新媒體時代傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢初探

常玉倩

摘 要：在以互聯(lián)網(wǎng)web2.0為代表的自媒體時代，人們發(fā)表意見的渠道更加廣泛、手段更加多元，尤其是伴隨著微博、微信、貼吧等網(wǎng)絡(luò)社交平臺的發(fā)展，在電腦、手機、平板等移動終端上，人們可以第一時間發(fā)布所看所思所想，再配以圖片或者視頻，使得大量有新聞價值的事件在第一時間里被網(wǎng)民發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。這些事件可以在幾小時甚至幾分鐘之內(nèi)就獲得上萬的點擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量。公眾利用自媒體傳播的便捷性不僅使其成為新聞內(nèi)容的瀏覽者，更逐漸使其成為新聞內(nèi)容的傳播者。傳統(tǒng)新聞媒體不再完全獨占新聞資源，甚至不再完全獨占話語權(quán)。因此，有人說傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的困境和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)新聞；媒體

“在傳統(tǒng)新聞業(yè)時代，新聞傳媒組織及其職業(yè)新聞傳播主體，是專門的新聞生產(chǎn)者、傳播者，一件新聞事實、一種新聞現(xiàn)象直至一定社會的整體新聞景象，能夠得到怎樣的認知、反映、呈現(xiàn)甚或塑造與建構(gòu)，主要是由新聞傳媒組織及其之間的相互作用決定的。”隨著公民意識的覺醒，公眾越來越希望能夠影響事件的發(fā)展，而不只是作為一名受眾冷眼旁觀，被動地接受大眾傳媒向他們傳遞的信息內(nèi)容。首先，以新浪微博、微信、貼吧等為主力的自媒體為公眾帶來“應(yīng)接不暇”的海量信息，新思想、新知識層出不窮。在這個“人人都有麥克風(fēng)”、“人人都能當(dāng)記者”的時代，傳統(tǒng)的新聞媒體不再完全主導(dǎo)新聞或訊息的傳播。其次，公眾利用互聯(lián)網(wǎng)理財、手機預(yù)訂支付、即時通信等的趨勢正在穩(wěn)步增長，傳統(tǒng)的新聞媒體不再獨享科技資源。

誠然，與20世紀中后期相比，傳統(tǒng)新聞媒體的公信力下降、廣告競爭日益激烈、報紙發(fā)行量下降，從表面上看這都是不爭的事實。但是，與其說傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)步入困境，不如說是迎來一場前所未有的發(fā)展機遇，一種能為傳統(tǒng)新聞媒體注入新元素的機遇，但由于傳統(tǒng)新聞媒體還在探索階段，因此，并不能完全將新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)新聞媒體的現(xiàn)狀簡單定義為是遭受阻力或者是考驗。傳統(tǒng)新聞媒體在這一大環(huán)境中已經(jīng)開始突顯他的優(yōu)勢：

一、傳統(tǒng)新聞媒體利用公眾新聞獲取素材

當(dāng)下，很多地方電視臺的新聞欄目會通過關(guān)注微博中曝光的熱門事件，去實地追蹤和采訪，再通過欄目向受眾呈現(xiàn)完整、真實、全面的事件全貌。例如上海電視臺的《微天下》、山西電視臺的《都市110》等。欄目組會根據(jù)微博“爆料”，挖掘民生性強的素材進行報道，并且往往還會將事件的結(jié)果在后續(xù)節(jié)目中告知觀眾。這類欄目還會在事件播報的結(jié)尾，與觀眾交流關(guān)注節(jié)目微信公眾號的粉絲的留言和評論。這一做法提高了受眾的參與度，將新聞、評論和受眾反饋串聯(lián)起來，使節(jié)目在互動中更加貼近受眾、貼近生活。從中可以看出，傳統(tǒng)新聞媒體的媒介素養(yǎng)是一般公眾所不能比擬的，他們更有能力全面而深刻的分析事件的全貌。

二、傳統(tǒng)新聞媒體的深度調(diào)查報道進一步完善

在新媒體時代，利用專業(yè)機構(gòu)的數(shù)據(jù)庫、政府部門的案例與社交媒體網(wǎng)站的公開數(shù)據(jù)，通過Hadoop、Mango、Xspark等計算機軟件在“數(shù)據(jù)倉庫”里抽取相關(guān)數(shù)據(jù)到系統(tǒng)里，通過系統(tǒng)分析將“成品”在“前臺”進行“加工”后展示，這一搜集——處理——發(fā)布的做法不僅能夠深入挖掘有價值的信息，讓原本老舊的數(shù)據(jù)重現(xiàn)光彩，還可以通過事物的因果、時間、空間等的聯(lián)系，動態(tài)性地展示原本錯綜復(fù)雜的事件，向受眾呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)的深度調(diào)查報道。甚至可以“利用大數(shù)據(jù)來預(yù)測事物的未來發(fā)展方向，滿足受眾的新聞期待”。因此，有專家指出，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體亟需計算機專業(yè)人才，記者不僅需要知道如何實地采訪，還需要知道如何操作專業(yè)性的軟件、如何利用交友平臺與網(wǎng)友溝通。類似于《小宣說》這種“通過個人微博、微信公眾號兩個新媒體產(chǎn)品的積極運營，······，實現(xiàn)移動終端、電腦、電視的三屏有機聯(lián)動，并通過新媒體反哺電視”，就是一個很好的例子。

三、傳統(tǒng)新聞媒體利用新媒體平臺獲取關(guān)注

雖然公眾新聞通過微博、貼吧等平臺使事件獲取了較大的關(guān)注度，但是公眾新聞的真實性往往有待考證，一般只是事件的粗略的、片面的呈現(xiàn)，深層原因和整體真實還需要借助傳統(tǒng)媒體的巨大人氣度和公信力。因此，利用新媒體帶來的良好機遇，積極開拓網(wǎng)絡(luò)互動平臺，雙管齊下，在紙質(zhì)和電子媒介上共同提升關(guān)注度，通過微博與網(wǎng)友平等對話。甚至連政府部門都積極開通政務(wù)微博。這一做法不僅能提高關(guān)注度，還能夠拉近與公眾之間的距離。

在信息爆炸的時代，人們每天接受著海量的、碎片化的信息，哪些是真實的、哪些是符合核心價值觀的，需要專業(yè)性高的新聞媒體引導(dǎo)公眾進行理性思考。這種引導(dǎo)性不能被公眾新聞替代，也不可能被公眾新聞替代。新媒體時代，無論是信息需求還是輿論引導(dǎo)，都需要傳統(tǒng)新聞媒體不遺余力地發(fā)揮作用。尤其是在社會透明度更高的21世紀，傳統(tǒng)媒體無時不刻不在受到公眾的監(jiān)督，努力發(fā)揮自身的優(yōu)勢顯得尤為重要。

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