體育與傳媒的相互作用

楊琦

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）05-000-01

摘 要 傳媒與體育的關(guān)系可以說(shuō)是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，體育事業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)傳媒，而體育新聞也是傳媒人更愛(ài)報(bào)道的一個(gè)方面。因?yàn)轶w育本身就具有趣味性、娛樂(lè)性和觀(guān)賞性。體育新聞對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)更容易接受，不管哪個(gè)年齡階段的人都樂(lè)于去看體育新聞。所以說(shuō)，體育離不開(kāi)傳媒，而傳媒的發(fā)展更是離不開(kāi)體育。

關(guān)鍵詞 體育 傳媒 關(guān)系 作用

一、體育對(duì)傳媒的影響

（一）體育對(duì)傳媒的運(yùn)營(yíng)影響

體育豐富了傳媒的內(nèi)容，使其更具有生命力和吸引力，隨著觀(guān)賞或者直接參與體育活動(dòng)的人越來(lái)越多，以及我們所倡導(dǎo)的全民健身，體育已經(jīng)成為現(xiàn)代生活的重要元素之一。體育傳播提高了傳媒的整體水平。首先是一大批的體育新聞?dòng)浾叩膽?yīng)運(yùn)而生。其次，大量的報(bào)道強(qiáng)化了媒體內(nèi)部的組織協(xié)調(diào)能力與運(yùn)作能力。每次的重要賽事，各家媒體都會(huì)精心組織采寫(xiě)，別出心裁的尋找視角以策劃出精品，更加吸引受眾的目光。好的傳媒機(jī)構(gòu)往往能因?yàn)閳?bào)導(dǎo)體育信息而獲得豐厚的廣告收入，因此，媒介巨頭爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)體育俱樂(lè)部股權(quán)及電視轉(zhuǎn)播權(quán)，在壯大自身的同時(shí)，增強(qiáng)了與同行的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）體育為媒體帶來(lái)的效益

奧運(yùn)會(huì)期間，中央五套的收視份額最高甚至能達(dá)到34.7%。因?yàn)轶w育本身的無(wú)國(guó)界性和較高的欣賞性，讓體育依靠自身的魅力能夠引起很多國(guó)家、很多民族、很多層次等眾多領(lǐng)域的人們關(guān)注，并且會(huì)產(chǎn)生巨大的影響力。對(duì)體育的參與報(bào)道意味著能夠取得較高的收視率和更大的廣告市場(chǎng)價(jià)值，越是被觀(guān)眾所津津樂(lè)道的重大賽事越是能給傳媒帶來(lái)不可想象的經(jīng)濟(jì)效益回報(bào)、強(qiáng)大的市場(chǎng)價(jià)值。正是體育和傳媒的有效結(jié)合大力的促進(jìn)了體育的快速發(fā)展，傳媒業(yè)依托體育這個(gè)平臺(tái)，獲得了極大的經(jīng)濟(jì)收益和廣大的社會(huì)影響力。也就是說(shuō)體育幾乎是某些傳媒的衣食父母。

二、傳媒對(duì)體育的影響

眾所周知，傳媒最重要的功能之一就是輿論監(jiān)督。傳媒通過(guò)客觀(guān)、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)的報(bào)道讓大眾在了解各大賽事進(jìn)展的同時(shí)，也通過(guò)輿論來(lái)對(duì)賽事各個(gè)方面進(jìn)行監(jiān)督。首先，傳媒促使公平競(jìng)爭(zhēng)的原則得到進(jìn)一步的落實(shí)和提升。媒體把運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的每個(gè)細(xì)節(jié)如實(shí)的展現(xiàn)在觀(guān)眾的面前。一方面裁判更加規(guī)范，另一方面也促使運(yùn)動(dòng)員道德素質(zhì)的提高，因?yàn)榭粗麄兊牟粌H僅是比賽現(xiàn)場(chǎng)的人，還有電視機(jī)前的無(wú)數(shù)的觀(guān)眾。其次，傳媒為現(xiàn)代體育事業(yè)的發(fā)展提供了重要的經(jīng)濟(jì)支持。大規(guī)模的廣告效應(yīng)促進(jìn)了體育報(bào)刊的發(fā)行，同時(shí)也加強(qiáng)了媒體自身的宣傳，為其提供贊助商。傳媒促進(jìn)了人們對(duì)體育文化的理解和喜愛(ài)。體育運(yùn)動(dòng)通過(guò)現(xiàn)代媒體的介入，越來(lái)越多的人有了參與的可能。奧運(yùn)會(huì)、世界杯期間看一場(chǎng)精彩的球賽，很多人可以熬夜不睡覺(jué)。大眾傳媒就是這樣通過(guò)日復(fù)一日的對(duì)體育的傳播，去深化人們對(duì)體育比賽及整個(gè)體育文化的理解和熱愛(ài)，在努力引起人們對(duì)體育明星熱情關(guān)注的同時(shí)，豐富了人們的體育知識(shí)，增強(qiáng)了對(duì)體育的興趣，影響著更多的人參與到體育當(dāng)中去。傳媒也促進(jìn)了體育市場(chǎng)的形成和發(fā)展，使體育多種功能得以體現(xiàn)。傳媒是體育宣傳的必要渠道，它將體育的風(fēng)采展示給大眾，引起人們對(duì)體育的興趣，并使之始終保持。由于媒體的宣傳，渲染，越來(lái)越多得人關(guān)注體育，這些人順理成章的形成了體育商品的生產(chǎn)者和消費(fèi)者，同時(shí)，體育彩票，體育競(jìng)賽的門(mén)票，體育器材的銷(xiāo)售都需要媒體的大力配合。在媒介的宣傳、包裝下，體育事業(yè)得到了空前的發(fā)展，健身功能、社會(huì)功能、政治功能與經(jīng)濟(jì)功能被盡情的挖掘了出來(lái)。傳媒加速體育產(chǎn)業(yè)化步伐，為體育的發(fā)展奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

三、體育傳媒的改善之處

我國(guó)體育傳媒的現(xiàn)狀，是由我國(guó)體育事業(yè)的歷史情況和當(dāng)今社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)狀況綜合決定的，具有相當(dāng)?shù)膹?fù)雜性，雖然已經(jīng)取得了重大的成就，但是針對(duì)體育意識(shí)的傳播上，仍有一些不足之處。雖然現(xiàn)在的體育新聞報(bào)道已經(jīng)極大的娛樂(lè)化，但幾乎全部落在競(jìng)技體育上，焦點(diǎn)仍然在競(jìng)技體育中的明星，并極力挖掘明星的緋聞私生活等以吸引眼球，而事實(shí)上，真正的榮譽(yù)是屬于背后的整個(gè)團(tuán)隊(duì)的。隨著全面建設(shè)小康社會(huì)的穩(wěn)步推進(jìn)，我們需要盡快改變這種不合理現(xiàn)象，把大眾健康體育的發(fā)展納入我們的體育建設(shè)計(jì)劃中。體育傳媒應(yīng)當(dāng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锖驼{(diào)整，重視對(duì)大眾體育的報(bào)道，推進(jìn)大眾體育發(fā)展。中央電視臺(tái)目前對(duì)各種大型體育賽事的報(bào)道，體育傳媒如今已日趨成熟，從其對(duì)青少年的影響來(lái)看，應(yīng)當(dāng)更加注意其報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式，養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣，培養(yǎng)正確的體育意識(shí)，創(chuàng)造有利于青少年健康成長(zhǎng)的環(huán)境。

四、總結(jié)

體育與傳媒是一朵雙生花，形影不離，相互促進(jìn)，相互影響。二者之間的影響和促進(jìn)作用是有目共睹的。作為從事體育工作和傳媒工作的人員只有了解和熟悉雙方的相關(guān)知識(shí)和技巧，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)二者向和諧共存的方向發(fā)展。隨著當(dāng)今我們電視、網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，頻道轉(zhuǎn)播權(quán)也讓體育事業(yè)加速發(fā)展起來(lái)，使得體育文化、事業(yè)雙重發(fā)展，得到更好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的效果。

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