中韓文化貿易發展現狀及對策分析

摘 要：當今世界，文化貿易的地位不斷上升，文化貿易的充分發展已成為經濟現代化的重要標志。中國與韓國為友好近鄰，交往歷史源遠流長。近年來，韓國的文化貿易發展迅猛，“韓流”已經享譽世界;而中國卻長期處于逆差狀態，很多問題亟需解決。文章通過數據分析中韓文化貿易發展現狀，提出中韓文化貿易發展對策。

關鍵詞：中韓 文化貿易 發展現狀 存在問題 發展對策

中圖分類號：F720 ?文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2015）11-197-02

一、中韓文化貿易發展現狀

中韓兩國得益于歷史原因，文化領域的合作有著天然的優勢。2014年11月10日，中韓自貿區結束實質性談判，零關稅產品在今后20年內將達到90%以上。

（一）中韓文化貿易取得的進步

1.雙邊文化貿易額不斷擴大。2013年，韓國已成為中國第三大貿易伙伴國，中國則為韓國第一大貿易伙伴國，兩國經濟貿易達到了歷史新高峰。

分析圖1可知，2010—2013年，中韓兩國在版權類文化產品的雙邊貿易中保持增長態勢。其中圖書版權類文化產品所占比例最大，增長最快，2013年兩國的圖書貿易進出口總和已經達到2128項。

2.雙邊文化產品增多，結構優化。中韓兩國同屬東亞，文化精髓一脈相承，需求相似，這為兩國文化交流提供了堅定的基礎。近些年，“韓流漢風”攜手共進，已在世界刮起了陣陣強流。

分析表1可知，2012—2013年，中韓兩國在主要文化產品貿易上基本都呈現穩定增長的態勢，雙邊文化貿易結構不斷優化，文化交流與合作逐年深化。中國在影視、音樂、游戲等高附加值文化產品上表現出快速發展趨勢。

（二）中韓文化貿易存在的問題

1.中國文化貿易長期處于逆差。中國作為一個新興的文化大國，但絕對不是文化強國。據中國海關總署統計，中國對外文化貿易的主要產品中，文藝演出、游戲動漫以及語言文化等，都存在著巨大的“逆差”，處于絕對輸入國地位。

由表1、表2可知（以中國為進口國），2010—2013年，在圖書版權進出口中，中國始終處于逆差地位，且差額保持上升趨勢。

2.中韓文化貿易占全球文化貿易的份額較小。根據WTO的數據統計，2014年，在全球文化市場中，中韓兩國總和還不到10%，擁有千年燦爛文明的“韓流漢風”正面臨著被邊緣化的威脅。

從圖2可以看出，2010—2013年，在中國進口圖書領域中，從美國進口的項數要遠遠多于從韓國進口的項數。2013年，從美國引進圖書版權總數達到5489項，而從韓國引進圖書版權總數僅為1472項，差額達到3倍多。

二、中韓文化貿易存在問題的原因分析

（一）中國缺乏核心文化產品

中國的對外文化貿易產品主要集中在勞動密集型產品，而以文化內容和文化服務為主的影視、文藝演出及電視節目等知識技術密集型的核心產品所占比重很小，一直處于“文化赤字”狀態。據國家統計局數據，2013年，在核心文化產品的進出口方面，中國的貿易逆差達到10倍以上。

（二）中國缺乏知名文化企業和民族品牌產品

民族特色越鮮明的文化，越能吸引世界各（下轉第199頁）（上接第197頁）國人民。例如全球著名的SM、YG、JYP三大娛樂公司;風靡全球的少女時代、、EXO等明星;聞名世界的韓國燒酒、泡菜等，都已成為“韓流”的代名詞，在國際舞臺上展現著韓國文化的獨特魅力。中國缺乏有競爭力的文化企業與民族特色產品，自主創新性不足，難以滿足國際的口味。

（三）中國缺乏先進的國際化傳媒工具

眾所周知，韓國擁有眾多享譽國際的媒體：KBS WORLD Radio、韓國聯合通訊社等和全球一流的期刊：中央日報、文化日報等，依靠先進的傳媒技術和國際化營銷平臺，將韓國文化傳播到全球。而中國目前的電視節目、廣播平臺影響力小，很多國家缺乏對中國的了解，這就導致中國文化產品國際營銷不足、缺乏品牌推廣，嚴重制約了中國文化“走出去”。

三、中韓文化貿易發展的對策

（一）發揮政府主導作用

發展文化貿易，首先要發揮政府的主導作用。在政策上，國家要重視文化產業，尤其注重對小型創新型文化企業的孵化和保護;在法律法規上，加快制定完善的可持續的文化發展戰略，完善監管體系，加強知識產權保護;在財政上，構建國家級的扶植戰略，搭建包括商務、外交、財政、稅收、海關、中介機構等綜合服務平臺。

（二）強化市場導向作用

市場在資源配置中起著決定性作用。繁榮文化經濟，必須堅持最大限度地實現文化經濟的市場化運作，不斷創新文化機制。切實轉變政府觀念和職能，減少行政干預，最大限度地釋放文化經濟的活力，激發文化企業的創造力。同時，積極推動文化企業“走出去”，努力打造中國文化出口競爭新優勢。

（三）堅持企業主體地位

企業是經濟的細胞。政府要積極發揮文化企業的主體地位，鼓勵重點行業率先“走出去”，為爭奪國際文化市場份額開拓道路。文化企業不僅要加大科技投入，還要深挖中國優秀的傳統文化，開發和打造具有“中國內涵”的文化產品。最后，政府應著力打造大型的文化產業群，以圈帶點，以面促全，增強文化產業集群效應。

（四）創新文化貿易營銷渠道，完善人才培養機制

媒體被譽為21世紀營銷的重要法寶，未來10年，中國應致力于打造一批世界一流的電視臺、報刊、網絡多媒體，開發先進的營銷手段，積極搭建文化出口綜合信息平臺，逐步建立完善的國內國際營銷渠道和銷售模式。

人才是國家發展的第一戰略資源，文化貿易的發展需要專業的精英式人才。中國應重視文化貿易人才的培養和后備人才的儲備，例如，可以在高校建立文化貿易專業，開設國際文化營銷等專業課程。

（五）以中韓自貿區為契機，加強雙方文化交流

交流帶動貿易，貿易促進交流。中韓應積極開展兩國間的政府交流、民間交流。以中韓自貿區為契機，秉承精誠合作的宗旨，加強雙方交流與合作，優勢互補，共同提升，就一定能實現“利益大體平衡，綜合全面，高水平高效益”的共同目標，“韓流漢風”終將席卷東亞。

參考文獻：

[1] 崔義真.中國與韓國文化貿易發展比較研究[D].哈爾濱：黑龍江大學，2013.

[2] 劉萌.中韓文化貿易發展狀況分析[J].經貿廣場，2014（11）：17-18.

[3] 匡增杰.中日韓自貿區的貿易效應研究[D].上海：上海社會科學院，2014.

（作者單位：山西財經大學 山西太原 030006）

（作者簡介：牛漢杰，1991.12，男，湖北棗陽人，山西財經大學碩士研究生，主要從事經濟學和國際貿易領域研究）（責編：玉山）