淺析泉州市興建展覽場館應考慮的幾個重要因素

黃建雄

摘 要：自改革開放以來，泉州市在社會經濟各個方面都獲得了長足的發展，展覽場館的建設與發展也在如火如荼的進行。文章闡述了泉州市興建展覽場館的社會經濟意義，探索了其會展業發展模式的選擇方向，并進一步研究和分析了泉州市興建展覽場館應當考慮的幾個重要因素，以期為泉州市展覽場館的建設和會展業的良性發展提供一些參考。

關鍵詞：泉州市；展館場館；發展模式；考慮因素

中圖分類號：TU201.1 文獻標識碼：A 文章編號：1006-8937（2014）32-0164-02

目前，我國正處于大規模基礎建設時期，隨著城鎮化進程的不斷推進，越來越多的公民進入城市中來，現有城市規模日益擴大，地方經濟實力不斷增強，為會展業的發展帶來了廣闊的空間。在我國960萬km2的國土上，大大小小的城市如星盤般坐落其中，獨特的歷史文化和自然地理條件造就了獨特的城市特質。作為海峽西岸樞紐，泉州市的會展業近年來蓬勃發展，是國內會展業中不容忽視是的一支生力軍。《2006～2015福建省會展業發展規劃》指出，2011～2015年是泉州會展業的整合提高期，未來的泉州市將建設成為省級專業會展品牌區。然而，泉州市現有會展規模與質量并不足以匹配其經濟發展水平，盡管隨著城市經濟的快速發展，城市面貌更加多元化，展覽的數量與種類也與日俱增，但是現有的展館大都規模較小而且缺少品牌。正處于整合提高期的泉州會展業，對展館內容的個性化、目標人群的進一步細化以及品牌會展的建設都提出了進一步的要求。展覽場館作為城市面貌的展示窗口，需要囊括城市社會、經濟、文化的各個方面，其所包含的內涵之豐富是不言而喻的，所以興建展覽場館前應當做好充分的準備和規劃。這正是泉州展覽場館興建的相關人員應當考慮的問題。

1 研究在泉州市展覽場館興建的重大意義

近年來，在我國經濟結構轉型的大背景下，各個城市的產業結構都發生了顯著的變化，主要表現為第三產業地位不斷上升而且愈發成熟。展覽產業作為服務業中不可或缺的一環，理所當然的順勢而上，成為城市經濟新的增長點。

泉州市作為福建省的三大中心城市之一，其地理位置十分優越且歷史文化悠久，地處福建省東南部，北承福州，南接廈門，東望臺灣寶島，是古代海上絲綢之路的起點，首屆東亞文化之都，是名符其實的歷史文化名城。自1978年改革開放以來，泉州市銳意進取，在社會經濟各個方面都有了長足的發展。在這樣的發展背景之下，由于社會經濟的發展和科技文化交流的客觀需求，泉州市的會展業也應運而生，蓬勃發展。近年來泉州市會展業的基礎設施建設也逐年完善，各地會展業界人士受到泉州會展業巨大發展潛力產生的強大推力，接踵而來，為泉州會展的發展源源不斷的輸送著新鮮的血液。

泉州市下轄各縣域經濟十分發達，相關的支柱產業都培育了各自的品牌展會，如：中國（晉江）國際鞋業博覽會、石獅的海峽兩岸紡織服裝博覽會、中國南安水頭國際石材博覽會、安溪的茶博會、德化的瓷博會、豐澤的樹脂工藝品展、鯉城的工礦汽配展，以及石化、建材、環保、光伏電子、工程機械等不斷壯大的產業舉辦展會的需求，興建符合泉州經濟發展客觀要求的會展場館、整合眾多展會資源，將會對社會經濟的快速健康發展起到助推作用。

2 泉州市會展業發展模式的選擇

當前世界會展經濟發展模式可大致分為十種，具體分類見表1。

上述十種展覽場館運營模式中，純場館經營模式與場館經營與自辦展結合模式兩者之間的區別是，前者只允許展覽場館所有者經營場地出租等業務，而自辦展的業務是不被允許的，后者則是兩種業務都在法律允許范圍之內，至于表1中縱向各分類的區別則較容易理解，本文不再作具體解釋。泉州市現行的會展發展模式主要是第F種模式，即展覽場館建設過程中的投資都由政府一方承擔，且主要承辦當地政府舉辦的展會，及承接場館經營場地出租業務和自主辦展的場館運營模式。這樣的會館運營模式準確來說并不是最佳的運營模式，尤其是在政府監管和協調力度不足的情況下，很有可能會導致會館建設過程的混亂或是衍生出其他各種資源浪費現象，不利于會館業的長遠發展。

縱觀發達國家的會館經濟發展情況可以發現，德國的展覽場館經營模式具有很好的代表性，其展覽場館設施代表了世界一流水平，經營模式也是世界領先，對泉州市會展業發展模式的選擇有很大的指導意義。德國的展覽場館經營模式接近于表1中的D模式，即展館經營與自辦展結合的民營公助的經營模式。民營公助的經營模式是指場館自助經營與政府補助相結合的經營模式，這樣的模式有助于場館經濟效益的提高，因此在多數發達國家中得到了普遍的適用。民營公助模式的優點是其機制的靈活性很大，能充分調動社會力量參與會展業的積極性和專業性，改變了政府部門全權主導的局面，不但節省了大量人力物力，還能對展館質量和展會品牌的提高產生積極的影響。

結合泉州市自身的實際情況，并參考發達國家會展業的成功案例，以及從市場在資源配置中起決定性作用的方面考慮，可以看到泉州市現在的發展模式并不是最優的，如何加強各方面的建設和配套改革，完成從E模式到F模式的突破，是一個不容忽視的重要課題。

3 泉州市興建展覽場館的建設規劃

興建展覽場館的建設規劃涉及城市社會經濟的方方面面，包括城市基礎設施建設和周邊環境的商業配套等。本文選擇了選址與展覽場館自身的設計兩個大的方面來進行分析。

3.1 展覽館興建位置的選擇

選址是展覽場館建設考慮因素中的重要環節，有時候甚至會直接決定該項目建設的成敗。在選址的過程中，投資人往往需要綜合考慮城市的法規政策、文化基礎、地理交通、社會經濟等等很多方面，本文分析了其中較為重要的兩點。

3.1.1 契合城市的文化，充分利用城市資源

展覽場館的建設與城市的人文、旅游環境是息息相關的，興建展覽場館時，要事先對城市的文化環境進行深入的了解，能更好的保證場館與城市的契合程度，讓建設的展覽場館真正成為所在城市的一部分，這樣才能使場館最大程度的展示出城市的風貌，從而實現自身的價值。總而言之，城市獨特的人文環境以及豐富的旅游資源往往也能對展覽場館的建設和發展提供更大的推力。泉州市作為歷史文化名城，有著豐富的城市資源和獨特的城市文化，這些特性無疑更利于展館品牌的建設，打造獨屬于泉州市會展業的核心競爭力，保證展館未來的長遠發展。所以說，泉州市展覽場館的建設應當充分利用城市的旅游資源和把握城市文化，這不僅能幫助展覽場館進行更好的自身定位，而且也可以為場館的選址提供參考。

3.1.2 政府支持力度

由于我國的特殊國情，使得政府對行業的態度往往成為投資者考慮的首要因素，展覽場館的興建作為城市建設的重要部分，也在城市的規劃之中，自然對政府的態度愈加敏感。在當前的社會環境下，政府對城市展覽場館的建設大都持支持態度，然而不同城市的支持力度缺失不同的，泉州市顯然是政府支持力度較大的城市之一。泉州市正在面臨著于展覽產業的市場化轉型，具體來說，就是將展覽場館的經營主體從政府逐漸轉為由會展企業承辦，這樣的政策對廣大投資者來說無疑是十分有利的。當然，政府的支持不僅僅體現在這一個方面，在展覽場館的用地規劃、土地劃撥或土地出讓金政策、政府主辦各類展覽活動的展源整合方面，還有推動國內國際市場開拓的政策、激勵民間參加展覽的政策等等都是納入考量范圍之內的。這樣利好的政策一方面如上述所說，可以直接影響展覽場館的發展，另一方面會吸引更多的投資人和會展企業的進駐，帶動展覽業的整體發展，從而間接影響展覽場館的發展，所以也是展覽場館選址時必須考量的因素之一。

3.2 展覽場館的設計

3.2.1 展覽場館建筑形象和內部環境設計

關于場館建筑外形，在建設展覽場館時，如果要使展覽場館完全融入到城市中，真正成為城市的一部分，那么在建筑外形設計上多做考慮是不可避免的。在進行外形設計時，應當重點把握兩個方面，一是要使場館與周邊的基礎建設完美融合，二是要使場館保有自己的建筑特色和感染力，只有牢牢把握這兩點，外形設計才是成功的。

3.2.2 展覽內容的豐富性與展廳的適應性

展覽場館作為城市和各類展覽主題的展示窗口，大體都是通過視頻、圖片、產品、模型以及展臺設計等手段來讓人們更加具體形象的認識所的展示內容。要想更好的達成這一目標，就必須充分考慮展覽內容的豐富性和多樣性，適應和滿足各類展會布展的要求，要盡可能對展廳的主題空間進行精心地規劃和設計。首先，展廳要能保證能全面的展示所想表達的主題，但是又不能顯得過于狹窄以至于讓人產生壓抑感，這樣才能保證最大化發揮展示空間的作用。其次，展廳要能滿足各類大型展覽構件的陳設和適應大型裝載設備作業的需要。因此，展廳設計要充分采用無梁式大跨度的空間結構設計。而保證展覽內容的豐富性與適宜性能為展覽場館的興建提供更為專業的參考，其重要性也是毋庸置疑的。

3.2.3 展覽場館的規劃要預留適當的空間

隨著社會經濟的發展，展覽場館的建設很難做到一勞永逸、一錘定終身，而且也不必超乎現實、超乎時代、不計成本的大興土木、一步到位，但是必須考慮為今后的發展留有余地。首先，應注意展館設計要預留后期展館的發展空間并做好前后期的設計銜接；其次，應為汽車社會的發展設計出足夠停車空間。

參考文獻：

[1] 施昌奎.發達國家展覽場館運營管理模式及其啟示[J].北京工商大學學報（社會科學版），2007，（5）.

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