媒介融合背景下藏文報刊發展的三種趨向

何 平

（西藏民族大學，陜西 咸陽. 712082）

媒介融合背景下藏文報刊發展的三種趨向

何 平

（西藏民族大學，陜西 咸陽. 712082）

摘 要：新時期下，新媒介層出不窮，對傳統媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰，在普遍的傳統媒體面臨轉型的背景下，藏文報刊媒體由于先天性的不足，更加導致了傳播力的弱化。如何面對危機和機遇，走出自身的生存之道，本文結合當前業界所做的一些探索，試著提出一些思考。

關鍵詞：藏文報刊；新媒體；媒介融合；民族新聞

一、藏文報刊發展的危機與挑戰

我們通過梳理藏文報刊的發展史不難發現，無論是20世紀初近代報業興起中的《藏文白話報》《新青海》《西康新聞》《西康國民日報》等，還是新中國成立后的《西藏日報》《青海藏文報》《甘孜報》《阿壩報》《甘南報》。從1907年第一份藏文報刊《西藏白話報》開始誕生起，藏文報刊在歷史當中擔當了重要的角色，在維護國家統一、傳播民族文化、促進信息溝通交流方面發揮了不可替代的作用。但是同時它的發展也由于民族地區地廣人稀、居住高度分散，海拔高、自然環境惡劣、交通不便、受眾水平不高等因素制約。在新時期，藏文報刊的發展困境主要體現在以下幾點：

（1）國家主導，缺乏市場活力。藏文報刊是國家民族區域自治政策的產物，經費由國家財政撥款，缺乏市場化運作。除一般訂閱外，大多數以贈閱的方式。讀者主要為上層統戰人士、國家工作人員、農牧民、寺院僧尼、各級學校師生和藏學研究人員。使得報刊缺乏忠誠的讀者受眾。傳播內容突出維護民族團結主題，注重政策法令、政治教化功能。基本不刊登廣告，管理機制僵化。如果不是國家大量的投入，藏文報刊在市場經濟條件下，很難有生存和發展的空間。

（2）傳統媒體衰退與新媒體帶來的沖擊。面對新的傳播技術的不斷革新、傳統媒體受到嚴重挑戰，報紙和廣播電視都逐漸出現受眾下滑的趨勢，如何實現傳統媒體與新媒體的融合，是當前業界著重討論的問題。藏文報刊也不例外，本身就在廣播電視和互聯網的夾擊下艱難生存，媒介多元化的趨勢倒逼傳統媒體實現轉型。

（3）受眾萎縮、人才缺乏。藏文報刊的發行地區，主要是在城市地區。在其他偏遠農牧區，報刊難以及時送達。由于這些地區的文化教育水平落后，有些藏族群眾只會說藏語不會寫藏文，這就極大地限制了藏文報刊傳播范圍。藏文報刊傳播發行的民族地區大多經濟水平落后、交通不便，一些報社單位嚴重缺乏懂藏漢雙語的專業型人才。

從報紙本身來看，也存在著巨大的缺陷，一是傳播對象存在盲目性，導致傳播的無效性。信息龐雜，考慮到多方受眾，必定導致信息內容追求全而不精，泛而不專。經濟的發展，人民生活不斷提高，受眾對于信息的需求是特定而又廣泛的，對專業化的知識解讀渴求表現得尤為明顯。二是隨著新的媒介不斷地出現，報紙這一媒介已經不適合受眾的閱讀習慣。它曾經的主流地位空間將受到不斷地擠壓，從而走上革新之路。

二、藏文報刊未來發展的三個轉向

根據媒介的特性和發展趨勢，結合當前報業的實踐，我們可以看出信息服務發展趨勢的三個特點：“細、全、新”即精細化的信息服務、全景式的海量資訊、新形式的多方應用。藏文報刊也可以借鑒或者已經正在朝著這三條道路上前進，主要表現在以下三個方面：

（1）由報轉刊：受眾細分，閱讀分層，精細化的信息服務。在過去信息貧乏的時代，人們對于知識和信息的渴求形成了大眾報業的繁榮，作為新聞工作者的把關人，一方面負責采集新聞；一方面作為把關人還提供諸多有價值的內容來滿足讀者的需求。如今信息爆炸的時代，人們獲取信息渠道多樣，不再主要依賴報紙，更偏向于從門戶網站和電子移動終端設備來了解外界動態和接受新的思想。報紙出刊較慢，信息頻率跟不上受眾的需要，似乎也開始成了碎片化信息的集合地，缺乏更多的廣度和深度。故在未來，藏文報刊的發展方向也許會朝著受眾細分的方式呈現。例如，優秀常規的報紙專欄會形成有特色的定期刊物，它制作精美、用紙精良、提供專業的資訊，它極有可能出現在酒店、機場、咖啡廳等地。訂購的讀者在品味的不僅是因它是一份某一領域里文化的積淀下有價值的讀物，更是閱讀雜志也給人帶來了美的享受。

（2）由報轉網：打造大型藏文門戶型網站和多樣的信息分類網站。在市場經濟條件下，如果新聞事業不能很好地根植于商業土壤，發揮經濟活動中信息交換器的傳播媒介作用，搭建協調各方利益平臺，那么新聞事業就將會脫離群眾基礎性，失去活力和黏性，從而缺乏真正輿論引導力。數據顯示，目前西藏已有665個鄉鎮通光纜，鄉鎮通光纜率達97.5%，全區光纜長度達到7.48萬公里。截至2014年，西藏互聯網用戶數達到202.7萬戶，普及率為67.5%。近七成西藏人已成為網絡世界的一分子。這充分說明，隨著網絡基礎設施的完善，西藏的互聯網用戶潛力是巨大的。目前網絡藏文媒體主要有中國西藏網、西藏在線、中國西藏新聞網等等，但是這些網站除了提供一些基本的信息并沒有發揮更大的作用，他們沒有經營任務，網絡經濟還沒形成。藏文報刊媒體應該率先打通網絡采編方式，利用新技術實現信息采集。2013年5月，云南首個藏文網站迪慶藏族自治州香格里拉藏文網開通，該網站由迪慶日報社主建，在全國藏區率先采用國際編碼標準，突破圖文技術處理難關，實現了藏文網站、數字報、藏文報采編平臺全媒體一體化。同時，藏文媒體可以利用打造門戶網站的優勢來發展門戶的商業經濟，走出盈利的新模式。在全國各地，各種##熱線網、##在線、##信息港，本地化的信息分類服務正在進行得如火如荼。作為西藏的藏文媒體，更加應該因地制宜地推出相似的信息服務，建設電子商務工程，助推西藏經濟發展。

（3）由報轉新：全媒體、新媒體、跟蹤新時代的新技術。新媒體一直以來是一個熱詞，尚無明確定義，一種媒介的出現其本身就包含著旺盛的生命力，在當前各地都在紛紛打造自己的全媒體等賬號，藏文報刊的也正在大步朝著這個方向在前進。2015年3月，西藏日報社開通了“藏文媒體”微信公眾賬號，每天一期，以通俗的語言，快捷的發布，權威的新聞資訊充分挖掘西藏生態人文情況，傳播西藏文化。西藏傳媒集團更是加緊全媒體建設步伐，分別開通了“快搜西藏”客戶端、建設網群藏文門戶網站、西藏商報微博和微信、西藏手機報等，取得了很好的效果。不僅報紙媒體如此，西藏電視臺也在新形勢下成立了全媒體中心，開設了“最心靈”、“扎西秀”、“西藏影視”等微信公眾號，相關領導坦言，新時期新媒介不斷出現，受眾出現分化，不改革就是死一條。

三、對藏文報刊地位的思考

需要指出的，藏文報刊的這三種轉向并不是一個先后的變革過程，而是一個同時進行的疊加的過程。有人認為藏文報刊的轉型會不利于藏族群眾關于國家認同思想觀念的構建，破壞藏民族文化的有效傳承，藏文報刊的式微會傷害藏族群眾的感情。這些擔憂并不是沒有道理的，但是我們應該看到，藏文報刊的轉型，是當前整個社會媒介傳播形態發展變化的大潮流形成的趨勢，并非個人意志或者集體推動的，它的出現順應了傳播形態變遷的規律，走向了更為貼近生活、貼近時代的道路。就傳播內容來說，本質并沒有改變，更多的是改變在形態和傳播方式和方法上。新媒介新形勢的運用，加強了對傳播語言和敘述方式的要求，傳播者要做的是如何在選題和策劃上創新、在語言風格上貼近閱讀者的口味、如何在傳播范圍上以優質的內容吸引有影響力的人群從而樹立品牌影響力。對于國家認同的構建、對民族文化的傳承體現在把關者巧妙構思和立意之間而非傳統報刊僵硬的灌輸和宣傳。新的轉型契機的出現，不僅解決了傳統藏文報刊形態所面對的危機與挑戰，更賦予了它新的生命和活力。細分受眾、精準定位三種轉型方式，有效地將政治宣傳任務與讀者需求和閱讀習慣進行結合，為藏文報刊發展困境探索出了一條可行之路。

參考文獻：

［1］許藉尹.青海藏語媒介發展的困境與出路［J］.青海社會科學，2014（2）.

［2］玉珍.傳統媒體藏語新聞傳播的現狀及發展［N］.西藏日報，2015.

［3］張國華.發展中的藏文報紙［N］.迪慶日報，2009.

［4］方延明.非均衡條件下的中國藏語媒體發展問題研究［J］.社會科學戰線，2014.

作者簡介：何平，江西九江人，西藏民族大學2013級民族學專業碩士在讀，研究方向：少數民族新聞傳播。

中圖分類號：GG221166..22.....

文獻標志碼：A...

文章編號：1674-8883（2015）16-0209-02