從“互聯(lián)網(wǎng)+”到“電視+”，看傳統(tǒng)電視業(yè)的升級迭代

摘要：2015年3月5日十二屆全國人大三次會議上，李克強(qiáng)總理在政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃。而電視作為傳統(tǒng)行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下已經(jīng)漸現(xiàn)疲態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+”思想的出現(xiàn)，無不給傳統(tǒng)電視業(yè)了啟發(fā)，“電視+”概念油然而生，“互聯(lián)網(wǎng)+”是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來發(fā)展傳統(tǒng)行業(yè)，而“電視+”則是借助相加項來推動傳統(tǒng)電視業(yè)的升級迭代。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；“電視+”；模式創(chuàng)新

前言

“互聯(lián)網(wǎng)+”的這個聽起來新鮮的概念其實早已經(jīng)是我們的熟人了，“互聯(lián)網(wǎng)+商場”產(chǎn)生了“淘寶”，“互聯(lián)網(wǎng)+飯館”有了“餓了么”，“互聯(lián)網(wǎng)+出租車”就是“滴滴”“快的”。“+”并不是顛覆傳統(tǒng)行業(yè)而是在保有傳統(tǒng)行業(yè)的核心競爭力的基礎(chǔ)上借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)，為傳統(tǒng)行業(yè)升級迭代。

在“電視+”方面，綜藝類節(jié)目無論從節(jié)目內(nèi)容還是選擇“+”的類型方面都比較靈活而易于操作，綜藝節(jié)目發(fā)揮電視節(jié)目本身的內(nèi)容優(yōu)勢，創(chuàng)新了現(xiàn)有的電視節(jié)目的合作模式，挖掘了電視節(jié)目資源的最大利用價值，將整合營銷展現(xiàn)在節(jié)目的各個環(huán)節(jié)上，將平臺和內(nèi)容的價值發(fā)揮到了最大。

一、電視+互聯(lián)網(wǎng)

如今一檔好的綜藝類節(jié)目，除了高質(zhì)量的內(nèi)容之外，充分的營銷推廣也是節(jié)目成功的關(guān)鍵，而“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的推廣模式已經(jīng)成為常態(tài)。

《為她而戰(zhàn)》充分將電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣結(jié)合在一起，電視與互聯(lián)網(wǎng)的充分互動，提高了節(jié)目的知名度和美譽(yù)度。《為她而戰(zhàn)》的官方新浪微博粉絲近20萬，新浪微博話題#為她而戰(zhàn)#閱讀量累計11.2億，在同時段播出的額節(jié)目中居于前列。另外，《為她而戰(zhàn)》創(chuàng)新運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)推廣，因為參與節(jié)目的嘉賓都是明星夫婦，每期會利用新浪微博平臺評選出人氣明星，使觀眾參與到節(jié)目當(dāng)中，調(diào)動了觀眾的積極性，利用嘉賓與觀眾的共情綁定受眾。

二、電視+營銷

《前往世界的盡頭》今年是江蘇衛(wèi)視與藍(lán)色火焰合作新推出的一檔旅游探秘戶外真人秀節(jié)目，這檔節(jié)目在多方面進(jìn)行了創(chuàng)新，被冠以“以中國力量書寫中國驕傲的創(chuàng)新力作”的名號，而電視+營銷的模式也展現(xiàn)了電視營銷的新的嘗試。“阿里旅行·去啊”和努比亞手機(jī)是《前往世界的盡頭》的兩大深度合作伙伴，通過“阿里旅行·去啊”，觀眾可將節(jié)目中驚現(xiàn)側(cè)記得旅程定制為自己的下一站，實現(xiàn)了素人參與節(jié)目的立體體驗。而有著無邊框設(shè)計理念的努比亞手機(jī)，多次才探秘隊員拍攝任務(wù)場景地時被使用，努比亞的“可以拍星星的手機(jī)”“可以當(dāng)單反的手機(jī)”兩個產(chǎn)品核心理念得到了充分的體現(xiàn)。

三、電視+手游

《爸爸去哪兒》可以說這兩年最火的一檔明星真人秀節(jié)目，從而也開啟了一系列的親子類節(jié)目的涌現(xiàn)，再次展現(xiàn)了湖南衛(wèi)視在娛樂綜藝節(jié)目這篇領(lǐng)地的競爭力?！栋职秩ツ膬汗?jié)目開播不久，節(jié)目官方同名手游也發(fā)布出來。游戲一經(jīng)上線立即引發(fā)了下載狂潮，在節(jié)目熱播的同時，短時間內(nèi)新增用戶暴漲。這是基于綜藝節(jié)目而生的綜藝手游的一次成功嘗試，在手游市場競爭如此激烈的今天，這樣一種綜藝節(jié)目與手游價值的聯(lián)合，不僅對節(jié)目本身是一種推廣和剩余價值的展示，也為手游市場注入了新鮮的血液。

四、電視+電影

電視+電影的模式也是近兩年剛出現(xiàn)的綜藝節(jié)目的營銷和盈利模式，其效果來看盡管輿論褒貶不一，甚至引起了電影界專業(yè)人士的炮轟，但是就其票房成績和傳播效果來看還是缺德了不錯的成績。拿最先采用電視+電影的模式的《爸爸去哪兒》來說，第一季的《爸爸去哪兒》電影首日票房突破9200萬，打破《私人訂制》首日8000萬的國產(chǎn)2D片紀(jì)錄，但《爸爸去哪兒》當(dāng)日的排片量，還不及《私人訂制》首映當(dāng)日的60%。而去年開播火爆的《奔跑吧，兄弟》，同名電影上映一周吸金3.3億，電影的大賣不僅使投資方看到的實實在在的利潤，同時也使節(jié)目能夠有持續(xù)高的關(guān)注度。

五、電視+的發(fā)展前景

“內(nèi)容為王”和“營銷為王”一直以來都是傳媒業(yè)爭論的焦點，而事實上誰也無法否認(rèn)這兩者不是誰稱王的問題，而是彼此相輔相成，共同作為媒體發(fā)展的左膀右臂存在。“內(nèi)容為王”解決的是傳媒產(chǎn)品的內(nèi)容問題，“營銷為王”解決的是傳媒產(chǎn)品的市場問題。在競爭如此激烈的傳媒市場背景下，只有內(nèi)容和營銷都為王，才能夠真正的在傳媒市場中稱王。

“電視+”既要加內(nèi)容也要加營銷，忽視任何一方，都會在激烈的市場競爭敗下陣來?！半娨?”要充分挖掘節(jié)目內(nèi)容本身的價值，要尊重媒介傳播的規(guī)律，同時在制作節(jié)目的初期就要深深的注入營銷的理念，使?fàn)I銷生根與整個節(jié)目的創(chuàng)作過程中。

就目前的電視發(fā)展來看，各家都在樂此不疲的采用“電視+”的模式，但是也有不少節(jié)目走了彎路，最典型的反面例子就是同樣大熱的綜藝節(jié)目《中國好聲音》改編的電影版《中國好聲音之為你轉(zhuǎn)身》，這部囊括了知名好聲音學(xué)員、廣告主寵兒吳莫愁、李代沫以及話題導(dǎo)師汪峰的作品，在票房上遭遇了極為慘痛的失敗——上映前，總策劃金磊曾經(jīng)喊出“破10億”的票房預(yù)期，但最終結(jié)果卻是上映10天票房僅有300萬。同樣不成功的綜藝節(jié)目改編電影，還包括當(dāng)年以《快樂男聲》為題材的歌舞片《樂火男孩》，婚戀節(jié)目《我們約會吧》的電影版，票房反響都平平。因此“電視+電影”的模式并不是適用于所有的節(jié)目，或者說并不是所有的“電視+”模式都是一成不變的，成功的關(guān)鍵還在于節(jié)目團(tuán)隊根據(jù)自己節(jié)目特色因地制宜。

【參考文獻(xiàn)】

[1]張立春.我國電視綜藝節(jié)目存在的問題及其對策[J].新聞知識，2013（05）

[2]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2006

作者簡介：叢曉泉（1992.10-）山東威海人，山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，專業(yè)：新聞學(xué)。