文化融合下的珠澳文化創意產業發展策略研究

摘 要：本文提出以文化為主軸，形成珠澳兩城文化融合下文創產業合作策略。珠澳兩城可由文化融合下彼此城市文化差異及行業產業優勢，串聯不同城市、地區、國家為出發點，運用文化創意產業發揮一源多用特性，提升文創產業影響力與產值。透過文化交流，文化創意項目合作，逐步深化到文化創意產業間的合作，而后，借由文化操作引起其他地區、國家對于珠澳兩城的共鳴與憧憬，進行綜合性產業合作與營銷，擴大雙方城市間的經濟與文化產值與影響力，協助珠澳兩城以自身獨特與其他城市、地區相互合作，創造高價值的文化核心。

關鍵詞：文化創意產業；文化融合；區域合作；發展策略

1 珠澳兩城文化創意產業與區域合作的定義

文化創意產業是當今最受關注，最具發展性的產業之一，文創產業透過市場整合、創意商品和服務的市場分布以及人力資源市場重組，使文化創意產業深遠影響國家經濟發展，文化創意產業發展取決于是否能以科學方式實現經濟永續發展。聯合國教科文組織定義文化產業，從內容來看可定義成為創意產業，在經濟領域被稱為未來性產業，在科技領域被稱為內容產業。文化娛樂業、新聞出版、廣播影視等為中國大陸文化產業的核心產業；傳統文學、戲劇、音樂、美術、攝影、舞蹈等視為產業化進程中的部分，另外廣告業與咨詢業，則視為文化產業與相關產業的成功結合（孫林，2011）。澳門文化創意產業包括藝術表演、大眾娛樂業、視聽業、大眾傳播業、旅游業、文化培訓業、會展業等。

產業區域合作，主體是企業而不是政府，政府強化并引導企業注重市場機制，通過市場化運作，配置合作區域資源、整合區域內的生產要素、調整和優化經濟結構。珠澳文創產業的區域合作，政府需為文創產業創業環境、主體行為規范化提供制度環境，保護交易雙方的合法權益。李靜（2010），珠澳兩地已有良好持久的民間與民間、民間與政府合作的基礎，進一步加強珠海與澳門的合作，特別是文化產業合作須從增強兩地政府合作觀念，明確雙方合作基礎，合作規劃先行等三方面推動。關于粵港澳產業區域合作的熱點話題之一就是珠海橫琴自貿區，隨著自貿區政策的利好，在建的港珠澳大橋，使得橫琴自貿區優勢更是得天獨厚，是人才、資金、物資、技術、政策環境等高效自由流動的“特區中的特區”。在“一國兩制”的基本制度和政治框架下，伴隨著國內整體政治環境的良性發展和行政生態環境的變遷，珠澳兩地關系更需聯動發展，兩地政府合作關系的確立和走向對珠澳兩城文化創意產業與區域合作更有深遠意義的影響。

2 推動發展珠澳文化融合下的文化產業發展意義

珠海作為最靠近澳門的內地城市，必然是澳門主要合作城市，粵港澳合作重點也落在珠澳合作，因此兩地政府必須本著互惠互利的宗旨，形成積極的合作意識。2009年與澳門基金會合辦珠澳文化論壇提出珠澳中西文化走廊的概念，珠澳雙方在文化產業方面的合作空間很大。蘇武江（2012）認為經濟發展水平、歷史人文資源和制度環境等方面的資源互補優勢，奠定了珠澳外聯內通、跨界合作的產業發展路徑。“創意珠澳，跨界打造”成為區域合作新典范，構建文化創意產業發展共同體。目前珠澳已有了良好合作基礎，是非常有利的交流與合作條件，但由于種種原因，兩地在人力、物力、財力等方面的資源共享和優勢互補還沒有得到深入發展。珠澳合作、珠澳同城化、珠澳兩地的文化認同最佳切入點就是通過文化融合，產業合作，文化合作項目操作推進文創產業的發展。粵港澳文化產業合作平臺立足于橫琴，不管是從文化的同根性，地理位置、政策環境等都能使兩地優勢互補，兩地政府要逐步協作制定有利雙方政策，促進兩地文化產業加快發展。如在橫琴共同開發代表性的文化產業創意園、共同成立文化產業發展基金。彭勁松（2013）認為由于地理、文化、制度等存在差異，同時在創意產業發展過程中各有優劣勢，該區域創意產業發展具有復雜性和動態性，大力發展創意產業是粵港澳區域產業轉型升級必然選擇。

3 文化融合為出發點的珠澳文創產業發展策略

文化是文化創意產業的基礎、創意是文化創意產業的核心，文化作為一種資本存在于市場，其價值亦是透過市場上的轉換價值實現。文化的本質應該具有地區性、獨特性及不可比較性。最原始的文化應該只是社群意識，之后隨著時空的推移，逐漸擴張，才有了民族意識及國家意識的型塑。在文化融合的思維下，文化不再只是符號及文本的建構、解讀及溝通而已，它已經蘊含著功能及社會效應的特質，可以相互提升產業技術，增加這些候選國家與本城的文化連結度，提高合作的成功機會，在極大化雙方國外消費的前提下，決定文創產業的合作城市以及所實行的文化脈絡。文化結合創意而體現在產業體系，為社會帶來新的發展可能與機會，從而創造其價值。文化的融合往往能夠帶動地區經濟成長，多元化、包容性高、開放自由的地點更能體現。本文立足于文化融合的角度構建文化發展的策略。通過文獻回顧本文對推動珠澳城市文創產業發展研究觀念架構進行了整理，如下圖所示：

推動珠澳城市文創產業發展研究觀念架構圖

3.1 以文化政策推動珠澳兩地文化創意產業合作計劃

珠海、澳門之間文化交流與合作，需要雙方政府主動引導和支持，由政府形成文化政策帶動和推進創意產業人才、文創企業、文化資源和相關組織間的合作。文化政策形成后，珠澳兩地文化產業隊可以決定實行的文化脈絡，開始盤點城市中的文化特色、文化內容，包含有形、無形的文化核心，透過相關文創工作者、文創企業，以及可以協助核心工作者進行商業規劃的服務者，結合本地既有的技術，進行文化、創意、產業的結合，而形成合作計劃，實現資源共享、文化認同和產業合作，為文化企業共享區域資源、共享區域市場創造有利的環境。如澳門的本土舞劇、戲劇、可通過整合珠海大會堂、珠海北山劇院、珠海華發中演大劇院、珠海夢劇場等文化基礎設施、整合兩地文化資源、咨詢網絡平臺等對文創產業文化市場推廣創造有利機制。珠澳兩地采取相似或統一的優惠政策，鼓勵、支持各類文化企業的發展及鼓勵合作開辦新創企業，相互開放文化市場，共同營造一個鼓勵創業創新、培育創意、方便創業的制度環境和文化氛圍。在本研究的訪談過程中，多為珠澳兩地的文化藝術創業者，大都能體現政策與法規應該要能有效促進文化創業、文化創意產業園發展的高度認知，但是受訪者對于政策與法規如何有效支持自己文創項目的認知卻是相對薄弱的。因此，政府部門應該積極面對、加強在文化產業政策和法規上的行政有效性和認知落差問題，設法提高執行政策的水平，以有效協助業者帶動文化需求，促進文化創意產業和擴大公眾的參與，建立起兩地文化產業價值鏈，落實多元化創意人才的聚集。

3.2 由文化交流至文創項目深度合作策略

把文創項目合作作為珠澳文化產業合作的戰略重點。包括文化資源項目整合合作，文化產業園區項目合作，文化企業發展合作以及文化產業開放與交流的合作。可以利用橫琴新區開發的有利機遇，聯手打造品牌項目，吸引國際知名文化企業、中介機構進駐，建立以高端創意產業為內容的創作平臺和生產基地。就珠澳兩城文創產業間的合作方式從簡單的技術交流、相互展覽的舉辦，深化至文創產業鏈間的合作與知識共享，在文創產業的合作架構下，城市雙方可以開始進行通過文化融合、文化操作展開深層次的文化合作，例如以雙方城市為故事背景，進行戲劇、舞臺劇編排籌劃。在籌劃過程，可以透過故事情節的內容，針對兩地文化共通性、文化差異面向大眾進行傳播。或者結合當地的文化獨特性推出相關的本土原創戲劇，傳送相關的文化核心內容，建立雙方市民對于城市之間的情感聯系，以及珠澳兩地的的文化認同感，也因此會因為內容與兩地市民心靈相契合，進而產生好的經濟效益與市場價值。如澳門本土舞劇《牡丹樓》等文創產業的知名度進而也帶動兩地城市更大的觀光效益。

3.3 以群聚效應加強整合珠澳兩地文化創意產業園區

通過文獻回顧發現臺灣在推動文化創意產業發展時就是支持興建文化創意產業園區。實際上，興建文化創意產業園區是一種較為成熟的文化創意產業發展模式。然而，要發展文化創意產業園區并非只是發展文化創意產業，文化創意產業園區與文創企業間不應只是單純的房產租賃關系，應該是發展成為一個整合創意資源的平臺，建立包括：人際網絡平臺、創意交流平臺、創意展示平臺、文化推廣平臺等，如，在建的橫琴麗新星藝文創天地、香洲埠文化院街項目以文化關聯產業為主要內容，以創意發展為主要方式的創意文化生活社區，打造具有國際競爭力的文化創意基地，將創意、資本和市場整合，聚集成群，成為創作與展演的公共空間。如今，定位于“一國兩制”下探索粵港澳合作新模式的示范區，橫琴新區，以“粵港澳合作”為主線，粵澳合作產業園、勵駿友誼廣場、澳門青年橫琴創業谷等涉澳重大項目相繼啟動建設或建成，拓寬了澳門產業多元發展的空間。政策、資源的利好同時也給珠澳兩地的文創產業帶來了發展的契機和空間。但其中最應重視的一點就是大眾文化參與能力是文創產業發展的關鍵因素，相關文化資源的投入，應該考慮資源與大眾文化參與能力的連結關系，以有效擴大文化消費的市場。

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基金項目：珠海市社科規劃“十二五”（2014年）規劃研究課題“珠澳兩地文化創意產業協同發展及對策研究”；珠海金灣區社科規劃“十二五”（2014年）規劃研究課題“推動珠海金灣區文化創意產業創業創新發展對策研究”。

作者簡介：周冠怡彤（1983-），廣東珠海人，博士在讀，講師，主要從事文化藝術管理、創業創新方面教學與研究。