信息時代下新媒體的特征分析

楊 升 （華南理工大學 510006）

信息時代下新媒體的特征分析

楊 升 （華南理工大學 510006）

人類文明的發展時代歷程：如石器時代，紅銅時代，青銅時代，鐵器時代，黑暗時代，啟蒙時代，蒸汽時代、電氣時代、原子時代等，現今人類已從電氣時代走向了信息時代。隨著科學技術的發展，計算機和網絡技術的廣泛使用，不斷改變著人類社會的傳播方式，而數字媒體就是在科技不斷發展的基礎上出現的。數字媒體是以計算機和互聯網為基礎的，包括了數字化的圖像、文字及音頻、視頻等各種形式，傳播方式和內容都已被數字化，即信息的采集、加工和傳播的數字化過程。本文通過對人類社會的傳播方式的分析，對信息時代下的新媒體進行深入研究，最后總結出它的一些特征。

信息時代；新媒體；特征

信息時代常常是人們所說的計算機時代或數字化時代。它是指在如今的社會，每個人都有能力去自由傳遞信息和及實時獲取信息的這種特征，這在過去是很難或者不可能做到的。它是從工業化派生的工業化革命的這種傳統工業經濟轉變為以信息管理為主的知識經濟，亦即信息化社會。當今社會是一個信息頻繁交流與傳播的社會，我們每天都會與信息、軟件、硬件以及時間去打交道，人類文化史同時也是一部人類傳播發展史。人類的傳播活動大致可以分為幾個階段，身體語言和原始視覺符號傳播階段，口語傳播階段，手抄文字和圖像符號傳播階段，印刷媒介傳播階段，電子媒介傳播階段和當前的數字媒體傳播階段。這幾個傳播階段代表著人類社會不斷進步，我們現在處在這個數字媒體傳播階段也就是新媒體傳播階段。

人們按照傳播媒介的不同，把傳統新聞傳媒的發展概括成了幾種類別，以紙為媒介的傳統書籍報刊、以電磁波為媒介的廣播和基于聲像傳播的電視，它們分別被稱為第一傳媒、第二傳媒、第三傳媒，這幾個傳播媒介通常被定義為傳統媒體。

信息的傳播必須要有5個基本要素，美國傳播學的創始人拉斯韋爾（Lasswell）在1948年發表了《傳播在社會中的結構與功能》一文并提出了傳播構成的“5W模式”，即傳播構成必須包括：信息的“傳播主體”說話者（Who）、“傳播內容”（What）、“傳播對象”（Whom）、“傳播方式”（Which channel）、“傳播效果”（What effect）。但這一模式有個非常明顯的問題，它將傳播過程看成是一種單向非循環傳播，忽略了信息反饋的要素，因此傳統媒體的不足之處也就在于此，報紙、廣播和電視在傳播過程中都只是單向傳播的，沒有與受眾互動反饋的這一過程，受眾只能被動的接受信息，缺少隨意發表自己意見的途徑。

新媒體是利用數字電視技術、多傳媒技術、網絡通信技術，通過互聯網、無線通信網和衛星等眾多渠道，以電視機、電腦顯示器和手機為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數據服務和連線游戲等集成信息的一種傳播模式。信息化、互聯網化技術的不斷發展，催生出了第四傳媒“互聯網”和第五傳媒“移動傳媒”。第四傳媒是指基于互聯網這個傳輸平臺來傳遞信息的網絡，通常可以分為兩部分，一是傳統媒介的數字化，如《人民日報》的電子版—人民網；二是由互聯網絡提供的便利條件而誕生的一種新的傳播形式，如網易、新浪、騰訊等。第五傳媒是以手機和新近流行的平板電腦為視聽終端，手機上網為平臺的個性化信息傳播載體，屬于以移動設備為介質，以便攜為特征，隨時隨地為我們發布信息，并提供互動的傳播方式。這些新媒體的主要特征表現在以下幾個方面：

傳播信息細分化。新媒體改變了以前的大眾傳播特點，信息傳播出現“分眾”“小眾”的傳播特點，人們可以選擇自己需要的信息去獲取，不需要的信息可以忽略掉，這樣也不會占用自己的寶貴時間，更加適應大眾需求的信息多樣化和受眾的細分化。

與受眾的互動性以及大眾接受信息的主動性功能增強了。新媒體改變了傳統大眾傳播媒介單向傳播的特點，而是與受眾進行互動，受眾想法的反饋也更加直接和便捷。在傳統媒體時代，受眾只能被動的接受信息，如今的受眾可以有選擇性的接受信息，主動權向受眾轉移，他們甚至可以主動提供信息或服務，可以滿足自己的個性化需求。

異步性和全球性。以往受眾收聽廣播看電視只能受信息傳遞著的時間控制，不能隨心所欲的安排自己的時間，而如今受眾可以在互聯網上點播，想看什么時間播出的新聞、電視劇都行，甚至可以反復觀看；全球性是指現在的傳播范圍不受地域限制，可以擴展至全世界。

信息傳播過程的自由性和虛擬性。新媒體形成虛擬化的傳播環境，不斷改變人們的生活、學習和工作方式，通過虛擬的環境和空間來展示信息可以給受眾留下深刻的印象。新媒體改變了傳統大眾傳播信息的限定性，使信息的傳播擴散更加自由，網絡系統的超鏈接、搜索引擎讓受眾的瀏覽不受限制，可以不受指定分類和瀏覽路線的限制，提高了用戶瀏覽的自由度。

信息傳播的即時性和多樣性。新型媒介傳播時代下，無論什么人都可以選擇任何時間與其他任何人進行各種形態信息的溝通交流，信息交流呈現出即時性的特征。多樣性是指信息的受眾者也能成為信息的發布者，而不再是單純的接受信息無法與發布者進行溝通交流。

多種傳媒性和信息共享性。從文化藝術上看，新媒體藝術大部分會同時使用兩種以上的媒介，而計算機的出現，藝術家們可以很輕易地使用多種媒體來共同完成一個作品，如圖像、視頻等多種媒介經過數字化處理，呈現出與以往的藝術不一樣的新媒體藝術。數字媒體同時也改變了傳統的信息采集方式，實現了信息的一次性采集共同享用的構想，從而大大降低了信息采集的成本。比如一個DV采集了一段視頻，而其視頻可以截成圖像畫面，其音頻可以整理成一段文字素材，這些素材可適用于傳統媒介，從而大大的降低了信息采集的成本。

新媒體雖然改變了人們的生活方式，為人們帶來很多便利，但同時也存在一些比較嚴重的問題，如假新聞和不良信息泛濫、知識產權保護比較困難、公民隱私權也容易遭到侵犯等，這些缺點都需要整個社會認真對待，同時研究出可以解決這些問題的一些措施。在信息時代下，無論是傳統媒體還是新媒體都為人類社會做出了許多貢獻，新媒體的出現改變了人們的閱讀方式，消費習慣甚至于休閑娛樂生活方式，它遍布于社會各個行業，前景無限美好。

楊升（1989—），女，四川省達州市人，工作單位：華南理工大學設計學院，職務：碩士研究生，研究方向：美術學。