如何發揮新媒體在團組織工作中的作用

劉旭旭

摘 要：隨著科學技術的飛速發展，新媒體技術對人類傳統的生活方式產生了極大的影響，網絡已經逐漸成為網民，尤其是青少年參與公共輿論、影響社會生活的重要平臺。如何發揮新媒體在團組織工作中的作用就成為一個新的議題。文章從新媒體在團組織工作中運用的現狀、存在的問題、發展建議三方面進行論述，對團組織工作中新媒體技術的發展與應用具有一定的參考意義。

關鍵詞：新媒體；共青團；宣傳

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。較之于傳統媒體，新媒體自然有它自己的特點。

大力運用互聯網、手機等新媒體，將工作傳統手段和新媒體充分融合，多層次、廣覆蓋的引導動員體系，更加主動和有效地運用新媒體做好青少年工作將是共青團工作的一次嘗試和今后努力的方向。如何利用新媒體有效引導青少年，傳播先進文化、倡導科學精神、弘揚社會正氣，努力形成健康、理性的網絡輿論氛圍，將成為共青團工作者探究、研討的重點。

一、新媒體在團組織工作中的運用現狀

2014年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，繼續保持穩定增長。網絡的普及加快了新媒體的發展，使其成為日益重要的宣傳手段。

今日，團中央已開通了“未來網”、“中國青年網”等未成年人專屬網站，給未成年人增添了健康的網絡平臺。除了中央，地方上也嘗試利用新媒體引導宣傳共青團工作。黑龍江、上海等地開通“12355青少年成長導航網”、OA辦公系統等，南開大學、重慶郵電大學等高校開通“學雷鋒”好人網、“紅巖網校”等，福建省等地開發SNS“共青社區”、“團務通”綜合信息交流平臺，涵蓋各級團干部。

經團中央的指導宣傳，各個團組織、團干部在新浪、騰訊等主要門戶網站開通團組織官方微博和團干部個人微博。截止目前，31個省級團委已全部開通了官方微博，一大批團干部開通了個人微博。浙江省、河南省等地實現省、市、縣三級團委機關100%開通官方微博。廣東省官方微博“廣東共青團”新浪微博關注數超過110萬、騰訊微博粉絲數超過83萬。現如今，微信的使用成為了團組織宣傳的又一陣地，全國各大高校的團組織無不在此爭得一席之地。

二、新媒體在團組織工作運用過程中存在的問題分析

雖然新媒體對共青團工作帶來了很大的機遇，與此同時也存在一定的問題。

1.互聯網對青少年思想意識形態的影響

新媒體的應用多使用互聯網技術，互聯網對青少年思想意識形態產生著重要影響。廣大青少年正處在人生觀、價值觀、世界觀的確立期，不同的生活環境與輿論環境都對他們的三觀的形成產生影響。而當下，以新媒體技術為代表的互聯網世界中的思想言論缺乏有效的束縛和控制，不可避免的一些不和諧、不負責任的言論容易影響青少年的思想與認知。因此，團組織在利用新媒體宣傳正能量的同時應指引廣大青少年，正確的對待和使用新媒體，提高他們的分析力和判斷力，盡量削弱負面信息對他們的影響。

2.在眾多新媒體宣傳中共青團組織的活動形式缺乏創新性

在互聯網世界里，新媒體宣傳更加方便與多樣。各個組織團體通過新媒體技術宣傳了各式各樣的活動，在這些宣傳中不乏樣式新穎，吸引青少年眼球的杰作。而共青團組織的新媒體宣傳相對滯后，形式單一，缺乏創新性，難以激發青少年的參與興趣。針對這一問題，共青團組織在新媒體的應用中應發揮青少年的創新性思維，突破傳統束縛，多創作青少年喜聞樂見的新形式、適應發展的“潮”形式。

3.部分團組織對新媒體應用的重要性認識不夠

自團中央印發了《關于推動形成共青團新媒體和文化工作系統化格局的通知》（中青辦發〔2012〕25號）后，各類促進新媒體在團組織中應用的通知在各省市、各高校發放。在貫徹落實文件精神的過程中，部分團組織存在認識不清、應付任務的現象。為應付上級團委下發的文件要求，設置量化任務，層層下放，導致新媒體的應用只停留在文件上，未在思想上形成重視，未真正發揮新媒體在共青團工作中應有的作用。

要避免上述情況的出現，充分認識新媒體在團建工作中所發揮的作用，應從上級團委端正認識，一改過去單一數量目標的任務要求，從效果著手查看新媒體在基層團組織工作中的作用。正確樹立典型，予以嘉獎。與此同時，對合理合規的創新也要予以宣傳與嘉獎，形成具有共青團特色的新媒體宣傳形式。

4.部分團組織對新媒體應用技術掌握不夠

因地域與經濟發展的不均衡，各基層團組織的實際狀況也不盡相同。在部分團組織，特別是基層團組織中仍有人員配備少、新媒體技術操作水平不高的現象存在。這就大大的制約了新媒體技術在基層團組織中的應用與發展，新媒體應用的創新性更無從談起。因此，建立一支具有專業水平的新媒體工作隊伍就迫在眉睫。

三、對新媒體在團組織工作中運用的建議

1.建立團組織新媒體宣傳體系

在種類眾多的新媒體時代，建立共青團組織新媒體宣傳體系尤為重要，在日常工作中能起到事半功倍的效果。制度與體系的不斷完善有助于經驗的總結與推廣，也為工作的創新奠定了基礎，逐步形成有共青團特色的新媒體宣傳方式。新媒體宣傳體系的建立包含各大新媒體宣傳工具，針對不同工具的特點采用不同的宣傳技巧，針對不同的宣傳對象，真正做到有重點、有創新、有效果。

2.組建專業的新媒體應用隊伍

在共青團組織中組建專業的、有戰斗力的新媒體應用工作隊伍尤為重要。缺乏懂得新媒體知識與操作的技術人員，將新媒體技術運用于團組織工作當中就等于一句空話。共青團工作人員具有年輕化、學歷層次高的良好基礎，在他們當中選拔、培訓、組成工作隊伍易于實現。在隊伍創建的過程當中，偏遠地區、窮困地區團組織中的技術人員培養是工作的難題。上級團組織可采用選派或代理的方式解決偏遠、窮困地區新媒體應用技術人員的問題。

3.注重新媒體應用中良性互動

在利用新媒體技術開展團組織工作的過程中，與廣大青少年進行有效的互動能得到意想不到的效果。良性的互動將廣大青少年由被動變為主動（特別是在新媒體宣傳樣式新穎，激發廣大青少年參與興趣的情況下），不但很好的參與活動，還會為活動提出更加貼近于青少年思維與習慣的建議，更加有利于活動的開展，強化活動的效果。因此，增強互動作為構建團組織工作新媒體宣傳體系中的重要環節應該引起團組織工作者的注意與重視。