電視新聞受眾角色的再思考

陳耀洪（東莞廣播電視臺，廣東 東莞. 523071）

電視新聞受眾角色的再思考

陳耀洪
（東莞廣播電視臺，廣東 東莞. 523071）

摘 要：本文以電視新聞中受眾角色的概念為出發點，對我國不同年代電視新聞受眾角色的演變進行分析，總結了電視新聞受眾變遷的規律，對電視新聞受眾角色加以人文性反思，目的在于探索電視新聞受眾理念的未來發展趨勢。

關鍵詞：電視新聞；受眾角色；思考

一、受眾（角色）的概念

（1）受眾的概念。受眾屬于傳播學的重要概念之一，學術界通常將受眾特指為傳播活動中信息的接受對象。受眾既可以指雜志和報紙的讀者，也可以是廣播節目的聽眾，還可以是電視節目的觀眾等，由此可見，受眾的范圍較為廣泛。但這些受眾具有相同的特點，即與社會傳播產生的信息具有一定的聯系，其存在意義為受眾與傳播者分別處于傳播具體過程的兩端，兩者之間存在某種特定的關系。本文中研究的對象為電視新聞受眾，筆者將其界定為電視新聞節目的所有觀眾的總稱，并不特指某個個體。

（2）受眾角色的概念。對于受眾角色而言，基于不同的研究背景會產生不同的理解方式。本文將受眾角色理解為新聞傳播活動中受眾的地位。受眾角色并非主動扮演角色，而是在特定的實踐中或形成特定的受眾理念中所表現出的受眾地位的變化。

二、電視新聞受眾角色的演變

電視新聞不同的傳播過程中，受眾將處于不同的地位和扮演不同的角色，我國學界對電視新聞受眾的研究曾一度運用專有名詞“觀眾本位”，如今隨著時代的發展變化，電視新聞受眾角色經歷了諸多演變。

（1）人民群眾。1958年，我國的第一個電視新聞節目在北京衛視開播，在我國形成了最初的形態。最初的新聞報道形式為將圖與解說相互配合的階段。在此后的一段時間內，我國新聞報道出現了新的特點，即圖片新聞、膠片新聞和口播新聞。電視新聞中所播放的內容與人民生活聯系性并不大。在這一歷史階段，電視新聞內容是黨和政府的主要發言機關以及傳達黨和政府思想與觀點的途徑。人民群眾成為了接受信息的人，也是畢恭畢敬接受信息和被洗禮、凈化的人。自此之后，人民群眾成為了電視新聞的受眾。受眾成為了被動的接受者，受眾又具有一定的泛政治化特點和一定的政治屬性。而媒體成為了傳達命令的主要工具，服務于政府與黨。在此歷史階段，媒體具有較高的地位，有表達觀念的地位和權利，而受眾在傳播過程中所處的地位較低。

（2）觀眾。我國進入80年代初之后，改革開放為社會帶來了巨大的變化，我國媒體所處地位受到了動搖，但并未發生根本性的變化。雖然我國社會發生了變化，但電視新聞節目僅有幾個，電視新聞節目的數量與社會變革的趨勢呈現出不相符的狀態。1983年我國開始對電視新聞加以改革，由此受眾理念發生了巨大的變化，受眾逐漸從“人民群眾”向“觀眾”轉變。受眾的地位也在逐步提高，受眾的重要性在社會中有了一定的提高。但由于我國新聞事業完全依靠政府撥款，新聞媒體不再需要在市場的激烈競爭中生存，也不再需要為爭取受眾而努力，于是出現了無視受眾心理的現象。總之，雖然我國電視新聞受眾的地位與作用發生了變化，受眾的名稱也有所變化，但其所處的地位仍沒有發生本質性的變化，仍處于被動的接受狀態。

（3）消費者。我國進入90年代之后，電視新聞逐漸走上了市場化，我國對新聞媒體的政策有所改變。新聞媒體不能單純依靠國家財政撥款，而是需要依靠自身力量在激烈的競爭中存活下來。加之，我國進入90年代以后，電視新聞媒體的數量大幅度增加，有限的受眾成為了電視新聞媒體爭奪的主要對象。此時，電視新聞媒體開始意識到要想在競爭中取勝，需要依靠受眾。受眾成為了電視新聞媒體存活的“衣食父母”之一，只有保持受眾的數量才能提高收視率，逐漸形成良性循環。自此，受眾的地位得到了提高。受眾一改過去被動的地位逐漸成為了電視新聞媒體中的“主導者”或者是“上帝”，受眾的心理同樣得到了尊重。

總之，隨著我國電視新聞媒體的發展與我國社會的變革，我國受眾角色發生了演變：從人民群眾轉變為觀眾，最后轉變為消費者。

三、電視新聞受眾角色的思考

從電視新聞受眾角色的轉變可總結出我國在傳播中突出了人文關懷，縱觀我國目前電視新聞的現狀可以發現，受眾角色的變化使得電視新聞與受眾之間的關系也同樣發生了變化。

隨著受眾角色地位的提高，受眾開始從被動接受媒體信息逐步轉變為主動參與到傳播活動過程中，如我國當前最為流行的通過電話熱線等形式，使得受眾與媒體交流形式的多樣化。受眾成為了電視新聞中的主要角色之一，受眾不僅可以與電視新聞中的觀點形成互動，還可以提出不同的意見和看法，受眾逐漸成為電視新聞節目中不可缺少的一個部分。受眾角色的變化使受眾對電視新聞媒體形成了一定的影響力。由此以來，受眾參與的廣度成為了眾多電視類節目的評價指標，受眾的地位從低到高、從無到有體現了社會人文關懷力度的增加。

基于以上分析可見，受眾角色的變化體現了電視新聞中人文關懷的理念。究其原因在于，我國經濟快速發展的同時，受眾自身關注的傳媒形式越來越多，傳媒在激烈的市場競爭下為了追求較高的收視率，提高自身的利潤，則需要絞盡腦汁想盡一切辦法來滿足受眾的需求，不斷創新以吸引受眾的眼光。電視新聞受眾角色對于整個電視新聞傳媒而言具有重要地位。傳播過程中要想緊抓受眾心理，還需要與受眾形成良好的互動，不斷突出受眾角色的地位和作用，高度重視受眾。從另一個角度看，受眾角色的提高則是傳播過程中人文關懷理念的體現。

電視新聞媒體中時刻將“民”作為第一理念，從表面上看，對受眾的關注程度非常之高，但對于受眾歸屬的群體，即人，則進行了隱形的劃分。我國電視新聞往往將弱勢群體作為重要的關注對象，進而激起受眾對弱者的同情心。

總之，隨著受眾角色的演變，受眾角色逐漸從邊緣人走向中心地位，逐漸與我國“以人為本”的理念相吻合。但深究電視新聞的內在理念可以發現，對于受眾角色仍未達到“人”的地位，仍存在有諸多的缺陷。我國電視新聞還需要不斷地發現自身存在的問題和不足，不斷地進行調整。

參考文獻：

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作者簡介：陳耀洪（1980—），男，廣東東莞人，本科，編輯，研究方向：廣播電視新聞。

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