從藝術傳播視角考察中國當代流行音樂評價體系

徐子涵

摘要：當前，中國流行音樂評價體系的形成主要是由一些主流的音樂評獎活動來組成。而流行音樂評獎活動已不僅僅是一種單純的評審行為，也不是音樂市場中一種可有可無的經濟反映或媒體的宣傳手段。從更深的意義上來看，它是一種變相的音樂批評活動，從傳播形式上來看，它更是音樂批評活動的理性階段。當代流行音樂評獎行為在消費社會的整體運行中產生，產業化進程最終使資本的力量通過市場機制將流行音樂評獎活動納入了生產線式的商業流程。中國的流行音樂評獎活動已經開始日益深刻的市場化、商業化與產業化進程。在消費時代，流行音樂文化商品的消費是與大眾傳播媒體的進步與發展密切聯系的。現代大眾媒介的發達程度已經緊緊地與消費觀念的散播聯系在一起。文章從藝術傳播視角考察中國當代流行音樂評獎活動，其中包括音樂傳播視野中的流行音樂頒獎禮和音樂產業鏈中的當代流行音樂評獎活動兩個部分。

關鍵詞：藝術傳播;音樂藝術;流行音樂;流行音樂頒獎活動;音樂產業鏈

中圖分類號：J60文獻標識碼：A

Contemporary Chinese Popular Music Evaluation System Viewed from Art Communication

XU Zi-han

（School of Arts， Southeast University， Nanjing， Jiangsu 210018）

當前，音樂評獎活動已不僅僅是一種單純的評審行為，也不是音樂市場中一種可有可無的經濟反映或是媒體的宣傳手段。從更深的意義上來看，它是一種變相的音樂批評活動，從傳播形式上來看，它更是音樂批評活動的理性階段。本文從藝術傳播視角考察中國當代流行音樂評獎活動，其中包括音樂傳播視野中的流行音樂頒獎禮和音樂產業鏈中的當代流行音樂評獎活動兩個部分。

一、音樂傳播視野中的流行音樂頒獎禮

曾遂今教授認為，在人們的社會生活中，任何音樂現象都離不開音樂傳播。在這些音樂現象中或現象后面，音樂信息（音響形態的或樂譜形態的）所運載的傳播者的音樂藝術意圖、音樂思想在為人們“分享”（部分地理解）或“共享”（較完整地理解）。這樣一種“傳必求通”、“傳而必通”的人與人之間的音樂關系，是一種音樂傳播關系。音樂傳播，是音樂現象得以存在、音樂作品得以實現其功能的人的一種社會行為。這種社會行為最為簡單的表現是一個人將音樂作品以特定的形式傳送給另外一個人或一群人。當音樂接受者的生理感官接受了這些音樂信息并產生心理效應（理解）后，將某種反饋信息（心理效應后的情緒表現）傳遞給傳播者[1]。

流行音樂頒獎禮正是通過這種音樂傳播關系把音樂商品制作實體、音樂商品銷售實體，音樂商品的消費實體緊密地聯系在一起。音樂商品制作實體提供眾多內容給音樂頒獎禮這個平臺進行評審，音樂頒獎禮作為一個獎項設置機構要求音樂消費實體參與評審，其音樂消費實體的反饋結果直接影響到音樂商品銷售實體的銷售業績與音樂制作實體的音樂制作方向。另一方面，音樂頒獎禮的評審結果對音樂消費實體與音樂非消費實體的聽賞選擇進行指導，并直接影響他們對音樂作品的審美判斷力。在此傳播過程中，一方面，音樂頒獎禮猶如一個傳輸過濾紐帶，依托于各種媒體，把經過過濾的各種音樂信息傳遞給受眾，并指導受眾參與評審，吸納受眾的反饋信息，結合專業評審意見評出獎項。另一方面，音樂頒獎禮作為音樂制作實體、音樂銷售實體與音樂消費實體之間的串聯環節，對三者均都產生不同力度的影響。

1.音樂傳播中的“評審者”

如果說音樂排行榜是音樂傳播中的“把關人”，那么音樂獎頒獎禮就是音樂傳播中的“評審者”。胡正榮在《傳播學總論》中指出：所謂“把關人”是指傳播者在傳播過程中負責搜集、整理、選擇、處理、加工與傳播信息。他們被稱為“把關人”，他們的這種行為被稱為“把關”。傳播學學科奠基人之一的庫爾特·盧因（Kurt Lewin）在《群體生活渠道》（Frontiers in Group Dynamics）一文中最早提出了“把關人”（Gatekeeper）概念。“盧因認為：信息的傳播網絡中布滿了把關人，這些把關人負責把關，過濾信息的進出流通。”[2]

流行音樂評獎活動作為所謂的“評審者”，是指音樂信息傳播過程中出現的對音樂制作者或音樂作品進行篩選、分析、評價、投票以及頒獎的專業音樂評審人組成的團體評審機構。它與音樂排行榜的不同之處在于，音樂排行榜只是各種媒體中的音樂編輯根據自己的音樂評審標準在大量的音樂中選擇出部分提供給受眾，讓受眾在有限的范圍內選擇出自己喜愛的音樂，通過通信或網絡的形式進行投票，這樣就形成了受眾所見到的音樂排行榜排列順序。而流行音樂評獎活動的過程是眾多專業評委經過一年的時間對上一年所有音樂作品進行音像銷售與受眾反饋情況等方面進行分析，結合音樂專業標準評審出最為合理的音樂獎項，得獎名單并由專業會計事務所保管，并保密至頒獎典禮當天公布。由此看出，流行音樂評獎活動的評審無論是在評選程序還是在“把關人”的自身水準上都比音樂排行榜做得更專業，公信力更強。兩者對受眾與音樂作品都存在一定的影響，只是力度不同。

2.音樂評獎活動與受眾的互動關系

受眾是指信息傳播的接受者，包括報刊和書籍的讀者、廣播的聽眾、電影電視的觀眾，第四媒體網絡及現在手機微信的興超使得受眾的范圍越來越大。隨著研究的發展，以往在傳媒理論中占有核心地位的“傳者中心論”在20世紀60年代開始向“受眾中心論”轉變。研究發現受眾并不是單純的、被動的接受者，也不是同質的，不同的受眾對于同一信息會產生不同的反應，受眾在傳播過程中的作用開始受到重視。受眾是傳播的主動者，媒介是被動者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。

傳播學家威伯爾·施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環境中的作用只是為受眾服務，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至于受眾愛吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。換句話說：“這個理論假設的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介是為了滿足個人的需求和愿望。”

隨著受眾在傳播過程中的作用開始受到重視，流行音樂評獎這種通過媒介傳播的活動自然也不能忽視受眾的重要角色。在音樂傳播過程中，受眾等于市場，音樂人或作品贏得了受眾也就是贏得了市場，受眾操縱著音樂產業的繁榮與發展。如今流行音樂評獎的結果有相當一部分來自受眾的參與，雖然不是所有的音樂評獎活動都有受眾參與，但筆者認為受眾的評審意見對于專業評審機構來說是一個非常有價值的參考，這能讓評審機構客觀的分析受眾對音樂的喜好，從而公正評出既有專業水準又能使觀眾信服和喜愛的音樂人與音樂作品。

二、音樂產業鏈中的當代流行音樂評獎活動

當代流行音樂評獎行為在消費社會的整體運行中產生，產業化最終使資本的力量通過市場機制將流行音樂評獎活動納入了生產線式的商業流程。如今中國的流行音樂評獎活動開始日益深刻地市場化、商業化與產業化。在消費時代中，對于流行音樂文化商品的消費是與大眾傳播媒體的進步與發展密切聯系的。即現代大眾媒介的發達程度已經緊緊地與消費觀念的散播聯系在一起。

1.音樂商品價值與音樂評獎活動的關系

流行音樂評獎活動通過現代媒體的宣傳充斥著人們的生活，人們在進行消費之前已經受到了媒體宣傳的培養和熏陶。可以說媒體在制造消費音樂商品欲望的同時也制造出了消費對象的價值，這種價值不僅指消費對象本身具有的使用價值，而且還有被大眾媒介賦予的附加值。一方面，許多電子媒介本身就是昂貴的消費品，這些物品的出現和普及必然造成消費時尚的興起，從而給以往舊有的消費習慣和消費觀念以沖擊。另一方面，流行音樂評獎活動通過大眾傳播媒介在現代消費社會為各種音樂商品提供了宣傳渠道，也為各種消費行為的制造與推廣提供了可能，并形成了對消費行為的引導和對舊有消費觀念的蕩滌。

在當今的流行音樂商品消費中，“使用商品”、“滿足生產生活需要”已不再是人們購買商品的唯一目的，而是開始強調和重視商品的“交換價值”和“符號價值”，并且“占有商品”、“擁有象征”成了人們購買商品的主要目的。這種轉變也是人們步入現代消費文化時代的標志。在流行音樂商品消費領域中呈現出由于消費需求多樣性導致的消費的個性化特點，消費個體需要通過自己與眾不同的消費行為來確立自己在消費領域中的話語權。擁有不同的經濟地位和文化品位的消費個體也都在現代的音樂消費中選擇適合自己的和自己喜愛、習慣的消費方式，擁有著更為自我的消費理念。通過對音樂商品的“擁有”來表達自己的心態和身份，表達對他人和周圍環境的感受，并以此作為融入某種特定的社會群體的途徑。簡而言之，消費時代的消費個體通過選擇消費方式來展現自己的個性和對生活的理解與感知。音樂消費領域中的個性化消費已經成為個體自我表達和取得身份認同的一種主要方式。當然這種個性化消費使得音樂消費者群體也已較為明顯地傾向于離散性群體，即流行音樂的受眾已趨于分化為多種層次或類型。也正是由于受眾層的分化而產生了對流行音樂的不同需求。需求是終極的動力源，有需求必定有發展。

因此，流行音樂評獎活動促進了音樂人不斷開拓新的音樂資源，借鑒與容納民族和西方的音樂因素，從而形成新興音樂文化形態崛起和傳統音樂文化形態更新。

2.中國流行音樂評獎活動的商業性

縱觀中國的流行音樂評獎活動，無論是香港地區的十大中文金曲獎還是內地的音樂風云榜，我們都可以發現音樂評獎活動已經不僅僅是單純的評獎活動，已經悄然地帶上了商業色彩，音樂評獎活動除了繁榮流行音樂之外，最大的效應是爭取廣告和收視率。

唱片公司也就是音樂制作機構把音樂作品進行制作與潤色，然后對接該作品的歌手進行一系列包裝策劃，通過各種媒體進行宣傳，并通過相關廣告代言達到廣泛的迅速傳播效應。在音樂市場中，如今的音樂評獎活動產生的商業效益突出，頒獎的主辦方爭取的第一位是收視率，收視率的提高在于主辦方邀請明星的陣容，當前哪些明星越熱，那么受關注度就越高，收視率自然就會上去。然而收視率的提高容易吸引大量的廣告商，他們都爭相上鏡，爭取在短短的幾分鐘內得到最大的間接效益，主辦方也因此而得來豐碩的直接效益。

當然明星們在各種頒獎禮中的出鏡率、得獎率、人氣率越高，那么身價就越高，廣告商認為找這類明星代言成功率就越高。時下，廣告界存有一種流行的說法：如果你沒有主意，那就找個明星來做廣告吧！如今，一旦明星與商業進行結合，就會產生極大的商業和娛樂價值，也就是泛娛樂背后的商業價值。利用明星推銷產品或利用廣告推銷明星，對廣告商家和明星來說，是一舉兩得兩者都能互利的好途徑。廣告商認為，作為一個極具社會知名度和公眾影響的明星，一旦你成為其產品“較高地位的形象代言人”，在產品營銷過程中必然會給自己帶來莫大的好處，而這，也是廣告商會為明星付出大筆的勞務費為表演買單的重要原因。當然，這也是各大明星對廣告代言趨之若鶩，甚至在做廣告代言時大說假話甚至不惜“賣身”的原因之一。

據資料顯示，目前娛樂明星60%的收入，幾乎全部來自于拍電視商業廣告。這也意味著，如果哪個明星失去廣告代言這塊市場，至少會失去40%左右的商業收入。鑒于此，時下各娛樂明星才大肆拼搶廣告代言，以便分食一杯美羹。

廣告商和明星之間只不過是一個互相利用的過程：明星希望通過代言獲得一筆不小的收入以及更高的知名度，廠商也希望自己能通過明星代言來增加產品的知名度和銷量。畢竟，公眾選擇購買某種由明星形象代言的產品時，他們內心購買的也許并非單純的產品本身，其中也包含著明星所代表的明星效益和娛樂價值。也就是說，消費者在購買該產品時，同時也意味著他們購買了代表該產品背后的明星的知名度。

舉個簡單的例子，一些女性消費者決定購買某種化妝品，但可能并非在內心想考慮這則產品究竟能給自己帶來何種效用，只是因為該產品的形象代言人——也就是明星本人的細白光滑的膚質給她們帶來了產品品質的聯想。甚至，很有可能這些女消費者本來就是該明星的粉絲。毫無疑問，時髦、性感，等等。這就是明星與廣告結合后帶給消費者心理上的快感和精神上的慰藉。如今，中國的流行音樂評獎活動在某些程度上也帶有了一定意義上的“音樂商品”宣傳性與商業性，這也是音樂市場發展的必然趨勢。

三、結語

流行音樂受眾評價，是指流行音樂的受眾群體對其音樂本體所做出一系列審美判斷與分析。由于受眾群體的審美判斷帶有強烈的隨意性、主觀性、非專業性等特點，所以并不能完全公正地去評判音樂本體的好壞。而流行音樂評獎活動是由音樂專業人士組成一定規模的評審團對音樂創作者、音樂表演者、音樂制作者等進行的一次專業的、公正的審美評價，并以頒獎禮的形式公開公平地對上一年度優秀的音樂人或音樂作品進行表彰，通過各種媒體對受眾的音樂審美產生正確的引導。其中也有許多流行音樂評獎活動是由受眾參與評獎，無論是中國還是美國或者其他國家，都存在著這樣的評獎形式，雖然從音樂評判角度來看不夠專業，但調動了受眾對音樂的積極性，增加了受眾與音樂之間的互動，從而促進音樂市場的繁榮。音樂評獎活動的產生可以幫助學者對音樂人的人氣指數及各類音樂作品的流行狀態進行比較分析，并為深入研究音樂流行現象奠定充足的數據基礎和資料基礎。同時，通過音樂評獎中的各種獎項直接反映該音樂產品的商業價值。

起初，音樂評獎活動的作用是作為一種激勵音樂人多出音樂成果與促進唱片市場銷售量的工具，但隨著音樂評獎活動在音樂傳播過程中的作用逐漸增大，它逐漸成為觀察當今音樂作品流行強度、流行廣度乃至歌手受歡迎程度快捷有效的測試方式，并逐漸演變成為一種大眾傳媒文化。音樂評獎活動還是廣大受眾了解音樂信息的一個重要的渠道，人們通過音樂評獎活動有針對性地了解當下流行什么音樂，從而進一步促進音樂的消費活動。音樂評獎活動中的各種音樂信息通過媒體被大面積迅速地傳播開來，廣泛被大眾所吸收并產生影響。同時，音樂評獎活動作為音樂傳播過程中的“評審者”，通過對音樂作品在傳播媒體中的質量把關，對其音樂本體所進行專業分析與宣傳，表明了音樂評獎活動普及大眾審美以及力保音樂作品經濟價值的動機。（責任編輯：帥慧芳）

參考文獻：

[1]曾遂今.音樂社會學[M].上海：上海音樂學院出版社，2004. 249.

[2]胡正榮.傳播學總論[M].北京：中國傳媒大學出版社，1997.205.