“互聯(lián)網(wǎng)+三農(nóng)+大學生”推動農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展

王亞楠

摘要：文章圍繞農(nóng)業(yè)信息化在發(fā)展的過程中遇到的問題、農(nóng)村電子商務發(fā)展的現(xiàn)狀以及農(nóng)民知識素養(yǎng)低等現(xiàn)實問題來闡述我國農(nóng)村現(xiàn)代化建設的現(xiàn)狀。通過分析用現(xiàn)代信息技術(shù)服務于“三農(nóng)”的可行性，從而提出建設新農(nóng)村的有效策略。同時，將電子商務平臺、互聯(lián)網(wǎng)、大學生三者有機結(jié)合起來，以帶動廣大農(nóng)民共同致富，刺激農(nóng)村經(jīng)濟增長，縮小城鄉(xiāng)貧富差距，從而極大推動農(nóng)村現(xiàn)代化的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)信息化； 電子商務；大學生；就業(yè)與創(chuàng)業(yè)

一、國家政策方針

在2015年的全國兩會上，李克強總理正式將 “互聯(lián)網(wǎng)+”寫入了政府的工作報告中，這意味著“互聯(lián)網(wǎng)+”正式成為我國的國家戰(zhàn)略。到了7月1日國務院又專門提出了發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的概念，以實現(xiàn)利用互聯(lián)網(wǎng)提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理和服務水平的目標。“互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，極大增強了我國農(nóng)業(yè)的國際競爭力。同時把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費模式引進農(nóng)村， 有效的帶動了我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。但是，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的外部環(huán)境仍然不容樂觀，尤其是農(nóng)村信息化基礎硬件建設尚處于起步階段，并且面臨著信息化管理不到位和專業(yè)人才缺乏的問題，這就需要我們加以妥善解決。而與此同時，大學生的就業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。因此，國家出臺了鼓勵大學生到基層工作的政策，大學生村官大量涌現(xiàn)，并掀起了大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的熱潮。這些都為農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)消費市場的不斷發(fā)展壯大發(fā)展以及大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)創(chuàng)造了更加有利的條件。

二、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)存在的問題以及利用信息化解決的措施

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中 ，由于我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平低，資金、科技等投入有限，造成大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還停留在原始的手工階段，導致我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)面臨以下不利局面。 首先，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品低產(chǎn)且產(chǎn)量缺乏穩(wěn)定性。農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量不僅受天氣、氣候的影響，而且受各種自然災害（如洪澇、旱災、蟲災等）的侵害，導致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)減產(chǎn)情況時有發(fā)生。然而目前經(jīng)營者的技術(shù)不足以趨利避害從而達到穩(wěn)產(chǎn)。這就需要我們一方面利用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)云服務、云計算等技術(shù)構(gòu)建的農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)測控體系，精確分析農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)問題、農(nóng)業(yè)規(guī)模化小、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差等問題，并提供解決參考策略。通過監(jiān)測積極預防澇災、旱災等自然災害，安排針對不同環(huán)境下種植合適農(nóng)產(chǎn)品；另一方面鼓勵大學生農(nóng)業(yè)科研人員下鄉(xiāng)、農(nóng)技推廣上門指導服務等活動幫助農(nóng)民科學生產(chǎn)，解決各種種植難題。利用電子商務強大的網(wǎng)絡功能，跨躍地域和時間的障礙，準確、及時捕捉市場的動態(tài)信息以及需求狀況，便于合理組織生產(chǎn)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的集約化。同時可以有效避免因價格和產(chǎn)量的巨大波動造成效益的大起大落，推動智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的進程，打造農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。

在銷售過程中，一方面，在農(nóng)村，由于信息資源薄弱，市場渠道窄，面臨著“賣難”的問題，不少特色農(nóng)漁產(chǎn)品特別是一些季節(jié)性比較強的農(nóng)產(chǎn)品， “增產(chǎn)不增收”現(xiàn)象時有發(fā)生。在農(nóng)村發(fā)展電子商務，直接目的就是打通農(nóng)村與城市的物流和信息通道，實現(xiàn) “土貨進城”，使農(nóng)產(chǎn)品的終端銷售不再限于傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)市場，更多的進入商超渠道，直接面向市場，在這樣的銷售終端轉(zhuǎn)變中，其流通渠道也變得更加扁平化。另外，農(nóng)產(chǎn)品的物流成本過高。同時在流通過程中，還要進行儲藏和保鮮工作，耗資巨大。而通過電子商務的平臺不僅拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷售市場而且簡化了供應鏈的環(huán)節(jié)，從而使農(nóng)產(chǎn)品交易成本極大的降低，有利于實現(xiàn)農(nóng)民的增產(chǎn)增收。另一方面，傳統(tǒng)的經(jīng)營者忽略品牌形象的樹立，缺乏產(chǎn)品的核心競爭力，導致農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性過剩。由于生產(chǎn)技術(shù)粗糙，使用過量化肥、農(nóng)藥，造成農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量差、農(nóng)藥超標。同時，我國農(nóng)產(chǎn)品的標準化程度低，使得農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象難以樹立。更重要的是，我國農(nóng)產(chǎn)品市場上交易的多數(shù)都是初級產(chǎn)品，農(nóng)民缺少對產(chǎn)品的深加工、挖掘農(nóng)產(chǎn)品自身附加值的理念，導致這部分利益流入城市的大工廠中，農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展依然舉步維艱。這就需要我們延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，進行農(nóng)產(chǎn)品的深加工，同時注重增加產(chǎn)品的多樣性、豐富產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，并賦予其品牌價值。因此，要在農(nóng)村發(fā)展集種植、加工、包裝、銷售于一體的生態(tài)農(nóng)業(yè)，發(fā)展“農(nóng)戶+合作社+基地+企業(yè)”的模式，促進農(nóng)民的就業(yè)，以實現(xiàn)當?shù)亟?jīng)濟的持續(xù)快速健康發(fā)展。

三、農(nóng)村電子商務現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略

（一）農(nóng)村電子商務基礎設施薄弱

農(nóng)村電子商務平臺是一個涉及多領域、多部門的系統(tǒng)性工程，需要投入大量財力、人力和物力。目前，我國農(nóng)村電子商務平臺的構(gòu)建資金來源單一并有限，主要依靠政府的財政投入，這顯然無法滿足我國農(nóng)村社會經(jīng)濟的需要。這就需要我們創(chuàng)造多元化投入的政策環(huán)境，本著“誰投資、誰受益”的原則，拓寬投融資渠道，鼓勵和引導社會資本投入農(nóng)業(yè)信息服務領域。我國農(nóng)村的電子商務發(fā)展主要面臨以下問題：第一，大量的通訊信息技術(shù)、信息數(shù)據(jù)資源庫、設備等得不到普及與更新，出現(xiàn)信息傳播斷層現(xiàn)象；第二，鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的物流尚處于起步階段；第三，電子商務支付體系薄弱。將電子支付作為農(nóng)村網(wǎng)絡零售的主流途徑，推動金融機構(gòu)下鄉(xiāng)服務，為村民提供便捷的網(wǎng)銀服務，必將極大的推動農(nóng)村電子商務的普及及運用。

（二）農(nóng)民電子商務運用意識不強

農(nóng)村長期處于信息封閉狀態(tài)，農(nóng)民文化素養(yǎng)低，電子商務運用意識不強。第一，農(nóng)民電腦操作能力低。我們可通過開展培訓班，加強人才培養(yǎng)，引導大學生回鄉(xiāng)工作，做好農(nóng)村的人才支撐來解決。第二，農(nóng)民的消費觀念僵化。農(nóng)村一直是見貨付錢或賒賬的行為。然而，互聯(lián)網(wǎng)消費卻是線上提前支付，見到的只是產(chǎn)品的圖片、介紹，這一切都打破了農(nóng)民的消費傳統(tǒng)，使其感到極大的不安全，缺乏消費的信賴性，以至于不敢在網(wǎng)上消費。第三，農(nóng)民對電子商務的概念及運作存在認識的局限性和偏差性。引導具備農(nóng)村電子商務知識與技術(shù)的現(xiàn)代人才的下鄉(xiāng)，指導農(nóng)民運用電子商務進行農(nóng)產(chǎn)品銷售，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷，讓農(nóng)民嘗到甜頭，從而，提高農(nóng)民建設電子商務的主觀能動性，推動大學生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，進而促進我國農(nóng)村社會經(jīng)濟的發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務服務體系不健全

農(nóng)村電子商務剛起步，與之配套的服務體系尚不完善。第一，農(nóng)業(yè)電子商務信用缺失。各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站良莠不齊，農(nóng)民上當受騙現(xiàn)象時有發(fā)生。因此，政府要出臺相應的法律法規(guī)，建立健全的管理與監(jiān)督體系，以促進網(wǎng)絡市場的良性發(fā)展。第二，農(nóng)產(chǎn)品流通體系繁瑣冗雜。利用電子商務技術(shù)形成由信息流、資金流、物流、商流的流通過程，打造集農(nóng)產(chǎn)品信息服務、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售服務、農(nóng)村網(wǎng)絡消費服務、農(nóng)村普惠金融服務、農(nóng)村物流服務、綜合便民服務于一體的農(nóng)村電子商務服務體系就顯得日益有必要且有意義，大力推動現(xiàn)代流通體系建設，積極促進郵政創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，為農(nóng)村社會經(jīng)濟發(fā)展提供新的驅(qū)動力。第三，缺乏精準化服務。這就需要在品牌培育、產(chǎn)品加工包裝、營銷策劃等方面，給予農(nóng)民必要的指導和幫助，以讓其更快更好運用電子商務。第四，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設亟待完善。推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管從“線下”向“線上”覆蓋，實現(xiàn)產(chǎn)地、監(jiān)測指標等關(guān)鍵信息可查詢、可追溯，讓消費者買的放心，用的安心，以確保農(nóng)村電子商務的持續(xù)健康發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務發(fā)展模式新探索

1. 網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場。可以迅速傳遞農(nóng)林漁牧業(yè)的供求信息，實現(xiàn)供需的有效對接。由于網(wǎng)絡的通達性和全球性，在擴大國內(nèi)市場的同時還能適時開拓國際市場，從而極大的促進農(nóng)民的增產(chǎn)和增收。

2. 特色經(jīng)濟。通過宣傳、介紹各個地區(qū)的特色經(jīng)濟、特色產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的名優(yōu)企業(yè)、產(chǎn)品等，可以擴大產(chǎn)品的銷售通路，進而加快地區(qū)特色經(jīng)濟、名優(yōu)企業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

3. 特色旅游。依托當?shù)芈糜钨Y源，通過宣傳推介來擴大對外知名度和影響力，全方位介紹屬地旅游線路和旅游特色產(chǎn)品及企業(yè)等信息，以更好的發(fā)展屬地特色旅游經(jīng)濟。

4. 招商引資。搭建各級政府部門招商引資平臺，詳細介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開發(fā)區(qū)、生產(chǎn)基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進行投資生產(chǎn)經(jīng)營活動，從而為當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展提供必要的資金支持。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)、農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村電子商務的蓬勃發(fā)展，我國農(nóng)村社會經(jīng)濟的發(fā)展將迎來前所未有的機遇：可以優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，實現(xiàn)精準化生產(chǎn)；帶動農(nóng)產(chǎn)品進城，促進農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級；實現(xiàn)消費升級，提高農(nóng)民生活水平；促使農(nóng)民收入增加，提升農(nóng)民幸福指數(shù)；有效縮小城鄉(xiāng)信息鴻溝，提高城鄉(xiāng)統(tǒng)籌水平；促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶動大眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)；拉動內(nèi)需，促進國民經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型；促進大學生創(chuàng)業(yè)和就業(yè)，避免人才浪費。

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（作者單位：江蘇大學理學院）