論榜樣文化社會輿論引導

王歡

【摘要】榜樣人物以符碼的形式成為傳承中華傳統道德文化、弘揚社會主義核心價值觀的社會載體，因而能夠傳遞和激發正能量。榜樣通過新聞媒體的傳播、傳承，擴大了影響力和感染力，對我國人民的思想意識、價值觀念能夠產生積極的引導作用，具有重要的輿論引導功能。

【關鍵詞】新聞傳媒 榜樣文化 核心價值觀 輿論引導

【中圖分類號】G206 ? ? ? ? ? ? ?? 【文獻標識碼】A

先進榜樣人物是新聞媒體眾多人物形象中具有積極意義和文化價值的群體。榜樣是道德的楷模，是先進文化的符號，也是民族精神與時代精神的代表。榜樣作為一個物理存在，具有催人奮進的無窮力量。分析新聞傳媒中榜樣人物的文化符號性，揭示其蘊含的積極文化意義，對凝聚全社會的精神力量具有重要作用。

榜樣的文化符號性

符號學認為，任何事物都表現為某種符號。符號是人類載送信息的代碼和攜帶意義的載體。現實環境中的榜樣人物是自然符號，無論其業績如何輝煌，行為如何感人，在新聞傳媒廣泛報道他們之前，他們的事跡僅在社會的小范圍內被認知。因而榜樣人物出現在新聞傳媒構建的擬態環境之中，變身為新聞符號，才能更加充分地發揮榜樣的作用。符號本身就是文化，新聞亦是文化，因此榜樣人物具有鮮明的文化符號性。

榜樣人物的符號性。德國學者卡西爾把人抽象為“符號”，把人的行為和人類的歷史抽象為“文化”。換言之，作為物理存在的人，其本身即符號。……