現代包裝設計創新思維方式的研究

劉珊珊

人們對新信息的傳遞與獲取變得愈來愈快，對新事物的期望與要求也愈來愈高，傳統的信息傳達方式和審美習慣也在發生著變化。這些機遇為包裝設計創新思維的形成與發展帶來了巨大的影響，從而指導設計師理解包裝設計創新的來源，通過對創新方法的靈活運用，創作出新穎獨特的產品包裝。

隨著人們對包裝審美能力的日益提高，在商品異常豐富的現代市場，這些同質化嚴重、沒有個性特色的商品包裝就會淹沒在茫茫的商品海洋之中，從而得不到消費者的關注，銷售數量也就得不到很大的提高。如何提高產品包裝在消費群體中的關注度，如何體現提升產品包裝中的創新思維，成為了企業營銷和包裝設計師工作的重中之重。

基于文化融合與挖掘的創新思維

文化的定義，從概念上來說是人類社會創造的物質和精神財富的總和。包裝作為人類創造的物質財富之一，同樣也是各種不同文化理念的體現。每個產品的包裝不但體現著獨特的民族文化、地域文化，同時也體現著企業的文化與經營理念。文化的創新與解讀成為了包裝創新的重要依據，其途徑主要有以下兩種。

1. 從傳統文化的再次解讀中尋找創新點

中國有著 5000年的歷史與文化積淀，對中國傳統文化的深入發掘和重新解讀，符合現代社會發展的時代意義，同時也是現代包裝設計創新思維發展的一個重要依據。

2.從不同文化的交叉與融合中尋找創新點

不同國家、地域、民族之間文化的交叉與融合是創新模式中移植組合式創新方式的體現。移植組合式創新是指將兩種或者兩種以上相同或者不同性質與內容的事物進行移植或組合式調整，從而產生一種全新事物的的創新模式。在包裝設計中將兩種不同領域的事物或文化進行移植與組合，常常能產生意想不到的創新性包裝。

基于設計理念的創新思維

設計理念是設計師在設計構思中的主導性思想，它為設計提供指導性原則，賦予設計作品文化內涵和風格特點，是設計作品具有個性化、專業化和與眾不同效果的前提。創新性的設計理念必然會帶來創新性的設計，包裝設計同樣也不例外。近些年來，新的設計理念不斷被設計師提出并付諸實踐，人性化設計理念、綠色設計理念等對當下包裝設計的發展與創新起到了至關重要的影響和制約。

基于產品細分與市場定位的創新思維

在產品得到極大豐富的現代社會，企業為了獲得更多的消費者，得到更廣泛的接受度，這些營銷的策劃者對市場作了不同的分類，然后根據這些詳細的市場細分去規劃本企業的產品線，使產品能夠覆蓋各種消費人群，從而達到擴展市場、增加銷售的營銷目的。伴隨著市場與其產品線的規劃與細分，相應的產品包裝設計也就產生了新的創新點。

基于包裝材料的創新思維

隨著科技的發展與進步，越來越多新的材料不斷被運用到包裝中。這些新的包裝材料不論是從產品的保護功能、材料本身的質地上，還是從帶給人的視覺感受上都給包裝帶來了前所未有的體驗和創新。

1.原有包裝材料的創新利用

由于產品自身特性的限制，使得原有包裝材料常常被限制在某一種或幾種材料上。例如白酒的包裝，因為白酒液體易揮發的特性，所以其包裝材料一般為玻璃或陶瓷等材質容器。雖然包裝材料是傳統的材質，但當這種常見的包裝材料使用到以前沒有使用的產品包裝中去，這種設計仍然會給人們帶來驚喜和意外。

2. 新包裝材料的發明與利用

啤酒的傳統包裝通常都是玻璃材質，但隨著鋁制易拉罐的發明，人們發現其金屬材質不易發生爆炸和破裂，更符合啤酒的包裝和對消費者的保護。當然，鋁制容器現在已經成為了一種傳統的包裝材料，但人們還在不斷地發明新的包裝材料，使包裝更加符合產品的特性，而這些新的包裝材料也給包裝設計帶來了創新性的設計思維。

基于設計合作模式的創新思維

包裝設計是企業與設計團隊共同合作的產物，是企業產品營銷與市場推廣的重要保障。在以前的企業與設計團隊的合作中，大多以委托式設計或設計項目招標等雙方結合方式為主。在近些年來的發展中，這種雙方直接合作的設計模式的弊端慢慢凸顯出來，即設計形式單一、社會效應不夠明顯、產品定位與包裝缺乏創新。為解決這一系列的問題，企業開始把目光投向了擁有一大批充滿創意與活力，同時又具有良好設計基礎的設計院校。企業通過主辦設計比賽、委托課程專題設計、設計大賽命題等多種形式，在更大的范圍中征集本公司產品的包裝創意和設計。

結語

創新是人類特有的認識和實踐能力，是推動人類社會進步與發展的動力與源泉。一個企業及產品要想保持良好的市場份額和銷售數量，包裝的設計與創新能夠起到很重要的作用。只有在產品包裝上不斷地突破常規，企業的產品才能在消費者心中產生新穎、獨特的消費體驗，擴大產品知名度。產品包裝設計師應該清醒地認識到創新思維對包裝設計所起到重要作用，只有理清創新的思路與方法，才能更有效地指導設計師進行創新。企業也只有不斷地在包裝設計中保持創新，才能保持消費者對產品的新鮮感、提升產品的認知度，從而最終提高產品的銷售量。

（作者單位：海南師范大學）