廣告攝影創意

董月航?趙望桐

【摘要】：歷史上沒有任何一種形態的社會，曾經出現過這么集中的影像和視覺信息，進入人類腦海里的圖像遠遠超過了以前歷史上的個個階段，這些影像中的很大一部分就是廣告攝影?，F在廣告圖像比文字來的更直接，更醒目，讓人一目了然，給人留下深刻的印象?？梢哉f論一個廣告的成敗很大一部分源于圖像給人的視覺沖擊。廣告攝影是技術的也是藝術的，它是一個綜合體。既不同于新聞攝影（以最簡化的方式傳遞信息），也不同于藝術攝影（可以采用很隨意的方式制作照片），它的最終目的既不是以審美為主，也不是反映攝影者的個人情感和思想，其最終目的是以傳播商品信息和廣告意念為主要動機，迎合消費者情趣，達到促銷的目的。因此創意就顯得格外重要。

【關鍵詞】：廣告，攝影，創意，視覺

一、攝影與廣告的關系

攝影與廣告兩者相輔相成，相互影響，相互滲透，與其他藝術屬于二維空間，靈魂是創新，最終目的是傳播作品信息。平面廣告由來已久，在記錄平面廣告初期，指的是展示空間的兩個維度，將不同的基本圖形按照一定的規則在平面上組合成圖案，是一種“視覺傳達語言”模式。在狹義上是指攝影，廣告，不同于純粹的藝術攝影，無論是新聞攝影或人物攝影表示其美學創作意義，攝影本身所具有的自然，具有濃厚的色彩，是開展的攝影活動在平面廣告上的用途，注意傳遞作品信息，攝影與廣告創意美學及視覺藝術相結合的形式。

二、廣告的創意是什么

廣告創意是因為現在屏幕上出現各種形式新穎的廣告，使其想去探究廣告之間的差別，以及其中的創意帶來的各種社會效應。廣告創意是能夠更加的突出廣告創意者們的思維方式的不同導致廣告的影響力度不同，創意是一種思維方式，深入的對這一選題進行研究，能讓我們讀懂廣告的內在意義，在傳媒業這么發達的社會，廣告量層出不窮，創意就是廣告的賣點。從中的吸取，在作品廣告設計中采用攝影的方案我們選擇了大自然生物以及商品實物的結合，展現出與大自然的親近與熱愛。向消費者展示作品出色的外觀形象和完美的音質功能，傳達“不在現場，也能身臨其境”。

三、廣告攝影的類別

（一）商品廣告攝影商品廣告攝影，是指專門拍攝產品或產品包裝的照片。這類產品照片既能單獨用于制版，又能通過計算機創意處理成為更新奇的圖像，是廣告攝影的一個類別。

在21世紀，各種商品廣告多得像浩瀚的大海，以致于人們對商品形象、企業形象及包裝都有很高的要求。雖然一件精美的商品包裝最終會被我們被扔掉，商品也會在使用中結束它的壽命，但人們通常是不愿意接受形象不完美或者商品包裝受到損傷的商品。除了品牌人們也會根據包裝來購買產品，尤其購買商品饋贈親友時，對此更是十分挑剔。因此，商品廣告攝影的圖像應該盡可能做到完美無瑕。突出產品特色，讓人有購買的欲望。

（二）服務性廣告攝影

服務性廣告攝影的主體是各種服務項目，如金融、電訊、保險、交通、賓館及旅游等。旅游廣告、航空廣告、賓館廣告和房地產廣告是最常見的。服務性廣告攝影的特點之一在于表現某項服務的特色、水準以及享用這種服務能夠獲得的心理滿足和審美享受。

（三）工業廣告攝影

工業廣告攝影與商品廣告攝影有所不同。工業廣告攝影不僅要介紹企業的產品，而且更側重于介紹企業的規模、技術水準、生產設備、職工培訓等內容，向社會群體展現一個讓人信賴的企業形象，使社會群體不僅從產品本身，而且從對企業的良好印象去認同產品，從而有利于產品在市場上的銷售。工業廣告攝影一般多用在企業宣傳冊、展覽會、掛歷、樣本等廣告媒體上。因此，工業廣告攝影與新聞攝影報道有些相似，要通過現場采訪、實地氣氛的拍攝和抓拍來完成，拍攝具有代表性、典型性、真實性的現場。如法國航空公司的系列廣告。

（四）人物廣告攝影

人物廣告攝影是利用人物形象作為主體或陪襯商品的廣告攝影。一般來說，人物廣告攝影有兩種表現方法：一種是名人式廣告（或稱明星式廣告）;一種是以專業模特為形象中介的廣告。這種廣告應用非常廣，也是廣告傳播中經常見到的。利用名人在消費群體心目中的知名度，調動消費者的從眾心理，誘導消費者追逐時尚潮流，以利于推銷產品。在這類廣告中，名人或明星只是陪襯，并不是廣告的主體，廣告的主體是商品。

四、攝影在平面廣告創意形式

（一）攝影體現出廣告造型創意元素

在廣告設計中造型的創意是十分重要的，而攝影是將對平面廣告造型有著突破的幫助。例如：將宣傳商品包裝展示面進行造型化，抽象化。以拍攝中大自然形態，人物造形和偶發形態。而在研究產品造型的創意形態構成時，找到一種攝影形態元素適用于產品造型的形態，即把他們的共同點的東西找出來，作為造型創意化。

攝影體現廣告造型元素中有一些圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體，進行平面設計造型的設計及因不同抽象化形態構成的新穎性對人群的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給人們留下深刻的印象。將攝影人的頭部因素進行耳麥設計、自然結合起來，以求得完美造型形象進行設計。表現出攝影對平面造型創意的重要性。

（二）攝影體現出廣告視覺重要性

攝影在廣告視覺中是平面構圖設計中的主要表現形式，根據產品宣傳整體構思的需要拍攝畫面，為商品服務。攝影寫真體現出設計中具有取舍、提煉和概括自由的特點。結合平面設計方法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳產品、美化產品、推銷產品的一種視覺構圖設計手段。然而，平面構圖設計和攝影元素是決定了產品設計的突出，表現產品的真實形象，給人們直觀的視覺形象，所以用攝影和平面構圖設計的結合表現真實、直觀的視覺形象是廣告設計行業的最佳方法。

創意的視覺問題，與其它藝術一樣，一個深奧的問題，尤其是攝影在廣告的視覺觀。攝影是人的眼睛。“廣告創意必須有：有吸引力的，沖擊力，功率，記憶”。所以我們的工作不僅能讓觀眾理解，也要來吸引觀眾前來購買。這需要一廣告專業知識和藝術修養才能做的，而攝影藝術以它的“天賦”比語言和文字在廣告視覺表達上更具卓越的力量。

（三）攝影與廣告設計共同性

設計和攝影的視覺傳達中的相似之處。設計師和攝影師。喜歡，是制造視覺圖像，這種共性決定形式相似的內在規律方面的形式。陰影攝影比較強調獲得層次豐富微妙，攝影也重視構圖，攝影也強調畫面的構圖，對比攝影也強調色溫，亮度，飽和度，攝影是一點，更精美的畫線，表面和節奏感。這些構圖規則和視覺傳達設計的規則是一致的屏幕。對于設計師來說，不斷變化的光線和陰影攝影圖像豐富的“真實”的方便性能的能力可以彌補不足的平面廣告設計，攝影圖像語言還提供了空間和平面創意設計師更多的可能性。為攝影師，設計師的獨特創新能激發他們更多的表達能力。是滿足消費者的視覺和心理需求。

（四）攝影在平面廣告視覺語言設計

攝影在平面廣告廣告語言必須簡潔表示。揭示生動，說明產品的形象問題，具體的要求是要突出主題，適當的，形象生動，一目了然。圖像處理的產品不多，但這是有組織的，有序。廣告創意集中表達清晰，簡潔是非常重要的。這是非常困難的事，但是攝影在廣告必須做的。為圖片來突出主題簡單，簡潔的，是在視覺語言上做減法，都圍繞這一主題，將沒有任何語言的主題刪除。栩栩如生，廣告作品，以吸引更多的消費者為目的，達到廣告創意視覺語言設計效果。

結語

在廣告，攝影中起著舉足輕重的作用，越來越多的優秀的廣告作品，通過攝影元素，直觀、清晰地表達設計的創作思維。平面廣告作為一種國際語言，攝影元素是對加強廣告地位。在大量運用現代抽象圖形技術的今天，我們也應該跟上的發展趨勢，并將平面廣告的完美結合在攝影元素與廣告上，目的是為了更好地表達現實和抽象美化，使用攝影元素中圖片形式不僅能夠記錄影像的現實，另一方面也可以創造更多的社會主義的主題資源，提供了一個良好的材料，給設計師們帶來無盡的創意靈感。