新媒體下的品牌形象設計的創新

黃今

摘 要：隨著時代的不斷發展，新媒體產業也開始快速的發展了起來，現今，新媒體技術對于我們生活的影響也越來越深。本文就新媒體下的品牌形象設計的創新進行了深入分析，從品牌形象的重要性和新媒體技術及其創新入手，希望能夠讓人們正確的認識品牌形象設計的現狀，轉變傳統的思想觀念，找到品牌形象設計的突破口。

關鍵詞：新媒體；品牌形象；設計；創新

品牌形象是企業的產品在市場及社會公眾心目中所呈現的個性特征，它能夠最直接的反應出消費者對企業品牌的評價和認知。因此，品牌形象與企業之間的關系是密不可分的，隨著科技的迅猛發展，新媒體時代已經深入的影響了人們的日常生活，在這樣的發展態勢下，人們對品牌形象設計的創新也有了更高的要求。

1 新媒體形式及傳播特點

新媒體是在傳統媒體形式上建立的一種新的概念，它包括網絡媒體、移動電視、數字刊物、觸摸媒體等多種形式，另外，新媒體較傳統媒體所擁有的特征更為明顯，新媒體具有實時性、共享性、交互性、蘊藏的信息豐富，這種超文本的形式讓新媒體的個性化突出的更為明顯，符合現今高速發展的信息化社會，在新媒體的發展下，傳媒也呈現了新的發展趨勢，其中，我們就新媒體下的微博傳播進行了深入分析，總結了微博傳播的主要特點總結如下：

微博說的其實就是微博客，它是一個用戶彼此間信息傳播、共享的一個重要平臺，它可以通過客戶端來成立自己的社區，發布信息得以實現用戶的即時共享，現在的微博主要以騰訊微博和新浪微博最為著名，微博作為社交網絡中的一種，為用戶提供了分享簡短、實時信息的平臺，簡短體現在微博信息有140字的限制要求，這也是為微博客的由來，在此基礎上，用戶還可以通過微博來發布圖片，視頻等形式的資源，因此，微博所具有的最重要特點就是發布的信息快，信息傳遞的速度也快，這與用戶的聽眾數量成正比，由此可見其傳播范圍之廣。另外，微博可以讓廣大的網名擁有獨立自主的、相對自由的言論發表渠道，它是一個不論貧富的公開網絡平臺，所以，在這里的用戶可以針對自己的所見所聞開發布感想，它更有實效性和隨意性的特點，對用戶的技術要求門檻很低，這也是它傳播特點的一個重要方面。基于以上各個方面，可以說新媒體時代下出現的微博有力的沖擊了企業的傳統宣傳模式，使企業在面臨危機時不再有拖延的時間，這會在一定程度上造成企業的公關危機，但是，隨著信息的公開，也會提升企業的形象，擴大公眾的視線，有利于企業品牌形象的提升。

在現今全媒體時代的推動下，其形式的多樣化極大的推動了信息的傳播效率，現在人們可以利用互聯網訪問和發布即時消息，人們接收信息的途徑變得更為寬闊，隨著電腦和智能手機的普及，人們勢必會在生活質量上得到極大的提升。

2 在新媒體的環境下所帶來的品牌危機

在新媒體環境的影響下，企業受損會對品牌形象造成非常重要的影響，這無外乎是由兩個因素造成的，一方面是企業自身的原因，包括：產品質量本身與宣傳不符，企業由于負面信息帶來的品牌影響，企業運作不合理等因素，第二方面是在新媒體環境的影響下所帶來的品牌影響，眾所周知，現今的網絡平臺越發多樣化，人們在網絡上的話語權相對自由，在這種新媒體環境下的傳播方式使得企業在監控品牌安全時變得困難，改變了企業品牌的生存環境，讓企業暴露在公眾的視線范圍之內，這對于企業把控品牌形象產生了一定的影響，加大了品牌的經營危機。所以，企業要想應對這種局面，就必須建立起預防危機的有效機制，積極地進行品牌形象設計的創新。

3 關于品牌形象設計的創新

3.1 對企業品牌文化進行創新

在新媒體環境的影響下，企業品牌形象設計的創新包含了對企業文化的創新，21世紀是一個多元化發展的社會，如果企業不注重品牌形象設計，守著固有的品牌文化而不進行創新，那么極有可能會被新晉的品牌所超越，這就要求企業要重視品牌文化和品牌形象的設計，不斷的擴寬企業的實力，對現有的品牌及時的進行更新換代，使企業能夠跟得上新媒體環境的發展，結合消費者的消費觀和價值觀，對企業的品牌文化進行創新，設計出具有競爭力的品牌文化。

3.2 企業要對自身的品牌質量進行嚴格把關

一個品牌的好壞絕對與其產品有著直接的關聯，一個成功的企業品牌一定要有產品質量上的保證，只有這樣才能在新媒體環境中生存，試想一下，如果一個知名的企業品牌，它的產品不光名頭響亮，而且有著精致的外觀，但是，在消費者進行購買和使用后，發現其質量存在著一定的問題，或是使用了一段時間后就失去了其價值，那么在新媒體時代的發展下，消費者必定會對該產品進行一定程度上的曝光，這樣一來，有質量問題的企業品牌是沒有辦法在新媒體環境下樹立好企業形象的，因此，企業對于品牌形象的設計和創新，是一定要在該產品的質量保證下才能夠進行的，品牌的質量和品牌的設計是相互依存的關系，所以，企業要嚴格的把控其品牌質量，這樣才能夠提升其品牌形象。

3.3 圍繞媒體和消費者對品牌進行設計創新

品牌的設計創新對于企業來說有著至關重要的作用，因為企業需要了解消費者在新媒體環境下的消費觀，對于他們的消費趨勢合理的規劃，設計品牌形象，從而激起消費者的購買意愿，這就要求企業的品牌設計人員要積極的利用新媒體環境下信息技術，時刻關注消費者動態，針對媒體和消費者這兩方面的要素進行分析和研究，針對研究結果塑造合適的品牌形象，依靠服務對設計進行支撐，為企業留住客戶，加深讓你們對企業品牌的認知度，同時，利用新媒體環境下的現代化信息技術對企業進行正面的宣傳，維護企業現有的品牌形象。

3.4 注重品牌視覺的穩定和統一

企業的品牌視覺形象必須要與企業的經營運作相符合，在視覺方面要做到穩定、統一而又不失新穎，只有這樣才能被消費者所記憶。在進行品牌設計創新時，首先，要將設計的文字和圖形進行統一，給人整體劃一的感覺，然后在此基礎上可以根據媒體的需要和消費者的需求，對設計的品牌進行加工完善；在滿足需求的設計下，有獨特的引人之處，這樣才能將品牌的形象在公眾心中留下深刻的印象，在新媒體時代，設計的形象要保持穩定的視覺形象，將簡潔、易記、突出企業的特征呈現在消費者眼中。

4 總結

隨著社會的不斷發展，新媒體在各個行業中都起到了重要的作用，它在推動了企業進步的同時，也使企業之間形成了有力的競爭，本文就新媒體下的品牌形象設計的創新進行了分析，認為，企業不光要依賴技術和管理，還應該在品牌形象的設計創新上加大重視，借此來提升企業的整體形象。

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