廣告視覺傳達與創意表現研究

李芳

摘要：隨著市場競爭的愈演愈烈，企業要想提高自身的市場競爭力，則需要提高自身的企業形象，樹立良好的品牌，并采用有效的方法進行企業營銷，以便拓寬企業的發展市場，從而確保企業能夠在市場中有一席之地。要實現這一目標，企業合理地使用廣告是最有效的方法。本文主要對創意廣告中的符號學進行了簡要的分析，并分別論述了廣告視覺傳達的形式和廣告創意表現的價值。

關鍵詞：廣告 視覺傳達 創意表現 視覺沖擊

在企業發展中，廣告能夠有效地提升企業的形象，增強企業的品牌意識，以便達到提高企業市場競爭的目的。廣告在企業發展中起到的種種效果，也使得廣告的應用越來越廣泛。企業利用廣告的大范圍傳播的特點，更高效、直接地對企業產品進行宣傳，可以更好地提高企業所收獲的經濟效益。廣告在企業中的應用主要是為了達到兩個目標，一是以視覺傳達的方式展示企業的形象；二是體現企業的獨特創意。為了更好地實現這兩個目標，廣告設計必須要達到更高的層次，這也使得廣告設計的發展方向越來越符號化。

一、創意廣告中的符號學

隨著生活水平的提高，人們對物質產品的需求不僅僅是關注產品的數量，同時對物質產品的質量也越來越重視。為了滿足人們的物質需求，企業不僅要提高生產產品的質量，也應該更多地利用廣告對企業生產的產品進行宣傳，以便使人們能夠對企業的產品有更直觀的了解。在這一過程中，企業所起的作用不僅是向人們宣傳企業生產的產品，同時也是為了對各類產品信息進行更細致的展示，以便使消費者能夠更加便利地挑選自己中意的產品。以往人們的思想比較單純，所追求的生活方式比較簡單，這也使得廣告的表現形式也比較的單調且毫無特色。現如今，隨著生活水平的不斷改善，人們的生活質量也得到了提高，這也使得人們的生活方式變得越來越個性化，并且希望生活中能夠出現一些新的變化。但是，過去廣告所使用的信息傳播方式根本無法實現這一目標；只有對廣告的傳播方式進行創新，并對廣告創意進行創新，形成帶有獨特色彩的廣告形式，才能更好的滿足人們的個性化需求。

如今，隨著廣告行業的不斷發展，人們對廣告的重視已經不僅僅局限于視覺傳達這一功能所起到的作用，更希望廣告的傳播形式和廣告創意能夠出現新穎的變化，以便給人們的生活帶來更多的驚喜，從而使人們的精神需求能夠得到更好的滿足。為了確保廣告的功能可以得到更好的創新，廣告設計者在進行設計的時候，對廣告創意表現方式的創新越來越重視，同時也越來越注重對廣告視覺傳達的功能進行深度挖掘。隨著經濟的快速發展，廣告行業的發展與人們消費觀念的轉變有著極大的關系，人們對新鮮事物接受能力的提高，帶動了廣告行業的發展；而這不僅使得廣告視覺傳達變得更加符合人們的觀念，同時也使得符號學在廣告創意設計中的應用更加廣泛。

從符號學角度對廣告進行分析，創意廣告的實質是對企業產品的特點進行描述的過程；這一過程主要是從三個方面對企業產品進行描述：第一，是對產品的功能進行描述；第二，是對產品的形象進行描述；第三，是對產品的設計語言進行描述。而且，創意廣告對產品這三方面的描述和宣傳是可以進行轉化的。例如，百事可樂這一產品的廣告，就是以獨特的創意對百事可樂的這三方面內容進行描述，以便使消費者在欣賞創意廣告的同時，對百事可樂有一定的了解；而這也能夠提升企業所收獲的經濟效益。實際上，廣告在企業和消費者之間所起到的作用是宣傳功能，企業通過利用圖像、文字和音頻等因素進行廣告設計，并在其中加入獨特的創意，以達到提高消費者注意力的目的，從而確保消費者能夠通過廣告描述的產品信息，對企業的產品有更好的了解，并在此基礎上選擇自己需要的產品。由此可以看出，創意廣告中符號學的合理使用，不僅能夠提高廣告的宣傳效果，同時對增加企業的經濟效益也有一定的幫助。

二、廣告視覺傳達的形式

企業利用廣告對所生產的產品進行宣傳，需要應用到廣告的獨特功能，即視覺傳達。在利用廣告進行產品宣傳和品牌推廣的時候，廣告視覺傳達能夠使企業的品牌形象得到合理的改善，以使其能夠更加符合消費者的審美特點；同時，視覺傳達也能夠在傳播產品信息的時候，更加科學地使用人性化宣傳語言，而這種語言的使用可以更好地吸引消費者的注意力，并提高消費者的關注度，這對企業產品的推廣和銷售，以及企業所獲得的經濟利益的提升有著極大的幫助。隨著企業發展形勢變得越來越好，企業之間的競爭也變得越來越激烈，所導致的后果就是廣告市場的競爭也有愈演愈烈的趨勢。在此過程中，消費者對廣告的認識也更加的清晰，企業在選擇廣告公司的時候也更加的慎重。這種現象所造成的影響是廣告的設計和受眾人群的定位必須要明確，不能再僅僅是以吸引消費者注意力的方式去提高廣告的價值，而應該是更多的關注消費者的動向，以及人們所關注內容的變化，并將這些內容應用到廣告設計中去，從而使廣告設計能夠更加符合人們的心理需求。系列廣告是廣告設計者為滿足人們的個性化需求而設計出的產物，這種廣告形式的特點是包含的內容比較多，涉及范圍比較廣，且與人們的生活有很直接的關聯。系列廣告的這些特點也使得廣告的價值得到了有效的提高，并促使其更加廣泛的應用到產品宣傳中去，這對增加企業的經濟收益有著極大的幫助。

廣告在企業產品宣傳中要想達到更好的視覺傳達效果，則廣告在設計的時候必須要保持一定的特征，即廣告的創意要富有變化，傳播方式要多變，而宣傳內容則要統一。要想實現這一目標，則廣告設計者需要將完整的廣告創意分為多個單元，而每個單元的設計必須要包含完整的產品宣傳要素，比如圖像、文字、音頻等，這可以使每個單元在完整的創意廣告中所起到的作用都能得到充分的發揮。在完整廣告創意中，每個單元之間都有著直接或間接的聯系，而單元之間的這種聯系對廣告視覺傳達功能傳播的獨特廣告畫面的形成有著一定的幫助。設計者的設計靈感只能為其找到廣告的設計創意，要想使這一設計創意能夠成為完整的廣告傳播內容和宣傳方案，則廣告設計者需要通過縱向思維或橫向思維對創意內容進行多方向的擴充，以便使廣告創意能夠形成完整的廣告宣傳架構，并在此基礎上進行創意廣告的獨特圖像和音頻設計，從而使設計出的創意廣告能夠符合產品的特點，并滿足人們對廣告的個性化需求，從而達到增加產品銷售量，提高企業經濟收益的目的。

此外，廣告所產生的視覺傳達功能主要有兩種特點，一種是產品的多方位展現，另一種是產品展示的層次遞進。視覺傳達的這兩種特點對企業產品的宣傳有著極大的幫助，能夠有效地拓寬產品的宣傳范圍，從而達到增加企業產品銷售量的目的。其中，產品的多方位展現這一特點的實質是將產品的宣傳內容細分為多個小的宣傳點，而多方位展現就是針對這些小的宣傳點進行設計和宣傳，并形成包含于整體廣告宣傳方案中的獨立宣傳內容，以便加強產品宣傳中同一宣傳主題下不同宣傳點的沖突性，從而使產品的局部特點能夠被合理的放大，并得到更加直觀、高效的展示，這對增強企業產品的宣傳效果有著極大的幫助。比如，奧迪汽車廣告，其的宣傳側重點與創意廣告畫面比較匹配，所能達到的宣傳效果也比較強。奧迪汽車廣告是著重地展現了奧迪汽車設計所使用的科技，創意廣告的設計也是圍繞著奧迪汽車涉及的科技，并對這些科技在奧迪汽車中產生的功能進行了展現，這不僅能夠提高奧迪汽車的宣傳效果，也能夠幫助消費者更好地了解奧迪汽車。

三、廣告創意表現的價值

在廣告設計中，創意的好壞決定著廣告所能取得的宣傳效果，而廣告創意的表現對廣告設計方案的形成有著一定的影響。只有擁有獨特的、符合產品特征的創意，并對這一創意進行很好的表現，廣告的宣傳效果才能得到充分發揮。而且，廣告創意表現對視覺傳達效果的實現有著極大的影響。在廣告宣傳中，只有廣告創意更加新穎、獨特，創意表現更加完美、準確，廣告的視覺傳達效果才能更有吸引力，廣告的畫面感才能更加強烈，消費者的注意力才能被廣告吸引。現如今，廣告設計者在表現廣告創意的時候，往往是利用人性化的視覺語言和獨特的表達方式對廣告創意進行表現，這種表現語言和方式的使用對廣告宣傳效果的增強有著極大的幫助。

比如索尼產品的系列廣告，其中有一則廣告的創意是巨型嬰兒。在表現這一廣告創意的時候，索尼廣告設計者就充分地利用了與傳統廣告語言相悖的人性化視覺語言，而這種語言的應用也使得索尼廣告更加的新穎，并增強了索尼廣告的奇特性，也極大地吸引了消費者的注意力。之所以索尼這則廣告能夠取得如此強烈的宣傳效果，是因為“巨型嬰兒”這則廣告創意是針對人們的好奇心理而產生的，對這種廣告創意的表現是為了滿足人們的好奇心理，而這也能夠有效地增強廣告對索尼產品的宣傳效果。由此可見，在廣告創意表現和廣告方案的設計中，針對消費人群的消費心理，以及人們的好奇心理對廣告創意進行表現，并在設計廣告的時候融入一些符合產品特征且更加新穎、奇特的廣告畫面，不僅能夠更好地吸引消費者的注意力，也能夠使廣告宣傳取得更好的效果，同時也能夠增強廣告的視覺傳達效果。在廣告設計中，獨特且符合產品特征的創意是特色廣告設計得以實現的根本因素，也是廣告宣傳的核心內容；而對這種奇特創意的表現是影響廣告宣傳效果和視覺傳達成效的決定性因素，在廣告視覺傳達設計中所起到的作用也是無可取代的。只有利用獨特的創意進行廣告設計，并采用科學、有效的方法進行創意表現，廣告設計才能取得更好的成效，產品的宣傳效果也能夠得到提高，這對增加企業的經濟收益有著極大的幫助。

四、結束語

綜上所述，在如今這種市場環境下，廣告在企業發展中所起到的作用是非常重要的。廣告不僅能夠增強企業的市場競爭力，也能夠幫助企業建立良好的品牌意識，這對推廣企業形象和品牌有著極大的幫助。在廣告宣傳中，最重要的兩方面是創意和視覺傳達；只有這兩方面內容在廣告設計中得到充分發揮，廣告在企業發展中才能得到更好的應用。

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