強化輿論引導 促進職工思想政治工作

韓嘯

摘 要：習近平總書記在2013年召開的全國宣傳思想工作會上指出，經濟建設是黨的中心工作，意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量。結合企業宣傳工作的具體實際和特點，筆者認為，必須做到加大主題宣傳力度、加大正面宣傳力度、加大主動宣傳力度，不斷開拓進取，才能更好地發揮新聞宣傳工作的輿論引導作用，促進職工思想政治工作，促進單位的改革穩定發展。

關鍵詞：思想政治工作；新聞宣傳；輿論引導

新聞宣傳工作歷來是我黨思想政治工作的重要組成部分，無論是在新民主主義革命時期，還是在社會主義革命時期，宣傳工作都為黨和人民事業的不斷進步和發展立下了汗馬功勞。做好群眾的宣傳引導工作，用先進的思想武裝工農群眾，也是中國共產黨之所以能帶領中國人民推翻三座大山，推翻國民黨的反動統治，取得社會主義建設各項勝利的制勝法寶。改革開放以來，企業新聞宣傳工作堅持圍繞中心、服務大局，唱響主旋律，為企業深化改革、促進發展、維護穩定，做出了積極貢獻，也為推進中國特色社會主義事業的不斷發展發揮了積極的作用。

科研院所是我國全面建設小康社會、構建和諧社會的重要力量，在促進我國經濟和國防事業發展、維護社會穩定中肩負著重要的歷史使命。面對越來越復雜的國際國內形勢，以及社會價值觀多元化、復雜化的情況，把握正確的輿論導向，努力提高輿論引導能力，用積極健康的思想武裝職工頭腦，為中央企業的改革發展營造積極向上的輿論氛圍，是我們每個宣傳工作者應盡的責任和義務。結合江蘇自動化研究所宣傳工作的具體實際和特點，筆者認為，我們要努力做到三個“加大”，才能更好地發揮輿論引導作用，促進職工思想政治工作，促進單位的改革穩定發展。

1 加大主題宣傳力度，擴大內刊影響

主題宣傳，就是有“主題”的宣傳，是對“主題”的宣傳，是以特定的“主題”為報道對象、報道內容和報道重點的新聞宣傳活動。具體說來，就是以黨、政府、或者是企業的重大戰略思想和重要決策部署為主題，集中、連續的重大宣傳報道活動。

主題宣傳在當今的各大媒體非常流行，對于更好地把宣傳黨的主張和人民心聲統一起來，鞏固壯大積極健康向上的思想潮流，動員和激勵干部職工投身又好又快大發展事業，具有舉足輕重的作用。在北京奧運會、黨的十八大、學習實踐科學發展觀活動，還有目前正在開展的“三嚴三實”等重大事件當中，各類媒體都有連續性的專題報道。江蘇自動化研究所的內刊在這方面也做了一些有益的嘗試，比如，黨的十八大期間，所報開辟了《十八大專欄》，對十八大報告進行權威解讀，這對于幫助和引導廣大干部職工充分理解和把握十八大精神實質，把思想認識和實際行動統一到中央決策部署上來，發揮了十分有益的作用；在我所慶祝建所五十周年之際，所報也有意識地組織了一些關于五十年歷程的回顧文章，引導大家正確認識我所改革發展的成績和面臨的形勢。這些都是我所內刊在努力加大主題宣傳力度方面的不斷嘗試。當然，與專業媒

體相比，企業內刊在主題宣傳方面存在明顯的劣勢和不足，人手

有限、經驗有限是最大的問題。但是，由于主題宣傳具有很好的

輿論引導效果，通過集中、連續的宣傳報道，能夠把改革發展的

必要性、重要性講清楚，把政策措施的時代背景、主要內容和重大意義講透徹，讓人們在充分理解政策的基礎上大力支持國家和企業的改革政策措施，因此，做好主題宣傳是企業新聞宣傳工作必須努力和前進的方向，需要企業新聞工作者在工作中不斷學習和加強。

2 加大正面宣傳力度，講好央企故事

新聞宣傳工作歷來是黨的喉舌。企業內刊與社會媒體、行業媒體最大的不同之處，就在于它是要服務于企業自身發展的，要以正面宣傳為主。可以采用典型宣傳、成就宣傳、熱點引導等方式，通過真實生動的新聞語言，樹立典型、推廣經驗、發掘和表揚先進職工的閃光點，介紹各單位的好做法、好經驗，立標桿、樹目標，激勵職工在比較中找到差距、在對照中明確方向，激發職工斗志和干勁，從而推動實際工作取得進展。

研究所的新聞宣傳工作一般都接受黨委的直接領導和把關，新聞工作者一般都能夠牢固樹立“政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識”，“堅持團結穩定鼓勁，正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗”，新聞宣傳工作很少會出現大方向方面的問題。但是在正面宣傳的藝術手段上，在切實落實“三貼近”原則上，往往還存在可待提高的空間。需要我們在可親可敬上做文章，在入腦入心上下功夫，增強吸引力感染力，讓職工愛看，產生共鳴。

而且，在信息急劇膨脹的現代社會，人們有太多的獲得精神食糧的機會，企業的新聞宣傳工作如果還是習慣于灌輸、說教的模式，就不能擴大甚至會失去受眾。當今的社會大背景，尤其要求新聞宣傳工作遵循“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，增強新聞報道的親和力、吸引力和感染力。

在典型宣傳時，要改變“高大全”、公式化、概念化的表現方法，代之以真實可親，多層次多側面地表現典型；改變濃重的政治說教色彩，更多地體現生活氣息和人情味。

在進行成就報道時，要跳出就事論事的思維方式，放到改革開放、市場經濟、三個文明建設的大背景下去觀察。既是在報道成就，更是在評價發展，引導職工參與思考。

在進行熱點引導，比如對會議和領導活動進行報道時，要抓住其中與職工群眾切身利益密切相關的東西，把會議報道做深做活，可以綜合采用對單位發展影響的角度和對職工群眾生活影響的角度去組織報道，參與討論。

在日常的工作中，新聞工作者一方面要多讀書、多學習、多動筆，綜合學習和探索評論、通訊、特寫、專題報道等立足全局、視野宏大的全景式報道的寫法，提高自身的文字水平；另一方面，要深入生產一線，仔細觀察、捕捉亮點，跳出文件改寫式、事跡材料式的新聞八股框框，從大處著眼、小處著筆，以小見大，用鮮活具體的故事、生動活潑的語言寫出群眾喜聞樂見的文章。

只有從宣傳的藝術手段上，進行改善和提高，做到“三貼近”，正面宣傳報道才能吸引住職工群眾。也只有這樣，企業內刊才能吸引越來越多的讀者，潛移默化地做好職工群眾的思想政治工作，真正發揮好內刊的輿論引導作用，促進企業的改革發展。

3 加大主動宣傳力度、強化輿論引導

從實現途徑上講，“加大正面宣傳力度”是建立在“加大主動宣傳力度”基礎之上的。現如今，別說是中央企業，就是許多民營企業、外資企業，都有自己的新聞輿論陣地。要想真正發揮好這塊輿論陣地的作用，企業的宣傳工作就遠遠不能是“閉門造車”，在辦公室里等稿子，單純地做做編輯這么簡單，而是要全面策劃，主動出擊，變被動的編輯修改稿件為主動的策劃撰寫稿件。

加大主動宣傳力度，也是強化輿論引導最直接、最有效、最有力的抓手。輿論引導，關鍵就在引導。充分發揮主觀能動性，自覺地以國家和企業的改革發展穩定為中心來思考宣傳工作，主動出擊、做好策劃、打好主動仗、占領輿論制高點，才能真正發揮出輿論引導的實際效果，為促進職工思想政治工作、促進企業的發展穩定貢獻有用的力量。

加大主動宣傳力度，要求企業的新聞宣傳工作者首先必須熟悉和把握黨和國家的大政方針，把方針政策充分理解和領會。其次，要熟知單位的工作性質、內容和近期工作重點，將兩者相結合，進行有效全面的策劃，通過評論員文章、專欄、專訪、隨感等多種方式，有步驟、有計劃地將國家和單位的政策、觀念宣傳到位、貫徹到位。江蘇自動化研究所內刊在2010年改成報紙之初，稿源問題首當其沖，調動基層積極性是當時宣傳工作的重點。經過多年的運轉，宣傳工作的重點已經逐漸向強化輿論引導方面轉移。專職的宣傳工作者應該以更大的熱情、更多的精力，投入到主動宣傳工作中去，撰寫評論員文章解讀熱點問題、鼓舞動員；撰寫專題報道倡導轉變發展方式、推動產業發展；撰寫雜文、隨感等倡導社會主義榮辱觀、幸福觀、志愿者精神等等。

在全國宣傳工作會議上，習近平總書記還說，“做好意識形態工作，宣傳思想部門承擔著十分重要的使命，必須守土有責，守土負責，守土盡責。”在國內形勢深刻變化的今天和現代信息技術迅猛發展的今天，作為中央企業的一員，我們科研院所的新聞工作者必須以空前的緊迫感、責任感，增強大局意識、開放意識、創新意識，以高度的責任感做好新聞宣傳工作，通過堅持不懈地強化輿論引導，占領信息傳播制高點，弘揚主旋律，激發正能量，大力踐行社會主義核心價值觀，促進職工思想政治工作，為企業的改革發展營造更好的輿論氛圍。

參考文獻：

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