新媒體時代電影產(chǎn)業(yè)“全民化”模式的分析與研究——以黑龍江電視臺《全民電影》為例

黃如玥（廣東財經(jīng)大學(xué)，廣東 廣州. 510320）

新媒體時代電影產(chǎn)業(yè)“全民化”模式的分析與研究
——以黑龍江電視臺《全民電影》為例

黃如玥
（廣東財經(jīng)大學(xué)，廣東 廣州. 510320）

摘 要：信息科技飛速發(fā)展的今天，我們步入了一個全新的新媒體時代，這也為中國電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了可能。電影產(chǎn)業(yè)“全民化”是其中極具代表性的創(chuàng)新模式之一，是電影制作模式的全新思路，為富有創(chuàng)造力而無資金和人脈的新興電影人創(chuàng)造了更多的機會。本文以黑龍江電視臺《全民電影》為例，結(jié)合其特點和不足之處，提出改進思路，對新媒體時代電影產(chǎn)業(yè)“全民化”模式的發(fā)展進行分析與研究。

關(guān)鍵詞：全民電影；電影產(chǎn)業(yè)模式；新媒體

一、全國首創(chuàng)“全民電影”

（一）《全民電影》的誕生

2013年12月18日，黑龍江衛(wèi)視2014年《全民電影》項目在北京舉行簽約儀式，黑龍江衛(wèi)視正式將創(chuàng)意之國荷蘭的《娛樂體驗》節(jié)目引進中國，成為全國首個全媒體電影項目。

項目通過人們對于電影的熱情，將明星和普通人緊密連接在一起，讓他們共同完成一部電影，不僅僅有劇本的編寫，還包括拍攝、后期、海報等電影制作的各個環(huán)節(jié)。這是由無數(shù)普通人與明星導(dǎo)師共同完成的一場電影之旅。

（二）《全民電影》電影部分的運作流程

《全民電影》項目主要是由電視節(jié)目、電影接龍、線下活動三個部分構(gòu)成的，而“電影接龍”則是《全民電影》中的主體部分。

根據(jù)《全民電影》官網(wǎng)公布的第一段官方劇本，報名參加活動的編劇們可以為第一階段的官方劇本添加后續(xù)，自由決定電影主角的命運。報名參加活動的導(dǎo)演們則可以建立起自己的劇組，將第一階段官方劇本按照自己的理解通過電影的視聽語言表達出來。

在《全民電影》的節(jié)目中，通過官方網(wǎng)站，導(dǎo)師會和公眾一起互動、選拔、比賽、交流，帶動大眾一起參與到接龍活動中來。

官方劇本將分5個階段發(fā)布，會有5個階段的劇本接龍和拍攝制作，最后將生成集合大家力量的民間版電影。這5段電影接龍結(jié)束后，導(dǎo)師團將借鑒優(yōu)秀的劇本和電影制作者，集結(jié)生成導(dǎo)師版電影，在全國院線上映，民間版將會同步公映。

二、《全民電影》的特點

《全民電影》作為一種新的電影創(chuàng)作模式，與傳統(tǒng)電影在劇本創(chuàng)作及制作過程相比，《全民電影》在“全民化”、“眾智化”、“全媒體化”等幾個方面具有其鮮明的特點。

（一）《全民電影》的“全民化”

目前有許多新晉電影工作者或電影愛好者對電影事業(yè)充滿了熱愛，他們熱切追逐電影夢想，同時也同樣富有極強的創(chuàng)造力，對電影有著各自深刻的見解，是中國電影業(yè)潛在的新興力量。然而，他們常常會因為沒有人氣、沒有平臺而錯失了展現(xiàn)自己、讓別人認識自己的機會，這對于中國電影事業(yè)來說是一個重大的損失。

《全民電影》的出現(xiàn)，降低了編劇和導(dǎo)演的身份門檻，由于該項目提倡電影的“全民化”，同時又沒有了追求票房收益帶來的極大壓力，所以編劇和導(dǎo)演的身份可以不再僅限于著名編劇和知名導(dǎo)演，不論專業(yè)還是非專業(yè)，不論來自哪個階層，不論有什么樣的文化背景，只要愛電影，對電影有著獨到的看法都可以成為編劇和導(dǎo)演，站在自己的角度去思考、去理解、去合作、去展現(xiàn)、去感染他人。

這無疑給這一群新晉的電影工作者們提供了拓展發(fā)展空間的可能，他們可以通過這樣的平臺來獲取關(guān)注，同時讓大家認識并了解自己和自己的作品。

（二）《全民電影》的“眾智化”

《全民電影》將會是民間智慧和專業(yè)技巧經(jīng)驗的完美嫁接，通過大家的集思廣益和集體頭腦風(fēng)暴，也許出現(xiàn)許多不俗的、內(nèi)容創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)電影，這將會是一場精妙絕倫的思維盛宴，通過這種方式，或許能創(chuàng)造一種新的電影制作模式。

荷蘭版《全民電影》，即《娛樂體驗》項目的核心導(dǎo)師團成員好萊塢大導(dǎo)演保羅·范霍溫，在結(jié)束這場非凡的旅程時，曾由衷地說：“我在這個項目進行的10個月里所獲得的收獲，比我過去30年的電影生涯所獲得的還多”。

在中國，這個過程無疑會更加的激動人心，過去是十幾個人拍電影給十幾億人看，現(xiàn)在是成千上萬人拍電影給十幾億人看，成千上萬人的智慧相互結(jié)合、交融、互補，思想相互碰撞，注定會產(chǎn)生非同凡響、令人驚艷的火花。

（三）《全民電影》的“全媒體化”

全媒體，在今天也如同大數(shù)據(jù)、云計算等是個令人津津樂道的關(guān)鍵詞，在智能終端設(shè)備飛速發(fā)展的今天，碎片化的媒體內(nèi)容，重新顛覆了觀眾的收視習(xí)慣。廣泛意義上的觀眾，則自動細分為具有不同特征屬性的人群，觀眾人群的分散，勢必帶來廣告、宣傳的投放轉(zhuǎn)向，這對于主要依靠廣告收入的電視臺以及依靠宣傳增強觀影熱度的電影來說，均影響巨大。

如何充分利用所有媒體平臺，尤其是新媒體平臺的力量，完善和加強整合營銷項目，是眼下媒體人非常緊迫的任務(wù)。而黑龍江衛(wèi)視在《全民電影》的宣傳、實施等方面都極好地與“全媒體”這一概念相融合。

《全民電影》可謂是中國第一個真正意義上的臺網(wǎng)全媒體互動項目，從一開始就在“全媒體”的平臺上規(guī)劃布局，針對不同的媒體宣傳平臺，制作不同的內(nèi)容樣態(tài)，進而更全面、有效地幫助項目宣傳，吸引到各種不同媒體接觸習(xí)慣的目標(biāo)人群。

三、《全民電影》的不足與改進思路

任何一種新生事物都有一個逐步完善的過程，《全民電影》的推出，雖具有其鮮明創(chuàng)新特點，但同時也存在一些不足，值得我們?nèi)ニ伎己透倪M。

（一）公平機制的不足與改進思路

通過《全民電影》的運作流程，我們可以知道任何電影愛好者都可以參與，無論專業(yè)與否，團隊資歷如何，資金是否雄厚等均可以在這項活動中展現(xiàn)自我，但也正是因為每個人自身條件的差異，在微電影拍攝過程中的某些方面或多或少會有所限制。例如，能力限制，非專業(yè)人士往往會弱于專業(yè)人士，不能很好地、恰當(dāng)?shù)睦靡暵犝Z言，出現(xiàn)心中所想?yún)s不能很好表達出來的窘境；資金限制，一部電影的制作或多或少都會需要一定的資金支持，而囊中羞澀的劇組在拍攝過程往往會碰到出于經(jīng)費的原因而有所取舍的情況，使得微電影在敘述及表達上大打折扣，最后作品所呈現(xiàn)的效果可能也不盡人意，在投票及導(dǎo)師評選環(huán)節(jié)中亦會有所落差，最終造成好的作品因為外在因素而被扼殺在搖籃中，這對于電影創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)亟待發(fā)展的今天是非常令人惋惜的事。是故，這個項目在電影評選環(huán)節(jié)的公平機制方面仍然有待斟酌、考量。

針對上述問題，筆者認為，應(yīng)當(dāng)在比賽之初盡可能將參與者的各方面起點調(diào)整到同一條起跑線上，以力求客觀嚴(yán)謹(jǐn)、公平。

在能力方面，將參與者的能力調(diào)整到同一水平線，可以分為專業(yè)組與非專業(yè)組，并分別在組內(nèi)進行比賽、評分，但在分組的問題是，對于專業(yè)與否的界定不應(yīng)僅僅限制在是否在專業(yè)院校學(xué)習(xí)過相關(guān)知識，而應(yīng)當(dāng)更多地著重于參與者的經(jīng)驗以及所獲得的成果，并以此作為專業(yè)與否的主要參考標(biāo)準(zhǔn)。

資金、成本方面，要使所有參與者從零開始，每個團隊制片人或相關(guān)負責(zé)人要發(fā)揮真正的作用，從節(jié)目組給出的贊助商名單中爭取贊助，拍攝過程中所需要的所有資金都必須是贊助所得，這一方面有利于電視節(jié)目為原有的贊助商的宣傳；另一方面，也相對更客觀真實地再現(xiàn)了一部電影形成的每一環(huán)節(jié)，考驗了各個制片人的溝通交流能力。同時，也可以采用當(dāng)下新媒體時期最流行的眾籌手段，一方面會起到良好的宣傳作用；另一方面，假若宣傳得當(dāng)，亦會有一筆可觀的資金用以支持拍攝。

（二）欄目整體性不足與改進思路

據(jù)觀察，目前《全民電影》的相關(guān)電視欄目為《全民電影夢》，截至2015年3月30日該欄目內(nèi)容更新到2015年2月27日，縱觀包括2月27日在內(nèi)的之前所有節(jié)目內(nèi)容，有發(fā)人深省的奮斗史，也有暢談當(dāng)今電影營銷模式；有明星訪談，也有熱門電影影評……內(nèi)容頗為豐富倒是不假，但筆者認為內(nèi)容相對較雜，對于一個電視欄目而言還沒有構(gòu)成一個完整的體系。

整個電視欄目的體系完善還有待進一步斟酌，節(jié)目組應(yīng)當(dāng)制定更詳盡、更嚴(yán)謹(jǐn)、更精準(zhǔn)的電視節(jié)目流程，明確整個電視欄目的定位：目標(biāo)定位、受眾定位、內(nèi)容定位等，可以是導(dǎo)師們對于參與者們作品的整體評價、個別評價，以及導(dǎo)師們可能因意見不合而擦出的火花等，加大相關(guān)電視欄目與線下《全民電影》活動的黏合度

（三）活動數(shù)據(jù)利用方面的不足與改進思路

在這個大數(shù)據(jù)時代日益發(fā)展的今天，充分利用活動數(shù)據(jù)來更好地引導(dǎo)活動趨勢顯得十分必要。《全民電影》雖然一開始就強調(diào)要在“全媒體”的平臺上規(guī)劃布局，宣稱要打造一個全新的，全國第一個真正意義上的“全媒體”宣傳及展示平臺，并有著名導(dǎo)、名嘴、明星作為導(dǎo)師這一層耀眼光芒，而事實證明，該節(jié)目實際的宣傳效果欠佳，目前在受眾中的知名度不高，大眾對其的反映也并不強烈。筆者認為沒有有效的利用大數(shù)據(jù)分析是造成這種現(xiàn)象的緣故之一，該欄目鮮見充分利用各個媒介終端的優(yōu)勢，結(jié)合不同受眾群體、不同媒介終端的活動數(shù)據(jù)進行分析，再具有針對性地通過各大平臺向相應(yīng)受眾群體傳遞相關(guān)信息。

借助網(wǎng)絡(luò)搜索、視頻播放、日志評論等海量數(shù)據(jù)，獲得全國各地區(qū)、年齡、職業(yè)的觀眾群體的喜好，通過數(shù)據(jù)挖掘，各劇組制片人就可以把相關(guān)的電影和資訊以相應(yīng)的手段、媒介推薦給他們，實現(xiàn)精準(zhǔn)化的推廣及營銷。同時也可以把大數(shù)據(jù)的分析結(jié)果作為參考資料提供給各個劇組，為他們在劇本編寫、拍攝期間、后期剪輯等過程中提供一定參考依據(jù)、意見，力求產(chǎn)生更多符合大眾審美標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量電影。

同時也可以收集參與者的題材、敘事手法、剪輯手段等作為信息資料，從中分析得出現(xiàn)今微電影或新興電影人所熱衷題材的總體趨勢，這亦可以為已有所成績的大導(dǎo)演在今后的題材選擇及敘述手法上提供參考意見。

四、總結(jié)

新媒體時代電影產(chǎn)業(yè)的“全民化”有利于眾多草根電影愛好者集思廣益，挖掘新型的電影類型，新型的電影敘事模式；有利于推動電影“全民化”、“平民化”的熱潮；有利于挖掘“草根”電影人才；有利于電影走下“神壇”，在普羅大眾中更加富有親和力，能更愛并理解電影，從而推進中國電影產(chǎn)業(yè)的進步。

與此同時，希望相關(guān)部門完善相關(guān)法制法規(guī)，一起營造一個寬松、自由和有序的電影制作、生產(chǎn)環(huán)境，為中國的電影文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展拓寬更加廣闊的一片天空。

參考文獻：

［1］本刊編輯部.《全民電影》如何改變營銷？專訪《全民電影》荷蘭版權(quán)方負責(zé)人潘磊［J］.聲屏世界·廣告人，2014（10）：62-64.

［2］本刊編輯部.一場轉(zhuǎn)型下的修煉與顛覆 專訪黑龍江電視臺《全民電影》商務(wù)拓展負責(zé)人王昊［J］.聲屏世界·廣告人，2014（10）：59-61.

［3］黃如玥.新媒體時期電影投資與營銷創(chuàng)新模式的探究——以“娛樂寶”為例［J］.中國電影市場，2014（11）：23-25.

作者簡介：黃如玥（1993—），女，本科在讀，研究方向：影視投資與營銷策略，影視編導(dǎo)與制作技術(shù)。

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