淺談龍紋在標志設計中的運用

李妍+++陳成

摘要：從古至今，龍紋始終是廣大中國人民所追求的吉祥文化的典型代表，龍紋作為中華民族的圖騰是最能體現我們民族特色和文化傳統的圖形。通過分析龍紋在標志設計中的運用，體現標志設計中傳統與現代文化的結合，不僅在于發現其龍紋標志本身的圖形語義，更重要的是分析、理解其龍形標志本身所蘊含的企業理念和思想價值。更好指導設計師運用現代標志設計方法去重新詮釋傳統圖形所具有的價值和魅力，從而使傳統融入現代生活中。

關鍵詞：龍紋；標志設計；傳統文化

一、前言

當今社會，隨著人們對龍紋理解的深入，設計師們在實際應用中結合現代商業的特點，把龍紋所具有的權威和吉祥含義與企業的文化理念結合起來，以便塑造出光輝的企業文化和品牌形象，通過標志圖形傳達企業理念和經營特色。本文結合實例著重分析龍紋在標志設計中的不同構成形式，以及設計師們如何把傳統龍紋與現代文化結合在一起，使龍紋標志不僅具有傳統特色，同時更好體現企業理念，塑造品牌形象，從而指導我們把傳統圖案更好地融入現代設計中。

二、龍紋的象征意義和造型特點

“龍”的概念產生于新石器時代，是早期人類崇拜自然的產物。龍紋經歷了春秋、戰國、秦、漢、魏晉南北、唐、宋、元等朝代，在明清時期達到藝術的頂峰并最終走向衰落。在中國的歷史上，龍在樹立權威、奪取王權和鞏固王權方面曾經起過重要的作用。古代帝王為了奪取和鞏固王權，充分利用人們敬畏、崇拜龍神的心理，把自己說成是“真龍天子”，與傳說中的具有無窮威力的龍無異。商周時代龍紋變化夸張，形象鮮明莊重、威嚴，鋪以細密而均勻的云雷紋、回紋，從而形成一種神秘、莊嚴、莊重、時序的風格，并作為商朝奴隸主君權神授的象征（如圖1）。自秦漢時期龍的形象與帝王結合在一起后，龍紋成為皇帝和皇權的象征。明清時代，龍紋作為皇權的象征圖形，更達到登峰造極的地步。

然而今天的龍紋圖案或形象，則作為一種符號出現，歷史已經模糊了它在不同歷史階段所持有的特殊含義和特殊地位，而籠統地將它歸納為一個象征性的符號，人們將其看作是代表中華民族意義的符號，也被人民廣為流傳和接受認可。

三、龍紋在標志設計中的構成形式

（一）龍紋與字體結合

1.龍紋與拉丁字母和數字結合

中國江蘇第十屆運動會上，由謝燕淞設計的會徽就以龍騰虎躍的寓意為主體，圖形由數字“10”變化而來，既是代表第10屆，又有十全十美之意， 同時又是一個“S”的造型，是體育和江蘇省“蘇”的英文拼寫的首字母。整個圖形以高度概括的藝術手法，展現了飛舞的龍和虎踞的生動形象以及熊熊燃燒著的體育圣火，試圖以龍蟠虎踞和龍爭虎斗的藝術形象，體現“十運會”舉辦地江蘇歷史文化的深厚底蘊和地域特征，以及競技體育生龍活虎的鮮明特點。（如圖2）

2.龍紋與漢字結合

暨南大學校慶標志圖形整體就是中文“百”字的造型，凸顯暨南大學百年校慶的主題，與龍紋相結合的造型傳神地反映了中華民族悠久的傳統文化，也象征暨南大學百年的風雨歷程和輝煌歷史。標志以中華民族的象征“瑞龍”為形象，與暨南大學標志的龍紋輔助圖形相呼應，龍是中華民族的象征，更是濃厚中華文化的沉淀，龍騰四海傳播中華文化。設計圖上的“龍頭”以漢代紋樣的龍為元素，以書法筆觸為收尾，承上啟下，富有中華民族文化特色，體現了暨南大學是華人、華僑的學府；高昂的龍頭深刻傳達出暨南大學積極向上的精神風貌及其在中華文化傳承中的地位。（如圖3）

（二）龍紋與圖形結合

1.龍紋與現代元素結合

華夏銀行的標志外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，彰顯了華夏銀行豐富的文化底蘊。標識的內形則采用代表現代銀行電子化趨向的信用卡（電腦芯片）的造型，表明華夏銀行“科技興行”的經營理念，展示了與國際接軌、早日實現現代化的態勢。標識的內外圖形呈外圓內方的結構，天然合成了中國古錢幣“天圓地方”的形態，充分的將“華夏”與“銀行”、“文化”與“現代”從視覺上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向，展現了華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創一流，努力成為現代化、國際化商業銀行的雄姿。（如圖4）

2.龍紋與傳統紋樣結合

山東硅苑科技股份有限公司標志中，山東硅苑科技英文簡稱為“SICER”，以中國傳統文化中的火紋和龍紋的抽象形與英文相結合。標志突出強調的“C”字母，也是“China”的首字母，它是“瓷器”的意思。極具傳統韻味，與中國悠久的陶瓷文化相貼合，又具現代感，利于國際傳播?；鸬陌l展歷史就是人類發展的歷史，象征著企業的發展生生不息，蒸蒸日上。同時借由陶瓷火中取材的特點，寓意公司不斷烈火歷練出真金的意向。龍是中華民族的象征圖騰，寓意企業所生產的產品代表著中華瓷器。（如圖5）

四、龍紋圖形標志設計實踐

（一）“翰龍軒”標志實踐

在學習實踐中有幸參與做了“翰龍軒”中西餐飲店的標志。所以結合幾組不同方案的設計說明和自身對龍紋在標志設計中運用的理解來分析一下所做的龍紋標志，看看如何所詮釋的“翰龍軒”中西餐飲店的風格特色。

第一組設計的標志，其使用的元素由中國漢代龍紋樣和“龍”字組合合并而成；使用底與圖的對比，互相襯托突出主體，標志的外觀呈圓形，象征圓形的西餐碟盤，左邊龍紋的龍爪模仿餐具叉子的形態，中西合璧的寓意使整個標志顯示了“翰龍軒”是一個包含中西方飲食特色的綜合餐廳。整個標志，龍紋與漢字“龍”字還有餐具圖形的結合十分巧妙，體現出“翰龍軒”餐飲會所的特點和屬性。（如圖6）

第二組的標識設計則是由傳統的龍紋圖案簡化和圖形結合。整體以圓形呈現，將傳統龍紋中龍尾的造型轉化為西方的卷草紋樣，體現“翰龍軒”餐廳中西結合的理念，標志中心圍繞餐具盤子為主，以中國傳統的筷子和西方傳統的叉子等餐具來詮釋餐廳中西結合的優秀美食，十分直觀的把龍紋、中式的筷子和西式的叉子結合起來，展現出中西結合的古典美。（如圖7）

第三組以龍元素直接變形作為 “翰龍軒”的標志，龍的身體是以中國龍圖案和西方紋樣的結合，頭部采用中式畫法，尾部演變為西式紋飾的手法，體現了此會所中西餐飲文化融會貫通的特點，標志運用了彰顯富貴的金橘色，充分體現了會所的典雅和傳統氣息。（如圖8）

通過淺析龍紋在標志設計中的運用，不難發現傳統圖形的運用不能簡單地機械復制或毫無意義地拼湊，應根據設計要求選擇具有與主題意義切合的傳統圖形，根據企業理念和宗旨來構思，并運用現代的設計理念和手法進行創作。抓住現代是一個崇尚個性和自由的時代特點，與時俱進地適應和開發每個時期設計的時代風格?！懊褡宓?，就是世界的”這一口號說明具有個性和豐富內涵的民族傳統風格正是世界設計的潮流。

【參考文獻】

[1]劉春俠.中國傳統龍紋在現代標志設計中的運用[D].華中師范大學，2008

[2]謝燕淞.標志設計實務[M].南京：江蘇美術出版社，2005

[3]侯小盼.中國近現代標志設計中的“錢幣”符號分析[J].藝術百家，2006（01）

【作者單位：空軍空降兵學院】endprint

摘要：從古至今，龍紋始終是廣大中國人民所追求的吉祥文化的典型代表，龍紋作為中華民族的圖騰是最能體現我們民族特色和文化傳統的圖形。通過分析龍紋在標志設計中的運用，體現標志設計中傳統與現代文化的結合，不僅在于發現其龍紋標志本身的圖形語義，更重要的是分析、理解其龍形標志本身所蘊含的企業理念和思想價值。更好指導設計師運用現代標志設計方法去重新詮釋傳統圖形所具有的價值和魅力，從而使傳統融入現代生活中。

關鍵詞：龍紋；標志設計；傳統文化

一、前言

當今社會，隨著人們對龍紋理解的深入，設計師們在實際應用中結合現代商業的特點，把龍紋所具有的權威和吉祥含義與企業的文化理念結合起來，以便塑造出光輝的企業文化和品牌形象，通過標志圖形傳達企業理念和經營特色。本文結合實例著重分析龍紋在標志設計中的不同構成形式，以及設計師們如何把傳統龍紋與現代文化結合在一起，使龍紋標志不僅具有傳統特色，同時更好體現企業理念，塑造品牌形象，從而指導我們把傳統圖案更好地融入現代設計中。

二、龍紋的象征意義和造型特點

“龍”的概念產生于新石器時代，是早期人類崇拜自然的產物。龍紋經歷了春秋、戰國、秦、漢、魏晉南北、唐、宋、元等朝代，在明清時期達到藝術的頂峰并最終走向衰落。在中國的歷史上，龍在樹立權威、奪取王權和鞏固王權方面曾經起過重要的作用。古代帝王為了奪取和鞏固王權，充分利用人們敬畏、崇拜龍神的心理，把自己說成是“真龍天子”，與傳說中的具有無窮威力的龍無異。商周時代龍紋變化夸張，形象鮮明莊重、威嚴，鋪以細密而均勻的云雷紋、回紋，從而形成一種神秘、莊嚴、莊重、時序的風格，并作為商朝奴隸主君權神授的象征（如圖1）。自秦漢時期龍的形象與帝王結合在一起后，龍紋成為皇帝和皇權的象征。明清時代，龍紋作為皇權的象征圖形，更達到登峰造極的地步。

然而今天的龍紋圖案或形象，則作為一種符號出現，歷史已經模糊了它在不同歷史階段所持有的特殊含義和特殊地位，而籠統地將它歸納為一個象征性的符號，人們將其看作是代表中華民族意義的符號，也被人民廣為流傳和接受認可。

三、龍紋在標志設計中的構成形式

（一）龍紋與字體結合

1.龍紋與拉丁字母和數字結合

中國江蘇第十屆運動會上，由謝燕淞設計的會徽就以龍騰虎躍的寓意為主體，圖形由數字“10”變化而來，既是代表第10屆，又有十全十美之意， 同時又是一個“S”的造型，是體育和江蘇省“蘇”的英文拼寫的首字母。整個圖形以高度概括的藝術手法，展現了飛舞的龍和虎踞的生動形象以及熊熊燃燒著的體育圣火，試圖以龍蟠虎踞和龍爭虎斗的藝術形象，體現“十運會”舉辦地江蘇歷史文化的深厚底蘊和地域特征，以及競技體育生龍活虎的鮮明特點。（如圖2）

2.龍紋與漢字結合

暨南大學校慶標志圖形整體就是中文“百”字的造型，凸顯暨南大學百年校慶的主題，與龍紋相結合的造型傳神地反映了中華民族悠久的傳統文化，也象征暨南大學百年的風雨歷程和輝煌歷史。標志以中華民族的象征“瑞龍”為形象，與暨南大學標志的龍紋輔助圖形相呼應，龍是中華民族的象征，更是濃厚中華文化的沉淀，龍騰四海傳播中華文化。設計圖上的“龍頭”以漢代紋樣的龍為元素，以書法筆觸為收尾，承上啟下，富有中華民族文化特色，體現了暨南大學是華人、華僑的學府；高昂的龍頭深刻傳達出暨南大學積極向上的精神風貌及其在中華文化傳承中的地位。（如圖3）

（二）龍紋與圖形結合

1.龍紋與現代元素結合

華夏銀行的標志外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，彰顯了華夏銀行豐富的文化底蘊。標識的內形則采用代表現代銀行電子化趨向的信用卡（電腦芯片）的造型，表明華夏銀行“科技興行”的經營理念，展示了與國際接軌、早日實現現代化的態勢。標識的內外圖形呈外圓內方的結構，天然合成了中國古錢幣“天圓地方”的形態，充分的將“華夏”與“銀行”、“文化”與“現代”從視覺上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向，展現了華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創一流，努力成為現代化、國際化商業銀行的雄姿。（如圖4）

2.龍紋與傳統紋樣結合

山東硅苑科技股份有限公司標志中，山東硅苑科技英文簡稱為“SICER”，以中國傳統文化中的火紋和龍紋的抽象形與英文相結合。標志突出強調的“C”字母，也是“China”的首字母，它是“瓷器”的意思。極具傳統韻味，與中國悠久的陶瓷文化相貼合，又具現代感，利于國際傳播?；鸬陌l展歷史就是人類發展的歷史，象征著企業的發展生生不息，蒸蒸日上。同時借由陶瓷火中取材的特點，寓意公司不斷烈火歷練出真金的意向。龍是中華民族的象征圖騰，寓意企業所生產的產品代表著中華瓷器。（如圖5）

四、龍紋圖形標志設計實踐

（一）“翰龍軒”標志實踐

在學習實踐中有幸參與做了“翰龍軒”中西餐飲店的標志。所以結合幾組不同方案的設計說明和自身對龍紋在標志設計中運用的理解來分析一下所做的龍紋標志，看看如何所詮釋的“翰龍軒”中西餐飲店的風格特色。

第一組設計的標志，其使用的元素由中國漢代龍紋樣和“龍”字組合合并而成；使用底與圖的對比，互相襯托突出主體，標志的外觀呈圓形，象征圓形的西餐碟盤，左邊龍紋的龍爪模仿餐具叉子的形態，中西合璧的寓意使整個標志顯示了“翰龍軒”是一個包含中西方飲食特色的綜合餐廳。整個標志，龍紋與漢字“龍”字還有餐具圖形的結合十分巧妙，體現出“翰龍軒”餐飲會所的特點和屬性。（如圖6）

第二組的標識設計則是由傳統的龍紋圖案簡化和圖形結合。整體以圓形呈現，將傳統龍紋中龍尾的造型轉化為西方的卷草紋樣，體現“翰龍軒”餐廳中西結合的理念，標志中心圍繞餐具盤子為主，以中國傳統的筷子和西方傳統的叉子等餐具來詮釋餐廳中西結合的優秀美食，十分直觀的把龍紋、中式的筷子和西式的叉子結合起來，展現出中西結合的古典美。（如圖7）

第三組以龍元素直接變形作為 “翰龍軒”的標志，龍的身體是以中國龍圖案和西方紋樣的結合，頭部采用中式畫法，尾部演變為西式紋飾的手法，體現了此會所中西餐飲文化融會貫通的特點，標志運用了彰顯富貴的金橘色，充分體現了會所的典雅和傳統氣息。（如圖8）

通過淺析龍紋在標志設計中的運用，不難發現傳統圖形的運用不能簡單地機械復制或毫無意義地拼湊，應根據設計要求選擇具有與主題意義切合的傳統圖形，根據企業理念和宗旨來構思，并運用現代的設計理念和手法進行創作。抓住現代是一個崇尚個性和自由的時代特點，與時俱進地適應和開發每個時期設計的時代風格?！懊褡宓?，就是世界的”這一口號說明具有個性和豐富內涵的民族傳統風格正是世界設計的潮流。

【參考文獻】

[1]劉春俠.中國傳統龍紋在現代標志設計中的運用[D].華中師范大學，2008

[2]謝燕淞.標志設計實務[M].南京：江蘇美術出版社，2005

[3]侯小盼.中國近現代標志設計中的“錢幣”符號分析[J].藝術百家，2006（01）

【作者單位：空軍空降兵學院】endprint

摘要：從古至今，龍紋始終是廣大中國人民所追求的吉祥文化的典型代表，龍紋作為中華民族的圖騰是最能體現我們民族特色和文化傳統的圖形。通過分析龍紋在標志設計中的運用，體現標志設計中傳統與現代文化的結合，不僅在于發現其龍紋標志本身的圖形語義，更重要的是分析、理解其龍形標志本身所蘊含的企業理念和思想價值。更好指導設計師運用現代標志設計方法去重新詮釋傳統圖形所具有的價值和魅力，從而使傳統融入現代生活中。

關鍵詞：龍紋；標志設計；傳統文化

一、前言

當今社會，隨著人們對龍紋理解的深入，設計師們在實際應用中結合現代商業的特點，把龍紋所具有的權威和吉祥含義與企業的文化理念結合起來，以便塑造出光輝的企業文化和品牌形象，通過標志圖形傳達企業理念和經營特色。本文結合實例著重分析龍紋在標志設計中的不同構成形式，以及設計師們如何把傳統龍紋與現代文化結合在一起，使龍紋標志不僅具有傳統特色，同時更好體現企業理念，塑造品牌形象，從而指導我們把傳統圖案更好地融入現代設計中。

二、龍紋的象征意義和造型特點

“龍”的概念產生于新石器時代，是早期人類崇拜自然的產物。龍紋經歷了春秋、戰國、秦、漢、魏晉南北、唐、宋、元等朝代，在明清時期達到藝術的頂峰并最終走向衰落。在中國的歷史上，龍在樹立權威、奪取王權和鞏固王權方面曾經起過重要的作用。古代帝王為了奪取和鞏固王權，充分利用人們敬畏、崇拜龍神的心理，把自己說成是“真龍天子”，與傳說中的具有無窮威力的龍無異。商周時代龍紋變化夸張，形象鮮明莊重、威嚴，鋪以細密而均勻的云雷紋、回紋，從而形成一種神秘、莊嚴、莊重、時序的風格，并作為商朝奴隸主君權神授的象征（如圖1）。自秦漢時期龍的形象與帝王結合在一起后，龍紋成為皇帝和皇權的象征。明清時代，龍紋作為皇權的象征圖形，更達到登峰造極的地步。

然而今天的龍紋圖案或形象，則作為一種符號出現，歷史已經模糊了它在不同歷史階段所持有的特殊含義和特殊地位，而籠統地將它歸納為一個象征性的符號，人們將其看作是代表中華民族意義的符號，也被人民廣為流傳和接受認可。

三、龍紋在標志設計中的構成形式

（一）龍紋與字體結合

1.龍紋與拉丁字母和數字結合

中國江蘇第十屆運動會上，由謝燕淞設計的會徽就以龍騰虎躍的寓意為主體，圖形由數字“10”變化而來，既是代表第10屆，又有十全十美之意， 同時又是一個“S”的造型，是體育和江蘇省“蘇”的英文拼寫的首字母。整個圖形以高度概括的藝術手法，展現了飛舞的龍和虎踞的生動形象以及熊熊燃燒著的體育圣火，試圖以龍蟠虎踞和龍爭虎斗的藝術形象，體現“十運會”舉辦地江蘇歷史文化的深厚底蘊和地域特征，以及競技體育生龍活虎的鮮明特點。（如圖2）

2.龍紋與漢字結合

暨南大學校慶標志圖形整體就是中文“百”字的造型，凸顯暨南大學百年校慶的主題，與龍紋相結合的造型傳神地反映了中華民族悠久的傳統文化，也象征暨南大學百年的風雨歷程和輝煌歷史。標志以中華民族的象征“瑞龍”為形象，與暨南大學標志的龍紋輔助圖形相呼應，龍是中華民族的象征，更是濃厚中華文化的沉淀，龍騰四海傳播中華文化。設計圖上的“龍頭”以漢代紋樣的龍為元素，以書法筆觸為收尾，承上啟下，富有中華民族文化特色，體現了暨南大學是華人、華僑的學府；高昂的龍頭深刻傳達出暨南大學積極向上的精神風貌及其在中華文化傳承中的地位。（如圖3）

（二）龍紋與圖形結合

1.龍紋與現代元素結合

華夏銀行的標志外形以新石器時代的玉龍為基本原形，借毛筆韻味書成，并作圖案化處理，使之更加簡潔鮮明，彰顯了華夏銀行豐富的文化底蘊。標識的內形則采用代表現代銀行電子化趨向的信用卡（電腦芯片）的造型，表明華夏銀行“科技興行”的經營理念，展示了與國際接軌、早日實現現代化的態勢。標識的內外圖形呈外圓內方的結構，天然合成了中國古錢幣“天圓地方”的形態，充分的將“華夏”與“銀行”、“文化”與“現代”從視覺上融為一體；右邊的空白與向前的龍尾，形成騰飛的趨向，展現了華夏銀行根植中華五千年文化的精髓，永創一流，努力成為現代化、國際化商業銀行的雄姿。（如圖4）

2.龍紋與傳統紋樣結合

山東硅苑科技股份有限公司標志中，山東硅苑科技英文簡稱為“SICER”，以中國傳統文化中的火紋和龍紋的抽象形與英文相結合。標志突出強調的“C”字母，也是“China”的首字母，它是“瓷器”的意思。極具傳統韻味，與中國悠久的陶瓷文化相貼合，又具現代感，利于國際傳播?；鸬陌l展歷史就是人類發展的歷史，象征著企業的發展生生不息，蒸蒸日上。同時借由陶瓷火中取材的特點，寓意公司不斷烈火歷練出真金的意向。龍是中華民族的象征圖騰，寓意企業所生產的產品代表著中華瓷器。（如圖5）

四、龍紋圖形標志設計實踐

（一）“翰龍軒”標志實踐

在學習實踐中有幸參與做了“翰龍軒”中西餐飲店的標志。所以結合幾組不同方案的設計說明和自身對龍紋在標志設計中運用的理解來分析一下所做的龍紋標志，看看如何所詮釋的“翰龍軒”中西餐飲店的風格特色。

第一組設計的標志，其使用的元素由中國漢代龍紋樣和“龍”字組合合并而成；使用底與圖的對比，互相襯托突出主體，標志的外觀呈圓形，象征圓形的西餐碟盤，左邊龍紋的龍爪模仿餐具叉子的形態，中西合璧的寓意使整個標志顯示了“翰龍軒”是一個包含中西方飲食特色的綜合餐廳。整個標志，龍紋與漢字“龍”字還有餐具圖形的結合十分巧妙，體現出“翰龍軒”餐飲會所的特點和屬性。（如圖6）

第二組的標識設計則是由傳統的龍紋圖案簡化和圖形結合。整體以圓形呈現，將傳統龍紋中龍尾的造型轉化為西方的卷草紋樣，體現“翰龍軒”餐廳中西結合的理念，標志中心圍繞餐具盤子為主，以中國傳統的筷子和西方傳統的叉子等餐具來詮釋餐廳中西結合的優秀美食，十分直觀的把龍紋、中式的筷子和西式的叉子結合起來，展現出中西結合的古典美。（如圖7）

第三組以龍元素直接變形作為 “翰龍軒”的標志，龍的身體是以中國龍圖案和西方紋樣的結合，頭部采用中式畫法，尾部演變為西式紋飾的手法，體現了此會所中西餐飲文化融會貫通的特點，標志運用了彰顯富貴的金橘色，充分體現了會所的典雅和傳統氣息。（如圖8）

通過淺析龍紋在標志設計中的運用，不難發現傳統圖形的運用不能簡單地機械復制或毫無意義地拼湊，應根據設計要求選擇具有與主題意義切合的傳統圖形，根據企業理念和宗旨來構思，并運用現代的設計理念和手法進行創作。抓住現代是一個崇尚個性和自由的時代特點，與時俱進地適應和開發每個時期設計的時代風格?！懊褡宓?，就是世界的”這一口號說明具有個性和豐富內涵的民族傳統風格正是世界設計的潮流。

【參考文獻】

[1]劉春俠.中國傳統龍紋在現代標志設計中的運用[D].華中師范大學，2008

[2]謝燕淞.標志設計實務[M].南京：江蘇美術出版社，2005

[3]侯小盼.中國近現代標志設計中的“錢幣”符號分析[J].藝術百家，2006（01）

【作者單位：空軍空降兵學院】endprint