淺談服裝色彩在服裝品牌中的運(yùn)用

李現(xiàn)華

摘要：服裝色彩貫穿于服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)的所有環(huán)節(jié)，是迅速提升品牌價(jià)值最有效的方法之一。可見(jiàn)服裝色彩對(duì)服裝品牌起著舉足輕重的作用。文章從服裝消費(fèi)者內(nèi)心需求、服裝色彩搭配、服裝營(yíng)銷(xiāo)手段、服裝包裝設(shè)計(jì)四個(gè)方面，分析色彩在服裝品牌中的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：服裝色彩；服裝品牌；運(yùn)用

色彩專(zhuān)家指出，人對(duì)色彩的敏感度遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)形態(tài)的敏感度，而色彩就像是服裝設(shè)計(jì)的靈魂，好的色彩運(yùn)用可以傳達(dá)給我們美的感受，遠(yuǎn)勝過(guò)言語(yǔ)的表達(dá)。但并非所有人對(duì)色彩的感受都所見(jiàn)略同。色彩作為物質(zhì)的表象之一，給人們帶來(lái)的視覺(jué)印象最富有沖擊力，也最為深刻，加上各種不同的色彩具有不同的象征意義，決定了色彩是所有時(shí)尚元素中最能構(gòu)反映人們的消費(fèi)心理的元素之一。因此在服裝設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的選擇和搭配不僅要充分考慮到不同對(duì)象的年齡、氣質(zhì)、性格、興趣、修養(yǎng)等相關(guān)因素，還要考慮到在不同的社會(huì)、文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治、風(fēng)俗和傳統(tǒng)生活習(xí)慣的影響下人們對(duì)色彩的不同情感反映。

一、服裝色彩在服裝消費(fèi)者內(nèi)心需求中的運(yùn)用

利用色彩的合理變化和有效組合，可以在服裝品牌定位的過(guò)程中，有機(jī)地將消費(fèi)者的心理需求與服裝品牌及服裝本身結(jié)合起來(lái)，通過(guò)色彩傳達(dá)實(shí)現(xiàn)符合消費(fèi)者認(rèn)可的情感需求，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)本服裝品牌的認(rèn)同感，大大刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。例如，2007年中國(guó)男裝品牌依文旗下的高級(jí)男裝品牌諾丁山，以桃紅色作為品牌標(biāo)識(shí)，推出桃紅色男人的時(shí)尚系列。用明朗的某個(gè)單色作為品牌識(shí)別的符號(hào)，國(guó)內(nèi)男裝品牌中諾丁山堪稱(chēng)第首位。借用桃紅色的鮮艷度與感染力，使諾丁山頓時(shí)有了一種顯著的符號(hào)感，它的成功的色彩戰(zhàn)略告訴我們，色彩的確能為服裝品牌的性格勾勒出一種由淡轉(zhuǎn)濃的效果。這對(duì)于色彩來(lái)說(shuō)，用色彩賦予一個(gè)品牌生命力，是一種升華，而對(duì)于品牌來(lái)講，有可以不費(fèi)任何成本，輕易就劃出了人們?cè)谝曈X(jué)中的品牌私有領(lǐng)地，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩自身的魅力，不斷升華品牌形象，還可頻添附加值，何樂(lè)而不為。

在服裝品牌定位的過(guò)程中，需要充分了解不同消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)色彩的偏好，因?yàn)樯试谝欢ǔ潭壬掀鹬鴾贤ㄏM(fèi)者心靈與服裝展現(xiàn)的橋梁作用。消費(fèi)者的色彩選擇往往是其內(nèi)心意識(shí)的重要體現(xiàn)。而消費(fèi)者的內(nèi)心意識(shí)又受其所在環(huán)境、文化修養(yǎng)等多方面的影響，不同消費(fèi)群體對(duì)色彩的認(rèn)同感也不一致，因此內(nèi)心意識(shí)的差異性會(huì)使其對(duì)不同色彩有不同的偏好。所以對(duì)服裝市場(chǎng)而言，不同的地區(qū)、職業(yè)、層次、年齡、性別、消費(fèi)水平、家庭背景等都存在較大的差異，服裝企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同消費(fèi)群體的需求對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，有針對(duì)性地進(jìn)行色彩的設(shè)計(jì)運(yùn)用。找到其每個(gè)群體的“共性”，在共性中又可以尋找到 “個(gè)性”，仔細(xì)分析合理規(guī)劃出的色彩范圍，從而更好地使服裝品牌滿(mǎn)足消費(fèi)者內(nèi)心的需求，鞏固該品牌在消費(fèi)者心中的地位。

二、服裝色彩搭配的運(yùn)用

通常而言，服裝品牌視覺(jué)形象的顏色會(huì)在第一秒給人留下深刻印象，然后消費(fèi)者才會(huì)綜合的觀看視覺(jué)形象中的圖形、文字以及色彩的整體構(gòu)圖。就是說(shuō)，色彩是服裝品牌視覺(jué)形象中最直接的表現(xiàn)形式。所以在品牌標(biāo)識(shí)色的視覺(jué)形象確定中，應(yīng)明確突出服裝品牌風(fēng)格，品牌的色彩形象必須是統(tǒng)一的、穩(wěn)定的，必須合理的設(shè)計(jì)色彩的變化或組合，以充分展示服裝品牌的獨(dú)特性和文化內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)服裝品牌標(biāo)識(shí)色彩形象與消費(fèi)者心理的共鳴。

眾多國(guó)內(nèi)外著名的服裝品牌就是通過(guò)合理地運(yùn)用色彩視覺(jué)形象讓消費(fèi)者明確其所想要傳達(dá)的不同情感和文化等信息。例如綠色CARTELO品牌標(biāo)識(shí)，代表著希望、年輕、放松的休閑路線；CHANEL運(yùn)用的白與黑，向消費(fèi)群體體現(xiàn)著她簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、的風(fēng)格；紫色的Anna Sui向人們傳達(dá)著神密、妖艷、高貴韻味等等此類(lèi)，所以，在服裝色彩視覺(jué)形象和標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)定中，應(yīng)首先明確企業(yè)的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品的特質(zhì)及經(jīng)營(yíng)理念是什么，進(jìn)而運(yùn)用色彩加強(qiáng)品牌形象對(duì)消費(fèi)群體的感染力。

三、服裝色彩在服裝營(yíng)銷(xiāo)手段中的運(yùn)用

巧妙的運(yùn)用色彩技巧來(lái)布局超市或百貨公司的商品，會(huì)無(wú)形中提高商品的價(jià)值，或讓客戶(hù)產(chǎn)生流連忘返的感覺(jué)；如果在產(chǎn)品陳列上加以色彩系列的展示，會(huì)使得銷(xiāo)售額翻倍，此方法尤其適用在女性消費(fèi)品上。如服裝品牌的陳列。而服裝品牌陳列需要滿(mǎn)足不同層次的要求：首先，服裝品牌陳列應(yīng)符合美學(xué)的原理，色彩協(xié)調(diào)的基木原理，符合特定空間內(nèi)特定物品的擺放，使服裝品牌陳列具有一定的協(xié)調(diào)性和美感；其次，服裝品牌陳列應(yīng)結(jié)合不同季節(jié)、不同系列、不同風(fēng)格的服裝，突出服裝品牌結(jié)構(gòu)的主題，近而體現(xiàn)服裝品牌陳列的層次感；再次服裝品牌陳列還應(yīng)符合該品牌的文化的特點(diǎn)和服裝本身的特色和韻味；最后，服裝品牌陳列應(yīng)具有吸引消費(fèi)者、刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望的能力。

而以上所說(shuō)都與服裝的色彩搭配密切相關(guān)，因此也催生了服裝店色彩搭配師、服裝陳列師等行業(yè)的發(fā)展，服裝色彩工作者解了色彩的基礎(chǔ)知識(shí)后，可以有意識(shí)地引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)色彩合理的導(dǎo)購(gòu)，從而有助于服裝產(chǎn)品出售；而在服裝品牌專(zhuān)賣(mài)店，則更需要體現(xiàn)色彩整體風(fēng)格效果的擺設(shè)，才能更好的刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。這些都是服裝品牌色彩營(yíng)銷(xiāo)中重要的環(huán)節(jié)。

四、服裝色彩在服裝包裝設(shè)計(jì)上的運(yùn)用

服裝包裝是服裝產(chǎn)品外在形象的重要組成部分，色彩則是影響視覺(jué)的最活躍的因素。在服裝的包裝過(guò)程中，我們應(yīng)首先針對(duì)服裝品牌的產(chǎn)品類(lèi)別、定位、以及目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩心理，從流行色和生活方式中吸取靈感，合理運(yùn)用時(shí)尚的色彩來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，吸引消費(fèi)群體的目光，近而提升銷(xiāo)售額。而在此過(guò)程中，色彩的“符號(hào)”和情感傳遞的功效不可估量。例如嬰兒裝的包裝因使用對(duì)象的特征始終與高明度低純度的淺淡色調(diào)聯(lián)系起來(lái)。因此，消費(fèi)者才能夠從包裝色彩的類(lèi)別來(lái)判斷服裝品牌的定位，及該品牌的產(chǎn)品是否適合自己或者該產(chǎn)品是否合適作為饋贈(zèng)的禮品等等。成功的服裝包裝離不開(kāi)先聲奪人的色彩的美感。色彩不僅可以增強(qiáng)服裝包裝的視覺(jué)效果，還可以很好地傳達(dá)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵及品牌的一切信息。

由以上討論，我們可以得出服裝色彩對(duì)整個(gè)服裝品牌起著至關(guān)重要的作用，希望能把更多，更好的服裝色彩搭配的實(shí)踐結(jié)論，運(yùn)用到我國(guó)服裝品牌的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，從而提升我國(guó)服裝品牌的品質(zhì)。

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