用指尖盛宴打造企業品牌

肖曉琳　邸小松

摘 要：本文首先論述了手繪插畫在企業文化設計系統中的應用，通過結合原創手繪作品《指尖童畫》的基礎部分和應用兩個部分，分析歸納手繪插畫在企業文化設計中的特有的視覺語言，然后論述了手繪插畫在企業文化中所體現精神內涵，最后探討了手繪插畫與企業文化融合設計的發展趨勢。文中提出手繪插畫開辟了品牌文化的建設和發展，促使品牌發展更具備文化活力和生命力。

關鍵詞：企業文化； VI設計；手繪；插畫

隨著時代的變遷和進步、人們的審美情趣逐漸提升，不在只是滿足簡單的物質生活，而是追求精神上的境界。經濟的繁重發展也伴隨著眾多企業的崛起，那么如何讓自己的企業脫穎而出成為消費者內心的最佳選擇，也成為各大商家的重中之重。近年來，手繪插畫比較流行，形成風潮彌漫在大陸。當手繪插畫融入到企業形象的設計中所帶來的優勢更是難以估量。

1 手繪插畫在企業 VI 設計中的應用

1.1 手繪插畫再基礎系統設計中的應用——以標識和輔助圖像為例

傳統的標志設計僅僅是代表了一個企業的名稱和形象，當手繪插畫這種藝術表達方式和企業設計融合之后，一種賦予情感的新的藝術形式就出現了。《指尖童畫》企業標志的設計（圖1），將企業名稱以繪畫的方式呈現，在隨意之中有著自己獨特的規律，在眾多的標志中脫穎而出。手繪標志往往通過寫實、夸張、簡化等不同的手法重構出不同的標志設計，可以按照手繪的風格分為寫實、抽象，民族，卡通等不同風格，同時結合點線面等不同的構成方式，采用二維和三維不同的形式表現出來。

輔助圖形作為VIS要素中的一部分，在設計中是必不可少的。手繪的受眾群體較大，在輔助圖形中采用手繪可以無形中引起消費者的共鳴和喜愛，它可以增加VI設計中其他要素在實際應用中的應用效果，尤其在傳播媒介中可以豐富整體內容、強化企業形象。在《指尖童畫》輔助圖案的設計中，一方面提取圓圓的各種造型進行應用， 進行不同手法的排列、組合，形成不同圖案的重構，以滿足 VI 應用設計的需求。

1.2 手繪插畫在應用系統中的應用

在企業的應用系統中，手繪這種多樣化的表現形式和風格使得企業的文化在創作內容及表現形式方面更具創新潛質和創造性，也更容易滿足受眾群體的審美需求和興趣，達到利于視覺傳播的目的。比如在企業的包裝中應用手繪方式，可以直觀的傳遞出情感，能夠和受眾群體產生“同步效應”。手繪的包裝具有現代性，一方面它通過包裝上的視覺沖擊來影響產品的銷售，同時將企業深層次的品牌文化與企業精神烙在消費者的觀念中。另一方面，手繪插畫包裝更容易觸動購買欲望，手繪與包裝的結合是把生活藝術化。

2 手繪插畫在企業文化設計中的體現

隨著社會發展至今，圖像逐漸占據了人們的視野，讀圖時代悄無聲息的到來了，而圖像中手繪呈現的藝術又尤為特別，許多著名設計大師的作品也都是通過手工繪制完成的。當手繪設計融入企業文化時，可以更直接的體現了企業的經營理念，文化底蘊和市場定位。在企業文化中應用手繪已經成為一種時尚，例如，戴爾公司在 2011 柏林 IFA 視覺展覽（圖2）中邀請 2 名德國設計師為戴爾創作的手繪墻壁，在展覽中，不僅展示了企業產品的特色，宣傳了企業文化，同時榮獲最具設計創意大獎，贏得消費者的贊譽。

3 手繪插畫在企業文化設計中的發展趨勢

手繪插畫在企業形象設計中最主要的兩個發展趨勢即為情感化和情景化設計，以手繪插畫為表達形式可以形成與員工和受眾的情感交流，達更為清晰的識別和記憶品牌的目的。比如在企業的門面指示牌設計中，手繪的運用不會給人帶來壓力之感，反而能使受眾在進入的瞬間感受到一種歸屬。因此，企業也需要情感化的認知和宣傳，在快節奏、冷漠的生活中，多一些情感交流，人們的內心才會更加溫暖、更加舒適，這是消費者的心理需求，也是時代的需求。

運用手繪插畫進行情景化的設計可以引導消費者感受企業的氛圍，其目的是制造烘托主題所傳達的環境因素。企業的形象設計如果可以做到讓消費者在既真實又虛擬的情境中暫時忘卻煩惱，隨之而來的是體驗更多企業經營商品帶來的樂趣。所以情境化設計不僅利于企業風格的打造，也突出了品牌文化的與眾不同，也是一種文化的體驗。

4 手繪插畫推動企業品牌塑造

4.1 促進企業品牌的生成

企業品牌的樹立是長久競爭中取勝的必要條件，品牌形象成為企業競爭中具有價值的無形資產。手繪插畫融入企業形象這一創新推動了企業品牌的生成，能更直接的利用圖像視覺語言傳達給受眾。品牌文化定位最直接的傳達方式就是視覺形象的定位，通過手繪藝術化的品牌標志、品牌字體、品牌專用色、品牌形象、輔助圖形、包裝以及廣告的應用，使人們對不同的企業有著不同的感受和認識。這些獨特的特點，形成了與眾不同的品牌文化，進而促使企業快速形成自己的文化品牌。

4.2 實現企業品牌個性化

原創手繪插畫在企業文化中最大的優勢就是個性化，伴隨著人們的消費水平和審美水平的上升，人們對個性、情感訴求、自我價值以及與眾不同的“身份”認同感的追求愈發強烈，在市場經濟繁茂的背景下，如何打造與眾不同的良好企業形象，成為企業重要的研究課題之一。原創手繪設計作為藝術表現的視覺符號，本身就是藝術品，是富有感情和思想的，當手繪出現在企業文化設計中，自然會得到人們的青睞，引發大眾自覺關注的同時，形成良好的品牌感官體驗、情感體驗，這種有情感的企業形象和那些冷冰冰只是經營消費品的企業比起來，有利于加強品牌的個性在藝術上具有無限的可能性。《指尖童畫》的企業設計均是采用原創手繪的方式，主要經營原創手繪產品，每個產品都以商店的主體形象進行創作，形成系列的產品體系，吸引廣大消費。

5 結語

手繪插畫在企業形象設計的應用，實際上就是在引領著新興文化的走向。現代手繪的發展影響著現代設計的節奏，手繪賦予企業嶄新獨特的個性。當今手繪插畫融合企業形象設計已給大眾視覺上的愉悅和極大的心理享受，現在的手繪己經成為企業必不可少的傳達精神與文化的外衣，以手繪形式為主的企業產品設計符合了大眾的個性愛好和審美情趣。企業文化吸取了手繪藝術中所持有的快樂、文化、創新，就能在發展中快速定位自己的品牌風格，保持自己特有的魅力。

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