新媒體環境下地市級電視臺的發展路徑選擇

莊文濤（泉州廣播電視臺，福建 泉州. 362000）

新媒體環境下地市級電視臺的發展路徑選擇

莊文濤
（泉州廣播電視臺，福建 泉州. 362000）

摘 要：“新媒體”指的是繼電視臺、報紙、廣播等傳統媒體后在信息網絡技術的支撐下逐漸發展的一種媒體形態，其一般有互聯網、移動電視、數字報紙等形式。新媒體的主要特征是覆蓋范圍廣、具有極強的互動性。新媒體的產生和發展給傳統媒體帶來了機遇與挑戰，在維持自身優勢的基礎上，諸如廣播電視臺這樣的傳統媒體如何選擇正確的發展路徑，成了一個值得我們深入探討的話題。

關鍵詞：新媒體；電視臺；發展路徑

現階段，社會大眾對新媒體的信任度逐漸增加，有兩個方面值得我們注意：一方面是在一些大事件的報道中，新媒體越來越多地擔任了主流報道的重任，充分體現出了主流媒體的價值；另一方面是現代化技術應用于新媒體，讓受眾的需求得到了更好的滿足，人們對新媒體的信任度也越來越高。

一、新媒體時代傳統媒體的發展機遇

隨著現代社會的飛速發展，傳統媒體如廣播電視臺也開始邁向了改革的步伐，但同時很多問題也逐漸呈現。事實上，新媒體和傳統媒體之間應當是一個相互影響和促進的過程，各種媒體形態相互融合，為傳統媒體帶來了發展和創新的機會。

因此，在新媒體和各種傳統媒體并存發展的過程中，我們必須要處理好二者之間的關系，讓新媒體與傳統媒體在發展的過程中能夠做到相互促進、相互影響。重新對傳統媒體予以整合，力求把傳統媒體在資源上的優勢完全發揮出來，輔助新媒體在相關技術平臺上可以得到充分利用和發揮。借助于新媒體平臺的優勢增加發布次數，提升服務質量，讓兩種不同形態的媒體相互協調、相互融合。科學地利用現代信息科技，尤其是依靠數字技術和信息技術來讓傳統媒體從單一媒體性質朝多元化媒體轉變，從而確保傳統媒體改革創新的目的能夠達到。［1］

二、新媒體環境下地市級電視臺的發展路徑

（一）轉變觀念

微博和微信的發展，讓廣大受眾獲取新聞的渠道和途徑越來越多。所以當新聞事件發生之后，如何及時提供最詳細準確的報道，是電視臺等傳統媒體必須要深思的問題。新聞傳播的渠道凡是有條件去掌握的，都應當盡快地去運用和接觸。目前網絡中雖然有很多混淆是非的內容，但其中也能夠看到很多真實的信息，很多過去從未見過的信息。廣播電視臺等傳統媒體的新聞工作者應當積極地利用新媒體中的資源，來讓傳統媒體新聞內容更加豐富，平臺更加寬泛，同時要積極利用先進的技術手段，為新聞播報提供更便捷的服務。

例如，福建泉州廣播電視臺在8月8日“蘇迪羅”強臺風登陸當天，《泉州新聞聯播》《今晚播報》《新聞廣角》等七檔新聞欄目，連續報道了泉州各地防臺風工作的具體情況，有效增強了市民群眾防臺風的信心。從8月6日開始，泉州電視臺開始對“蘇迪羅”臺風的消息進行持續跟進報道，而在8月8日當天，《午間新聞網》欄目記者進入臺風現場，為受眾提供一線最新報道。與此同時，泉州廣播電視臺官方微信、微博也利用微信頭條、微信預覽、微博直播等方式關注臺風。“蘇迪羅”期間，泉州廣播電視臺通過傳統媒體和新媒體平臺相結合的報道，使得“新聞廣角”微信公眾號關注度排名全國第62名，列居全國電視第6名，福建省媒體第2名。

（二）勇于創新

創新是發展的源動力，不管是新媒體還是傳統媒體都必須重視創新，都應當堅持自己的風格，這是在當前這樣一個日益激烈的競爭環境中得以生存與發展的基礎。現階段新媒體時代已經來臨，其獲得獨家新聞內容的渠道也更多，但為何在今天這樣一個技術成熟、網絡通訊條件成熟的時代，新聞同質化的問題卻越來越嚴重，這是我們每一個新聞從業人員必須要反思的問題。對于同樣一個新聞事件，傳統媒體不但要更多地探索新的報道方式，同時也應積極應用現代技術，關注新媒體的報道途徑，在自身傳統經驗的基礎上予以創新，才能夠謀求新的發展機遇。［2］

在防抗臺風“蘇迪羅”期間，泉州廣播電視臺所有記者和相關人員全部出動，24小時待命，第一時間跟進臺風動態，多組記者在一線進行全方位多角度的采訪報道。新聞記者勇往直前，站在臺風一線各大港口和受災點，通過現場連線等報道方式，為廣大市民提供臺風的最新動向及其他相關報道。災難報道注重時效性，因此從8月6日開始泉州電視臺各檔新聞節目進入“24小時不打烊”的滾動直播模式，實時發布臺風動態和防臺抗臺知識，同時利用互聯網等平臺與記者在現場進行連線，第一時間傳達市民出行、用水、用電、應急電話等民生服務類信息，獲得了廣大市民的稱贊和好評。

（三）合作共贏

傳統媒體一般更強調怎樣把新聞內容報道出去、把新聞思想傳輸給大眾，但是因為傳統媒體自身的局限性，很多時候無法和大眾進行互動，因此容易讓新聞報道與群眾脫離。而類似于臺風這樣的新聞報道必須要完善的反饋機制，讓受眾能夠及時地表達自己的感受和情緒，從而讓新聞更具有人情味。因此，傳統媒體應當與新媒體合作，利用新媒體來補充自身的缺陷，構建一個二者相互融合、相輔相成的運作機制。

泉州廣播電視臺開通微信公眾號“新聞廣角”，在臺風“蘇迪羅”肆虐期間連續三天推送新聞信息，并與受眾進行互動。此外，還在微信中推送臺風的最新狀況及各類服務信息。短短三天“新聞廣角”所推送的臺風新聞閱讀人數已超過35萬。在此基礎上，泉州廣播電視臺還通過官方微博發布新聞信息，并在每一條新聞消息的前面，都附上“直擊臺風蘇迪羅”的互動話題鏈接，用戶能夠在閱讀完微博后，直接在下方參與評論留言或者轉發，還能夠直接參與話題的討論。這樣一來電視臺和新媒體的互動得到了加強，記者從前方傳回的圖片、視頻也豐富了新聞內容。［3］

三、結語

在新媒體環境下廣播電視臺要發展，必須要依靠傳統媒體的報道經驗、專業能力以及其他資源優勢，同時還應當注重利用新媒體來為傳統媒體助力。廣播就是為廣播創造內容，電視臺就是為電視臺創造內容，這樣的時代已經一去不復返。未來的廣播電視臺必須利用核心資源，創造更多的數字化內容，積極與新媒體融合，為多渠道內容平臺服務，這才是傳統媒體發展的必然選擇。

參考文獻：

［1］劉瑋.淺析縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合［J］.新聞研究導刊，2015（13）：45.

［2］邵麗娟.新媒體環境下城市電視臺如何發展［J］.新聞世界，2015（07）：28.

［3］蔡根款.新媒體背景下城市電視臺發展轉型探究［J］.新聞傳播，2015（12）：79.

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