新媒體環境下油田企業新聞宣傳工作的探索和創新

蒲游

摘 要：面對新媒體環境下新聞宣傳工作的新形勢和新任務，作為傳統媒體必須正視自身發展中存在的問題，要大膽創新，辦出特色，開辟出一條新的發展之路。筆者結合自身工作實際，談談新媒體時代油田企業新聞宣傳工作的探索和創新。

關鍵詞：油田企業；企業文化；新聞宣傳

油田企業新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和油田企業文化建設的重要內容，是油田企業借助有組織有領導的專兼職宣傳力量，一方面依托內部文件、簡報、櫥窗、報刊、網站、會議等傳播載體為貫徹執行好黨和國家的路線方針和政策服務，另一方面依托社會大眾媒體和傳播渠道把油田企業的優勢、品牌、亮點等進行展示，進而為油田企業改革發展提供輿論導向、思想動力和智力支持。

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字報刊、移動電視、網絡微博、微信平臺等。相對于傳統媒體而言，新媒體具有互動性、快捷性、大眾性、多元性等優勢。新媒體與傳統媒體最大的區別，就在于其傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。美國《連線》雜志這樣為新媒體定義———所有人對所有人的傳播。的確，相對于傳統媒體的單一傳播形式，新媒體的參與面更加廣泛。

一、利用網絡平臺，推出企業報電子版

新媒體時代，媒體受到了來自網絡、手機、移動電視等新媒體的猛烈沖擊。報紙的發行量正在逐年下降，讀者在逐年流失。與新媒體相比，傳統媒體的時效性不及網絡媒體和移動互聯網的即時更新，信息量不及網絡海量的搜索空間，付費閱讀的方式也讓更多受眾傾向于在線瀏覽免費的新聞訊息。因此，充分利用網絡平臺，推出企業報電子版是個不錯的選擇。

雖說企業報的讀者群體相對固定，多為企業干部員工和他們的家庭成員。但是，這些受眾同樣處于信息傳播迅速、生活節奏飛快的網絡時代，他們也和其他媒體的受眾一樣，樂于接受更加方便、快捷的信息傳播途徑。

相對于傳統的報紙來說，電子報具有以下優勢：一是節省成本。對于讀者來說，無需支付任何費用，便可輕松閱讀到原汁原味的報紙，其文字顯示更清晰、圖片色彩更逼真。對于報社來說，節省了印刷費用，避免了紙張浪費，更加低碳環保；二是易于操作，電子報支持任意比例縮放、高清晰度顯示，無需等待下載過程，打開即可閱讀，不占用儲存空間；三是內容豐富、更新及時、方便取閱。讀者打開電腦或手機就可以讀報，遇到好文章可以直接摘錄文本，等等。

總之，作為一種新型信息載體，電子報較傳統的報紙有著不可替代的優越性，更加適合人們的快節奏生活。建立自己的網站、推出電子報，會使企業報如虎添翼，留住更多讀者。

二、建立網絡通聯平臺，第一時間獲取新聞素材，使報道更加迅速、及時

脫離群眾的媒體是沒有生命力的，企業報尤其如此。作為新聞媒體單位，僅僅依靠為數不多的報社編采人員辦報是不行的，要加強通訊員網絡建設，以編輯、記者為中心，建設一支熱衷于新聞宣傳的通訊員隊伍，調動他們的積極性，使基層新聞線索和新聞稿件不斷匯集。本報就十分注重通訊員隊伍建設，每年都要舉辦特約記者和通訊員培訓班，采取請進來、走出去的方式，請專家為基層單位的通訊員講解新聞寫作專業知識，組織通訊員到外地采風，學習新聞攝影技術。同時，制定了嚴格的考核制度，每季、每年都要以總結表彰的形式評選出“優秀通訊報道員”和“優秀新聞作品”，并對獲獎者進行獎勵。

在此基礎上，2013年，該報利用網絡平臺，建立了“通聯QQ群”，取名為“用腳寫新聞”，群成員除報社編采人員外，還有來自油田各基層單位的宣傳骨干，大到廠礦、集團、專業公司級單位，小到基層采油隊、鉆井隊、一線班組，群內共有成員200余人。大家在群內交流新聞熱點、新聞寫作知識，編輯在群內約稿、評稿，編讀互動，使報社的編采人員在第一時間獲取了新聞線索，使新聞報道更加迅速、及時、貼近群眾。

三、借助“微信”平臺傳遞信息，提升媒體品牌影響力

“微信”以手機為平臺，操作簡單，傳播速度快，傳播范圍廣，能引起人們的興趣，受到普遍歡迎。同時，也能夠滿足人們對信息獲取的需求，是當下發展最快的新媒體形式。

如今，隨時關注、發送微信已經成為很多人的一種生活習慣。發表微信受到的限制極少，不像傳統媒體那樣受到時間、空間等因素的影響和限制，大多數人都會發微信分享身邊發生的新鮮事物或者關注焦點，表達自己的看法，這種交流形式十分簡單。

隨著企業營銷理念的推廣，國內外很多企業也開始利用手機“微信”平臺，進行品牌推廣。我們汲取這些企業的先進經驗，結合媒體的品牌戰略、營銷策略，以手機“微信”為平臺，配合圖片、文字、視頻等多種媒介，發布新聞和活動動態，內容豐富、即時更新，吸引了受眾，提升了媒體的品牌影響力。如，為了更好地服務于廣大未婚青年，我們創建了“都市生活公眾平臺”，每日更新會員動態、女性健康、體育賽事、大慶新聞、惠民視角、戀愛寶典、相親技巧等內容，在編讀互動的過程中，吸引了眾多“粉絲”關注，在快速傳遞信息的同時，有效提升了讀者的關注度和媒體的品牌影響力。

四、報博融合，提高媒體的公信力

近年來，微博迅猛發展，據統計，僅新浪微博一家平臺，到目前注冊用戶數就已超過3億，帶給大眾傳媒的壓力不言而喻。

眾所周知，微博具有簡短、快捷、迅速、隨時隨地的傳播特點，為大眾所喜愛。但是，在微博時代，人人都扮演著記者和編輯的身份，隨意性太強，導致其發布信息的可信度打了折扣。開辦官方微博，及時在微博上發布新聞，即時更新，既實現了快速傳播，又最大限度地保證了新聞的公信力，既克服了媒體傳播速度慢、受時間空間等因素限制的困難，又有效地發揮了微博快速廣泛的優勢，實現了新聞效益的最大化，使企業報的喉舌作用和服務作用有效發揮，在油田企業引起了強烈反響。

五、總結

油田企業新聞宣傳工作只有在不斷適應形勢變化、實現持續創新的基礎上，才能更好地服務油田企業改革發展的大局，促進油田企業持續有效科學發展。工作思路要創新。深入研究新聞宣傳的特點和規律，積極開展創新實踐，努力形成既符合形勢要求，又切合油田實際的工作思路。目前，油田的各項改革進入了關鍵時期，由于油田企業的各種深層次矛盾大量凸現，很容易引發各類不穩定因素。因此，新聞宣傳工作一定要充分研究當前形勢及特點，制定出符合當前形勢和實際的工作思路，圍繞化解矛盾、解疑釋惑、鼓舞人心、激發動力等方面，充分利用和發揮輿論陣地作用。新聞宣傳內容要創新。要按照多樣化、分層次的要求，立足服務大局，貼近中心工作，通過多種方式，宣傳油田的決策部署和工作措施，宣傳油田發展所面臨的形勢。在重點工作的宣傳上，堅持講政治、講大局、保穩定、促發展，抓住油田的重點工作部署和主題活動等方面，積極組織宣傳報道工作，突出局黨委在不同階段的工作重點。宣傳方式要創新。當前，油田思想工作開展得豐富多彩，成效顯著。要結合實際，針對局黨委重點工作部署，開辟專題專欄，不僅突出時代特色，也要形式新穎，形成濃厚的氛圍和較強的視覺沖擊力。

參考文獻：

[1]王鳳艷.如何加強新形勢下新聞宣傳工作[J]. 科技傳播. 2013（19）

[2]龐華.探討新形勢下油田油田企業工會的宣傳工作[J]. 油田企業導報. 2013（03）endprint