寶潔連續5季度業績下滑或出售SK—Ⅱ等品牌

寶潔最新披露的財報顯示，寶潔三季度銷售的大跌超過市場預期，銷售連續第5個季度下滑。在這樣的背景下，市場上有關寶潔即將出售包括SKⅡ在內的美容產品業務的傳聞再起。

寶潔（中國）公關和傳播部、公司事務總監梁云接受記者采訪時并未就美容業務出售傳聞置評，但表示寶潔是一家以創新為驅動力的公司，公司一直在不懈努力地進行產品創新，也希望通過營銷創新以滿足消費者的需求，更好地與消費者溝通。

而日化行業資深專家馮建軍接受記者采訪時則稱，寶潔出售SK-Ⅱ存在一定可能性。在其看來SK-Ⅱ處于寶潔品牌金字塔的塔尖，其品牌力一度被寶潔引以為傲，但自2005年“質量門”事件后，在華的渠道力變弱。

“SK-Ⅱ目前是寶潔旗下最高端的化妝品品牌，但目前該品牌的發展一直不是很好。此外，SK-Ⅱ在寶潔整個業務中的占比較小，我們了解的數據是，SK-Ⅱ在華銷售小于10億元人民幣，而目前寶潔在華總銷售已達450億人民幣左右?！币晃皇煜殱嵉娜耸恳踩缡侵?。

事實上，業績問題早已超出SKⅡ等個別高端品牌的范疇。數據顯示，在今年第三季度，寶潔美容、頭發和個人護理產品業務錄得連續9個季度出現倒退，有機銷售同比減少3%，拖累集團整體有機銷售僅實現1%的增長，為過去6年最低。按實際匯率計算，美容、頭發和個人護理產品業務銷售大幅倒退11%至41.72億美元，售價2%的提升無法抵銷銷量同比減少5%。

類似的問題，也出現在了歐萊雅身上。歐萊雅財報數據顯示，繼3月3日歐萊雅2014年財報錄得中國區營收首次從兩位數跌入個位數增長之后，其一季度除去收購、出售和匯率影響之外，集團銷售額的實際可比增長僅為4%。