美國保持文化持續影響力的主要經驗及啟示

蘭嵐 金起文 侯佳

摘要：美國作為世界強國，在世界上的巨大影響不僅只有經濟與軍事，其文化影響力指數也位居世界第一位，并且幾十年來一直保持著強大的文化持續影響力。文章旨在研究和梳理美國能夠保持文化持續影響力的成功經驗，并以此提供對我國保持和提升文化持續影響力的有益借鑒。

關鍵詞：美國;文化持續影響力;經驗;啟示

當今世界美國文化產業在全球市場上已占據主導地位，一直保持著文化的持續影響力。美國憑借其超強的經濟和科技實力不斷推動文化產品的輸出，通過這種強有力的文化輸出不僅獲得了巨大的經濟利益，而且也獲得了相應的政治利益和文化利益，使美國在經濟、政治、文化等方面成為名副其實的超級大國。在世界多元化發展的今天，在文化發展與建設過程中，我國要不斷吸取美國的發展經驗，提升文化軟實力，向世界積極傳播中國聲音，不斷增強中國理論和中國話語的世界吸引力、國際影響力。

一、美國保持文化持續影響力的主要經驗

1. 把硬實力作為文化發展的堅實基礎

軟實力只有確立在強大硬實力的基礎上才能“硬化”，即成為真正的“實力”。美國國際關系學家約瑟夫·奈認為國家的軟實力與硬實力“相輔相成”，他坦言，“一國經濟和軍事的衰落不僅使其喪失硬力量，也能使其喪失部分影響國際議程的能力，并喪失自身部分吸引力”，即喪失軟實力。

戰后，美國的硬實力建設，為軟實力的建設提供了堅實的支撐。美國非常重視航空航天及防務產業集群發展，這個群落包括波音、洛克希德·馬丁、諾斯羅普·格魯曼、雷聲等一批世界巨頭級的企業，以及通用原子、波士頓動力公司、宇宙探索技術公司等新銳的中等規模航宇高技術公司，還有數量眾多的小型分包企業。這些企業技術高度先進，資源配置合理，2009年世界防務產業100強，美國有44家上榜，其綜合實力超過世界其它所有國家同類企業的總和。這個產業集群是美國超級大國的根基之一。

2. 重視價值觀傳播

二戰后，美國的流行文化風靡全球，而這種風靡不僅僅是因為其喜聞樂見的表現形式，更為重要的是這些流行文化的文化內涵。

將價值觀融合到電影和電視劇中。在好萊塢類型的美國電影中，蘊涵的文化價值觀隱藏于電影內容和臺詞之中，融匯在愛情、科幻、神話、婚姻、家庭等人類普遍性的社會生活之中。無論是取材于他國傳統文化的《功夫熊貓》、《角斗士》、《花木蘭》，還是數量龐大的美國電視劇《越獄》、《緋聞女孩》、《絕望的主婦》等，都充斥著美國價值理念。

在新型的具有一定文化元素的電子游戲里，也充分的體現了美國特色的政治價值觀和意識形態。世界各國人民通過諸如此類電子游戲、影視作品等接觸美國的流行文化，使美國的個人英雄主義、青年人擁有的創業機會等充分展現在人們面前，激發起各國人民對美式民主、自由的向往和追求。

3. 高新技術廣泛應用于文化產業

文化產業在今天已經發展成為了美國的支柱產業。其取得巨大效益的重要原因之一在于對科技的運用和成功轉化。美國的文化產業非常注重加大對科技的投入和應用，特別是隨著網絡技術、數字技術、衛星技術等高科技的廣泛使用，極大推動了美國的文化產業。

在上世紀的90年代，美國的出版商和音像產品商充分利用網絡銷售平臺使銷售收入猛增。比如電影《阿凡達》，其在全球的票房到2010年底已經突破了27億美元，一躍成為全球電影票房史上的第一名。能夠取得如此成績，究其原因，3D技術功不可沒，該技術是高科技和電影產品有機融合的杰作，其逼真、生動、形象的電影效果比一般電影更能夠滿足廣大消費者的需求。

4. 推動文化產業不斷創新與發展

美國文化產業在走向世界的進程中，在堅持自身核心價值觀的基礎上，不斷把握時代氣息，與時俱進。在孜孜不倦的研習各個民族文化的同時又始終堅守本族文化的核心價值，通過這一做法有效的規避了美國文化產業的迷失。

原聲版和配音版的電影《功夫熊貓2》在臺詞和翻譯上制作的非常細心，并融入了大量網絡語言。如：在中文字幕里都出現了“神馬”和“浮云”網絡語言，在配音版中甚至還用上了“絲綢控”這樣的當下潮話。大量的還出現了諸如：鳳凰古城、中文招牌、中國山水、舞龍舞獅、皮影戲、太極拳、八卦圖等中國元素的畫面，在加上中國樂器的配樂，俘獲了無數中國觀眾。可是所有的這些卻出自好萊塢，可見《功夫熊貓2》是一部徹頭徹尾的充滿中國元素的美國電影。

5. 放眼全球推廣本國文化

國際貿易中資金、技術、信息等要素在全球自由流動為美國的文化產品企業創造了有利的生產和銷售條件。美國的文化企業充分利用了這些有利條件在國際文化產業貿易中占盡先機。不僅如此，美國企業還借助現代化的傳播工具使其文化產品可以打破時空遍布全球。

放眼全球美國的影視產品所占的世界市場份額已經絕對領先，在美國的廣播電視產業中，電視節目和廣播節目的生產與制作分別占全世界75%和60%以上，每年向世界各地出口的電視節目總量高達30萬小時。生產總量只占世界電影總量7%左右的美國電影，卻占據了世界總放映時間的50%以上，其票房收入占歐洲的70%。美國公司的各類影視錄像制品暢銷全球，美國影片的優勢地位在加拿大、拉丁美洲、大洋洲和亞洲等地尤為明顯。

二、美國保持文化持續影響力的經驗對我國的啟示

1. 不斷增強綜合國力

民族文化欲沖破藩籬走向世界，不但與本國文化的承載力相關，更與本國的經濟實力相關。一則，文化走出去離不開強有力的經濟實力作為物質支持;再則，經濟本身具有“溢出效應”，國家經濟實力越強，其文化就會越引人關注，換而言之其文化的吸引力和影響力也會越大。

對于我國而言，要創新教育理念，創新教育的體制機制和方式方法，培養創新型人才，將人口大國轉變為智力大國、人才大國;要改革不合理的經濟體制，營造一個適宜于經濟高速發展的良好環境，從而促進社會產業結構的更新，優化經濟結構、加強金融管理;要加大對外開放力度，積極參與國際貿易，充分利用國際市場，引進資金、人才和技術，增強綜合國力;要緊跟時代發展網絡技術、數字技術和信息技術促使其能夠成為國民經濟的重要產業;注重科技創新，努力把企業打造成科技創新主體，不斷增強企業自主創新能力，促使企業不斷進行技術更新，注重經濟發展的質量，走與生態環境協調的可持續發展之路。

2. 重視價值觀傳播

重視價值觀傳播是保持文化持續影響力的前提，在中國文化傳播過程中，我們需要學習美國傳播價值觀的方法和規律，使中國更融入世界，世界更理解中國。

我們要整合與世界文化共享的核心價值觀。對外傳播文化必須要考慮文化間的沖突、考慮文化的溝通和理解。據相關調查顯示，超過50%的美國和德國共眾對中國傳統文化中的仁、義、恕、孝、天人合一等內容以及當今我國提出的構建和諧世界的主張表示接受和認同。我們傳播這些共享價值觀，必須要立足于有利于外界全面客觀的認識我們的文化、認識我國的核心價值觀，唯有如此才能減少沖突，才能有利于我國融入國際社會，才能使中國獲得更多的國家話語權。

開展多途徑、多層次的立體化傳播。核心價值觀的傳播可以通過國內外城市間締結友好城市、民間組織之間的溝通與交流以及政府間的外交活動等方式來傳播。構建一批包括報業、出版、發行、影視、網絡、演藝等實力強大的龍頭文化產業集團開展全方位、多層次的海外傳播交流。打造一批富有時代氣息、民族特色、適應各國民眾需求、具有國際影響力的傳播品牌加快推動有中國特色、具有普適性的核心價值觀的有效傳播。抓好傳媒語態傳播，在話語表達過程中，需用國際化的表達方式呈現事實與觀點。

3. 把科技與文化產品有機結合

盡管改革開放以來我國的科技投入不斷增加，但在科技成果與文化產品的有機融合上仍存在著文化企業科技融合意識不強、文化產品科技含量低、科技成果轉化率低，科技成果與文化產品融合度低等諸多問題。

立足于目前這種狀況，我國應當努力提升產業的科技含量，為文化產品的制作和輸送等環節注入科技內容。我國政府也應當配合出臺有利于科技和文化結合的政策法規，引導企業的網絡化、數字化，疏通渠道，鼓勵文化與科技的不斷結合。抓緊制定和推行科技與文化結合方面的管理辦法、量化評價體系并搭建務實的平臺。不僅如此，還要積極引導企業與時俱進，不斷變革文化產品的表現形式和產品形態，并延伸文化產品的產業鏈條和功能，只有這樣才能促進我國科技與文化的有機結合，文化產品的豐富和文化產業的繁榮。

4. 傳承與創新中國傳統文化

弘揚和發展本國優秀傳統文化增強對內凝聚力和對外吸引力，是保持中國文化持續影響力不可或缺的條件。

我國要加強對傳統文化的研究、整理，對傳統文化進行揚棄，摒棄糟粕，將精華部分發揚光大。保護中國傳統文化的物質載體，如各種古籍、名勝古跡、民俗節日、風俗習慣、民間諺語、成語典故等文化遺產，充分挖掘其文化載體的作用。利用網絡、電視、電影等現代傳播技術和手段弘揚中國的傳統文化，特別是要將中國傳統文化中的共享價值觀傳播出去，將傳統文化融入在文藝作品當中，融入在網絡、對外交流、旅游觀光中，面向社會重新喚起大眾感知民族歷史和文化的興趣。通過文化交流，不斷創新和傳承傳統文化，尋求傳統與現代的結合、民族精神與時代精神的結合，繼承和發揚那些與當今政治、經濟發展相協調，與人民利益和生存發展相符合的體現先進文化前進方向的優秀傳統文化。

5. 積極開展對外文化交流，提升文化傳播力

傳播渠道的多寡是影響文化傳播的核心要素。強大傳播力是保持中國文化持續影響力的必要條件，它直接影響著中國文化的覆蓋范圍和影響效度。

我國要整合傳媒資源，在國際范圍內打造具有一定知名度、有實際影響力的新聞傳播集團，不僅如此，我國還應當在海外建設中華文化中心和網站，其目的在于建設一個具有強大傳播能力、覆蓋地域廣泛、語言種類齊全、受眾體龐大的文化傳播體系，通過該系統持續有效的向世界各個國家輸出中國的文化產品、文化符號、文化觀念，使世界更好地了解中國，使中國更好地融入世界。此外，我國還要加強與他國媒體的合作，發揮其熟悉本國文化傳統、民眾心理、接受習慣等方面優勢，積極地開展對外交流，宣傳我們優秀的文化傳統和文化產品，推動中華文化走向世界。要積極發揮海外華文媒體的作用，充分利用海外華文媒體既熟悉所在國公眾的文化訴求與心理又了解中國文化傳統與內涵的獨特優勢，有針對性地傳播中華文化，有利于增強當地民眾對中華文化理解的準確性，糾正一些西方媒體和民眾對中華文化的誤解和偏見，使中國文化更具吸引力、感召力和競爭力。

參考文獻：

[1]張慧娟.美國文化產業政策及其對中國文化建設的啟示[D].中共中央黨校，2012.

[2]王丹.我國文化產業政策及其體系構建研究 [D].東北師范大學，2013.

[3]傅才武，陳庚.論文化創新戰略的確立與文化管理體制的轉型[J].華中師范大學學報： 人文社會科學版，2010（06）.

[4]祁述裕.中國文化產業國際競爭力報告[M].社會科學文獻出版社，2004.Enlightenment of American cultural industry policy on China.

*基金項目：本文系2015年度河北省社會科學基金項目《文化走出去戰略下保持河北文化持續影響力研究》（項目批準號：HB15SH019）的階段性成果。

（作者單位：華北理工大學）