河南藝術品市場可持續發展探索

朱志學

內容摘要：隨著河南經濟的快速發展，藝術品市場也逐漸走向繁榮，文章從河南藝術品市場發展的現狀、面臨的問題、以及解決問題的方法與對策等幾方面進行探討，進一步挖掘河南藝術品市場的增長潛力，培育和發展壯大河南文化藝術產業，提升產業的層次和水平，抓住機遇，迎接挑戰，促進河南藝術品市場的可持續發展。

關鍵詞：河南 藝術品市場 可持續發展 探索

隨著國家深化文化體制改革，明確將中原經濟區定位為華夏歷史文明傳承創新區的戰略定位并上升為國家戰略，河南作為中華文明的發源地之一，其悠久的歷史，深厚的文化沉淀，豐富的藝術品資源，逐步發展的藝術品市場，成為河南文化產業的重要組成部分。如何針對河南文化和經濟特色，創建屬于河南人自己的藝術品市場和文化產業已經迫在眉睫，需要進一步觀察、整理和挖掘河南藝術品市場的增長潛力，使其進一步培育和發展壯大是我們面臨的重要任務，建設具有河南特色，與我省作為文化大省地位相適應的成熟的藝術品市場，已經刻不容緩。

一.河南藝術品市場發展現狀

河南藝術品市場的發展與國內經濟發達地區還存在一定的差距，對該市場的研究也相對滯后，影響了它的進一步發展和成熟。在北京、上海等大城市藝術品市場建設和管理相對成熟的情況下，如何針對河南文化和經濟特色，創建屬于河南人自己的藝術品市場和文化產業已經迫在眉睫。經過對以鄭州為中心的河南藝術品市場的考察，結果表明：古玩、書畫市場火爆、成交率高，鄭州作為河南省古玩、字畫的中心市場，以其獨特的優勢成為全省藝術品市場的集散地，云集了眾多的藝術品市場從業人員，其市場規模和速度也在全國發展最大、最快之列，藝術品大多高檔次高、拍賣行名氣大、成交額大、價格高等特點。古玩城遍地開花，群雄爭霸，但是，由于經營項目雷同，競爭異常激烈。伴隨著藝術品市場發展和繁榮，受經濟利益驅使，造假盛行、亂像叢生，定價機制混亂、競爭無序，而對于普通的藝術品愛好者和收藏者來說，面對天價藝術品，望而生畏，購買力不足。市場缺乏藝術修養和鑒賞能力高的收藏人士及鑒定人員和復合型經紀人員，還缺乏古玩、書畫等藝術品的鑒藏、交流活動等。而河南藝術品市場的畫廊運行、藝術品拍賣和藝術品收藏及消費情況表明，由于前幾年市場行情火爆，畫廊和拍賣行的經營也很紅火，但到了2012年，藝術品市場冷清，天價藝術品也在調整，很多畫廊生意慘淡，甚至到了關門歇業，無生意可做的地步，由于近年來投機炒作者所帶來的強大的破壞力，致使現在一批中低檔拍賣行效益下滑甚至倒閉的結果，但這種現象是暫時的，藝術品藏家和經銷商信心不減，積極迎接藝術品市場的回暖。鄭州文化藝術品交易所是2010年11月9日經河南省人民政府金融服務辦公室批準成立，依托河南省的資源優勢，支持河南文化產業發展，完善文化藝術產業價值鏈，起到了積極推動作用，然而，近年來，各地文交所問題頻出，誠信缺失，藝術品爆炒暴跌，影響惡劣，鄭州文交所積極應對，取得了一些成果。河南石佛藝術公社文化藝術創作及產業發展基地建設項目的立項、上馬和經營，是河南藝術界的一件大事，將打造中原地區最具特色的當代藝術品交易中心、藝術創作及交流平臺。

二.河南藝術品市場所面臨的問題

首先是管理不規范，缺乏統一有效的管理模式，市場體制不順，文物、文化、商務、版權、工商、公安、海關等部門根據各自權限對市場進行管理，群龍治水，缺乏溝通、協調，管理標準和方式不統一，使得市場監管部門權責不明，觀念老化，監管不力，市場混亂。藝術品市場開放程度不夠，藝術品市場的發展面臨的一個突出問題是相關法律法規的滯后，而市場經營實體已經突破了《文物保護法》的限定，現行政策的許多方面已經不適應藝術品市場的發展要求。藝術品造假嚴重，誠信缺失，造假手段多樣，真假難辨，中原地區成為全國藝術品造假重災區，擁有龐大的文物造假體系，從制作到銷售，這條產業鏈已經發展成熟，造假手段層出不窮，甚至連專家和科學鑒定手段都難以檢測出來，售假渠道更是令人驚訝，甚至連備受熱捧的海外回流贗品也是中原制造。藝術品拍賣市場秩序混亂、假貨泛濫、天價炒作、黑幕重重，拍賣行的誠信危機成為制約藝術品市場發展的瓶頸，嚴重制約了河南藝術品市場的發展。畫廊、拍賣行一、二級市場，本末倒置，藝術品收藏、投資、投機者去藝術家手中購買或拍賣行去拍得藝術品，繞過畫廊，這顯然不利于藝術品市場的發展，結果是拍賣會上的藝術品不一定保真，拍品真假難辨給買家帶來了巨大的風險，而買家直接向藝術家購買作品也存在一個問題，即藝術家往往對自己的作品開價很高，買方難以承受，但為了保真不得不花更多的錢以圖心里踏實。這種繞過一級市場直接向藝術家要作品的方式不符合藝術品市場的運行規律，藝術家自己定價出售導致畸高的價位，也與中國目前的消費水平不一致。拍賣會更是表象繁榮，背后暗影重重，很多拍賣公司在拍品征集、文物鑒定、圖錄出版、拍品拍賣整個過程都存在著虛假鑒定、虛報成交額假、聯手做局，洗錢行賄等不法行為，而頻現的天價成交背后不排除人為操縱的可能性。一些規模較小的拍賣公司常采取“虛假鑒定，高估藏品”招數欺騙賣家套取高額的圖錄費，另一些大拍賣公司為了吸引賣家以征求拍品，也打腫臉充胖子，用“聯手做局，虛報‘天價成交額”等手段渲染虛假繁榮，引誘買賣雙方交易。藝術品鑒定制度不規范，市場缺乏具有高藝術修養和鑒賞能力的收藏人士及鑒定人員，為一己私利亂發鑒定證書，嚴重擾亂了市場秩序，現行的鑒定機制對于機構沒有明確義務和權利，缺乏問責機制，有些專業鑒定機構的專家頻繁走穴，對于鑒定錯誤對藏家造成巨大的經濟損失卻不愿承擔任何責任。

三.應對藝術品市場問題的可持續發展探索

針對上述問題，加強藝術品市場主體建設，建立和健全統一有效的管理模式，充分發揮市場的激勵和推進作用，規范市場運作機制，完善市場法律、法規體系，建立市場誠信體系等，都是河南藝術品市場做大、做強的最有力支撐。充分發揮畫廊作為藝術品市場主體性和基礎性作用，鼓勵畫廊建立經紀制為主體的經營模式，拓展藝術品授權、藝術品限量復制等新興業務領域，鼓勵藝術博覽會建立一個以畫廊為參展主題的營銷模式，鼓勵社會資本通過畫廊進行藝術品投資和收藏，通過調整產業結構來發展品牌化、規?；乃囆g品經營單位。要充分發揮藝術品市場機制的作用，市場機制是形成河南藝術產業的核心競爭力的重要驅動力和新格局的重要前提，是藝術產業實現更有的效資源配置的手段和活力之源，有助于打破對藝術產業體制性障礙，成為河南藝術走出去的重要推手。創新市場管理，切實執行藝術品市場的管理制度，建立了良好的管理體制，各級文化管理部門要創新管理手段，進一步了解藝術品市場運行規律，堅決摒棄被動式的管理，積極拓展指導、服務、協調、監督四大功能。藝術品拍賣市場從傳統的收藏市場向投資市場轉變，規范河南藝術品市場，法律要發揮重要作用，完善法律、法規建設，規范藝術品市場交易秩序，對于藝術品經營活動的管理，文化部已經起草《美術品經營管理條例》列入國務院法制辦的立法計劃，這是規范和發展藝術品市場的基礎工程，而是河南要制定適當的管理制度，實施規范管理，嚴格市場準入，憑證經營，改變以前藝術品市場法律不完善的被動局面。加強信用體系建設，需要建立對從事藝術品活動的各類機構以及個人信用信息檔案，在藝術品交易時，交易雙方都要公平、客觀地了解對方的誠信度，以確保藝術品交易的可靠。拓展藝術品交易模式，以消費型收集促進網上藝術品交易平臺發展，藝術品網絡交易雖然是一種便捷的交易模式，但前提是相關法律法規的建立和健全及信用體系的完善，以及行業自律的加強。河南藝術品市場行業監管重在建立信用體系，信任危機已成為制約河南藝術品市場發展的一個關鍵問題，在藝術品交易過程中，藝術家經過包裝炒作、操縱市場、假拍假賣等違法違規行為猖獗，而信用體系的缺失是其根源，要保護藝術品投資、收藏和消費者的利益，加強誠信體系建設，建立科學的藝術品鑒定體系，嚴厲打擊制假、拍假、售假等行為，促進了藝術品市場的健康發展，規范藝術品拍賣市場，促進藝術品市場健康發展。鼓勵和支持藝術品經濟的發展，充分發揮政府的引導和支持作用，減輕藝術品市場的高稅費，加快市場的發展壯大，大力宣傳和提高民間文物保護的思想意識，采取各種措施保護文物藝術品，促進河南藝術品創作的繁榮發展，普及藝術教育，加強藝術品市場法制宣傳，推動河南文化藝術創作和生產的大發展、大繁榮。

四.結論

河南藝術品市場面臨的挑戰與機遇并存，只有找出河南藝術品市場及相關產業所面臨的種種問題以及解決問題的方法與對策，才能挖掘出河南藝術品市場的增長潛力，進一步培育和發展壯大河南文化藝術產業，提升產業的層次和水平。從長期看，藝術品市場在國家政治穩定、經濟繁榮、社會和諧的背景下，將保持良好的發展態勢，前景廣闊。各級文化行政部門要立足長遠，樹立重在建設、重在服務、重在發展、重在繁榮的觀念，以創新的精神，轉變思路和管理方式，促進市場的培育發展和繁榮。充分發揮我省歷史文化優勢和資源優勢，以改革為動力，提高認識，轉變觀念，解放思想，開拓創新，打造品牌，多出精品，促進河南藝術品市場轉型，打造世界級的河南文化品牌，使之既有地方特色和專門性，又能將河南藝術品市場和文化產業推向新的平臺，以便于河南藝術文化產業站在高的起點上，減少差距，跨越式發展，使河南成為文化藝術產業強省。

本文系河南省教育廳高校人文社科項目“河南藝術品投資市場研究”（項目編號：2013-GH-108）階段性成果。

（作者單位：中州大學）