試論民族文化在現代視覺傳達設計中的運用

王景?蘆珊

摘 要：隨著經濟全球化不斷發展，視覺傳達設計正向著現代化、多元化方向發展，使得各種資源的應用變得更加廣發，其中，民族文化的合理運用，給視覺傳達設計帶來了極大影響，最終形成具有中國特色的視覺傳達設計作品。本文就民族文化在現代視覺傳達設計的構思、圖案、造型、文字色彩、材料等方面的運用進行全面分析，以促進我國現代視覺傳達設計事業可持續發展。

關鍵詞：民族文化；現代視覺傳達設計；運用

在實踐過程中，民族文化的合理運用可以更好的滿足大眾的欣賞口味，在增強人們民族意識、發揚傳統文化等的過程中，還可以增強社會各層人士對民族文化的認同感，最終達到視覺傳達設計的最終目的，是我國現代視覺傳達設計未來發展的重要方向之一。

1 民族文化在構思方面的運用

自古以來，我國就有著禮儀之邦的稱號，使得民族文化有著非常豐富的情感和深厚的內涵，在改變現代人審美觀的同時，給現代視覺傳達設計不斷發展帶來了深遠影響。通常情況下，視覺傳達設計的構思需要合理的選擇表現手法、角度和形式等，才能更加明確、全面的體現出某個事物、某件事的原狀，因此，在有著濃厚民族特色的環境中，設計人員的思維會更多的關注地方特色、區域特色等，最終將民族文化合理的運用到現代視覺傳達設計中，對于形象、具體、生動的真實各種民族特色、地域特征等有著重要影響。例如：在進行生日禮物和結婚禮物的設計時，“福如東海、萬壽無疆”等是用來象征長壽的，“花好月圓、百年好合”通常是用來表示新婚賀喜的，有著濃厚的民族文化特色，因此，將他們和現代視覺傳達設計的構思相結合，不僅可以賦予這些禮物典雅的民族色彩、民族風情、地域特色，還能使禮物的內涵更加豐富，最終吸引更多消費者來選購。

2 民族文化在圖案、造型和文字方面的運用

在視覺傳達設計的不斷發展中，圖案、造型、文字是重要的組成元素，而在我國歷史長河中，民族文化存在有各種形態的圖案、各種樣式的造型、不同時代的文字，如戲劇、神話故事、工藝品等，給現代視覺傳達設計帶來了非常深遠的影響，特別是中國書法的合理運用，充分展示出我國民族文化的獨特韻味。首先，在圖案和造型上，現代視覺傳達設計中的運用主要體現在仿古、與現代商品相結合、與西方風格相結、滿足消費者精神需求、為消費者提供方便等多個方面，并且，其主要的設計理念是“以人為本”，在滿足大眾需求的基礎上，很好的提高了現代視覺傳達設計水平，使得現代視覺傳達設計的內容變得越來越豐富、形態變得更加多樣，在推動現代視覺傳達設計多元化發展上有著重要作用。其次，在文字的運用上，我國自古以來，書法字體有草書、隸書、楷書、篆書等多種形態，并且，是全世界唯一一個擁有書法的國家，使得民族文化在現代視覺傳達設計中的不斷運用具有著獨特的民族氣息。在某些情況下，書法藝術發揮著啟迪和暗示等作用，可以給國人自豪感、親切感，如在購買一件商品時，你的眼睛看到不同形態的書法，會深深感受到民族文化的博大精深，使得商品富有民族特色和古典韻味。目前，文字方面的運用主要是指畫、書、印等幾種，在傳遞我國民族特色的過程中，可以與地方特產、特色相結合，在提高現代視覺傳達設計效果上發揮著重要作用。例如：在進行茶葉包裝的設計時，將古代的化、書等與地方山水、風景相結合，不但可以突出茶葉的產地和名氣，還能提高茶葉的檔次和品味，最終達到提高茶葉銷售效益的目的。

3 民族文化在色彩、材料方面的運用

在現代視覺傳達設計的不斷發展中，民族文化在色彩和材料方面的運用主要是指自古比較常用、事物的原色和材料的原樣與原形態等，可以大大提高現代視覺傳達設計的獨特性，從而提高視覺傳達設計的整體效果。在色彩運用上，主要包括兩個面：首先，比較鮮艷的顏色，如大紅、大紫等，可以起到很好的感染作用；其次，材料本身的顏色，具有古樸、簡潔和自然等特點，如藤椅、木地板等。在材料運用上，主要是提倡自然美和原生態。由于我國地大物博，各種材料都可以作為視覺傳達設計的資源，如土布、樹葉、竹子、花藤等，在充分利用他們的色澤、形態、文理等的過程中，人們的心情、心態和思想都會得到熏陶，最終達到保護環境、促進人與自然和諧共處的目的。

4 結束語

總的來說，民族文化的不斷運用，是現代視覺傳達設計不斷發展的重要方向之一，不僅可以為現代視覺傳達設計提供各種資源，還能提高現代視覺傳達設計的整體效果，并且，在推動現代視覺傳達設計現代化發展上發揮著重要作用。

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