盲目的一刀切[2]。

期刊的定位理念要在辦刊實(shí)踐中不斷發(fā)展、不斷完善，科學(xué)的、準(zhǔn)確的定位促使期刊擁有更穩(wěn)定的讀者群，進(jìn)而贏得廣告商的青睞，從而促進(jìn)期刊的良性發(fā)展。因而，科學(xué)定位才是科技期刊改革與發(fā)展的重要依據(jù)，才能造就品牌期刊巨大的影響力和市場(chǎng)占有率。

2 注重質(zhì)量

質(zhì)量是生命，是科技期刊持續(xù)發(fā)展的根本，是出版界、學(xué)術(shù)界持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)之一，更是科技期刊品牌生存與發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。稿件的學(xué)術(shù)質(zhì)量和期刊的編輯質(zhì)量是決定科技期刊質(zhì)量的關(guān)鍵因素。在科技期刊的眾多工作環(huán)節(jié)中，質(zhì)量這一主線貫穿始終。

2.1 提高稿源質(zhì)量

科技期刊稿件水平的高低直接關(guān)系著刊物水平的高低。為此，科技期刊要注重相關(guān)技術(shù)難點(diǎn)、熱點(diǎn)的快速、深度報(bào)道，主動(dòng)出擊組約優(yōu)秀稿件；并且編輯部要不遺余力地加強(qiáng)期刊策劃能力，有計(jì)劃、有步驟地不斷完善期刊組稿這一中心工作。

2.2 提高審稿質(zhì)量

具有一支學(xué)科和專業(yè)齊全的高水平審稿專家隊(duì)伍，是保證學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的重要前提之一[3]。科技期刊要嚴(yán)格執(zhí)行稿件的“三審”制度和“雙盲審稿制”，要求審稿專家從嚴(yán)審查、不徇私情、不吝斧正。為保證“不錯(cuò)發(fā)一篇稿，不漏發(fā)一篇稿”，期刊編輯部還可同時(shí)采取“雙重審稿制”，即將一篇文章發(fā)送至兩位專家匿名審稿，確保不會(huì)遺漏任何一篇有學(xué)術(shù)價(jià)值的文章。

2.3 提高編輯質(zhì)量

編輯加工是保證論文表達(dá)方式規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的重要環(huán)節(jié)，通過科技論文的編輯加工、校對(duì)，使科技論文的知識(shí)顯性化、信息有序化，減少信息傳播過程中的失真，提高信息傳播的效率[3]。為此，編輯需要對(duì)每篇稿件都進(jìn)行非常細(xì)致的編輯加工，逐字逐句修改稿件，通過與作者的反復(fù)溝通，努力使文章內(nèi)容完善、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、縮略詞注解完整、公式完善、圖表和照片清晰、參考文獻(xiàn)著錄正確。同時(shí)還要求做到編輯格式規(guī)范，與國(guó)際接軌。做到從內(nèi)容到形式上都令人舒暢，這樣才能無(wú)形中提升刊物的檔次，以此擴(kuò)大期刊品牌影響。

3 創(chuàng)新營(yíng)銷

大多數(shù)期刊以發(fā)行和廣告兩條生命線賴以生存，但在出版體制改革的沖擊下，科技期刊如果僅僅依靠這兩條路，勢(shì)必難以為繼。因此，科技期刊必須依據(jù)自身特點(diǎn)，選擇多元化戰(zhàn)略，整合資源，挖掘潛力，創(chuàng)造多條贏利途徑，擴(kuò)大品牌效應(yīng)，以獲得期刊的可持續(xù)發(fā)展。

（1）對(duì)于傳統(tǒng)的發(fā)行和廣告模式，科技期刊要進(jìn)行改造和創(chuàng)新。發(fā)行上，科技期刊要在科學(xué)定位的前提下，找準(zhǔn)自己期刊的特色，細(xì)分市場(chǎng)，穩(wěn)定目標(biāo)讀者范圍；廣告上，要以專業(yè)性和可信度吸引廣告商，為期刊注入資金，增強(qiáng)期刊版面活力，提升期刊在出版體制改革下的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）采用多種媒體介質(zhì)，擴(kuò)展?fàn)I銷[4]渠道，擴(kuò)大科技期刊知名度?？萍计诳梢员M可能多地加入國(guó)內(nèi)外各種數(shù)據(jù)庫(kù)，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)建立、開發(fā)、維護(hù)各種電子平臺(tái)，讓編輯同讀者、作者、編委保持緊密聯(lián)系和溝通，凝聚公眾力量，以此提升品牌效應(yīng)。

（3）借鑒國(guó)外創(chuàng)建品牌的理念和方法，通過舉辦論壇、參加評(píng)比、出席國(guó)內(nèi)外大型會(huì)議，舉辦會(huì)展等形式，將期刊滲透至專業(yè)領(lǐng)域能達(dá)到的各個(gè)角落，提升期刊在業(yè)界的影響力和公信度，將期刊的品牌價(jià)值逐步擴(kuò)大，并以此帶來(lái)不可預(yù)計(jì)的廣告收益。

4 延伸品牌

品牌延伸作為一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)廣泛運(yùn)用。統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)外新開發(fā)的消費(fèi)品有95%是通過品牌延伸進(jìn)入市場(chǎng)的[5]，所以在出版體制改革下，科技期刊更應(yīng)借鑒這一成功經(jīng)驗(yàn)，將此運(yùn)用到期刊的品牌建設(shè)上。

隨著期刊市場(chǎng)的逐漸成熟和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們應(yīng)該更加深刻地了解期刊的市場(chǎng)屬性，讓它更好地適應(yīng)潮流的發(fā)展，在固守期刊質(zhì)量的前提下，加速品牌建設(shè)。

5 結(jié)語(yǔ)

目前，我國(guó)出版界正處在體制改革時(shí)期，這是一件長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)?？萍计诳谶@一關(guān)鍵時(shí)期，要深入了解期刊市場(chǎng)，充分調(diào)研讀者對(duì)象，科學(xué)確立期刊定位，嚴(yán)保期刊內(nèi)容質(zhì)量，創(chuàng)新期刊營(yíng)銷，促進(jìn)品牌延伸，緊緊抓住這一發(fā)展機(jī)會(huì)，尋找自己期刊品牌的生存空間，整合資源，挖掘潛力，占領(lǐng)市場(chǎng)、與時(shí)俱進(jìn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 顏帥，佟建國(guó)，蔣偉.高?？萍计诳瘧?yīng)努力轉(zhuǎn)變辦刊理念[J].編輯學(xué)報(bào)，2006， 18（3）：48-50.

[2] 鄧德紅，黃登懷.科技期刊定位與品牌建設(shè)[J].江漢大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2004，21（4）：14-16.

[3] 安學(xué)琴.提高科技期刊質(zhì)量 擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)域影響[J].科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì)，2011，21（20）：110-112.

[4] 劉芳.論期刊品牌的創(chuàng)建與維護(hù)[J].經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展，2007，5（9）：126-128.

[5] 宮中亮.打造小眾期刊品牌研究[D].濟(jì)南：山東大學(xué)，2010.endprint