淺談新媒體在煤企宣傳中作用

何明偉

[摘 要]受宏觀經濟形勢及煤炭供求等多種因素影響，煤炭行業經歷了“黃金十年”結束后的第一波寒流沖擊。新形勢下，國有煤炭企業的新聞宣傳者要充分利用新型傳播媒介，輔助我國國有煤炭企業宣傳工作的開展，作為一種新的互動傳播方式，新媒體宣傳工作在國有煤炭企業發展中的作用是不可忽視的，作者結合所從事工作對國有煤炭企業新媒體宣傳工作的思路與對策進行一個深入的分析。

[關鍵詞]新媒體；煤企；宣傳；作用

長期以來，傳統媒體一直充當著國企輿論引導的風向標，隨著新媒體使用人群不斷擴大，新媒體的輿論引導優勢開始凸顯。尤其是在政策出臺時，新媒體報道對國企輿論向良性方向發展所起的引導作用更是不容小覷。作為國有煤炭企業新媒體宣傳的重要載體，新媒體推廣可以保住企業實現其經濟效益，對于企業發展具有重要意義。

一、新媒體宣傳在國有煤炭企業中的重要意義

1.新媒體具有互動性

國有煤炭企業的發展本身就是通過互動與協調完成的，因而，新媒體在實際的工作中不僅是信息的傳遞者，同時也是聯系互動雙方的紐帶，新媒體通過信息的傳遞將互動雙方聯系起來，使得其參與到具體的企業活動過程中去。

2.新媒體具有及時性

高度及時是現代互聯網最為主要的特點，因此，在具體的企業宣傳中媒體發揮其及時性，國有煤炭企業將信息放置在門戶網上，企業內部員工可以通過門戶網站瀏覽信息，相互之間的溝通交流具有瞬時性，大大提高了工作效率。

3.新媒體具有多樣性

國有煤炭企業中的信息傳播具有多樣性，媒體渠道、傳播渠道多種多樣，員工可以根據自身的喜好選擇不同的媒體獲得自己需要的信息，這樣，員工就能夠在信息傳播過程中掌握主動權，積極主動的去接受信息，改變原有的落后的被動的信息接受方式，有助于提升煤炭企業的發展活力。

二、國有煤炭企業新媒體宣傳工作的思路

1.建立全方位新媒體宣傳陣地

隨著信息技術的發展，國有煤炭企業的新媒體建設得到了逐步的完善與發展，成為了企業信息門戶建設的有效平臺，企業新聞宣傳堅實的陣地，企業新媒體宣傳陣地的建設可以分為三個階段，第一階段是建立企業信息門戶，為新聞宣傳以及信息共享提供優勢平臺，第二個階段是建立新媒體論壇，方便員工進行工作或生活方面的溝通交流，第三個階段是設立微信公眾號、騰訊，使其成為企業宣傳的新陣地。

2.打造優秀新媒體新聞宣傳隊伍

作為國有煤炭企業最具活力以及創新力的組織，新媒體新聞宣傳工作者對于企業發展的意義是重大的，其可以為企業創造無形的價值與財富，對于建立與維護企業形象十分重要，因而，在國有煤炭企業的發展過程中，要注重對于新媒體新聞工作者的培養，通過定期的培訓使得其工作能力以及個人素養得到提升，打造優秀的新媒體新聞宣傳隊伍。

3.增強新媒體平臺的吸引力

通過國有煤炭企業的新媒體信息平臺，企業員工可以了解企業最新的發展動態，而身邊的時事新聞對于員工具有更大的吸引力，所以在實際的發展過程中，要保障新媒體信息的及時性，只有及時更新信息，才會吸引員工注意，同時新媒體信息要貼近員工實際生活，反應的是當前的發展現實以及員工生活以及工作的變化，富有生活氣息的信息宣傳能夠起到激勵員工奮發向上的作用。

三、國有煤炭企業新媒體宣傳工作的策略

1.加強員工新媒體素質培訓

企業員工由于文化水平、理解能力的不同，對于新媒體技術的運用水平不同，因而要定期開展員工新媒體素質培訓，增強廣大員工對于新媒體知識的運用能力，提升員工新媒體文化素質。將新媒體素質培訓工作列入到日常性的工作計劃之中，還可以定期開展有關于新媒體運用的知識講座以，保障員工思想的先進性，不至于被快速發展的時代所淘汰。

2.重視企業宣傳

新聞宣傳工作對于國有煤炭企業的發展具有重要的作用，因而企業領導要將企業的新聞宣傳工作放在重要位置，建立健全新聞宣傳機制，有黨委領導統一領導，宣傳工作部門負責具體實施，廣大員工積極配合，這樣才可以使得企業的新聞宣傳工作得到不斷的發展，宣傳工作水平得到不斷提升，發揮其在企業發展中的重要作用。

3.豐富宣傳網站的內容形式

合理規劃宣傳網站的版面布置，改革頁面形式，豐富頁面內容，建立起有針對性、有特色的生動娛樂的企業宣傳網站，利用多種多樣的報道形式來表現國有煤炭企業的思想政治工作內容，吸引廣大員工的注意，改變立體的、靜態的宣傳模式，將其變為立體動態的表現形式，通過多變的頁面版式吸引員工注意力，從而達到宣傳、教育、娛樂的目的，保障企業發展的鮮活生命力。

習近平同志強調，建設網絡強國，要把人才資源匯聚起來，建設一支政治強、業務精、作風好的強大隊伍。從我市現狀來看，會管理、懂技術、善經營適合新新形勢新任務新要求的復合型人才十分缺乏。培養一支能夠迎接網絡時代挑戰的宣傳思想工作隊伍，已是擺在我們面前的一項緊迫任務。因此，要把隊伍建設作為新媒體建設、管理、運用的戰略性工作來抓，要大力培養和選拔一批信得過、靠得住、打得贏的網絡人才隊伍。重點加強網絡宣傳管理、網絡評論引導、網絡文明傳播志愿者等隊伍建設，建設一支梯度合理、高水平高素質的網上輿論工作力量，為我市做好輿論引導工作提供強有力的人力資源保障。

參考文獻：

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