“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”怎樣發(fā)揮三重功能

陳冬生

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)催生了某些反主流的“網(wǎng)絡(luò)大V”，吸附超級注意力而加劇了微政治中執(zhí)政黨的意識形態(tài)風(fēng)險;執(zhí)政黨要大力培養(yǎng)黨的“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”，對超級注意力發(fā)揮意志定向、穿越和吸附三重功能。這是馬克思主義意識形態(tài)建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。

【關(guān)鍵詞】 意識形態(tài)建設(shè) ?互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖 ?超級注意力 ? ?【中圖分類號】D602 ? 【文獻標識碼】A

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及智能手機的普及，為網(wǎng)民提供了更為優(yōu)質(zhì)的上網(wǎng)環(huán)境，也催生了一種以青少年為主體的“微文化”。微文化信息方式的微尺度，帶來了微生活、微事物、微消費、微敘事、微思維、微心理、微情感、微主體、微民主、微政治，等等。以微博、微信等為載體，短小但數(shù)量驚人且快速傳播的信息充斥在各種媒體和網(wǎng)絡(luò)中，那些完整的、系統(tǒng)的、復(fù)雜的、關(guān)聯(lián)的信息不再是人們傳遞的主導(dǎo)信息形態(tài)。在微文化下，“小敘事”取代“大敘事”，“超級注意力”取代“深度注意力”。相對于“深度注意力”，“超級注意力”偏愛多樣化信息流，尋找高度刺激性的東西，對單調(diào)狀態(tài)的容忍度較低。而不容小覷的“網(wǎng)絡(luò)大V”之轟動效應(yīng)就在于左右“超級注意力”，加劇微政治風(fēng)險。

我們黨不缺理論專家，卻缺乏既有理論功底，又有生存智慧，還會在虛擬世界中“玩高手”來吸引眾多粉絲的“輿論大V”。因此，執(zhí)政黨要培養(yǎng)黨的“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”來沖銷非主流“網(wǎng)絡(luò)大V”的負面影響。黨的“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”要發(fā)揮如下三重特殊功能。

意志定向功能：破解主流意識形態(tài)注意力稀缺問題

意識形態(tài)的本質(zhì)功能在于化解確定性與非確定性之間意向性糾結(jié)從而形成信仰選擇和意志定向。因為，首先，“科學(xué)與信仰”相輔相成卻不能相互僭越和替代?？茖W(xué)靠事實判斷作用于“確定性”領(lǐng)域;信仰靠價值判斷作用于“非確定性”領(lǐng)域。其次，純粹確定性事物是無需選擇的;純粹非確定性事物是不可選擇的?！靶叛龅淖杂蛇x擇”實質(zhì)上只能在“確定性”與“不確定性”之間，這就界定了意識形態(tài)的適用范圍。所以，黨的“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”發(fā)揮意志定向功能，破解微文化中主流意識形態(tài)注意力稀缺問題、非主流意識形態(tài)注意力聚焦及放大問題，以及超級注意力的正能量轉(zhuǎn)換和本質(zhì)性躍升等問題，有利于化解碎微化時代的非確定性意識形態(tài)風(fēng)險。

穿越功能：穿越離散的文化碎片，聚集微能量

“超級注意力”是微文化認知模式的關(guān)鍵詞。黨的“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”如何“穿越”超級注意力的認知模式？

一要學(xué)會微言大義的“微敘事”。“微敘事”有自己獨特的句法學(xué)、語法學(xué)和語義學(xué)規(guī)則，其典型形態(tài)往往是三兩句話，掐頭去尾，片段成章。“微政治”是文化碎片化的必然產(chǎn)物。所謂微政治是相對于傳統(tǒng)政治形態(tài)而言的，已全然不同于以往那種靠面對面溝通形成整體性的社會動員，以及由此形成的廣泛的社會實踐運動，它更多地呈現(xiàn)為局部性和技術(shù)性的訴求，碎片化或片段式的網(wǎng)上爭議和權(quán)益的表達。

二要學(xué)會形散神不散整體性發(fā)力，即以某種整體結(jié)構(gòu)力穿越那些離散的微文化碎片，穿越主體的微認知范式和微裝置范式，最終穿越離散式的微主體，把各種政治微能量聚集并關(guān)聯(lián)起來，在碎片化中重新建構(gòu)新的隱形總體性，從而引領(lǐng)網(wǎng)民對社會和自我的系統(tǒng)認知?！按┰健币馕吨鴦?chuàng)新一種碎片化狀態(tài)下新的主體性。因此黨的“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”必須提高三重能力：一是語境化能力——重構(gòu)特定語境，把碎片化的信息還原到具體語境中的能力，使信息不再是無所依據(jù)的“流言”，以便網(wǎng)民自覺形成語境邏輯思維。二是結(jié)構(gòu)化能力——準確地把握信息的主旨，將不同的信息碎片關(guān)聯(lián)起來，使信息碎片不但還原為語境的產(chǎn)物，而且把不同語境中的不同信息關(guān)聯(lián)起來，形成一個結(jié)構(gòu)化的圖式，以便網(wǎng)民自覺形成邏輯結(jié)構(gòu)思維。三是總體化能力——在一個日益碎微化的時代，通過“把理性融入感性”地跨學(xué)科生活化推理、論證、反思和批判等整體性認知，以便網(wǎng)民超越碎片化認知習(xí)性，提高理解社會文化現(xiàn)象的整體把握能力。

三要學(xué)會新形勢下寓教于樂式“灌輸”。娛樂化與政治化穿越還面臨著娛樂化與政治化的兩難選擇。通過娛樂來實現(xiàn)政治訴求是合理的，但將政治娛樂化則是危險的——潛藏著以娛樂來解構(gòu)政治的可能性。

吸附功能：在微文化中擁有海量“粉絲”，吸附超級注意力

“網(wǎng)絡(luò)大V”作為一種意見領(lǐng)袖發(fā)布的信息具有很強的吸附力。網(wǎng)絡(luò)空間信息發(fā)布多源復(fù)雜，難辨真?zhèn)?，誰的信息可能被網(wǎng)民采信？這不但取決于發(fā)布信息的網(wǎng)站性質(zhì)和網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，而且還取決于黨的“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”對超級注意力是否有“吸附力”，是否在微文化中擁有海量“粉絲”而引導(dǎo)輿論走向。

在Web2.0技術(shù)革命帶來的雙向互動式信息傳播方式下，互聯(lián)網(wǎng)微文化中存在一種“烏合之眾”的社會群體心理現(xiàn)象?！熬W(wǎng)絡(luò)大V”的看法一旦形成社交媒體中公共輿論或壓倒性的看法，就會不斷地“吸附”不同意見，人們便會從眾性地附和而不愿發(fā)表異議，因為發(fā)表異議面臨著被孤立或不被尊重的危險。而“網(wǎng)絡(luò)大V”因吸附而消解了異議，往往會在公眾中表現(xiàn)得非常自信而持續(xù)言說。結(jié)果人們的沉默強化了“網(wǎng)絡(luò)大V”的強勢，“網(wǎng)絡(luò)大V”的持續(xù)言說又反過來強化了后者的沉默。這就形成了所謂“螺旋上升式沉默”的微政治現(xiàn)象。黨的“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”必須發(fā)揮吸附功能，打破互聯(lián)網(wǎng)微文化中“螺旋上升式沉默”的微政治現(xiàn)象。黨的“互聯(lián)網(wǎng)+意見領(lǐng)袖”的吸附功能越優(yōu)于“網(wǎng)絡(luò)大V”，越能吸附“超級注意力”，黨的意識形態(tài)和國家文化就越安全。

（作者為中共中央黨校馬克思主義理論部教授;中共中央黨校馬克思主義理論部研究生王楓橋?qū)Ρ疚囊嘤胸暙I）

注：本文為國家社科基金后期資助項目“《德意志意識形態(tài)》關(guān)鍵詞譜系化研究”（批準號14FKS001）和中共中央黨校重點項目“馬克思主義意識形態(tài)建設(shè)研究”（批準號DXZD201301）的階段性成果。

【參考文獻】

①周憲：《時代的碎微化及其反思》[J]，載《學(xué)術(shù)月刊》2014年第12期。

責(zé)編/張夏夢 ? ?美編/李祥峰